广告学基础知识单选题100道及答案解析

广告学基础知识单选题100道及答案解析1.广告的本质是（）A.宣传B.促销C.传播D.告知答案：C解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。2.以下不属于广告基本要素的是（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告代言人答案：D解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。3.广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）A.告知目标B.说服目标C.提醒目标D.强化目标答案：A解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。4.以下哪种广告媒介受众面最广（）A.电视B.报纸C.杂志D.网络答案：A解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。5.广告创意的核心是（）A.独特性B.新颖性C.可行性D.相关性答案：D解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。6.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.威廉·伯恩巴克C.李奥·贝纳D.罗斯·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。7.定位理论强调（）A.创造心理位置B.突出产品特点C.满足消费者需求D.塑造品牌形象答案：A解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。8.以下属于情感诉求广告的是（）A.展示产品功能B.强调价格优惠C.引发情感共鸣D.列举产品成分答案：C解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。9.广告效果评估的首要指标是（）A.销售效果B.传播效果C.社会效果D.心理效果答案：B解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。10.广告文案写作的首要原则是（）A.简洁明了B.生动形象C.富有创意D.准确传达信息答案：D解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。11.以下不属于户外广告的是（）A.公交站牌广告B.电梯广告C.电影贴片广告D.路牌广告答案：C解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。12.消费者购买决策过程中，广告主要影响的阶段是（）A.问题认知B.信息搜索C.评价方案D.购买决策答案：A解析：广告可以激发消费者对问题的认知，引发购买需求。13.以下哪种广告预算方法最符合逻辑（）A.销售额百分比法B.竞争对等法C.目标任务法D.量力而行法答案：C解析：目标任务法根据广告要达成的目标和任务来确定预算，更具逻辑性。14.广告口号的主要作用是（）A.强化品牌形象B.介绍产品特点C.促进销售D.提供购买理由答案：A解析：广告口号有助于强化品牌在消费者心中的形象。15.直邮广告的优点是（）A.针对性强B.传播范围广C.成本低D.制作简单答案：A解析：直邮广告可以针对特定的目标受众，具有很强的针对性。16.以下属于广告代理公司职能的是（）A.广告策划B.产品生产C.市场调研D.媒体购买答案：D解析：媒体购买是广告代理公司的重要职能之一。17.广告表现手法中，“夸张”的目的是（）A.引起注意B.增强记忆C.激发兴趣D.促进购买答案：A解析：夸张手法能突出特点，引起受众的注意。18.广告审查的主要内容是（）A.广告创意B.广告内容C.广告效果D.广告预算答案：B解析：广告审查重点审查广告内容是否合法、合规。19.新媒体广告的特点是（）A.互动性强B.成本高C.受众固定D.形式单一答案：A解析：新媒体广告具有互动性强的显著特点。20.以下不属于广告调查方法的是（）A.观察法B.实验法C.分析法D.问卷调查法答案：C解析：分析法不是专门的广告调查方法。21.广告心理学研究的核心是（）A.消费者心理B.广告主心理C.广告创作者心理D.广告受众心理答案：A解析：广告最终是要影响消费者的行为，所以研究核心是消费者心理。22.植入式广告的优势在于（）A.隐蔽性高B.成本低C.效果明显D.易于操作答案：A解析：植入式广告的特点是具有较高的隐蔽性，不容易引起受众的反感。23.公益广告的主要目的是（）A.盈利B.社会教育C.产品推广D.品牌建设答案：B解析：公益广告旨在进行社会教育，传递正能量。24.广告效果的滞后性主要体现在（）A.销售效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果答案：A解析：销售效果往往在广告投放一段时间后才能显现出来，具有滞后性。25.比较广告的风险在于（）A.引发法律纠纷B.提高成本C.降低效果D.损害品牌形象答案：A解析：比较广告如果不当，容易引发竞争对手的法律诉讼。26.