白酒品牌文化巡礼山东站活动策划方案【线下营销】

五粮五粮液品牌文化巡山东站2023.07.XX|中国·山东五粮液和美文化丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION五粮中国酒王五粮液秉持“美美与共、和而不同”的传统文化，是共融共通、和谐统一的东方“和美”精神的具体体现，产品和美、人生和美、社会和美、生态和美等已成为五粮液“和美”文化的内核，让世界持续感受五粮液的“和美”文化魅力。五粮液和美体系具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION和种美植和酿美造和勾美调和营美销文化大国浓香温润和美，百年浓香，和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化构建了五粮液独一无二的和美体系和美共享这是五粮液的品格，也是五粮液的风骨，五粮液的酒里装着中国传统文化，也装着人们对和美生活的期盼山东文化体系具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION儒家文化发源地孔子故里文化齐鲁好客山东山东是儒家文化发源地，是孔子、孟子、孙子等古代思想家的故里作为孔孟之乡、礼仪之邦，齐鲁文化造就了朴实、厚道、重情、守信的山东人整体形象崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质传承至今一杯和美五粮，品味“好客山东”，品味历史文化的厚重，感受“中国酒王”的和美力量山东文化体系具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION山河多泰山在这里崛起、黄河在这里入海、孔子在这里诞生，“一山一水一圣人”享誉世界，“好客山东”的旅游品牌家喻户晓乡美如画认识山东、走近山东、爱上山东，让世界各地每一个热爱山东的个体，都可以一探齐鲁大地多样的美五粮液文化巡展具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION中国酒王-五粮液以和美的力量邂逅齐鲁大地主视觉设计丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION核心

创意以古代文人雅士八大文化雅集为创意起点，结合和传递五粮液“大国浓香、和美五粮”的品牌内涵，打造汇聚雅人、雅事、雅兴为一体，高尚而美好的和美宴会，对古代文人闲情逸志的效法和模仿，对当下生活美好尚雅的感怀与思辩。古代文人八大雅集丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTIONPROPITIOUS&ELEGANCE梁苑之游PROPITIOUS&ELEGANCE邺下之游PROPITIOUS&ELEGANCE金谷园雅集PROPITIOUS&ELEGANCE滕王阁雅集西汉-梁孝王刘武三国时期-曹丕、曹植西晋-石崇

唐高宗上元二年-雅士：邹阳、严忌、枚乘、司马相如、公孙诡、羊胜“建安七子”、蔡文姬（蔡琰）“金谷二十四友”潘岳、左思、陆云等阎伯屿（时任洪州牧、王勃等古代文人八大雅集丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTIONPROPITIOUS&ELEGANCE兰亭雅集PROPITIOUS&ELEGANCE香山九老会PROPITIOUS&ELEGANCE西园雅集PROPITIOUS&ELEGANCE玉山雅集晋穆帝永和九年唐-白居易北宋-驸马都尉王诜元-顾瑛、杨维桢领袖：王羲之；名士：谢安、孙绰、王凝之、王徽之等胡杲、吉玫、刘贞、郑据、卢贞、张浑、李元爽等名士：苏轼、苏辙、黄庭坚、秦观、李公麟、米芾、蔡肇等黄公望、倪瓒、王蒙、张渥、王冕、赵元等创意呈现丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION*以上图片仅为示意PROPITIOUS&ELEGANCE现代解读和美呈现一种和美生活方式的温故和尝试，更是一种中华文化传统的呈现和演绎——品茗清谈，鉴古读史，长咏短吟，行歌赋颂，性灵又趣味；豪饮放怀，舞文弄墨，高辩阔论，比才斗识，恣意又纵情。五粮液文化巡展具体表达丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION<品牌><品><品><圈层>和美文化理念在五粮液高端产品序列陈列氛围文化中的活动专属定制和尊崇感场布和流程中的体现氛围文化中产品融入突出经典五粮液品鉴针对VIP20-50人以内古代文人雅集亮点提取丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTIONPROPITIOUS&ELEGANCE鉴古读史，舞文弄墨，高辩阔论，比才斗识，点茶、焚香、插花，清供、粉黛、问琴、和曲、酬酒……多般雅事的还原复刻与现代呈现场布

