进口羽绒被品牌营销策划案【家居】【品牌定位】【种草营销】

QuiltProposalOBJECTIVE建立下沉全网品牌声量年轻化市场BPrandroduct95%法国进口白鹅绒蓬松度800+80S柔赛丝抗菌面料AAirPlus3D立衬按筋工艺Evian产区矿水洗涤1000+诸多亮点显神通神仙打架何从求95%含量800+蓬松度1000+清洁度航空材料

锁温技术红点奖......¥3,000+法国白鹅绒德国白鹅绒匈牙利白鹅绒波兰白鹅绒国产白鹅绒365天生长周期；100%天然湖泊散养；万里挑一¥3,000+¥2,000+稀有优质普通常见白鹅绒被用料一种上流社会的生活态度一种对生活品质的极致追求#珍稀##奢侈#将合适的产品带给适合的人才叫营销我们的都市新贵睿智优雅品味不张扬的追求内心与自我的升华CONSUMERTHINKING购买解压

能力需求CONSUMERTHINKING人人说好“鹅绒被就是好”“工作太苦，尝点甜的”物质产品选购维度CUSTOMER精神消费者的某一层面的需要相对满足了,就会往高一层次发展,而追求更高一层次的需要就成为了驱使消费者产生购买行为的动力。————马斯洛物质羽绒产地羽绒含量材质面料制作工艺羽绒洁度90？1000+95？缝纫是不是牢固？不相伯仲Consumerthinking了羽绒档次品牌调性价位合理

品牌口碑精神精神需求就变得至关重要撬动消费者购买倾向杠杆的重要支点性价比消费得起的贵族用品法国白鹅绒就像刚换翅的鹰雄心壮志，满怀理想却还需不断成长也像刚破土的蝉数年蛰伏，一朝破土更是无比珍惜世上时光TA为什么需要“消费得起的贵族用品”法国白鹅绒不变的是近乎苛刻的自我管理但顶级奢侈品的价位以自己的积累来看却……品质

价格活的有品质的最终追求呈现真正标志CREATIVE三大板块，强势曝光，梦寐以求，唾手可得我的身份很珍贵这是你梦寐以求的生活我们都在用寐——法国白鹅绒的首支微电影——明星+名流分享睡眠体验——多平台深化优质种草我的身份很珍贵如何让更多的人懂得「法国白鹅绒」的稀有？故事性广告“只要你还有个好故事，你就永远不会完蛋。”——苹果的乔布斯讲了一个为了改变世界而对技术苛刻的故事，从此逼格被爬高几层。特斯拉创始人马斯克疯狂打造电动汽车的故事，让它风靡全世界。王老吉的创始人王泽邦年创业故事，为王老吉多亿销售额打下了很好的基础。新东方的俞敏洪讲自己个人成长故事，打动了千万的想学英语的消费者。我们发现赋予广告故事性，可以增加比硬广多几倍的传播效果。CHAPTER1鹅绒被的诞生记——源于王子与公主的梦幻童话十七世纪的一个寒冬，里克公爵为了自己心爱的安娜公主能够抵抗严寒，四处寻找，最终发现

白鹅御寒的秘密，收集大量白鹅绒绒毛，做出了世界上第一床白鹅绒被。TellingStoryismainfocus.CHAPTER2——十七世纪的法国是个寒冬，英国也倍受寒潮袭击，白鹅绒被的秘密很快传到英国，一时间洛阳

纸贵，白鹅绒被烧到十二两黄金一磅的价格，即使如此任然有价无市。而那床象征爱情的白鹅

绒被更是几被易主，相传它最后落入欧美贵族之手，被世代珍藏。TellingStoryismainfocus.CHAPTER3跨洋承献——以国礼献与中国，为贵族御用由于白鹅绒之奢贵，它被欧洲献宝来到了中国，成为中国皇家的御用之物。现如今，它成为了

的主打王牌，一直以来为皇室贵族、政要明星服务的白鹅绒，真正走进了民众的品质生活

TellingStoryismainfocus.故事有了，谁去说好？需要……＋人群契合CHOOSE90“”是故事大王，更是顶流IPMINE×新世相联合为「白鹅绒」量身打造一个爆款故事，让消费者懂得什么才是梦「寐」以求，感受MINE的精奢匠心MINE全平台首发，首部关于“白鹅绒的传说”记录微电影OP2:以头条推文形式展示法国，……外围炒作，铺实内容同步外围在知乎、豆瓣等平台配合露出法国鹅绒的珍稀之处

同时深化产品优势，为品牌作平台形象铺设最专业的第一科普平台最八卦的娱乐流量池这是你梦寐以求的生活什么是【新贵】的生活标配？《梦『寐』以求的生活》是伪综艺，更是品牌形象的普及好奇心是现代成年人处世的“终极武器”荧幕前的闪耀高级的硬照满世界旅游VLOG大众更好奇新贵们私下里的生活方式我们要做的是：携手各领域新生贵族通过切入新贵们自身的生活方式展示那些你梦寐以求的、你所能想象的梦『寐』以求的生活《梦『寐』以求的生活》直播DEMO午休用MINE多功能魔术毯给自己舒适的午睡片刻下午茶午后三点的闺蜜局与MINE多功能魔术毯一起过一个放松舒适的下午茶时光入眠一天结束后，在MINE羽绒被的怀抱里沉沉睡去，最后结尾：“这是你们《梦『寐』以求的生活》吗？”名人推荐之名媛里的明星程晓玥YvonneChing毕业于多伦多大学双亲皆为奢侈品品牌高管富二代选手2017微博粉丝量：622W合作品牌：GUCCI、等各圈层名人推荐BambooSavisLook110W392W122W

LALV192WGUCCI还有那么一群人他们有一个特殊的名字酒店体验官

出入于世界顶尖的各大酒店、头等舱、餐厅

天上飞的、地上跑的、树上挂的

湖里游的，海里潜的、你想象不到的

正是他们的日常享受着的在生活品质与产品体验这个领域

他们是专业的寐携手旅行体验官集体为你献上最最权威的《新贵生活报告》《都市新贵生活报告》深度诠释都市新贵级别是如何享受生活的体验官展示MINE羽绒被给予的尊享舒适感，全方位释出使用感受“珍稀法国白鹅绒，即便社路漫漫，在夜晚身体也能奢享”一场柔软舒适的旅程”一个非为生活类、旅游类TOP博主

Fans：306w+我们都在用寐打造成全网都在用现象级影响KOLSTRATEGY以引爆品牌声量，梯度性种草产品口碑以为二次传播平台进行扩散TOP时尚体验家ProductVolumeEXTEND腰底部时尚生活党*3*10精致生活党

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