苏州大学《融媒体报道与写作》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页苏州大学《融媒体报道与写作》

2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当媒体报道教育相关的新闻时，以下哪种视角最能反映教育的本质问题？A.学生的成绩B.学校的硬件设施C.教育政策的解读D.教师的教学方法2、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格3、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：A.质量普遍较高，专业性强B.内容多样，真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响4、对于传媒企业的品牌建设，以下哪个方面的工作最为关键？A.大量投放广告B.提升产品质量C.开展公益活动D.加强与受众的互动5、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是6、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果7、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长8、在媒体的内容分发策略中，以下哪种方式更能提高内容的传播效率？A.依赖单一平台分发B.多平台同步分发，精准定位受众C.随机选择分发平台，不做分析D.只在热门平台分发，忽略小众平台9、以下哪种类型的媒体更适合进行小众文化的传播和推广？A.主流媒体B.地方媒体C.新媒体D.传统媒体10、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布，不进行任何干预D.只关注热门内容，忽略其他信息11、在公关活动中，以下哪种策略对于危机公关的处理最为有效？（）A.迅速道歉并采取整改措施B.保持沉默等待事件平息C.指责媒体报道不实D.转移公众注意力12、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道13、以下哪种类型的媒体在传播文化艺术方面更具优势？A.文化类杂志B.艺术展览C.在线艺术平台D.以上都是14、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长15、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？A.及时回复用户的评论和私信B.定期举办线上抽奖活动C.发布独家优惠和折扣信息D.邀请用户参与产品设计16、在网络媒体环境下，以下哪种行为最容易引发网络舆论的负面反应：A.及时纠正报道中的错误B.对敏感话题保持沉默C.积极与网友互动交流D.发布未经证实的消息17、在广告效果的评估中，以下哪个指标更能反映广告的实际影响力？A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为和品牌认知度D.广告的制作成本18、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表19、在媒体的品牌建设中，以下哪种因素对品牌形象的塑造最为关键？A.频繁更换品牌标识和口号B.提供一致、高质量的内容和服务C.进行大规模的广告宣传D.模仿其他成功媒体的品牌策略20、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？A.视频的时长越长越好B.运用大量复杂的特效C.有独特且引人入胜的主题D.频繁更换拍摄场景二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在新闻摄影的伦理道德方面，摄影师应遵循哪些原则，以确保作品的真实性和对被拍摄者的尊重？2、（本题10分）分析传媒业的社会责任理论在当代社会中的实践意义和面临的挑战，以及如何更好地履行社会责任。3、（本题10分）详细说明在传媒行业的品牌延伸与拓展中，如何避免品牌稀释和品牌形象受损。4、（本题10分）在数字化时代，传媒如何与受众建立良好的互动关系，增强用户粘性和忠诚度？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）媒体在环境保护和可持续发展方面的宣传和引导具有重要意