深圳大学《媒体与社会》2021-2022学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共2页深圳大学《媒体与社会》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的音频节目制作中，以下哪个因素最能影响听众的收听体验？A.主播的声音B.音频的音质C.节目内容的趣味性D.节目更新的频率2、在广告投放中，以下哪种目标受众定位更能提高广告效果？A.过于宽泛，没有明确的细分市场B.只针对高端消费群体C.根据产品特点，精准定位目标受众D.随意选择，不考虑受众特征3、在广告创意的表现手法上，以下哪种更能打动消费者的内心？A.理性诉求，强调产品功能和性价比B.感性诉求，引发情感共鸣C.单纯展示产品外观，不做深入介绍D.运用复杂的逻辑推理，说服消费者4、在公共关系活动策划中，确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性？A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.让公众对企业产生好感5、在媒体传播中，以下哪种内容形式更容易引起用户的情感共鸣：A.枯燥的理论阐述B.感人的真实故事C.专业的学术研究报告D.抽象的概念解读6、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台7、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道8、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片9、在媒体的社会责任报告中，以下哪个方面更能体现媒体的社会价值？A.广告收入的增长B.员工福利的改善C.对社会问题的关注和推动解决D.办公环境的优化10、对于媒体的广告投放策略，以下哪种考虑是最重要的？A.选择高收视率或高点击率的媒体平台。B.针对目标受众的特点和需求，选择合适的广告形式和内容。C.追求最低的广告投放成本。D.只关注广告的曝光量，不考虑效果和反馈。11、在纪录片制作中，为了真实而生动地展现主题，以下哪种拍摄手法运用得最多？A.大量运用虚拟特效B.采用隐蔽拍摄方式C.以导演的主观视角进行拍摄D.进行长期跟踪拍摄12、在媒体的内容审核标准制定中，以下哪个原则是首要考虑的？A.符合法律法规B.满足用户需求C.追求点击量D.降低审核成本13、在新闻报道的伦理考量中，以下哪种情况需要特别谨慎处理？A.报道未成年人的犯罪事件B.公开明星的私人生活C.揭露企业的商业机密D.随意传播未经证实的谣言14、在新闻摄影的伦理问题上，以下哪种情况是需要避免的？A.尊重被拍摄者的意愿和隐私B.为了追求视觉效果，对照片进行过度后期处理C.真实记录现场情况，不刻意摆拍D.遵循新闻职业道德规范15、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声。B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐。C.促进了传媒行业的创新和发展。D.以上全是。16、在电视广告的创意表现中，以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告17、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合18、在新闻报道的语言运用中，以下哪种风格更受欢迎：A.严肃正式B.生动活泼C.简洁明了D.华丽辞藻19、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？A.明星嘉宾的阵容B.节目所传递的正能量C.节目制作的成本D.节目的收视率20、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）论述在品牌传播中，如何打造独特的品牌个性和品牌形象，使其在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的青睐。2、（本题10分）阐述在广播新闻的时效性保障中，如何通过快速采编、及时发布等手段第一时间传递新闻资讯。3、（本题10分）社交媒体上的“粉丝经济”对传媒产业产生了深远影响，分析其利弊以及未来的发展方向。4、（本题10分）分析传媒行业如何应对数字化转型中的技术更新换代和人才短缺问题？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）全面论述在直播带