《小家电企业贴牌生产（OEM）与其成长的关系探究》开题报告（有提纲）3400字

开题报告文献综述学生姓名：专业：指导教师：论文题目：小家电企业贴牌生产（OEM）与其成长的关系研究主要包含以下内容：1、选题背景与意义（一）研究背景改革开放以来，我国家电行业发展迅速。随着经济的发展，家电行业走过了近30年的高速发展期。近几年，家电行业的发展趋势放缓,因国民收入的两极化发展，导致家电消费的两极化分布。为了迎接挑战，家电企业试图通过扩大企业市场占有率来应战。管理大师德鲁克认为，企业需特别重视自身的营销能力，良好的营销能力不仅能让企业实现利润，还可以提升企业整体核心竞争力[2]。然而，科学的营销策略可以有效促进家电企业营销能力的提升。因此，营销策略也逐渐受到家电研究学者的青睐。营销策略可为企业决策者提供科学的建议，好的营销策略并非偶然，它是科学管理艺术的综合体现。因此，有学者认为，家电企业需将制定营销策略作为企业的日常核心工作。为实现销售目标，企业需制定不同的营销策略，营销策略的最终目的是引导消费者购买企业的产品或服务。营销策略是对营销组合的综合运用，4Ps是基本的营销策略，它主要从产品、价格、渠道、促销4方面进行综合分析。采用4Ps策略进行研究，家电企业可以分析市场价格及销售规模实现合理的目标市场细分，使企业可以实现预期的销售目标。“酒香不怕巷子深”的年代早已过去，企业聚焦于采用更适合的营销策略推销产品，许多学者也将研究视角转向了营销策略的研究上。从现有文献看，学者大多将市场营销基于4Ps理论等的基础上进行分析研究，以推动市场营销的发展。（二）研究意义1.理论意义。4Ps理论作为市场营销的理论基石，其运用广泛。相关学者在其基础上建立了4C、7R等新理论。本文基于4Ps理论，对JYDQ的营销策略进行分析，可为家电行业解决些许难题，该理论为本文研究奠定了坚实基础。本文在4Ps理论应用的基础上，加入了“STP”的相关研究。本文认为JYDQ在4Ps营销策略的基础上，加入STP分析，能够帮助JYDQ在行业竞争中获得较强的实力，因而具有一定的理论研究价值。2.实践意义。JYDQ是一家家电销售企业。家电行业属于传统服务行业，行业内竞争激烈。本文旨在总结一些失败的教训基础上，将传统的营销模式与STP分析相结合，为研究对象企业提供合适的营销策略。本文通过大量文献的积累和分析，对JYDQ进行深入地调查和研究。通过行业相关数据，对企业所处的外部环境进行分析，为研究对象企业打造出合理的营销策略，提升品牌的忠诚度，使销量攀升。综上所述，营销策略的研究对家电企业具有重要意义。2、文献综述（一）国内文献综述、4Ps营销策略作为目前营销研究的热门研究方向，我国学者在这方面也进行了一定的探索和研究。学者钱明辉（2010）首次将营销策略组合策略SWIPE模型运用于信息检索服务领域，为我国企业在营销策略的实践活动提供了理论依据和科学指导[20]。学者刘丽（2021）提出创意策略能增加企业的核心竞争力[21]。王梦雅等（2021）在研究我国快消品的营销策略中提出相关企业应增加客户参与度，提升客户满意度，才能提升企业核心竞争力[22]。学者韦金孜（2021）将营销策略融入女性消费市场进行研究，通过增强情感、感官类的营销策略，提升产品的销量[23]。赵菲儿（2021）认为，知识平台企业需在增强用户的价值策略做出一些改变，提升内容价值，才能提升企业的营销策略[24]。国内学者在相关营销理论的基础上，进一步结合本国企业的特征，研究出适合本土企业发展的营销策略。我国市场营销起步较晚，改革开放后，才进行系统的研究。20世纪90年代初，逐渐涌现了一批优秀的学者，为推进中国市场营销的发展做出了重要贡献。赵秀川（2010）认为金融市场营销是一项较为复杂的技术研究[14]。他提出，我国金融市场需采用以客户关系管理的核心策略，提升我国金融市场的营销综合实力。任星（2018）认为在新时代的影响下，我国企业应当结合自身特点，整合资源营销资源策略，才能引导企业实现营销策略的持续发展[15]。王永贵等（2019）认为我国市场研究的发展阶段基本符合我国市场的发展进程，并提出未来的研究发展方向应与我国经济发展目标相协调[16]。杨轶然（2020）认为我国中小企业应加强管理理念，拓宽思路，打造自身优势的品牌战略，并将品牌优势融入营销策略[17]。随着市场营销的不断发展，4P逐渐发展到4V、7P、7R等理论。封钰亭等（2019）认为将7P策略组合使用，提升便利店的科技含量，能为我国便利店的转型和发展带来巨大影响[18]。吴研钰等（2020）在基于4V营销理论的“茶颜悦色”品牌差异化中认为，将差异化战略融入品牌战略中，通过提升品牌辨别度，能进一步推进我国茶饮品的营销策略的可持续发展[19]。（二）国外文献综述Dominicietal.（2009）认为应将Border的12种因素结合起来。