（9-10）全媒体内容运营1

全媒体运营实务授课教师专业（学科）新媒体教学课题全媒体内容运营（1）学时安排2学时（90分钟）教学年级所选教材《全媒体运营实务》周颖郭涛王晓翠主编，人民邮电出版社，2024.8一、学习目标描述1、知识目标1）图文类文案写作2）公众号的内容策划及传播技巧3）小红书的内容策划及传播技巧4）微博的内容策划及传播技巧5）知乎的内容策划及传播技巧2、能力目标1）掌握图文类文案写作2）掌握公众号的内容策划及传播技巧3）掌握小红书的内容策划及传播技巧4）掌握微博的内容策划及传播技巧5）掌握知乎的内容策划及传播技巧3、德育目标1）在进行小组讨论时，培养学生学会倾听；2）在探索时，培养学生感受探索前后的变化；3）培养学生的逆商；二、学习重点及难点学习重点：文案写作基础、不同平台的内容策划、图文搭配原则学习难点：文案写作的针对性、内容策划的创新性、图文搭配的协调性三、教学问题预测1.文案写作基础薄弱、平台理解不全面、图文搭配不协调2.理论与实践结合不紧密四、教学问题解决方案1.提升文案写作基础；2.加深平台理解；3.加强理论与实践结合五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源1.教学PPT；2《全媒体运营实务（慕课版）》教材；3相关的新媒体运营、市场营销、传播学等方面的参考书籍。七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计“打造爆款图文内容”1让学生掌握不同类型新媒体文案的写作技巧和图文搭配原则。2培养学生对不同图文新媒体平台的理解和运用能力。3提升学生的创新思维和实践操作能力。九、教学结构流程的设计教学环节学习目标参考导语教学内容项目任务教法学法设计意图教学资源时间前节回顾上节课，我们学习了一个成功的账号的用户定位在于，账号的用户画像与产品的目标用户群体基本一致。品牌和企业，在规划账号时，必须提前考虑到后期的变现问题，产品在一定程度上决定了用户群体，所以要从产品出发找用户，即账号的粉丝要和产品的潜在用户人群基本一致。在结合品牌确定账号定位时，基本上已经确定了大概的用户范围。但用户范围是一个比较模糊的范畴，需要进一步细分，根据产品倒推出用户画像，从而找准用户需求。用户画像又称用户角色，作为一种勾画目标用户、连接用户诉求与设计方向的有效工具，用户画像在各领域得到了广泛的应用。绘制用户画像是新媒体运营工作的起点。绘制精准的用户画像可以为后续的运营工作锚定整体方向，减少大量无效运营工作造成的资金和人力资源的浪费。用户画像较为复杂，包含用户的年龄层分布、地域分布、活跃时间分布、兴趣爱好、性别偏差等，但用户画像也呈现出一定的总体性特点。打造好账号人设，有以下三方面的优势。1．有人设的账号更容易被记住2．有人设的账号更容易维持粉丝黏性3．有人设的账号后期更利于变现【教法学法】教师讲述可采取提问方式进行10本课介绍全媒体运营有四大核心，即内容运营、用户运营、电商运营和直播运营。内容在全媒体时代仍然是“爆款”密码，做好内容是“涨粉”的核心，是变现的基础，同样，内容运营也是用户运营和电商运营乃至直播运营的基础。全媒体时代，内容运营的精髓在于多元化的表达形式，图文和短视频是很多新媒体平台的主要内容形式，不同的内容形式共同构建了一个庞大而复杂的内容生态系统。本章先聚焦于图文类内容的策划，深入挖掘不同图文平台的内容策划及传播技巧，包括公众号、小红书、微博和知乎等平台；然后阐述了短视频类内容的策划，包括抖音、快手、视频号和哔哩哔哩等平台；最后系统分析了全媒体融合下的内容运营。新的媒体平台层出不穷，千变万化，但只要掌握好内容生产和策划能力，就能以不变应万变，在激烈的流量竞争中处于不败之地。通过对本章内容的学习，大家能够掌握不同形式、不同平台的内容生产和策划技巧，为全媒体运营打下坚实基础。5输入知识目标1，2能力目标1，2德育目标1，2，3我们首先打开教材P47-55，通过阅读教材中的内容，请思考，图文类文案和公众号的写作策略。【项目任务】请用计算机或手机浏览器搜索“文心一言”，注册后提问，让AI帮你生成一篇小红书“种草”文案，并思考，得到好答案的关键是什么。20输出目前，较为典型的图文新媒体平台有公众号、小红书、微博、知乎。无论是短图文平台，如小红书、微博，还是长图文平台，如公众号、知乎等，都离不开基本的文案撰写。1．文案的类型按照不同的划分标准，新媒体文案有不同的分类。2．文案写作要点①标题②开头3．写作策略图文类文案的写作策略有以下三个。①吸引力策略②代入感策略③信任感策略4．图文搭配对比短视频，图文的可塑性有限，难以有更多不同的形式，所以内容排版显得较为重要。受短视频和直播的影响，公众号这类长图文平台的用户数量和用户活跃度不如以前。但由于用户基数大，其依然有着大量忠实的用户群体，对企业和品牌来说，公众号依然是全媒体运营中必不可少的一个宣传阵地。1．公众号的内容策划。2．公众号的内容传播技巧。