山东工商学院影视广告创意与策划复习资料

山东工商学院2020学年第二学期影视广告创意与策划课程试题A卷（考试时间：120分钟，满分100分）特别提醒：1、所有答案均须填写在答题纸上，写在试题纸上无效。2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。一单选题(共45题，总分值45分)1.现代广告创意的核心原则是（）（1分）A.真实性原则B.独特性原则C.科学性原则D.时效性原则2.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）（1分）A.对根证书的操作

B.对个人证书的操作C.对服务器证书的操作

D.对他人证书的操作3.我国最早关于质地和销售办法的广告是（）（1分）A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C.在中国沿海城市报纸上的船期广告D.早期小商铺印刷精良的传单广告4.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大因素。（1分）A.策划效果评估B.策划使用者C.策划过程D.策划制作5.__________________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。（1分）A.詹姆斯·韦伯·扬B.塞利尔C.奥斯本D.伯恩巴克6.下列（）不属于广告调查的明显特点。（1分）A.目的性B.相关性C.总结性D.实践性7.促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）（1分）A.机器印刷技术的广泛应用B.报纸的产生C.招牌与幌子的普及D.铜板雕刻技术的产生8.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的()（1分）A.点B.线C.面D.视觉流程线9.广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、__________________。（1分）A.持续效果B.到达效果C.心理效果D.影响效果10.销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）（1分）A.品牌个性论B.品牌形象论C.定位论D.USP理论11.《产生创意的方法》(《ATechniqueforProducingIdeas》)一书是________________________所著（1分）A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛里宾12.以下不属于户外广告媒介的是（）（1分）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位13.以下哪一种不属于商业性广告？（）（1分）A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.品牌广告14.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）（1分）A.詹姆斯*韦伯*扬B.菲利普*科特勒C.斯迪夫*韦伯D.大卫*奥格威15.Coreldraw、Illustrator软件是()（1分）A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件16.广告活动的发动者是（）（1分）A.广告主B.广告公司C.广告媒体D.消费者17.规范的广告文案，一般有标题、正文、_________三要素构成。（1分）A.附文B.引文C.序文D.结语18.企业或商品的标志又叫（）（1分）A.品牌B.商标C.标识D.媒介19.“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是____________创意的。（1分）A.伯恩巴克B.瑞夫斯C.奥格威D.乔治·葛里宾20.在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和____________（1分）A.记忆模式B.心理模式C.几何图形模式D.AIDMA模式21.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是()（1分）A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向22.pop广告是指（）（1分）A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告23.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为_________________、抽象思维、形象思维三大类型。（1分）A.逻辑思维B.直觉思维C.灵感思维D.具象思维24.一篇完整的广告文案是由________________、________________、________________三部分组成。()（1分）A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文25.广告创意的特点是抽象性、广泛性、__________________和独创性。（1分）A.形象性B.艺术性C.关联性D.科学性26.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的()（1分）A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法27.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以________________的出现为主要标志。()（1分）A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告28.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是(）（1分）A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位29.（）是广告策划与创意的基础（1分）A.广告市场调查B.广告认知C.市场细分D.媒体30.广告活动最基本的功能是（）（1分）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能31.微观广告策划又称之为（）（1分）A.总体广告策划B.单项广告策划C.企业广告策划D.市场广告策划32.直邮广告，又称DM广告，是__________最早的广告形式。（1分）A.英国B.美国C.法国D.巴西33.默写式头脑风暴法，又被称之为_________________（1分）A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法34.20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（）（1分）A.南京B.广州C.北京D.上海35.《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（）（1分）A.罗瑟*瑞夫斯B.大卫*奥格威C.艾尔*里斯D.杰克*特劳特36.广告字体可以分为印刷体、手写体和_________________三类。（1分）A.老宋体B.楷书体C.仿宋体D.美术体37.下列对杂志广告的优点描述错误的是（）（1分）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长38.直接创意法主要有直觉法、触动法和_________________等。（1分）A.根CA

B.政策CAC.运营CA

D.审批CA39.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）（1分）A.品牌定位B.市场定位C.竞争对手定位D.消费者定位40.下面不属于广告设计特征的是（）（1分）A.色彩绚丽、生动感人B.内容深邃、文采绚丽C.空白运用、别出心裁D.和谐统一、构图均衡41.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是()（1分）A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式42.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）（1分）A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主43.我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（）（1分）A.水平思考法B.发散性思维法C.逆向思维法D.头脑风暴法44.某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（）（1分）A.直接陈述法B.比喻象征法C.幽默诙谐法D.唯美意境法45.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的()（1分）A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法二判断题(共5题，总分值5分)46.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。（1分）（

）47.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。（1分）（

）48.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。（1分）（

）49.近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。（1分）（

）50.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。（1分）（

）

一单选题(共45题，总分值45分)1.答案：A解析过程：2.答案：D解析过程：3.答案：B解析过程：4.答案：A解析过程：5.答案：A解析过程：6.答案：C解析过程：7.答案：A解析过程：8.答案：A解析过程：9.答案：C解析过程：10.答案：D解析过程：11.答案：A解析过程：12.答案：C解析过程：13.答案：B解析过程：14.答案：A解析过程：15.答案：D解析过程：16.答案：A解析过程：17.答案：A解析过程：18.答案：B解析过程：19.答案：C解析过程：20.答案：C解析过程：21.答案：D解析过程：22.答案：D解析过程：23.答案：C解析过程：24.答案：B解析过程：25.答案：C解析过程：26.答案：A解析过程：27.答案：D解析过程：28.答案：A解析过程：29.答案：A解析过程：30.答案：C解析过程：31.答案：B解析过程：32.答案：B解析过程：33.答案：C解析过程：34.答案：D解