电视台短信合作策划案

市场背景:要问2001年以来，最能让电视传媒与广大观众搭建起沟通桥梁的方式是什么，那很多人会回答：非手机短信息莫属了。先来看看这个例子：2001年中央电视台春节联欢晚会率先在全国开通“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动中，使用了手机短信的投票方式，得到了全国各地众多观众的热烈响应，共计有50多万人次使用手机短信参与了这次评选活动的投票。此举不仅大大加深了全国观众对春节联欢晚会节目的印象，同时也搭建起一条紧紧联系广大观众的纽带，观众们通过这种简便的方式抒发了自己对春节联欢晚会的深厚感情，而电视人也通过这条纽带了解了观众的心声。由于使用手机短信的方式新颖，观众参与热情高，使得当时的收视率得到更大幅度的提高，而同时也成为老百姓街头巷尾的谈资。围绕一切以服务电视媒体为核心的目的，我们以电视台的电视剧节目以及相关活动为蓝本，利用了手机短信这种便捷易用、广大观众喜闻乐见的沟通形式，通过手机短信与电视节目产生互动，让观众可以即时性地与电视节目进行互动交流，达到凝聚观众，提高收视率的效果。二、合作内容与模式（一）、双方合作的主体

甲方：XX电视台

乙方：北京同创未来发展科技有限公司（中国教育通讯平台）

(以下简称为：北京同创)（二）、双方合作内容(1)开发设立短信平台:

由北京同创公司向合作方XX电视台提供短信平台技术与短信通道，与XX电视台共建关于合作项目的短信发送平台，调试并正式开通。(2)合作项目主要包括以下的项目：(1)热播电视剧剧情竞猜:在XX电视台选择一套热播的电视剧引入手机短信问答游戏，并在设定的时间段内（一般把从每集节目结束以后到下一集节目开始的一个小时前设定为前一集节目的竞猜时间）对每集节目内容进行有奖问答竞猜。(2)娱乐资讯:利用电视台的娱乐新闻栏目，可以采取提取问题，如：本期的节目中的某个问题或者问一些关于某个明星的最新动态的一个问题,引导观众用短信发送答案！采取多样化的奖品模式，例如：参加我们的现场节目的录制等形式进行奖赏！各个栏目的信息定制：类对于电视台举办的各个栏目！可以将每期栏目的内容写成短信，以便观众进行定制！每天定期的发送栏目的内容，做到那些没有办法看到电视的观众也知道节目的内容，特别是电视剧！联欢晚会的竟猜，通过短信评选最佳的主持人，最优秀的节目，评选之后。通过节目公开具体的投票情况以及进行一些抽奖活动！?电视台的各个主持人以及各个栏目的短信俱乐部可以为电视台的每一个主持人或者每个栏目成立一个短信俱乐部！里面可以开设：会员互动（会员之间的聊天），主持人交流（会员与主持人之间的互动），栏目留言等活动！?年度/季度最佳节目评选通过短信的方式，评选最佳的节目！?年度/季度最佳主持人评选通过短信的方式，评选最佳的主持人?年度/季度最佳电视剧评选通过短信的方式，评选最佳的电视剧?年度/季度最佳观众评选通过短信的方式，让参与的用户回答我们提出的一系列的问题，评选出最佳的观众，评选出来的观众可以采取免费送去旅游，参与节目或者联欢晚会等作为奖励！?各种临时的活动例如：某某明星的演唱会，我们可以提供短信抢票，短信留言的活动！还有一些观众关心程度比较高的活动的短信竟猜，例如：香港的港姐竞选（本地电视台的相关的活动）等。?操作流程示例下面以短信竟猜电视剧活动描述一下操作流程：?以每集节目作为一期竞猜活动。?每集电视剧播放以后，在电视上显示关于该集或者下一集电视剧的竟猜题目，奖金奖品，参加方法，收费标准等资料。（应当格式正确而且是当期的竞猜活动）系统回复信息：您好！感谢您参与本期短信互动节目，您的答案已经提交给系统，请留意本期抽奖结果。您可以进行多次竞猜，竞猜越多中奖机会越大。希望中奖的就是您！?在第一期竞猜活动结束以后，系统自动把所有答对问题的手机号码导入抽奖名单，并且从中抽去一定名额的获奖者，然后把获奖者名单和抽奖名单发到XX电视台，作为备案记录。?XX电视台在第二集的节目结束后，把第一期参与短信竟猜的中奖者名单连同第二期的题目公布出来。然后系统也给中奖者发送中奖信息。内容如下：“您好！您参加的“XX电视台XX电视剧”第*期竞猜中奖了。请你到续工作，提高用户量。以上2个环节是整个项目操作过程中比较困难和关键的，但是只要在对于市场接受和用户把握上，掌握好尺度与方法是可以克服的。针对这个问题，以下谈几点建议。?在活动前期，采用免信息费的措施让用户去试用，同时培养用户积极参加活动的习惯。?在活动前期，各媒体的宣传力度一定要跟上，并尽可能的大范围的进行宣传。?在本地也利用各种渠道进行宣传。五、项目市场预估与展望按上面初定的信息费（0.2元/条）计算，双方的收益预算为：平均计算在每集节目中，参加竞猜的用户量为10000人次每集节目可收回的信息费为10000*0.2=2000元以二十集的节目为例而计算：2000*20=40000元在不考虑手机用户欠费造成部分信息费无法收回的情况，扣除应付中国移动、联通的信息规费后，双方收益为：内蒙古电视台：40000*0.85*30%=10200元北京同创公司：40000*0.85*70%=23800元另外，因为竞猜奖品可利用合作电视台广告客户的产品，在合作电视台方面未计算因此而增加的广告收入由于采用合作的方式，合作电视台运营风险很小。同时未计入因观众关注度提高，带来的收视率和广告收入提高，以及使用收视调查，及时了解观众动态，电视台减少