深圳大学《媒介素养》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页深圳大学《媒介素养》

2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业的技术创新中，以下哪种技术的应用更能提升用户体验？A.虚拟现实技术在新闻报道中的运用B.拒绝采用新技术，保持传统模式C.对新技术盲目跟风，不考虑实际效果D.忽视用户反馈，自行决定技术应用2、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实3、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？A.频繁更换品牌标识和口号B.忽视受众反馈，坚持自我风格C.提供优质内容，树立独特的品牌定位D.进行过度的商业炒作4、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式D.只注重技术更新，忽略内容质量5、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？A.流量明星B.体育健将C.知名儿童节目主持人D.老年艺术家6、在舆情监测与分析中，以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情？A.人工搜索B.舆情监测软件C.搜索引擎D.社交媒体平台自带的数据分析7、在媒体版权保护方面，以下哪种行为属于侵权行为？A.未经授权转载新闻B.对新闻进行合理引用C.注明新闻来源的改编D.以上都不是8、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类9、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台10、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力。B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合。C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息。D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备。11、以下哪种媒体的广告投放效果更容易受到季节和节假日的影响？A.户外媒体B.网络媒体C.电视媒体D.杂志媒体12、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合13、在社交媒体平台上，以下哪种类型的内容更容易引发病毒式传播？A.专业的学术研究报告B.有趣的搞笑视频C.枯燥的行业数据分析D.冗长的文字说明14、在媒体的品牌推广中，以下哪种渠道效果最为显著？A.电视广告B.社交媒体推广C.线下活动宣传D.与其他品牌合作15、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维16、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道17、广告文案的语言风格应该根据什么来确定：A.产品的特点和目标受众的需求。B.广告投放的渠道和媒体类型。C.广告的主题和创意方向。D.以上全是。18、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？A.及时回复用户的评论和私信B.定期举办线上抽奖活动C.发布独家优惠和折扣信息D.邀请用户参与产品设计19、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能20、当媒体进行人物专访时，以下哪个准备工作最为关键？A.了解被访者的背景B.准备好采访提纲C.选择合适的采访场地D.确定采访的时长二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析传媒在推动教育改革和发展方面的作用和方式，以及如何通过传播促进教育理念的更新和教育方法的创新。2、（本题10分）分析人工智能技术在传媒领域的应用，如自动化写作、智能推荐和内容审核等，以及对传媒从业者的影响。3、（本题10分）新闻报道中的时政新闻能够让人们了解国家大事。请谈谈时政新闻的价值，并结合具体案例进行分析。4、（本题10分）在新媒体环境下，受众的注意力资源变得更加稀缺。探讨传媒如何通过创新内容和形式，吸引和留住受众的注意力。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）网络舆情对社会稳定和公共决策产生着重要影