品牌延伸策略的设计与实施考核试卷

品牌延伸策略的设计与实施考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌延伸策略主要是指企业利用现有品牌影响力进入新的市场或产品类别，以下哪项不是品牌延伸的类型？

A.同类延伸

B.异类延伸

C.横向延伸

D.综合延伸

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2.下列哪个策略属于横向品牌延伸？

A.海尔从家电进入手机市场

B.可口可乐推出不同口味的饮料

C.耐克从运动鞋延伸到运动服装

D.联想从电脑延伸到智能手机

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3.品牌延伸的主要风险不包括以下哪一项？

A.破坏原有品牌形象

B.降低品牌忠诚度

C.提高市场份额

D.消费者认知混淆

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4.成功的品牌延伸策略需要考虑以下哪个因素？

A.品牌知名度

B.市场竞争程度

C.消费者需求

D.所有上述因素

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5.以下哪个品牌延伸策略通常风险较大？

A.高度相关的产品线延伸

B.低度相关的产品线延伸

C.跨行业品牌延伸

D.同类品牌延伸

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6.在设计与实施品牌延伸策略时，以下哪项不是市场分析的主要内容？

A.竞争对手分析

B.目标消费者分析

C.产品特性分析

D.企业财务状况分析

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7.品牌延伸策略中，以下哪种方式不属于产品线延伸？

A.大小延伸

B.形式延伸

C.价格延伸

D.品质延伸

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8.以下哪个因素不利于品牌延伸策略的成功实施？

A.原品牌有强大的市场影响力

B.延伸产品与原产品关联度低

C.目标市场有较大的需求潜力

D.企业有充足的资源和能力

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9.在品牌延伸策略中，以下哪个环节最为关键？

A.市场调研

B.确定延伸方向

C.产品设计与开发

D.营销传播与推广

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10.以下哪个品牌的延伸策略被普遍认为较为成功？

A.奔驰进入时尚行业

B.耐克推出运动鞋之外的体育用品

C.诺基亚尝试进入电脑市场

D.美的尝试推出汽车产品

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11.在品牌延伸策略中，以下哪项不是产品形式延伸的例子？

A.从液体饮料延伸到粉末饮料

B.从线下销售延伸到线上销售

C.从大包装产品延伸到小包装产品

D.从传统口味延伸到低糖口味

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12.以下哪个品牌延伸策略可能不会受到消费者的认可？

A.高端品牌向下延伸

B.大众品牌向上延伸

C.品牌在相同档次内延伸

D.品牌在相关产品线内延伸

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13.以下哪个因素会影响品牌延伸策略的成功？

A.品牌定位

B.市场竞争

C.消费者心理

D.所有上述因素

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14.在品牌延伸策略的实施过程中，以下哪项工作最为重要？

A.延伸产品品质的保证

B.营销传播手段的选择

C.销售渠道的拓展

D.企业内部资源的整合

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15.关于品牌延伸策略，以下哪个说法是正确的？

A.品牌延伸策略一定能提高企业盈利能力

B.品牌延伸策略可以降低企业的市场风险

C.成功的延伸策略能增强品牌的市场竞争力

D.品牌延伸策略适用于所有企业

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16.在品牌延伸策略中，以下哪个因素可能导致消费者认知混淆？

A.延伸产品与原产品关联度低

B.延伸产品与原产品关联度高

C.延伸产品市场定位不明确

D.企业宣传力度不够

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17.以下哪个策略不属于品牌延伸策略？

A.产品线拓展

B.市场拓展

C.价格策略

D.营销组合策略

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18.在品牌延伸策略中，以下哪个策略有助于降低市场风险？

A.先在部分市场进行试销

B.大规模投资广告宣传

C.直接推出大量新品

D.忽视竞争对手的存在

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19.以下哪个品牌的延伸策略被普遍认为较为失败？

A.百事可乐推出不同口味的饮料

B.苹果公司从电脑进入智能手机市场

C.格力尝试推出冰箱产品

D.福特汽车推出福特牌自行车

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20.在品牌延伸策略的实施过程中，以下哪个环节需要企业特别关注？

A.延伸产品的品质与原产品的一致性

B.延伸产品在市场上的定位

C.消费者对延伸产品的接受程度

D.所有上述环节

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二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌延伸策略可以带来以下哪些好处？

A.提高品牌知名度和影响力

B.增加企业盈利渠道

C.降低新产品市场推广成本

D.提高消费者忠诚度

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2.以下哪些情况可能导致品牌延伸失败？

A.延伸产品与原品牌形象不符

B.延伸产品市场定位模糊

C.消费者对延伸产品需求不足

D.竞争对手强大

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3.在进行品牌延伸时，以下哪些因素需要考虑？

A.品牌的核心价值

B.目标市场的需求

C.企业资源和能力

D.法律法规限制

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4.成功的品牌延伸策略通常具备以下哪些特点？

A.与原产品高度相关

B.有明确的市场定位

C.能满足消费者需求

D.有良好的市场反馈

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5.以下哪些品牌延伸类型属于横向延伸？

A.从食品延伸到饮料

B.从家电延伸到电子产品

C.从运动鞋延伸到运动服装

D.从高端市场延伸到中低端市场

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6.以下哪些策略有助于降低品牌延伸的市场风险？

A.进行市场调研

B.选择合适的营销渠道

C.逐步推进市场拓展

D.依赖原品牌的知名度

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7.在品牌延伸策略中，以下哪些方式可以增强消费者对延伸产品的接受度？

A.保持与原产品一致的品质

B.有效的营销传播

C.适当的价格策略

D.提供良好的售后服务

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8.以下哪些品牌延伸策略可能会对原品牌形象造成负面影响？

