好浪啊文旅露营品牌包装方案

STYLE好浪啊露营品牌品牌文化包装方案2023中国人的生命总有两面，一面叫钟鼎，一面叫山林。一面是钟鼎，一面是山林

一半是海水，一半是火焰一面是久违的真实

一面是理想的高我一个正常人的波粒二象性要名利场上西装革履风华正茂

也要林野深处春风得意信马由缰要卑躬屈膝追名逐利

要功名利禄升职加薪要爱，要自由，要释放

要为了反叛而高歌要放逐孤独的灵魂

要找到真实的自我也要浪……要追逐成功，但要怎浪？全球浪人

趋势洞察ACTIVITYLAYOUT后疫情时代，人们重新开浪，露营成为新晋户外顶流“浪法”虽然国内疫情得到有效防控，但长途旅游仍受到一定的条件限制。人们更偏爱在城市周边寻找自然生态户外空间，

使得露营得到爆发性增长。2021年初，小红书中关于100202264003小红书五一期间三大视频平台

搜索量三年内增长109倍158亿2020年五一期间搜索量同比增长290%，2021年同比增长230%，2022同比746%的态势。3截至6月底，抖音露营的话题播放量达141.1亿次，快手露营的话题播放量达13.8亿次，B站“露营”频道播放量达3亿次。3最浪的是南方人，但北方人也浪得不落下风！经历30年发展，浪法在进阶，已进入精致露营阶段1990-2013年2014-2019年2020年至今露营发展初始期露营高速增长期精致露营成型期➢徒步登山露营：20世纪90年代，➢政策利好：2014年起，中国露Ø精致露营：2020年，新冠疫情一些户外徒步旅游爱好者出于共营行业得到国家及地方政府的重重创旅游业，主打轻奢装备和设施的“精致露营“乘势流行于各同爱好、安全性等自发地组织一视，行业规范及扶持性政策相继些徒步登山露营活动。出台。网络社交平台。精致露营更为

➢兴建露营地：部分露营爱好者➢公园露营：公园露营在一到三线讲究，消费者携带器械数量更

及投资人在北京、上海等大城市城市风靡，人们纷纷带上小的自多，如天幕、蛋卷桌、营地车、

周边以及风景名胜附近兴建露营地，动帐篷和野餐垫在公园感受自然。露营灯等，追求精致露营体验。

提供统一的露营场所。野奢露营——当代浪中之浪，浪王之王Hard特色缺乏普通露营体验原始SKU单价过高高奢杂露营受众局限设备门槛普及困难房车露营以往露营产品推陈出新但未能激起水花Easy野奢露营的特质原始中带着优雅

粗粝中透着精致在自然山野中享受丰盛

在科技便利中找到宁静浪出性格设计ACTIVITYLAYOUT概念中国野新浪潮浪，但不完全是浪而是有的放矢的浪不仅浪的真实还要浪出雅致浪中有序

浪中有趣

浪中有乐浪中∞活得自在，乐得洒脱贴设计效果图浪里个浪运营ACTIVITYLAYOUT思考浪对方法——野奢露营运营成功三要素高品质配套服务宾至如归的服务体验针对性产品设计特色化生态体验专注生态体验多层次体验吸引游客重游浪的标杆——案例分析：PawsUpResort项目简介马术俱乐部野奢露营地野炊营区域水上运动野奢露营区域攀岩冒险鬼屋探险招待中心餐厅项目特色Discovery儿童营地卡丁车CS差异化客户群体精品化配套服务全时节生态体验TheO度假村SPA小镇山地自行车公园Ø针对性的产品设计River河流设计Forest针对性森林S天空Ky-35-Ø高品质的配套服务定制化的策划专业化的服务Ø特色化的全时节生态体验Spring骑牧体验小舟泛游射箭射击冰球竞技山地车环游野外飞钓鬼镇冒险雪橇犬环游定向越野水上冲浪林中索道越野滑雪森野健行原始生活体验攀岩运动室内健身-37-浪出思路——好浪啊露营规划思路：野奢露营其本质是获各种需求的客群。舒适的设施配套以及专业的服务水准，区别于一般露营的“硬核内核：闲适自然的生活态度”功的关键。全时节全天候的生态

吸引重复体验。-39-浪出章法——好浪啊露营规划思路：注重合规：营地选址与建设必须遵从法律法规，避免“野蛮生长”伴随的隐性风险。环保和公安消防的审批境的保护部分违规遭拆除

营地举例-40-浪出章法——好浪啊露营规划思路：控制成本：装备成本高，风口之上要平衡盈利

风险，减低耗材。-41-浪出章法——好浪啊露营规划思路：精准客群：精致露营正由增量市场转为存量市

场，做好细分客群的针对性服务和私域流量的

精致化运营是必由出路。-42-浪出章法——好浪啊露营规划思路：灵活运营：淡旺季明显的产品特征，使得灵

活的运营计划制定显得尤其关键。定人数才开营，减少日常开支，同时多承接活动，创造平日收入，2021.1-2022.3露营搜索热度及同比涨幅2022浪得丰盛业态ACTIVITYLAYOUT建议飞盘训练营露天电影院陆地冲浪板围炉露营星空与草地交错，围炉音乐会清溪烟火山水间，围炉煮茶赏曲乐。手碟、指弹吉他、海浪鼓、音束、密音鼓、铜锣、雨棍……充满自然与疗愈能量的乐器演奏出的曲乐，和着歌手的吟唱悠扬婉转萦绕在园内，人们围坐在炉前，煮茶听曲，陶醉其中。围炉夜话打造一场轻松氛围场景，与好友在这么一个特色的环境下围炉谈话围炉大会召集众多“围炉”概念主题品牌，将“茶”、“咖啡”、“酒”三种年轻人热爱的生活方式融入围炉体验。，邀请市民朋友在时尚气息与传统年味相交融的枫泾路上“围炉闲话”，共同体