即产品策划、定价、品牌、分销渠道、个人销售、广告、促销、包装、展示、服务、处理、调查及分析[6]。营销策略不应单独割裂，将这些因子结合起来使用，才能发挥出最佳效果。Hanggoroetal.（2020）认为，需找到企业适合的营销策略、管理方法等，并考量其对销量的绩效评价[7]。Nadereretal.（2020）认为，应将本土广告效应融入市场营销策略，这样既能呈现更好的宣传效果，还能保障消费者的公平交易，使得消费者提升对产品的购买欲望[8]。Siamaketal.（2020）认为，将旅游者按照旅游目的、人数等，进行市场细分，采用与目的地管理相结合的方式，合理利用公共资源，能有效节省管理费用和提升旅游销量和质量[9]。这样一来，不仅能为当地旅游带来更多的收益，还可以加强旅游公司的口碑，实现多方共赢的局面。国外学者在研究营销策略时，通过研究企业和消费者建立的情感联系，创建概念模型，让公司和消费者之间通过一种“可持续的沟通方式”使消费者在消费的同时能获得更多的乐趣。企业专注提供更好的服务是与消费者建立关系和纽带的理想方式，须与消费者建立良好沟通机制。Leeetal.（2009）认为在公司内部可以允许营销团队单独存在。但在不同的环境中，采用的营销组合模式会因资源、市场条件、客户需求等条件的相应改变而有所不同[5]。因此，营销组合的选择往往需要因地制宜，审时度势，不可一概而论。市场营销不仅对管理者产生了重大影响，还使消费者更理性地思考产品。3、研究的主要内容与方法（一）研究内容文章一共分为六个部分第一章研究背景。介绍研究背景，研究目的和意义，研究方法；第二章营销组合策略相关理论（营销和营销组合含义，4P理论介绍、企业做好营销重要意义等）第三章JYDQ公司介绍和经营现状分析第四章JYDQ公司营销4P策略问题分析。从产品、价格、促销、渠道4因素分析问题。第五章JYDQ公司改进营销4P策略。从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略，提出改进措施。（二）研究方法1.文献研究法：通过搜集整理研究大量的关于家电营销策略的相关报告、专业书籍及相关研究成果等，了解当前家电营销策略的研究方向及动态，以及目前家电行业面临的相关问题和现状，形成对家电营销策略的有效认知，并为本研究提供理论指导，指明研究方向。2.调查研究法：结合国内外家电企业的营销指标，采取问卷调查的方式，对企业的价格、产品、促销、渠道和体验营销等展开调查，并根据调查结果对S企业的市场营销策略提出优化和改进。3.案例分析法；再基于现有理论框架及数据梳理结果，分析其营销策略存在的问题，提出优化建议。4、论文的结构一、绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）研究方法（四）研究综述二、相关概念研究（一）营销的概念（二）4p营销理论（三）企业做好营销的意义三、JYDQ公司营销状况（一）JYDQ公司介绍（二）JYDQ公司营销情况四、JYDQ公司存在的营销问题（一）产品问题（二）价格问题（三）渠道问题（四）促销问题五、JYDQ公司营销改进策略（一）产品策略（二）价格策略（三）渠道策略（四）促销策略六、结语5、参考文献[1]李丝芮.LZ公司“九阳”小家电郑州市场营销策略研究[D].河南财经政法大学,2020.[2]刘鹏.TCL家电集团营销策略研究[D].内蒙古大学,2019.[3]宋一男.博世白电市场营销策略优化研究[D].浙江工业大学,2017.[4]梁泳宁.德尔电器的网络营销策略研究[D].湖南大学,2017.[5]李俊杰.互联网+背景下的传统家电营销模式研究[D].湖北工业大学,2019.[6]庄德俊.华帝厨电公司营销策略研究[D].广西师范大学,2019.[7]董留洋.九阳股份公司小家电产品的营销策略研究[D].东北大学,2018.[8]臧旭.考虑服务水平的家电电商企业渠道下沉决策研究[D].哈尔滨商业大学,2018.[9]陈冠华.小家电制造企业的电子商务发展策略研究[D].云南财经大学,2017.[10]孙亚玲.小米公司智能家居产品营销策略研究[D].西南财经大学,2019.[11]国家统计局局长就2020年全年国民经济运行情况答记者问/tjsj/sjjd/202101/t20210118_1812480.html[12]方晓丹：全国居民收入比2010年增加一倍居民消费支出稳步恢复/tjsj/sjjd/202101/t20210119_1812644.html[13]中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议/zhengce/2020-11/03/content_5556991.htm[14].Foreign-TradeZone(FTZ)100--Dayton,Ohio;NotificationofProp