山东工商学院网络营销复习资料

山东工商学院2020学年第二学期网络营销课程试题A卷（考试时间：120分钟，满分100分）特别提醒：1、所有答案均须填写在答题纸上，写在试题纸上无效。2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。一单选题(共77题，总分值77分)1.旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner，如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是：（）。（1分）A.休闲娱乐的最佳项目B.健身娱乐的理想运动项目C.体验生活乐趣的好地方D.身份与地位的象征2.下列网上消费者细分变量中属于心理因素变量的是（）。（1分）A.地区B.个性C.收入水平D.城市规模3.新飞的广告词：“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好！”属于哪种营销观念？（）。（1分）A.产品的观念B.生产的观念C.推销的观念D.社会营销的观念4.星巴克利用网站宣传其产品、产品与企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产品完全不通过网络销售，因此星巴克采取的是（）策略。（1分）A."伪"网络品牌B.纯网络品牌C.不完全网络品牌D.完全网络品牌5.消费者频繁地变换所购商品品牌，但并非因为对商品不满意，而只是为了追新求异是（）。（1分）A.习惯性购买行为B.复制的购买行为C.寻求多样化的购买行为D.社会性购买行为6.旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner，如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是：（）。（1分）A.休闲娱乐的最佳项目B.健身娱乐的理想运动项目C.体验生活乐趣的好地方D.身份与地位的象征7.提供与竞争者不同的产品和服务，定位于有差异的市场，保持竞争力属于（）。（1分）A.成本领先战略B.目标聚集战略C.差异化战略D.特定优势战略8.下列网络营销风险中属于市场风险的是（）。（1分）A.市场竞争激烈B.地区文化差异C.法律制度不完善D.相关技术不完善9.下述网络营销的工具中，使用web2.0技术的是（）。（1分）A.网站B.微博C.搜索引擎D.Email10.星巴克利用网站宣传其产品、产品与企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产品完全不通过网络销售，因此星巴克采取的是（）策略。（1分）A."伪"网络品牌B.纯网络品牌C.不完全网络品牌D.完全网络品牌11.下列网上消费者细分变量中属于地理因素变量的是（）。（1分）A.年龄B.个性C.收入水平D.城市规模12.新飞的广告词：“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好！”属于哪种营销观念？（）。（1分）A.产品的观念B.生产的观念C.推销的观念D.社会营销的观念13.以下不属于web站点广告的是（）。（1分）A.搜索引擎广告B.按钮广告C.文本链接广告D.Email广告14.下列旅游服务产品的要素中属于环境要素的是（）。（1分）A.心理感受B.精神享受C.食宿服务D.餐饮设施15.对某种品牌差异小、购买行为简单的商品产生的购买行为称为（）。（1分）A.习惯性购买行为B.复制的购买行为C.寻求多样化的购买行为D.社会性购买行为16.苹果的ipad往往在新的型号刚上市时采取较高的价格销售，再根据销售情况逐渐适当降价，上述定价方法属于（）。（1分）A.撇脂定价B.渗透定价C.随行就市定价D.需求差别定价17.福特的广告词：“不管你要什么车，我们只有黑色的！”属于哪种营销观念？（）。（1分）A.产品的观念B.生产的观念C.推销的观念D.社会营销的观念18.消费者在购买价格昂贵、差异性大、非经常性购买、具有一定风险的商品时所发生的购买行为（）。（1分）A.习惯性购买行为B.复制的购买行为C.寻求多样化的购买行为D.社会性购买行为19.下列网上消费者细分变量中属于地理因素变量的是（）。（1分）A.年龄B.个性C.收入水平D.城市规模20.消费者为了满足社会需求而需要购买商品的动机，进行的购买行为称为（）。