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文档简介

广西JJR公司基于STP理论营销策略研究的任务书任务书任务名称：广西JJR公司基于STP理论营销策略研究任务背景：广西JJR公司是一家新兴的小型企业，专注于生产和销售各种混凝土制品，在广西本地市场上树立了一定的品牌知名度，并取得了一定的市场份额。然而，由于激烈的市场竞争和行业变化，公司面临着困难和挑战。因此，为了提升公司的市场营销能力，推动企业持续发展和壮大，本次调研打算在STP理论的基础上，制定适合公司实际情况的市场营销策略。任务目标：通过在STP理论指导下的市场研究和分析，从目标市场、市场定位和市场细分三个方面出发，给广西JJR公司制定一份战略性的市场营销策略。任务步骤：1.目标市场研究研究范围：广西省内混凝土制品市场研究内容：（1）深入挖掘目标市场的潜在需求和消费习惯，特别是重点关注竞争对手的营销策略和销售策略，了解其在目标市场上的优势和劣势，从而确定公司尝试攻克的市场。（2）通过实地调研和问卷调查，了解目标市场消费者对混凝土制品的需求、品牌认知度、购买偏好等情况，确定公司的目标消费群体。（3）分析目标市场的增长趋势和未来发展方向，预测市场变化，为公司制定满足市场需求的长远发展战略提供参考。2.市场定位分析确定广西JJR公司在目标市场的定位，包括产品、价格、推广和服务等方面。要根据目标市场的需求和消费者的购买习惯，合理制定市场定位策略，提高公司品牌的知名度和影响力。3.市场细分研究根据目标市场的特点和消费者需求的多样性，确定市场细分策略和规划，开发适合各个市场细分群体的产品和服务，提高公司产品满足各类消费者需求的能力。任务输出：1.《广西JJR公司基于STP理论营销策略研究报告》。该报告分为三个部分，分别是目标市场研究、市场定位分析和市场细分研究。报告具体内容包括：（1）目标市场的市场环境、市场规模、市场增长趋势等分析报告。（2）消费者分析报告，包括消费者行为、需求、选择因素、品牌认知度等分析结果。（3）市场定位策略和目标市场细分策略报告，包括产品定位、价格定位、推广策略和服务策略等详细分析报告。2.《广西JJR公司基于STP理论营销策略实施计划》。该实施计划是基于以上报告制定的，该计划主要内容包括：（1）市场推广的渠道策略和推广方案，包括线上、线下多种推广渠道。（2）销售计划和销售目标的实现方案，包括销售组织、销售流程等具体实施细节。（3）市场监测和调整方案，包括市场形势分析、竞争格局分析、市场反馈监测等具体执行计划。任务时间：本次任务从2022年9月1日开始，预计在2023年2月1日前完成

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