广告行业战略营销规划考核试卷

广告行业战略营销规划考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不属于广告行业战略营销规划的核心要素？（）

A.市场分析

B.产品策略

C.财务预算

D.媒体投放

2.在广告营销规划中，哪一项通常用于确定目标市场？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P理论

D.5W1H法则

3.以下哪个不是广告创意的主要来源？（）

A.市场调研

B.客户需求

C.品牌理念

D.竞争对手

4.以下哪个不属于广告策略的四大基本类型？（）

A.提升型

B.防御型

C.渗透型

D.稳定型

5.在制定广告预算时，以下哪种方法主要基于企业的财务状况？（）

A.销售比例法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.可自由支配收入法

6.以下哪个不是广告媒介选择的主要考虑因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.传播效果

7.以下哪个不是社交媒体营销的优势？（）

A.传播速度快

B.目标受众精准

C.成本较低

D.不受时间和地域限制

8.在广告策划中，以下哪个环节是确定广告创意和表现手法？（）

A.确定目标市场

B.制定广告策略

C.设计广告方案

D.评估广告效果

9.以下哪个不属于品牌传播的三个层面？（）

A.功能层面

B.情感层面

C.认知层面

D.价值层面

10.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.注意度

B.理解度

C.喜爱度

D.销售额

11.在广告策划中，以下哪个环节是分析竞争对手？（）

A.市场分析

B.产品策略

C.目标市场

D.广告预算

12.以下哪个不属于数字营销的常见形式？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.网络广告

13.以下哪个不是广告创意的五大要素？（）

A.新颖性

B.相关性

C.可信度

D.持续性

14.在广告策划中，以下哪个环节是确定广告预算？（）

A.市场分析

B.制定广告策略

C.设计广告方案

D.评估广告效果

15.以下哪个不是广告策划书的组成部分？（）

A.市场分析

B.广告策略

C.广告预算

D.产品说明书

16.以下哪个不是整合营销传播的核心要素？（）

A.一致性

B.线索性

C.互动性

D.创新性

17.以下哪个不是广告策划的基本流程？（）

A.市场分析

B.制定广告策略

C.设计广告方案

D.媒介购买

18.以下哪个不是品牌的核心价值？（）

A.功能价值

B.情感价值

C.社会价值

D.文化价值

19.在广告策划中，以下哪个环节是确定广告媒介？（）

A.市场分析

B.制定广告策略

C.设计广告方案

D.评估广告效果

20.以下哪个不是广告行业的发展趋势？（）

A.数字化

B.个性化

C.线下化

D.跨媒体整合

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告行业战略营销规划的主要目标？（）

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低生产成本

D.提升消费者忠诚度

2.在进行市场分析时，以下哪些是常用的分析工具？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.4P理论

D.5C分析

3.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？（）

A.目标受众的媒体习惯

B.广告预算的多少

C.广告内容的特性

D.竞争对手的媒介策略

4.以下哪些是数字营销的优势？（）

A.可追踪性

B.目标定位精准

C.成本效益高

D.互动性强

5.以下哪些属于广告创意的基本要求？（）

A.吸引注意力

B.传递信息清晰

C.产生共鸣

D.引发行动

6.以下哪些是品牌资产的重要组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌形象

7.以下哪些方法可以用于评估广告效果？（）

A.观察法

B.问卷调查法

C.销售数据分析

D.焦点小组访谈

8.以下哪些是整合营销传播的关键要素？（）

A.一致性

B.互动性

C.连续性

D.多样性

9.以下哪些策略可以用于新产品上市广告？（)

A.建立预期

B.创造需求

C.强调产品特性

D.提供优惠

10.以下哪些是广告策划过程中的关键步骤？（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定广告预算

D.设计广告创意

11.以下哪些是社交媒体营销的关键要素？（）

A.内容营销

B.用户参与

C.社区管理

D.影响者营销

12.以下哪些因素会影响消费者对广告的态度？（）

A.广告内容的相关性

B.广告媒介的可信度

C.广告频率

D.广告创意的吸引力

13.以下哪些是广告战略中的常见策略类型？（）

A.产品定位策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

14.以下哪些是品牌延伸的策略类型？（）

A.纵向延伸

B.横向延伸

C.跨类别延伸

D.产品线延伸

15.以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）

A.企业财务状况

B.市场竞争状况

C.销售目标

D.媒介成本

16.以下哪些是广告创意的思维方法？（）

A.水平思维

B.垂直思维

C.发散思维

D.收敛思维

17.以下哪些是广告策划书应包含的内容？（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告预算

D.广告创意与执行

18.以下哪些是广告监管的重要方面？（）

A.遵守法律法规

B.维护行业自律

C.保护消费者权益

D.促进公平竞争

19.以下哪些是广告行业面临的挑战？（）

A.消费者注意力分散

B.技术变革迅速

C.隐私保护问题

D.广告欺诈行为

20.以下哪些是跨媒体整合营销的优势？（）

A.提高品牌影响力

B.增强消费者体验

C.提升广告效果

D.降低营销成本

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告行业中，营销规划的第一步通常是进行__________分析。

2.广告策略的核心是确定产品的__________和__________。

3.广告预算的制定可以采用__________法、__________法等方法。

4.有效的广告创意应具备__________、__________和__________等特点。

5.品牌价值的三个层面包括__________、__________和__________。

6.整合营销传播的目的是为了实现品牌信息在多个渠道上的__________和__________。

7.广告效果的评估通常包括__________、__________和__________等指标。

8.数字营销的一种常见形式是__________营销。

9.品牌延伸可以分为__________延伸和__________延伸。

10.跨媒体整合营销的优势在于能够实现__________和__________的优化。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告行业战略营销规划主要关注短期内的市场表现。（）

2.在广告策划中，市场分析是确定广告预算的依据。（）

3.广告创意的唯一标准是新颖性。（）

4.品牌忠诚度是衡量品牌成功的最重要指标。（）

5.问卷调查法是评估广告效果最直接的方法。（）

6.社交媒体营销的成本通常高于传统媒体营销。（）

7.广告战略和广告策略是同一概念。（）

8.品牌延伸可以增加产品的市场占有率。（）

9.跨媒体整合营销的主要目的是降低营销成本。（）

10.广告监管的主要目的是保护广告主的权益。（）

五、主观题（本题共2小题，每题10分，共20分）

1.请阐述广告行业战略营销规划的基本流程，并说明每个环节的重要性。

2.结合实例，分析数字营销相比传统营销的优势和挑战。

3.描述品牌的核心价值及其在广告策划中的作用，并举例说明如何通过广告传播来建立和强化品牌核心价值。

4.论述整合营销传播的理论基础，以及企业在实施整合营销传播过程中可能遇到的困难与解决策略。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.C

9.C

10.D

11.A

12.C

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.C

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.市场调研

2.定位、策略

3.销售比例、目标任务

4.新颖性、相关性、说服力

5.功能、情感、象征

6.一致性、连续性

7.注意度、理解度、喜爱度

8.搜索引擎

9.纵向、横向

10.资源、效果

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告行业战略营销规划基本流程包括市场调研、目标市场确定、竞争对手分析、广告策略制定、广告预算规划、广告创意设计、媒介选择、广告执行与评估。每个环节都至关重要，市场调研是基础，目标市场确定是方向，策略制定是核心，预算规划是保障，创意设计是吸引力，媒介选择是覆盖，执行与评估是反馈与优化。

2.优势：互动性强、目标定位精准、可追踪性、成本效益高。挑战：消费者注意力分散、技术变革快、隐私保护问