（1分）A.习惯性购买行为B.复制的购买行为C.寻求多样化的购买行为D.社会性购买行为21.下述服务中属于勿需与有形物品相伴随的纯粹服务的是（）。（1分）A.证券B.家政C.物流D.电信22.在目标市场的覆盖模式中，向多个细分市场供应同一种产品属于（）。（1分）A.市场专业化B.产品专业化C.市场集中化D.选择专业化23.下列旅游服务产品的要素中属于显性要素的是（）。（1分）A.心理感受B.精神享受C.食宿服务D.餐饮设施24.在网络采购模式中，供应商提供的网上采购平台属于（）。（1分）A.供应商导向型B.购买者导向型C.中介导向型D.政府导向型25.在网络采购模式中，阿里巴巴，慧聪网等电子中间商和一些行业机构建立的网上交易平台属于（）。（1分）A.供应商导向型B.购买者导向型C.中介导向型D.政府导向型26.超市中的很多商品往往会在包装盒上标注“建议零售价”，这种定价方法属于心理策略定价中的（）。（1分）A.声望定价B.尾数定价C.暗示效应定价D.习惯定价27.网络广告的定位策略中，根据产品的特性、价格、消费者及消费习惯的差异等寻找市场的需求空隙或创造新的需求称为（）。（1分）A.比附定位B.抢先定位C.空隙定位D.品牌形象定位28.消费者在购买价格昂贵、差异性大、非经常性购买、具有一定风险的商品时所发生的购买行为（）。（1分）A.习惯性购买行为B.复制的购买行为C.寻求多样化的购买行为D.社会性购买行为29.下述服务中属于勿需与有形物品相伴随的纯粹服务的是（）。（1分）A.证券B.家政C.物流D.电信30.下列属于不完全网络品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.百度C.QQD.迪斯尼31.以下不属于折扣促销的是（）。（1分）A.数量折扣B.优惠卡C.光顾积分D.电子赠券32.提供低成本的产品或服务，降低交易成本属于（）。（1分）A.成本领先战略B.目标聚集战略C.差异化战略D.特定优势战略33.下列网络营销风险中属于社会风险的是（）。（1分）A.市场竞争激烈B.地区文化差异C.法律制度不完善D.相关技术不完善34.在网络采购模式中，大型企业或政府机构自建的网上采购平台平台属于（）。（1分）A.供应商导向型B.购买者导向型C.中介导向型D.政府导向型35.调查问卷问句“您目前上班使用哪种交通工具？”属于（）。（1分）A.过滤式问句B.意见问句C.事实问句D.阐述问句36.不少软件刚上市时往往推出低价版本或者免费试用版，等有了一定的市场以后再通过版本更新或者增加插件的方式提高价格，上述定价方法属于（）。（1分）A.撇脂定价B.渗透定价C.随行就市定价D.需求差别定价37.网络广告的定位策略中，利用人们“先入为主”的认知心理特点，使网络广告宣传的产品、服务或企业形象，率先占领受众的心理位置称为（）。（1分）A.比附定位B.抢先定位C.空隙定位D.品牌形象定位38.消费者频繁地变换所购商品品牌，但并非因为对商品不满意，而只是为了追新求异是（）。（1分）A.习惯性购买行为B.复制的购买行为C.寻求多样化的购买行为D.社会性购买行为39.以下不属于折扣促销的是（）。（1分）A.数量折扣B.优惠卡C.光顾积分D.电子赠券40.不少软件刚上市时往往推出低价版本或者免费试用版，等有了一定的市场以后再通过版本更新或者增加插件的方式提高价格，上述定价方法属于（）。（1分）A.撇脂定价B.渗透定价C.随行就市定价D.需求差别定价41.在网络采购模式中，大型企业或政府机构自建的网上采购平台平台属于（）。（1分）A.供应商导向型B.购买者导向型C.中介导向型D.政府导向型42.旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner，如果出现在体育站点，则应该强调高尔夫球是：（）（1分）A.休闲娱乐的最佳项目B.健身娱乐的理想运动项目C.体验生活乐趣的好地方D.身份与地位的象征43.下列旅游服务产品的要素中属于环境要素的是（）。（1分）A.心理感受B.精神享受C.食宿服务D.餐饮设施44.以下不属于web站点广告的是（）。（1分）A.搜索引擎广告B.按钮广告C.文本链接广告D.Email广告45.在网络采购模式中，阿里巴巴，慧聪网等电子中间商和一些行业机构建立的网上交易平台属于（）。（1分）A.供应商导向型B.购买者导向型C.中介导向型D.政府导向型46.