电大《广告文案》形考题库

电大《广告文案》形考题库一、判断题（共10道试题，共20分。）1.广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。（）A.错误B.正确2.锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。（）A.错误B.正确3.企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。（）A.错误B.正确4.广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。（）A.错误B.正确5.广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。（）A.错误B.正确6.文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。（）A.错误B.正确7.市场细分就是产品细分。（）A.错误B.正确8.刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。（）A.错误B.正确9.只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。（）A.错误B.正确10.头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。（）A.错误B.正确二、不定项选择题（共4道试题，共20分。）1.狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（）A.语言B.画面C.言语D.文字符号2.广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（）A.核心思想信息B.它是广告诉求的核心C.广告创意D.广告创意的基础3.电子商务给消费者带来的便利有（）A.坐等顾客上门B.信息传递的迅捷C.购物的便利D.商品种类单一4.广告文案创意者需要思考的问题是（）A.所要宣传的产品的优势与劣势B.自己的角色定位C.流通是否便捷D.货物到达时间三、简答题（共2道试题，共30分。）1.为什么说广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达？2.广告文案如何创作能让广告受众产生对品牌强烈的直觉呢？四、案例分析题（共1道试题，共30分。）1.请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。“神一般的输入法”（AT&；TLumia920广告截图）提示：为了宣传WindowsPhone8中的输入法好这一功能，运营商AT&；T特地制作了一支Lumia920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia920快速打字……一、判断题（共10道试题，共20分。）1.后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流（）A.错误B.正确2.如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。（）A.错误B.正确3.不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。（）A.错误B.正确4.标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。（）A.错误B.正确5.广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。（）A.错误B.正确6.广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。（）A.错误B.正确7.哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。（）A.错误B.正确8.采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。（）A.错误B.正确9.广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。（）A.错误B.正确10.广告文案的写作，要倾尽全力讨受众的喜欢，把受众放在十分重要的地位。（）A.错误B.正确二、不定项选择题（共4道试题，共20分。）1.广告策略有（）A.市场策略B.产品策略C.媒介策略D.广告实施策略2.引起情感共鸣的诉求策略，包括（）A.以情感人的诉求策略B.探索受众精神价值诉求策略C.逻辑说服的诉求策略D.情感需求与个性追求的诉求策略3.广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的（）A.中间B.后面C.侧面D.最前面4.虚实结合标题，是（）A.主副标题配合B.或主实副虚C.或主虚副实D.容量更大，内涵更丰富三、简答题（共2道试题，共30分。）1.诱发启迪的广告文案诉求策略都具体包括哪些策略？2.广告文案都有哪些构成要素？四、案例分析题（共1道试题，共30分。）1.试分析下面的广告是如何以品牌营销为目的设定广告目标内容的？这是一则方便面广告，先看一下它的背景材料：2005年，油炸食品致癌风波未平。11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出，广告中，产品代言人陈宝国一身《大宅门》里的白七爷装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便面一把掌掴开：“我不吃油炸的方便面！”随后拿起五谷道场的非油炸方便面道：“这才是非油炸的健康方便面！”电视里，陈宝国那看似脱口而出的“非油炸，更健康”和那不经意的羽扇一拨，在2006年的中国方便面市场，撩动的竟然是一池无底的深潭。一、判断题（共10道试题，共20分。）1.人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。（）A.错误B.正确2.阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。（）A.错误B.正确3.主题创意是网络广告制作的首要环节。（）A.错误B.正确4.路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。（）A.错误B.正确5.广告正文的写作，存在许多不同的写作风格，无标准方法可言。（）A.错误B.正确6.巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。（）A.错误B.正确7.任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。（）A.错误B.正确8.广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。（）A.错误B.正确9.平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。（）A.错误B.正确10.广告活动自始至终都要充满原创力。（）A.错误B.正确二、不定项选择题（共4道试题，共20分。）1.广告语，又称作（）A.广告口号B.广告标语C.广告主题D.广告理念2.广告随文向受众传达的是（）A.企业名称B.企业地址C.电邮信息D.购买方法3.广告文案一般包括（）A.广告标题B.广告正文C.广告创意D.广告随文4.广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的（）A.听觉B.视觉C.味觉D.肤觉三、简答题（共2道试题，共30分。）1.广告文案正文一般包括哪些表现形式？2.广告语都包括哪些功能？四、案例分析题（共1道试题，共30分。）1.阅读下面的广告，试分析该广告正文对广告作品的作用。捷达汽车，专为驾乘而做。大众，对汽车的爱随时加油，只要您需要。一、判断题（共10道试题，共20分。）1.系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局（）A.错误B.正确2.在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底（）A.错误B.正确3.有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果（）A.错误B.正确4.多种形式的广告效果调查写作成果，包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。（）A.错误B.正确5.广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。（）A.错误B.正确6.广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。（）A.错误B.正确7.艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。（）A.错误B.正确8.广告文案主要是对广告主负责。（）A.错误B.正确9.受众通过广告要认知商品的独特性。（）A.错误B.正确10.广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。（）A.错误B.正确二、不定项选择题（共4道试题，共20分。）1.系列广告文案中的主体信息，要在广告中（）A.按一定规律反复出现B.重复中富于变化C.生动多样D.避免重复2.系列广告文案具有较强的（）A.吸引力B.导读力C.注意力D.展示力3.美国学者科里指出，广告效果的传播分为（）A.认知环节B.理解环节C.确信环节D.行动环节4.广告艺术美的特征主要表现在（）A.浓厚的文化意蕴B.历史的纵深感C.内容的精湛、新颖D.内容表达的含蓄三、简答题（共2道试题，共30分。）1.