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文档简介

广告学概论学习通超星期末考试章节答案2024年以各个小组所设定的“百事可乐00后新理念”为广告主题，撰写一篇报纸广告文案。

答案:略名词解释：广告策划

答案:P101名词解释：品牌

答案:P33名词解释：市场细分

答案:P104名词解释：定位

答案:P111以下哪些方法属于广告定量调查方法

答案:邮寄调研;街头拦截;电话调研ROI理论所主张的优秀广告必须具备的基本特征是

答案:震撼性;关联性;原创性以下哪些品牌运用了广告的实体定位法来进行广告定位

答案:怕上火，喝王老吉;劳力士—财富权势和地位的象征受众在接受广告时的心理过程包括

答案:选择性理解;选择性记忆;选择性注意关于广告设计的编排，以下说法正确的是

答案:版面的上部比下部的注目价值高;通过合理的编排设计，可以人为的产生最佳视域;一般情况下，图形占版面的一半以上的位置为好广告策划的目的性原则可能表现为

答案:开辟新消费群体;促进产品销售;提升企业形象;提高品牌知名度和美誉度广告文案写作的基本结构包括

答案:标题;附文;正文;广告语某食品品牌雇佣促销员在超市找顾客免费试吃体验产品，这种广告形式按照广告的诉求方式划分属于

答案:知觉诉求商业广告的终极目的是

答案:促进销售4A的全称是

答案:美国广告代理商协会以下不属于自媒体的媒介是

答案:电台整合营销传播的特征中最为关键的是

答案:和消费者建立关系（

）是对某品牌具有较高忠诚度的直接表现。

答案:反复购买“你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。

答案:美誉度防止危机事件继续恶变的“第一法宝”是（）。

答案:第一时间迅速反应在品牌新媒体传播中要紧抓热点，热点分为常规热点和突发热点，以下属于突发热点的是：

答案:社会新闻热点品牌标识进行有效传播的前提是（）

答案:易于识记在市场上大容量洗衣机盛行的格局中，海尔独辟蹊径，研发生产迷你型“小神童”洗衣机，以其容量适度、省时省电等特点得到妈妈的认可和孩子的喜爱，迅速占领了市场。这体现了品牌定位的（

）原则

答案:差异化在下列品牌要素中,稳定性最强的是(

)

答案:品牌名称关于广告语的设计下列说法错误的是（

）。

答案:要概括品牌的所有信息创立定位理论的是（

）

答案:里斯和特劳特利用人与人之间直接交流信息的这种沟通方式来传播品牌资讯，指的是（

）。

答案:口碑传播在体验化的品牌传播中，企业是以（

）为中心来开展活动的。

答案:消费者三叉星圆环是奔驰的（

）。

答案:品牌标志因三聚氰胺事件彻底消亡的品牌是（）。

答案:三鹿“品牌(Brand)直观上是一种识别标志、但更是一种理念和精神的象征。”这句话重点强调了品牌涵义中哪个层次？

答案:品牌标志进行病毒式营销传播首先要进行定位，这里的定位指的是（

）

答案:目标人群定位将品牌划分为地方品牌、国家品牌、

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