当网络用户点击广告，链接广告主网页后，按点击次数付给广告站点费用属于（）广告定价模式。（1分）A.CPM（每千人印象成本）B.CPC（每千人点击成本）C.CPA(每行动成本)D.CPP(每购买成本)47.对某种品牌差异小、购买行为简单的商品产生的购买行为称为（）。（1分）A.习惯性购买行为B.复制的购买行为C.寻求多样化的购买行为D.社会性购买行为48.调查问卷问句“您目前上班使用哪种交通工具？”属于（）。（1分）A.过滤式问句B.意见问句C.事实问句D.阐述问句49.网络广告的定位策略中，利用人们“先入为主”的认知心理特点，使网络广告宣传的产品、服务或企业形象，率先占领受众的心理位置称为（）。（1分）A.比附定位B.抢先定位C.空隙定位D.品牌形象定位50.超市中的很多商品往往会在包装盒上标注“建议零售价”，这种定价方法属于心理策略定价中的（）。（1分）A.声望定价B.尾数定价C.暗示效应定价D.习惯定价51.下述网络营销的工具中，使用web2.0技术的是（）。（1分）A.网站B.微博C.搜索引擎D.Email52.下列不属于完全的电子商务零售商的是（）。（1分）A.京东商城B.安利C.当当网D.卓越网53.调查问卷问句“您为什么打算购买这种价位的手机？”属于（）。（1分）A.过滤式问句B.意见问句C.事实问句D.阐述问句54.下列不属于纯网络品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.淘宝C.MicrosoftD.QQ55.以下网络营销战略实施方法中，不属于资源互补法的是（）。（1分）A.交换链接B.交换广告C.内容共享D.商情信息多点多发56.福特的广告词：“不管你要什么车，我们只有黑色的！”属于哪种营销观念？（）。（1分）A.产品的观念B.生产的观念C.推销的观念D.社会营销的观念57.调查问卷问句“您为什么打算购买这种价位的手机？”属于（）。（1分）A.过滤式问句B.意见问句C.事实问句D.阐述问句58.下列网上消费者细分变量中属于心理因素变量的是（）。（1分）A.地区B.个性C.收入水平D.城市规模59.下列不属于完全的电子商务零售商的是（）。（1分）A.京东商城B.安利C.当当网D.卓越网60.消费者为了满足社会需求而需要购买商品的动机，进行的购买行为称为（）。（1分）A.习惯性购买行为B.复制的购买行为C.寻求多样化的购买行为D.社会性购买行为61.提供与竞争者不同的产品和服务，定位于有差异的市场，保持竞争力属于（）。（1分）A.成本领先战略B.目标聚集战略C.差异化战略D.特定优势战略62.下列属于不完全网络品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.百度C.QQD.迪斯尼63.旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的Banner，如果出现在体育站点，则应该强调高尔夫球是：（）（1分）A.休闲娱乐的最佳项目B.健身娱乐的理想运动项目C.体验生活乐趣的好地方D.身份与地位的象征64.下列网上消费者细分变量中属于人口因素变量的是（）。（1分）A.地区B.个性C.收入水平D.城市规模65.在目标市场的覆盖模式中，向多个细分市场供应同一种产品属于（）。（1分）A.市场专业化B.产品专业化C.市场集中化D.选择专业化66.提供低成本的产品或服务，降低交易成本属于（）。（1分）A.成本领先战略B.目标聚集战略C.差异化战略D.特定优势战略67.下列网络营销风险中属于市场风险的是（）。（1分）A.市场竞争激烈B.地区文化差异C.法律制度不完善D.相关技术不完善68.网络广告的定位策略中，根据产品的特性、价格、消费者及消费习惯的差异等寻找市场的需求空隙或创造新的需求称为（）。（1分）A.比附定位B.抢先定位C.空隙定位D.品牌形象定位69.在网络采购模式中，供应商提供的网上采购平台属于（）。（1分）A.供应商导向型B.购买者导向型C.中介导向型D.政府导向型70.以下网络营销战略实施方法中，不属于资源互补法的是（）。（1分）A.交换链接B.交换广告C.内容共享D.商情信息多点多发71.苹果的ipad往往在新的型号刚上市时采取较高的价格销售，再根据销售情况逐渐适当降价，上述定价方法属于（）。（1分）A.撇脂定价B.渗透定价C.随行就市定价D.需求差别定价72.下列网络营销风险中属于社会风险的是（）。