四川电影电视学院《新媒体概论》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页四川电影电视学院

《新媒体概论》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量2、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是3、在网络舆论引导中，以下哪种方法更能有效地传递正确的价值观？A.强行灌输观点B.与网友进行激烈争论C.用事实和理性分析说话D.屏蔽不同的声音4、在传媒伦理道德方面，以下哪种行为更严重地违背了职业操守？A.夸大新闻事实B.未注明新闻来源C.侵犯受访者隐私D.报道过时新闻5、在广告创意策划中，以下哪种策略更能突出产品的独特卖点？A.情感诉求B.理性诉求C.对比策略D.悬念策略6、在媒体的市场调研中，以下哪个方面是最为关键的？A.了解竞争对手的策略B.分析市场趋势和受众需求C.关注行业内的新技术应用D.统计媒体的广告收入7、在媒体的品牌延伸中，以下哪种方式最能保持品牌的一致性？A.跨行业发展B.推出相关产品或服务C.改变品牌名称D.调整品牌形象8、在传媒行业中，如何提高自身的竞争力：A.不断学习新知识，提升专业技能。B.关注行业动态，及时调整发展策略。C.加强团队建设，提高工作效率和质量。D.以上全是。9、对于媒体的社会监督，以下哪种方式是有效的？A.公众通过社交媒体对媒体的报道进行评价和监督。B.政府部门对媒体进行严格的审查和控制。C.媒体之间互相监督和批评。D.以上都是。10、当媒体进行舆情监测时，以下哪个指标最能反映舆情的严重程度？A.话题的热度B.参与讨论的人数C.负面评论的比例D.信息传播的速度11、当媒体报道体育赛事时，以下哪种报道角度最能吸引观众？A.比赛结果B.运动员的表现C.赛事背后的故事D.赛事的组织和筹备12、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？A.专注于某一特定领域的深度内容B.频繁发布各种类型的内容C.抄袭其他热门账号的作品D.长期不更新内容13、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测14、在媒体的国际合作中，以下哪种方式更能促进文化交流和传播？A.单方面输出本国文化，不接受他国文化B.相互尊重，平等交流，共同制作节目C.为了经济利益，忽视文化差异D.拒绝与他国媒体合作，保护本国文化15、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？A.内容低俗、哗众取宠的媒体B.不断创新、提供优质内容的媒体C.频繁炒作热点话题的媒体D.只关注娱乐八卦的媒体16、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：A.当地的美食B.著名的景点C.独特的民俗文化D.豪华的酒店17、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈18、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是19、在新闻写作中，如何提高文章的可读性：A.使用生动的语言和形象的比喻。B.合理安排文章结构，层次分明。C.引用权威数据和专家观点。D.以上全是。20、在传媒行业中，以下哪种能力对于媒体公关人员来说是最为核心的：A.危机处理能力B.活动策划能力C.市场调研能力D.文案撰写能力二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨传媒在促进社会教育公平和优质教育资源共享方面的作用和方式，以及如何通过传播缩小城乡、区域和校际之间的教育差距。2、（本题10分）广告在现代社会中无处不在，它对消费者的购买行为有着重要影响。请分析广告是如何影响消费者购买决策的？3、（本题10分）分析传媒业的社会责任理论在当代社会中的实践意义和面临的挑战，以及如何更好地履行社会责任。4、（本题10分）分析传媒行业如何应对新兴技术如区块链对行业发展的影响和应用？三、论述题（本大题共2个小题，共20