深圳大学《网络营销》2023-2024学年期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页深圳大学《网络营销》2023-2024学年期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、以下不属于网络营销策划基本原则的是（）A.系统性原则B.创新性原则C.操作性原则D.单一性原则2、网络营销中的市场调研方法不包括（）A.在线问卷B.实地访谈C.数据分析D.观察法3、（）不是网络营销中的大数据应用场景。A.精准营销B.市场预测C.员工绩效考核D.客户细分4、以下哪种不是网络营销中的竞争分析方法？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.财务报表分析D.波特五力模型分析5、（）不是影响网络消费者购买行为的因素。A.文化B.个人C.企业D.心理6、在网络营销中，以下哪个不是影响用户购买决策的因素？（）A.产品价格B.产品包装C.产品评价D.产品功能7、网络营销中的网络营销法律法规，不包括（）A.消费者权益保护法B.反不正当竞争法C.环境保护法D.广告法8、网络营销中，不属于网络营销效果追踪指标的是（）A.新客户获取率B.员工离职率C.老客户留存率D.客户满意度9、以下哪种网络营销模式更注重用户生成内容（）A.B2BB.B2CC.C2CD.C2B10、网络营销渠道中，属于间接销售渠道的是（）A.企业网站B.网络直销店C.电商平台D.微信小程序11、网络营销的核心是（）A.网络推广B.客户关系管理C.满足消费者需求D.网站建设12、以下哪种不是网络营销中的事件营销类型（）A.借势营销B.造势营销C.顺势营销D.逆势营销13、网络营销中的场景营销基于（）A.消费者的生活场景B.企业的生产场景C.产品的销售场景D.竞争对手的场景14、在网络营销中，“CPA”代表的是（）A.每次行动成本B.每次点击成本C.每千次展示成本D.每次访问成本15、网络营销中的品牌延伸策略需要考虑的因素不包括（）A.品牌形象B.目标市场C.竞争对手D.员工喜好16、网络营销中的互动广告，特点是（）A.强制性观看B.用户主动参与C.时长较长D.内容单一17、（）不是网络营销中的客户满意度影响因素。A.产品质量B.服务水平C.企业规模D.交货速度18、网络营销的核心目标是（）A.提高品牌知名度B.增加销售量C.提升客户满意度D.扩大市场份额19、网络营销中的危机公关策略不包括（）A.及时回应B.隐瞒真相C.承担责任D.改进措施20、以下哪种不是网络营销中的网络营销信息传播模式（）A.一对一传播B.一对多传播C.多对一传播D.多对多传播二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）网络营销中如何进行渠道创新？2、（本题10分）如何在网络营销中运用悬念营销？3、（本题10分）简述网络营销中的品牌资产增值方法。4、（本题10分）网络营销中怎样进行有效的品牌重塑？三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家服装品牌在网络上进行了品牌联名合作推广，但市场反响平淡