【教法学法】在学生讨论时，教师必须不断在小组间进行及时反馈，注意记录问题，并在集体反馈时进行解答。【教学资源】反馈了解学生是否掌握不同类型新媒体文案的写作技巧和图文搭配原则。反思学生能从这种教学方法中得到哪些收益？输入知识目标3能力目标3德育目标1，2，3小红书平台的崛起，使图文这一内容形式重新进入用户视野。公开报道显示，截至2023年年初，小红书的月活跃用户量已突破3亿人次，日活跃用户量达到1亿人次。阅读P55-61，学习小红书的内容策划及传播技巧【项目任务】【项目任务】假设你要为某一个大学生服装品牌店做一个小红书账号，你会从哪些角度入手来策划内容？为什么？【教学资源】20输出小红书的内容策划.企业运营小红书，内容策划可以从以下四个角度来构思。①攻略型笔记：够实用②知识型笔记：可复制③技术型笔记：能落地④励志型笔记：有共鸣在小红书上，封面和标题很大程度上决定了一篇笔记是否会被用户打开，其是影响内容传播的关键。小红书的内容传播技巧具体如下。①标题：眼前一亮②封面：赏心悦目【教法学法】1.有的教师可能认为在没有讲解知识点前就让学生进行分析是浪费时间。实际上，这种浪费时间带来的好处是探索后的认真；反馈学生对所选平台的理解和分析能力，包括平台特点、用户需求、推广机制等方面的分析是否准确、深入。反思学生能从这种教学方法中得到哪些收益？【教法学法】此处的反馈实际为启发式提问输入知识目标4，5能力目标4，5德育目标1，2，3阅读P61-69,自学为主。20输出虽然微博取消了字数限制，且逐渐发展短视频和直播等领域，但如今微博上的内容仍以短图文为主，用户还是习惯在微博上看短图文类内容。1．微博的内容策划怎样的微博内容才能带动用户转发以及实现“涨粉”？其实内容的设计非常重要。运营者首先要了解微博上哪些内容是有“吸粉”特质的，然后再从中选择适合自己的。2．微博的内容传播技巧在微博平台上，内容只是基础，有效的传播技巧能够大大提升传播效果，使账号得到更多曝光。知乎是一个知识型问答平台和内容社区，被新生代用户喜爱。企业要想抓住“00后”用户，必须运营好知乎账号。1．知乎的内容策划知乎的内容策划可以从综合型账号、专业型账号、故事型账号这三个角度来构思.2．知乎的内容传播技巧在知乎上，使用以下运营技巧有助于达到更好的内容传播效果，实现账号“涨粉”。①关注热榜问题并参与其中②为官方运营提供内容素材③找生活共性话题进行互动【项目任务】假设你要为某一个大学生服装品牌店做一个知乎账号，你会从哪些角度入手来策划内容？为什么？反馈选择多样化的案例，包括不同类型的图文内容、不同平台的成功案例以及失败案例。通过分析失败案例，让学生吸取教训，避免犯同样的错误。同时，鼓励学生自己收集和分析案例，提高他们的自主学习能力和分析问题的能力。反思学生能从这种教学方法中得到哪些收益？【教法学法】此处的反馈实际为启发式提问课后作业1平台分析与选择学生分组选择一个或多个图文新媒体平台进行深入分析，包括平台的用户特点、内容风格、热门话题、推广机制等。根据分析结果，选择一个最适合的平台作为本次任务的发布平台。2文案写作与策划确定一个主题，围绕该主题进行文案写作和内容策划。要求学生根据所选平台的特点和用户需求，确定文案的类型、风格和重点内容。学生进行市场调研和竞品分析，挖掘独特的选题角度和创意点，确保内容具有创新性和吸引力。3图文搭配与排版根据文案内容选择合适的图片，进行图片处理和编辑，确保图片质量和版权合规。运用所学的排版原则和技巧，进行图文排版，使内容美观、易读、吸引人。4发布与推广在所选平台上发布图文内容，并运用平台的推广机制进行推广，如使用话题标签、与其他用户互动等。观察内容的阅读量、点赞数、评论数等数据，分析推广效果，总结经验教训。5教师小结目前，较为典型的图文新媒体平台有公众号、小红书、微博、知乎。无论是短图文平台，如小红书、微博，还是长图文平台，如公众号、知乎等，都离不开基本的文案撰写。1．文案的类型按照不同的划分标准，新媒体文案有不同的分类。2．文案写作要点①标题②开头3．写作策略图文类文案的写作策略有以下三个。①吸引力策略②代入感策略③信任感策略4．图文搭配对比短视频，图文的可塑性有限，难以有更多不同的形式，所以内容排版显得较为重要。受短视频和直播的影响，公众号这类长图文平台的用户数量和用户活跃度不如以前。但由于用户基数大，其依然有着大量忠实的用户群体，对企业和品牌来说，公众号依然是全媒体运营中必不可少的一个宣传阵地。1．公众号的内容策划。2．公众号的内容传播技巧。小红书的内容策划.企业运营小红书，内容策划可以从以下四个角度来构思。①攻略型笔记：够实用②知识型笔记：可复制③技术型笔记：能落地④励志型笔记：有共鸣在小红书上，封面和标题很大程度上决定了一篇笔记是否会被用户打开，其是影响内容传播的关键。小红书的内容传播技巧具体如下。①标题：眼前一亮②封面：赏心悦目1．微博的内容策划怎样的微博内容才能带动用户转发以及实现“涨粉”？其实内容的设计非常重要。运营者首先要了解微