沈阳城市学院《广告创意思维》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步2、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（）A.逼真的3D特效B.手绘风格的插画C.现实场景的拍摄D.抽象的图形组合3、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是4、在广告投放策略中，地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响，不正确的是（）A.文化习俗不同B.消费习惯不同C.忽视地域特点，统一投放D.市场竞争程度不同5、关于广告中的语言风格，以下哪种更能增强广告的亲和力？A.正式、严肃的语言风格B.口语化、轻松的语言风格C.专业、术语化的语言风格D.古板、生硬的语言风格6、广告口号在强化品牌记忆方面起着关键作用。对于一家连锁超市，以下哪个广告口号更能传达其核心价值？（）A.“品质生活，尽在我们”B.“低价每一天，实惠在身边”C.“丰富选择，满足您的需求”D.“贴心服务，购物无忧”7、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种元素对于提升广告的吸引力和记忆度最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的情感诉求C.清晰的产品信息D.有趣的故事情节8、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激9、广告中的视觉隐喻能够以含蓄而富有创意的方式传达信息。以下哪个视觉隐喻在广告中使用不太恰当：A.用飞翔的鸟象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐惧C.用破碎的玻璃表示坚强D.用绿色的植物代表生机10、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效11、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（）A.随机街头访问B.在线问卷调查C.电话调查D.焦点小组讨论12、在广告投放的地理区域选择上，以下哪个因素不是主要考虑的？A.该地区的经济发展水平B.该地区的人口密度C.该地区的气候条件D.该地区的文化特点13、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以14、在广告效果评估中，有多种指标可以衡量广告的成功与否。对于一则旨在促进产品销售的广告，以下哪个指标最为关键：A.广告的曝光量B.消费者的品牌认知度C.产品的销售量增长D.广告的点赞和评论数量15、以下哪种广告表现手法更能突出产品的细节和质感？A.夸张手法B.对比手法C.写实手法D.象征手法16、对于慢性病的防控，以下关于生活方式干预的作用，哪一个说法是恰当的？A.生活方式干预对慢性病的防控效果不明显，主要依靠药物治疗。B.合理饮食、适量运动、戒烟限酒等生活方式干预可以有效预防和控制慢性病。C.生活方式一旦形成就很难改变，所以生活方式干预对慢性病防控没有意义。D.慢性病的发生主要由遗传因素决定，生活方式干预作用很小。17、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果18、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体19、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性20、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）A.展示用户使用前后的身材对比B.详细介绍产品的技术原理C.邀请知名健身教练推荐D.进行现场演示和试用活动二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的品牌合作要实现互利共赢，请分析品牌合作在广告中的实现途径和注意事项？2、（本题10分）广告中的品牌口碑营销对品牌发展有重要推动作用，请分析品牌口碑营销在广告中的策略和方法？3、（本题10分）广告中的音乐风格要与品牌形象相符，请分析音乐风格在广告中的选择原则？4、（本题10分）广告中的品牌价值观传达对消费者忠诚度有影响，请阐述如何通过广告传达品牌价值