以下哪种广告形式适合高端产品（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告答案：C解析：杂志广告通常具有较高的品质感，适合展示高端产品。27.广告色彩运用的原则是（）A.鲜艳夺目B.符合品牌定位C.越多越好D.随机选择答案：B解析：广告色彩应符合品牌的定位和形象。28.广告音乐的作用是（）A.营造氛围B.介绍产品C.展示品牌D.提供信息答案：A解析：广告音乐主要用于营造特定的氛围和情感。29.以下不属于广告效果测定方法的是（）A.人员测量法B.仪器测量法C.回忆测量法D.推测测量法答案：D解析：不存在推测测量法这种正规的广告效果测定方法。30.广告文案的标题作用是（）A.吸引读者B.总结全文C.详细介绍D.提出疑问答案：A解析：标题的主要作用是吸引读者的注意力。31.广播广告的优势在于（）A.视觉冲击力强B.覆盖面广C.保存性好D.内容详细答案：B解析：广播能够覆盖广泛的地域和人群。32.互动广告的关键是（）A.技术创新B.内容有趣C.用户参与D.视觉效果答案：C解析：互动广告强调用户的参与和互动。33.广告定位的基础是（）A.市场细分B.产品特点C.消费者需求D.竞争对手答案：A解析：市场细分是广告定位的前提和基础。34.以下属于广告创意方法的是（）A.头脑风暴法B.成本分析法C.销售预测法D.市场调研法答案：A解析：头脑风暴法是常见的广告创意方法。35.广告文案语言要求（）A.华丽B.通俗C.深奥D.复杂答案：B解析：广告文案语言应通俗易懂，便于受众理解。36.电视广告的制作成本通常（）A.较低B.适中C.较高D.不确定答案：C解析：电视广告的拍摄、制作等环节成本相对较高。37.网络广告的计费方式中，按点击次数收费的是（）A.CPCB.CPMC.CPAD.CPS答案：A解析：CPC即CostPerClick，按点击次数收费。38.广告效果的累积性体现在（）A.多次传播B.长期影响C.短期见效D.瞬间爆发答案：B解析：广告效果具有长期影响，是逐渐累积的。39.以下不属于广告策略的是（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略答案：C解析：渠道策略通常不属于广告策略的范畴。40.广告标语的特点是（）A.短期性B.多变性C.稳定性D.灵活性答案：C解析：广告标语一般具有相对稳定的特点。41.形象广告的重点是（）A.产品形象B.企业形象C.品牌形象D.服务形象答案：B解析：形象广告侧重于展示企业的整体形象。42.以下哪种广告适合新产品上市（）A.提醒广告B.说服广告C.告知广告D.强化广告答案：C解析：新产品上市首先需要进行告知，让消费者知晓。43.广告媒体选择的依据是（）A.广告预算B.受众特点C.产品性质D.以上都是答案：D解析：广告媒体的选择需要综合考虑广告预算、受众特点、产品性质等因素。44.广告创意的来源是（）A.生活B.想象C.书本D.经验答案：A解析：生活是广告创意的丰富源泉。45.情感广告适合的产品类型是（）A.日用品B.奢侈品C.工业品D.农产品答案：B解析：奢侈品往往更适合通过情感诉求来打动消费者。46.广告效果评估的最后阶段是（）A.总结经验B.撰写报告C.提出建议D.数据分析答案：B解析：评估完成后需要撰写报告来总结评估结果。47.以下不属于广告社会效果的是（）A.文化影响B.道德影响C.销售增长D.价值观引导答案：C解析：销售增长属于经济效果，不属于社会效果。48.创意简报的核心内容是（）A.广告目标B.创意概念C.执行方案D.预算分配答案：A解析：广告目标是创意简报的核心和出发点。49.广告投放的时机选择主要考虑（）A.季节B.节日C.竞争对手D.以上都是答案：D解析：广告投放时机需要综合考虑季节、节日、竞争对手等因素。50.以下属于广告表现形式的是（）A.图片B.文字C.音频D.以上都是答案：D解析：图片、文字、音频等都是常见的广告表现形式。51.广告策划的第一步是（）A.市场分析B.确定目标C.制定策略D.效果评估答案：A解析：市场分析是广告策划的起始步骤。52.品牌个性理论强调（）A.品牌的独特性格B.品牌的功能特点C.品牌的价格优势D.品牌的销售渠道答案：A解析：品牌个性理论突出品牌具有独特的性格特点。53.以下哪种广告适合成熟产品（）A.告知广告B.提醒广告C.说服广告D.形象广告答案：B解析：成熟产品需要通过提醒广告来维持消费者的记忆和购买习惯。54.广告文案的结构包括（）A.标题、正文、落款B.开头、中间、结尾C.引言、主体、结论D.以上都不是答案：A解析：广告文案通常包括标题、正文和落款。55.户外广告的特点是（）A.受众广泛B.针对性强C.成本低廉D.内容详细答案：A解析：户外广告能够接触到广泛的受众群体。56.广告创意的评价标准是（）A.新颖性、独特性B.可行性、有效性C.相关性、震撼性D.以上都是答案：D解析：这些都是评价广告创意的重要标准。57.以下不属于广告促销策略的是（）A.赠品促销B.打折促销C.人员推销D.抽奖促销答案：C解析：人员推销不属于广告促销策略。58.广告创意的思维方式包括（）A.逻辑思维B.形象思维C.逆向思维D.以上都是答案：D解析：这些思维方式在广告创意中都可能用到。59.广告传播的信息包括（）A.产品信息B.品牌信息C.服务信息D.以上都是答案：D解析：广告传播的信息涵盖产品、品牌、服务等方面。60.