青岛黄海学院《广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷

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2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、以下哪种广告策略更适合在产品成熟期使用？A.差异化广告策略B.无差异化广告策略C.集中化广告策略D.个性化广告策略2、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意3、广告中的音效设计可以增强氛围和情感共鸣。如果为一款冒险主题的游戏广告设计音效，以下哪种音效元素可能更合适？A.悠扬的古典音乐B.紧张刺激的节奏C.温馨舒缓的旋律D.轻松愉快的小调4、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性5、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”C.“创新引领未来，追求卓越品质！”D.“简单生活，美好选择！”6、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲7、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）A.深入了解消费者的感受B.结果具有主观性C.能够量化评估指标D.适用于探索性研究8、广告的文化适应性在跨文化传播中至关重要。当一个品牌计划在多个国家推广时，以下哪个方面需要特别关注以适应不同文化？（）A.产品功能B.广告主题C.品牌名称D.价格策略9、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博10、在广告创意中，运用反转手法可以制造惊喜。对于一款零食产品的广告，以下哪种反转更能让人印象深刻？（）A.口味的反转B.包装的反转C.消费场景的反转D.以上都是11、以下哪种广告创意方法更注重打破常规思维？A.逻辑推理法B.逆向思维法C.经验借鉴法D.模仿抄袭法12、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况。B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺。C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行。D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大。13、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（）A.广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定。B.广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素。C.广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面。D.广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。14、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大。B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据。C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与。D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进。15、广告的媒介选择需要考虑多种因素，如目标受众的媒介接触习惯、广告预算等。对于一款针对年轻人的时尚服装品牌，以下哪种媒介更适合投放广告：A.报纸B.电视C.社交媒体D.广播16、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性17、广告中的视觉冲击力对于吸引受众至关重要。以下哪种视觉元素组合最能在短时间内抓住消费者的眼球？（）A.强烈的色彩对比和独特的图形B.细腻的写实画面和柔和的光线C.简洁的线条和单一的色调D.复杂的图案和暗淡的色彩18、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡19、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大20、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细探讨广告中的品牌文化传播策略，以及如何通过广告活动传承和弘扬品牌文化。2、（本题10分）广告中的文案语言要具有感染力和说服力，请分析如何提高文案语言的感染力和说服力？3、（本题10分）分析广告中的广告创意的广告创意的听觉效果的创意设计方法。4、（本题10分）品牌形象对于广告效果至关重要，请分析一个成功的品牌是如何通过广告来塑造和强化其品牌形象的？三、分析题（本大题共2个小题，共2