示意从古道今，温故知新，结合庭院式场地的氛围式布置，将典雅的场布点缀、和美的文化体验内容融会贯通；在活动现场，集和美文化之博雅，万物万象之高雅，还原一场最鲜活、最人本的传承之宴，品味穿越时空的经典味道迎宾签到丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION黄河在山东入海，绘就人与自然和谐共生新画卷。嘉宾以注水签到的形式，助力黄河入海，以五粮液和美的力量助力和和共美的时代画卷文化讲解丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION设置五粮液品牌文化区，由品牌讲解员引领嘉宾在此处从五粮液问世、八大窖池区、种酿选陈调区、和美文化区和数字五粮液区了解五粮液的品牌文化将五粮液的得名文化、酿造文化、和美文化和管理文化深植嘉宾，夯实嘉宾对品牌的忠诚度，实现品牌文化输出和客户培育酒品展示丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION融合山东的地域文化，打造主题景观式酒品展示区，以山水景色+地域民俗互动为五粮液酒品展示区焕新表达方式五粮互动丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION设置五粮液五粮互动区，嘉宾通过大屏互动的形式，可以查阅高粱、大米、糯米、小麦和玉米中任意粮食的遴选标准和富含的微量元素同时嘉宾可以通过大屏互动的形式收集粮食（在指定时间内完成收集任务的嘉宾可获得精美礼品一份），增强嘉宾的互动性与参与感合影互动丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION设置品牌合影互动区，山东好客文化的代言人孔子（特型演员）在此处与嘉宾互动，行迎宾作揖礼，共同就座合影留念孔子：有朋自远方来，不亦乐乎~这位贵宾，有礼了~嘉宾：夫子，晚生有礼了...........核心

流程从古道今，温故知新，结合庭院式场地的氛围式布置，将典雅的场布点缀、和美的文化体验内容融会贯通；在活动现场，集和美文化之博雅，万物万象之高雅，还原一场最鲜活、最人本的传承之宴，品味穿越时空的经典味道内容构成丨NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION亥时二亥时一戌时三戌时二戌时一酉时三酉时二酉时一引首内容构成PROPITIOUS&ELEGANCE朋酒之会浪淘沙饮酒作乐杯莫停踏月点灯百灯宴曲水流觞清平乐四雅合一如梦令闲情偶寄满庭芳衣香鬓影浣花天虚左以待相见欢相见欢丨核心内容说明NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION虚左以待PROPITIOUS&ELEGANCE“”说明虚左以待意为留待左边的位置给对方，表示对对方的尊敬；身着古装的大院“管家”携侍女站于动线右侧，虚左以待宾客到来浣花天丨核心内容说明NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION衣香鬓影PROPITIOUS&ELEGANCE宾换装区示意换装区配备薄纱轻缦、仿古全身镜、蒲扇（女）/折扇（男）、簪子（女）/玉佩（男)....满庭芳NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨定制设计展示闲情偶寄PROPITIOUS&ELEGANCE满庭芳NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨定制设计展示闲情偶寄PROPITIOUS&ELEGANCE如梦令NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心内容说明雅合一焚香

点茶插花书法PROPITIOUS&ELEGANCE体验区内容说明体验区分两大区域，书法与插花；焚香与点茶（特邀专业老师辅助嘉宾进行四雅体验）；在对应茶几放置五粮液定制物料如梦令NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心内容说明雅合一PROPITIOUS&ELEGANCE体验区内容说明书法体验区定制五粮液镇尺；插花体验区为嘉宾提供梅瓶造型插花瓶丨核心内容说明NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION第一篇百灯宴踏月点灯第二篇杯莫停饮酒作乐第三篇浪淘沙朋酒之会18:00-19:00嘉宾签到|文化互动19:20-20:00琵琶表演20:40-20:50嘉宾分享19:00-19:10嘉宾入座，品牌宣传片暖场20:00-20:10侍女上菜《山家清供》20:50-21:00领导敬酒/古琴伴奏19:10-19:15主持人（管家）登场，介绍活动20:10-20:40领导祝酒词/五粮液品鉴21:00-21:30餐叙/活动结束19:15-19:20领导”踏月点灯“仪式&US百灯宴NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心内容说明踏月点灯PROPITIOUS&ELEGANCE“踏月点”环节说明入夜后，宾客相继入席；在管家提示下，领导开启“踏月点灯”仪式；随着“吉时到！掌灯！“指令，众侍女手持宫灯缓步而来；庭院亮化瞬间点亮（挂设宫灯、落地宫灯、庭院灯等）营造“百灯”骤亮的视觉震撼感杯莫停NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨活动内容说明酒作乐古琴琵琶雅“”节目演绎PROPITIOUS&ELEGANCE杯莫停NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心内容说明酒作乐定制菜单-“山家清供”示意PROPITIOUS&ELEGANCE宴席设定制菜品，最大限度复原《山家清供》（南宋文人的林洪）清简质拙之况味以山林湖海之鲜，四季时节之令，入雅席飨宴，“碧涧羹”、“傍林鲜”、“忘忧齑”、“拨霞供”…遐思无限，美不胜收杯莫停NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心内容说明酒作乐五粮液品鉴PROPITIOUS&ELEGANCE浪淘沙NEWCULTURESECTIONCONTENTINTRODUCTION丨核心内容说明酒之会宾分享&交流示意古时文会宴，吟诗作赋，以文会友；当下的五粮液良时和美宴亦是从精致生活到传统文化，高谈阔论。在庭院中，时间纵深百余年，从古之文人到今日的人文，都呈现出不约而同的和美共鸣PROPITIOUS&ELEGANCE执行

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