（1分）A.市场竞争激烈B.地区文化差异C.法律制度不完善D.相关技术不完善73.在目标市场的覆盖模式中，向多个细分市场供应同一种产品属于（）。（1分）A.市场专业化B.产品专业化C.市场集中化D.选择专业化74.下列旅游服务产品的要素中属于显性要素的是（）。（1分）A.心理感受B.精神享受C.食宿服务D.餐饮设施75.当网络用户点击广告，链接广告主网页后，按点击次数付给广告站点费用属于（）广告定价模式。（1分）A.CPM（每千人印象成本）B.CPC（每千人点击成本）C.CPA(每行动成本)D.CPP(每购买成本)76.下列不属于纯网络品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.淘宝C.MicrosoftD.QQ77.下列网上消费者细分变量中属于人口因素变量的是（）。（1分）A.地区B.个性C.收入水平D.城市规模二多选题(共79题，总分值79分)78.网络环境下集中性营销战略的优点有（）。（1分）A.满足市场多样化要求B.节约成本C.分散经营风险D.易于获得顾客的信任79.以下属于网络营销形式的是（）。（1分）A.大众点评网发放电子优惠券B.某企业通过官方微博推荐新产品C.某产品在家乐福开展的打折促销D.某产品在淘宝上开展折扣销售80.下述网络促销方式属于有奖促销的是（）。（1分）A.竞赛B.抽奖C.光顾积分D.优惠卡81.下述网络促销方式属于折扣促销的是（）。（1分）A.抽奖B.现金折扣C.电子赠券D.优惠卡82.网络环境下差异化营销战略的优点有（）。（1分）A.满足市场多样化要求B.节约成本C.分散经营风险D.提高企业竞争力83.以下属于无需与有形产品相伴随的纯粹服务的是（）。（1分）A.物流B.保险C.商业流通D.证券84.适宜采用虚拟产品体验（VPE）的产品属性中属于经验属性的是（）。（1分）A.做工B.功能C.体积D.味道85.下列属于完全的电子商务零售商的是（）。（1分）A.京东商城B.当当网C.亚马逊D.优衣库86.以下属于与有形产品相伴随的服务的是（）。（1分）A.物流B.保险C.商业流通D.证券87.以下属于可鉴别性产品的是（）。（1分）A.书籍B.电脑C.服装D.食品88.适宜采用虚拟产品体验（VPE）的产品属性中属于搜寻属性的是（）。（1分）A.价格B.功能C.体积D.味道89.以下属于与有形产品相伴随的服务的是（）。（1分）A.物流B.保险C.商业流通D.证券90.下述网络品牌中属于纯网络品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.QQC.迪斯尼D.淘宝91.以下属于无网站网络营销形式的是（).（1分）A.企业网站B.Email营销C.微博D.博客92.以下网络营销工具中属于Web2.0时代的是（）。（1分）A.网站B.博客C.微博D.电子邮件93.以下属于心理定价策略的是（）。（1分）A.尾数定价B.定制定价C.习惯定价D.使用定价94.以下网络营销工具中属于Web1.0时代的是（）。（1分）A.网站B.博客C.搜索引擎D.电子邮件95.下列哪些产品在新产品定价时可以采用撇脂定价方法（）。（1分）A.电子产品、数码产品B.专利经营的产品C.软件D.日常用品96.以下属于网络营销形式的是（）。（1分）A.大众点评网发放电子优惠券B.某企业通过官方微博推荐新产品C.某产品在家乐福开展的打折促销D.某产品在淘宝上开展折扣销售97.下述域名中属于与企业或商标名称相一致的命名方式是（）。（1分）A.www.B.C.D.98.以下属于经验性产品的是（）。（1分）A.书籍B.电脑C.服装D.食品99.网络意见领袖能够以自己的见解和意见，在网络环境中影响和引导他人的看法，以下可以作为网络意见领袖的是（）。（1分）A.网络版主B.专家学者C.大众明星D.社会名流100.以下说法正确的是（）。（1分）A.网络营销等同于电子商务B.网络营销是传统营销的继承和发展C.网络营销就是要实现网上销售D.网络营销可以降低交易成本101.适宜采用虚拟产品体验（VPE）的产品属性中属于经验属性的是（）。（1分）A.做工B.功能C.体积D.味道102.下述网络促销方式属于免费促销的是（）。（1分）A.抽奖B.试用品C.贵宾卡D.虚拟币奖励103.下列哪些产品在新产品定价时可以采用渗透定价方法（）。（1分）A.电子产品、数码产品B.专利经营的产品C.软件D.日常用品104.