A.低端品牌向高端市场延伸

B.高端品牌向低端市场延伸

C.与原产品关联度低的产品延伸

D.品质不一致的延伸产品

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9.在品牌延伸策略的实施过程中，以下哪些环节是关键？

A.确定延伸产品的市场定位

B.设计和开发延伸产品

C.制定合理的营销策略

D.监测市场反馈和消费者行为

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10.以下哪些因素可能影响品牌延伸策略的效果？

A.市场竞争状况

B.消费者偏好

C.品牌忠诚度

D.经济环境变化

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11.在品牌延伸策略中，以下哪些产品线延伸方式是可行的？

A.大小延伸

B.颜色延伸

C.形式延伸

D.价格延伸

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12.以下哪些品牌的延伸策略被认为是成功的？

A.苹果公司从电脑到智能手机

B.耐克从运动鞋到运动服装

C.宜家从家具到家居用品

D.麦当劳从快餐到儿童玩具

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13.以下哪些因素可能增加品牌延伸策略的成功率？

A.明确的品牌定位

B.强大的品牌影响力

C.充足的市场需求

D.高效的资源整合

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14.以下哪些做法可能会引起消费者对品牌延伸产品的混淆？

A.延伸产品与原产品差异过大

B.延伸产品名称与原产品相似

C.延伸产品广告与原产品广告风格不一致

D.延伸产品在市场上的曝光度不足

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15.在品牌延伸策略中，以下哪些策略有助于提升品牌价值？

A.高端品牌向下延伸

B.高端品牌向上延伸

C.品牌在相关产品线内延伸

D.品牌在相同档次内延伸

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16.以下哪些情况下，企业不宜采取品牌延伸策略？

A.原品牌形象不稳定

B.市场需求不明确

C.企业资源有限

D.竞争对手强大

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17.在品牌延伸策略的营销传播中，以下哪些方式是有效的？

A.利用原品牌的广告渠道

B.强调延伸产品的新特性

C.与原产品进行捆绑销售

D.通过社交媒体进行推广

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18.以下哪些品牌的延伸策略被认为是失败的？

A.美的尝试推出汽车产品

B.诺基亚尝试进入电脑市场

C.联想从电脑延伸到智能手机

D.苹果公司从iPhone延伸到AppleWatch

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19.在品牌延伸策略中，以下哪些策略有助于提高产品的市场竞争力？

A.研发创新产品

B.精准的市场定位

C.强有力的营销推广

D.与竞争对手进行差异化竞争

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20.以下哪些因素可能导致品牌延伸策略在市场上获得成功？

A.产品品质优良

B.市场需求旺盛

C.竞争对手策略失误

D.品牌延伸策略与市场趋势相符

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三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌延伸策略是指企业利用现有品牌资源，通过推出新的产品或进入新的市场来扩大品牌影响力和市场占有率。这种策略主要分为______和______两种类型。

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2.成功的品牌延伸策略需要考虑市场调研、产品开发、营销传播等多个方面，其中最为关键的是______的准确把握。

()

3.在品牌延伸中，如果延伸产品与原产品关联度较低，可能会引起消费者的______，从而影响延伸策略的成功。

()

4.为了降低品牌延伸的市场风险，企业通常会选择在______进行试销，以评估市场反应。

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5.品牌延伸策略中，______是指企业将品牌延伸到与原产品不相关的市场或产品类别。

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6.在设计与实施品牌延伸策略时，企业应确保延伸产品与原产品在______上保持一致性，以维护品牌形象。

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7.品牌延伸策略中，______是指企业在同一档次内对产品线进行拓展。

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8.企业的______和______是决定品牌延伸策略能否成功实施的关键因素。

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9.品牌延伸策略的成功实施，可以帮助企业______，提高市场竞争力。

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10.在品牌延伸策略中，______是指企业将品牌延伸到新的市场或地理区域。

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四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌延伸策略一定能提升企业的市场份额。（）

2.所有品牌都适合进行品牌延伸策略。（）

3.品牌延伸策略可以降低新产品的市场推广成本。（）

4.在品牌延伸中，高端品牌向低端市场延伸不会对品牌形象造成负面影响。（）

5.品牌延伸策略的主要风险在于可能会破坏原品牌的核心价值。（）

6.延伸产品与原产品关联度越高，品牌延伸策略的成功率就越高。（）

7.企业在进行品牌延伸时，无需考虑消费者的需求和偏好。（）

8.品牌延伸策略只需要关注产品本身，无需考虑营销传播和销售渠道。（）

9.成功的品牌延伸策略可以增强消费者的品牌忠诚度。（）

10.任何企业都可以在不进行市场调研的情况下直接实施品牌延伸策略。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请分析品牌延伸策略的利与弊，并举例说明。

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2.企业在实施品牌延伸策略时，应如何进行市场定位？请结合实际案例阐述。

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3.描述品牌延伸策略设计与实施的基本步骤，并说明每个步骤的重要性。

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4.请阐述在品牌延伸策略中，如何平衡原品牌形象与延伸产品之间的关系，以实现品牌价值的最大化。

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标准答案

一、单项选择题

1.D

2.C

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.B

9.A

10.B

11.B

12.A

13.D

14.A

15.C

16.C

17.C

18.A

19.A

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.AC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.BC

16.ABCD

17.ABCD

18.AB

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.同类延伸异类延伸

2.市场需求

3.认知混淆

4.部分市场

5.异类延伸

6.品质

7.产品线延伸

8.资源能力

9.扩大市场份额

10.市场拓展

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.利：提高品牌知名度、增加企业盈利渠道、降低新产品市场推广成本。弊：可能破坏原品牌形象、降低品牌忠诚度、引起消费者认知混淆。例如，可口可乐推出不同口味饮料成功扩大市场份额，而百事可