青岛黄海学院《影视广告策划与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格2、在广告创意中，运用象征手法能够丰富广告的内涵。以下哪种象征在一则汽车广告中最能体现速度和自由？（）A.飞鸟B.骏马C.猎豹D.雄鹰3、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳。B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等。C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广。D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容。4、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计5、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小。B.吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素。C.慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变。D.只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心。6、关于广告中的品牌延伸策略，以下哪种说法是正确的？A.品牌延伸一定能成功B.品牌延伸应基于品牌的核心价值和形象C.任何品牌都适合进行延伸D.品牌延伸不需要考虑消费者的接受度7、广告的媒介选择需要考虑多种因素，如目标受众的媒介接触习惯、广告预算等。对于一款针对年轻人的时尚服装品牌，以下哪种媒介更适合投放广告：A.报纸B.电视C.社交媒体D.广播8、对于广告中的品牌故事讲述，以下哪个要点不是关键的？A.故事的真实性B.故事的情节跌宕起伏C.故事与品牌核心价值的关联D.故事的传播渠道9、对于广告代言人的选择，以下哪个方面不是重点考虑的因素？A.代言人的知名度和影响力B.代言人的形象与品牌形象的契合度C.代言人的个人生活隐私D.代言人在目标受众中的受欢迎程度10、广告中的故事板在广告制作前起到重要的规划作用。以下关于故事板的作用，不准确的是（）A.明确广告情节和画面B.便于与团队沟通C.限制创意的发挥D.预估广告效果11、关于广告的社会影响，以下哪种说法是不准确的？A.广告可以引导消费观念和生活方式B.广告只对商业活动有影响，对社会文化没有作用C.广告有时会引发社会争议和道德问题D.广告能够促进社会经济的发展12、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果13、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史14、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助。B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力。C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况。D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少。15、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联16、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）A.客观地对比产品的性能和价格B.贬低竞争对手的品牌形象C.基于权威机构的评测进行比较D.突出自身产品的独特优势17、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故18、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐19、广告中的情感共鸣能够建立消费者与品牌之间的深厚联系。以下哪种情感共鸣在广告中最容易打动消费者：A.对成功的渴望B.对过去的怀念C.对未来的憧憬D.对家庭的关爱20、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的品牌形象塑造要持续不断，请阐述品牌形象塑造在广告中的长期性和持续性？2、（本题10分）广告中的品牌社群建设对于增强消费者忠诚度具有重要意义，请分析如何通过广告促进品牌社群的形成和发展。3、（本题10分）详细探讨广告中的品牌个性的塑造与品牌定位的协同策略，确保两者相互支持。4、（本题10分）关于疫苗的安全性监测，以下哪种情况需要特别关注？A.轻微的局部疼痛和红肿B.短暂的发热C.严重的过敏反应D.乏力和嗜睡三、分析题（