以下属于可鉴别性产品的是（）。（1分）A.书籍B.电脑C.服装D.食品105.免费价格策略的应用条件包括（）。（1分）A.基本产品与赢利产品联系紧密B.客户对基本产品的价格足够敏感C.客户对赢利产品的价格不敏感D.经营的赢利产品有较高的市场壁垒106.以下影响网络消费者购买的消费成本因素中属于隐性成本的是（）。（1分）A.观念转变成本B.安全成本C.信息搜寻成本D.物流配送成本107.下述网络品牌中属于纯网络品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.QQC.迪斯尼D.淘宝108.下述搜索引擎中属于主题搜索引擎的是（）。（1分）A.Baidu文库B.Google财经C.Google地图D.Google学术搜索109.下列哪些产品在新产品定价时可以采用撇脂定价方法（）。（1分）A.电子产品、数码产品B.专利经营的产品C.软件D.日常用品110.网络促销的基本形式包括（）。（1分）A.网络广告B.网络销售促进C.关系营销D.人员促销111.以下可以作为网络营销信息传播渠道的是（）。（1分）A.企业网站B.博客C.电子邮件D.即时通讯工具112.以下属于网上消费者市场细分心理因素的是（）。（1分）A.社会阶层B.文化差异C.受教育程度D.个性113.网络意见领袖能够以自己的见解和意见，在网络环境中影响和引导他人的看法，以下可以作为网络意见领袖的是（）。（1分）A.网络版主B.专家学者C.大众明星D.社会名流114.下列属于传统渠道和网络渠道并用的“鼠标+水泥”销售模式的是（）。（1分）A.京东商城B.苏宁电器C.亚马逊D.优衣库115.以下影响网络消费者购买的消费成本因素中属于隐性成本的是（）。（1分）A.观念转变成本B.安全成本C.信息搜寻成本D.物流配送成本116.以下属于无需与有形产品相伴随的纯粹服务的是（）。（1分）A.物流B.保险C.商业流通D.证券117.以下网络营销工具中属于Web1.0时代的是（）。（1分）A.网站B.博客C.搜索引擎D.电子邮件118.下列网络营销风险中属于社会风险的是（）。（1分）A.市场竞争激烈B.地区文化差异C.风俗习惯差异D.消费观念差异119.下述网络促销方式属于有奖促销的是（）。（1分）A.竞赛B.抽奖C.光顾积分D.优惠卡120.以下属于经验性产品的是（）。（1分）A.书籍B.电脑C.服装D.食品121.网络意见领袖能够以自己的见解和意见，在网络环境中影响和引导他人的看法，以下可以作为网络意见领袖的是（）。（1分）A.网络版主B.专家学者C.大众明星D.社会名流122.网络环境下差异化营销战略的优点有（）。（1分）A.满足市场多样化要求B.节约成本C.分散经营风险D.提高企业竞争力123.以下属于旅游服务产品的环境要素的是（）。（1分）A.旅游景点B.住宿C.交通工具D.心理感受124.以下属于网上消费者市场细分地理因素的是（）。（1分）A.地区B.人口密度C.城市规模D.社会阶层125.以下属于网上消费者市场细分地理因素的是（）。（1分）A.地区B.人口密度C.城市规模D.社会阶层126.下述网络促销方式属于折扣促销的是（）。（1分）A.抽奖B.现金折扣C.电子赠券D.优惠卡127.以下网络营销工具中属于Web2.0时代的是（）。（1分）A.网站B.博客C.微博D.电子邮件128.下述域名中属于与企业或商标名称相一致的命名方式是（）。（1分）A.www.B.C.D.129.以下属于旅游服务产品的环境要素的是（）。（1分）A.旅游景点B.住宿C.交通工具D.心理感受130.以下关于网络广告的表述正确的是（）。（1分）A.网络广告只能通过网站传播B.网络广告可以突破时空局限，传播范围远大于传统广告C.目前植入式广告主要利用网络软文、游戏和社区等方式实施D.网站本身就是网络广告131.免费价格策略的应用条件包括（）。（1分）A.基本产品与赢利产品联系紧密B.客户对基本产品的价格足够敏感C.客户对赢利产品的价格不敏感D.经营的赢利产品有较高的市场壁垒132.网络促销的基本形式包括（）。（1分）A.网络广告B.网络销售促进C.关系营销D.人员促销133.以下属于网上消费者市场细分心理因素的是（）。（1分）A.社会阶层B.文化差异C.受教育程度D.个性134.以下属于网上消费者市场细分人口因素的是（）。（1分）A.年龄B.人口密度C.收入水平D.宗教信仰135.下列网络营销风险中属于社会风险的是（