以下哪种广告适合针对特定群体（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告答案：B解析：网络广告可以通过精准投放针对特定群体。61.广告文案的风格应（）A.统一B.多变C.复杂D.随意答案：A解析：广告文案的风格应保持统一，以增强品牌形象的一致性。62.广告效果的复合性体现在（）A.多种效果相互影响B.单一效果突出C.效果容易衡量D.效果立竿见影答案：A解析：广告效果往往是多种效果相互交织、相互影响的。63.以下不属于广告创意原则的是（）A.简洁原则B.独特原则C.夸张原则D.守法原则答案：C解析：夸张不是广告创意的原则，而是一种表现手法。64.广告定位的方法包括（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.以上都是答案：D解析：这些都是常见的广告定位方法。65.广告媒体组合的目的是（）A.降低成本B.扩大覆盖C.提高效果D.以上都是答案：D解析：广告媒体组合可以综合实现降低成本、扩大覆盖和提高效果等目标。66.广告文案的语言要（）A.生动B.准确C.简洁D.以上都是答案：D解析：广告文案语言应具备生动、准确、简洁等特点。67.以下哪种广告形式具有互动性（）A.传单广告B.网络广告C.户外广告D.广播广告答案：B解析：网络广告可以实现与受众的互动。68.广告创意的灵感来源包括（）A.艺术B.科技C.生活D.以上都是答案：D解析：艺术、科技、生活等都可能为广告创意带来灵感。69.广告效果评估的指标包括（）A.到达率B.记忆率C.购买率D.以上都是答案：D解析：这些都是广告效果评估的常见指标。70.以下不属于广告表现手法的是（）A.比喻B.拟人C.排比D.调研答案：D解析：调研不是广告表现手法。71.广告的传播模式中，“信源”指的是（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众答案：A解析：信源即信息的来源，在广告中通常指的是广告主。72.以下哪种广告更注重情感的传递（）A.产品广告B.服务广告C.公益广告D.企业广告答案：C解析：公益广告往往更侧重于引发情感共鸣，传递积极的情感。73.广告文案创作中，强调产品独特卖点的方法是（）A.USP理论B.品牌形象理论C.定位理论D.整合营销传播理论答案：A解析：USP理论主张强调产品的独特卖点。74.广告的经济功能不包括（）A.促进销售B.引导消费C.创造就业D.文化传承答案：D解析：文化传承属于广告的社会文化功能，不是经济功能。75.以下不属于广告传播效果的测定指标的是（）A.收视率B.阅读率C.好感度D.知名度答案：C解析：好感度更多地属于心理效果的范畴，不是传播效果的测定指标。76.广告代理制中，广告公司扮演的角色是（）A.执行者B.决策者C.中介者D.监督者答案：C解析：广告代理公司在广告主和媒体之间起到中介的作用。77.新媒体环境下，广告投放的精准度主要依靠（）A.大数据分析B.创意策划C.人工筛选D.随机投放答案：A解析：大数据分析能够帮助实现更精准的广告投放。78.广告口号创作的关键在于（）A.简洁易记B.富有文采C.独特新颖D.符合品牌定位答案：D解析：广告口号要与品牌的定位和形象相符合，才能发挥最大作用。79.以下哪种广告媒介的时效性最强（）A.报纸B.杂志C.电视D.网络答案：D解析：网络可以实现信息的即时传播，时效性最强。80.广告效果的阶段性特征中，首先产生的是（）A.心理效果B.社会效果C.经济效果D.文化效果答案：A解析：广告首先影响消费者的心理，产生心理效果。81.广告创意中，“旧元素新组合”的观点是谁提出的（）A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.大卫·奥格威答案：A解析：詹姆斯·韦伯·扬提出了“旧元素新组合”的创意观点。82.以下不属于广告调查内容的是（）A.竞争对手调查B.消费者调查C.企业内部调查D.政府政策调查答案：D解析：政府政策调查通常不属于广告调查的范畴。83.广告文案中，用于详细说明产品特点和优势的部分是（）A.标题B.副标题C.正文D.随文答案：C解析：正文是对产品特点和优势进行详细阐述的部分。84.广告设计中，运用对比手法的目的是（）A.突出重点B.营造氛围C.增加美感D.丰富内容答案：A解析：对比手法能够突出广告中的重点信息。85.以下哪种广告形式适合进行深度信息传达（）A.短视频广告B.海报广告C.杂志广告D.弹窗广告答案：C解析：杂志广告有足够的篇幅和时间让受众接收深度的信息。86.广告效果的测定应遵循的原则是（）A.有效性B.可靠性C.针对性D.以上都是答案：D解析：广告效果测定要遵循有效性、可靠性、针对性等原则。87.品牌广告的核心目标是（）A.提高知名度B.塑造品牌形象C.促进销售D.降低成本答案：B解析：品牌广告侧重于塑造和传播品牌的独特形象。88.以下不属于广告心理效果测定方法的是（）A.仪器测定法B.问卷调查法C.实验法D.统计法答案：D解析：统计法一般不是专门用于测定广告心理效果的方法。89.广告活动的起点是（）A.广告策划B.广告创意C.广告调查D.广告制作答案：C解析：广告调查是广告活动的开端和基础。90.广告画面构图中，“三分法”原则的主要作用是（）A.平衡画面B.突出主体C.增加层次D.统一风格答案：B解析：“三分法”有助于突出画面的主体。91.以下哪种广告媒介的互动性最差（）A.电视B.广播C.报纸D.户外广告牌答案：D解析：户外