长安大学《广告效果研究》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告效果研究》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于广告中的音效运用，以下哪种说法是正确的？A.音效只是辅助作用，对广告效果影响不大B.恰当的音效能够增强广告的氛围和感染力C.音效越复杂多样越好D.音效的选择与广告内容无关2、对于广告媒体的选择，以下哪种因素不是主要考虑的？A.媒体的受众群体与广告目标受众的重合度B.媒体的传播范围和影响力C.媒体的广告费用高低D.媒体的外观设计是否美观3、对于广告代言人的选择，以下哪个方面不是重点考虑的因素？A.代言人的知名度和影响力B.代言人的形象与品牌形象的契合度C.代言人的个人生活隐私D.代言人在目标受众中的受欢迎程度4、对于食品安全问题，以下关于食品添加剂的描述，哪一项是准确的？A.所有食品添加剂都是对人体有害的，应该完全禁止使用。B.合理使用食品添加剂不会对人体健康造成危害，还能改善食品品质。C.食品添加剂的使用不需要任何监管，企业可以随意添加。D.天然的食品添加剂比人工合成的食品添加剂更安全。5、在广告效果的阶段性评估中，以下哪个阶段的评估结果对后续调整最具指导意义？A.广告投放初期B.广告投放中期C.广告投放末期D.以上阶段评估结果同等重要6、在广告投放的时间选择上，以下哪个因素通常不是首要考虑的？A.目标受众的作息时间B.竞争对手的广告投放时间C.季节和节日因素D.广告制作的完成时间7、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播8、广告中的文化符号运用可以传递特定的意义和价值。如果推广一款中国风的化妆品，以下哪个文化符号的运用更能体现产品特色？A.京剧脸谱B.西方油画元素C.现代抽象图案D.卡通形象9、关于广告中的价值观传递，以下哪种做法是不合适的？A.传递积极向上、符合社会主流价值观的信息B.为了吸引眼球，传递一些违背道德的价值观C.结合品牌特点，传递独特而有意义的价值观D.根据目标受众的价值观，有针对性地进行传递10、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）A.分析社交媒体数据B.开展大规模的问卷调查C.观察竞争对手的客户群体D.参考行业报告11、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的情感洞察D.知名的代言人12、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.广播广告13、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）A.年轻人喜欢追求时尚B.年轻人注重健康和活力C.年轻人消费能力有限D.年轻人社交活动频繁14、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：A.颜色B.数字C.动物形象D.手势15、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（）A.随机街头访问B.在线问卷调查C.电话调查D.焦点小组讨论16、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）A.主人公的成功经历B.克服困难的过程C.浪漫的爱情情节D.神秘的冒险故事17、对于公共卫生法律法规，以下关于其作用的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生法律法规主要是为了约束卫生行政部门的行为，对公众影响不大。B.公共卫生法律法规能够规范公共卫生行为，保障公众健康权益。C.公共卫生法律法规只是一种形式，在实际工作中作用有限。D.公共卫生法律法规一旦制定就不需要修改和完善。18、广告中的情感共鸣能够建立消费者与品牌之间的深厚联系。以下哪种情感共鸣在广告中最容易打动消费者：A.对成功的渴望B.对过去的怀念C.对未来的憧憬D.对家庭的关爱19、广告中的故事性叙述能够增强消费者的代入感和情感连接。以下哪种故事类型在广告中不太容易引起共鸣：A.克服困难取得成功的故事B.虚构的奇幻冒险故事C.普通人的真实生活故事D.温馨感人的亲情故事20、广告效果的滞后性在某些情况下较为明显。以下关于广告效果滞后性的原因，不正确的是（）A.消费者决策过程复杂B.广告信息传播需要时间C.广告效果不受季节等因素影响D.消费者对广告的记忆和反应存在延迟二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的品牌合作可以扩大品牌影响力，请分析品牌合作在广告中的形式和策略？2、（本题10分）消费者行为对广告策略有着重要影响，请结合实际案例分析消费者在购买决策过程中广告所起的作用？3、（本题10分）影视广告具有强大的视觉冲击力，请探讨影视广告的制作流程以及如何提高其传播效果？4、（本题10分）广告中的品牌赞助活动能够提升品牌知名度和形象，请分析品牌赞助的选择策略和效果评估方法。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）某电子产品品牌在广告中强