）。（1分）A.市场竞争激烈B.地区文化差异C.风俗习惯差异D.消费观念差异136.下列哪些产品在新产品定价时可以采用渗透定价方法（）。（1分）A.电子产品、数码产品B.专利经营的产品C.软件D.日常用品137.以下属于网上消费者市场细分人口因素的是（）。（1分）A.年龄B.人口密度C.收入水平D.宗教信仰138.网络环境下集中性营销战略的优点有（）。（1分）A.满足市场多样化要求B.节约成本C.分散经营风险D.易于获得顾客的信任139.适宜采用虚拟产品体验（VPE）的产品属性中属于搜寻属性的是（）。（1分）A.价格B.功能C.体积D.味道140.以下关于网络软文的表述正确的是（）。（1分）A.软文本质是广告B.软文需要炒作，但不可以逾越道德底线C.软文可以通过网站、博客、Email等渠道进行传播D.软文有固定格式141.以下属于无网站网络营销形式的是（).（1分）A.企业网站B.Email营销C.微博D.博客142.下述网络促销方式属于免费促销的是（）。（1分）A.抽奖B.试用品C.贵宾卡D.虚拟币奖励143.植入式广告又称（）。（1分）A.Web站点广告B.软广告C.富媒体广告D.隐性广告144.下述网络品牌中属于不完全网络品牌的是（）。（1分）A.优衣库B.QQC.迪斯尼D.淘宝145.以下关于网络软文的表述正确的是（）。（1分）A.软文本质是广告B.软文需要炒作，但不可以逾越道德底线C.软文可以通过网站、博客、Email等渠道进行传播D.软文有固定格式146.下列属于完全的电子商务零售商的是（）。（1分）A.京东商城B.当当网C.亚马逊D.优衣库147.网络广告的主要类型有（）。（1分）A.Web站点广告B.Email广告C.富媒体广告D.植入式广告148.以下说法正确的是（）。（1分）A.网络营销等同于电子商务B.网络营销是传统营销的继承和发展C.网络营销就是要实现网上销售D.网络营销可以降低交易成本149.下述网络品牌中属于不完全网络品牌的是（）。（1分）A.优衣库B.QQC.迪斯尼D.淘宝150.下述搜索引擎中属于主题搜索引擎的是（）。（1分）A.Baidu文库B.Google财经C.Google地图D.Google学术搜索151.植入式广告又称（）。（1分）A.Web站点广告B.软广告C.富媒体广告D.隐性广告152.以下可以作为网络营销信息传播渠道的是（）。（1分）A.企业网站B.博客C.电子邮件D.即时通讯工具153.网络广告的主要类型有（）。（1分）A.Web站点广告B.Email广告C.富媒体广告D.植入式广告154.以下关于网络广告的表述正确的是（）。（1分）A.网络广告只能通过网站传播B.网络广告可以突破时空局限，传播范围远大于传统广告C.目前植入式广告主要利用网络软文、游戏和社区等方式实施D.网站本身就是网络广告155.以下属于心理定价策略的是（）。（1分）A.尾数定价B.定制定价C.习惯定价D.使用定价156.下列属于传统渠道和网络渠道并用的“鼠标+水泥”销售模式的是（）。（1分）A.京东商城B.苏宁电器C.亚马逊D.优衣库三判断题(共77题，总分值77分)157.网上调研的调查样本具有局限性和不均衡性，因此不是所有企业或任何产品都适用的。（）（1分）（

）158.拍卖促销只适用于B2B市场。（）（1分）（

）159.网上问卷的设计要遵循准确性原则，措辞完整准确，不要模棱两可或产生歧义。（）（1分）（

）160.Email营销是一种基于网站的网络营销方式。（）（1分）（

）161.网络软文的本质是广告。（）（1分）（

）162.网络营销是传统市场营销在网络环境下的延续、发展与创新。（）（1分）（

）163.当成本难以估算或竞争对手的反应难以确定时，企业可以使用随行就市定价法。（）（1分）（

）164.在组织购买行为的影响因素中，专家的影响力最大。（）（1分）（

）165.一般来讲，一个分销渠道只能供一家企业或一种产品所使用。（）（1分）（

）166.网络营销中定价的关键不是产品的成本，而是顾客对其价值的认可。（）（1分）（

）167.病毒营销就是传播计算机病毒。（）（1分）（

）168.免费促销的目的是让客户获得产品体验，若是为吸引客户的注意力不宜采用免费促销。（）（1分）（

）169.网络营销是传统市场营销在网络环境下的延续、发展与创新。（）（1分）（

）170.如果被调查对象规模不够大，就需要在网上进行调查。（）（1分）（

）171.网上问卷的设计要遵循准确性原则，措辞完整准确，不要模棱两可或产生歧义。（）（1分）（

）172.在中国特殊文化背景下，企业购买决策的制定过程中往往会受到人际关系的影响。（）（1分）（

）173.免费促销适用于数字化产品，耐用消费品不宜采用免费促销。（）（1分）（

）174.4P营销策略指的是价格、渠道、产品和促销。（）（1分）（

）175.客户在使用后才能确定或评价其质量的经验性产品，如服装、食品等在网上销售有一定难度。（）（1分）（

）176.网络软文的传播渠道多种多样，可通过门户网站、博客、搜索引擎和Email等传播。（）（1分）（

）177.一般来讲，一个分销渠道只能供一家企业或一种产品所使用。（）（1分）（

）178.如果被调查对象规模不够大，就需要在网上进行调查。（）（1分）（

）179.网络广告突破时空局限，传播范围远大于传统广告。（）（1分）（

）180.免费促销的目的是让客户获得产品体验，若是为吸引客户的注意力不宜采用免费促销。（）（1分）（

）181.网络媒体无传统传媒的“把关”功能，受众可获得无任何过滤的信息。（）（1分）（

）182.网络的进入门槛很低，开展网络营销“易如反掌”。（）（1分）（

）183.在中国特殊文化背景下，企业购买决策的制定过程中往往会受到人际关系的影响。（）（1分）（

）184.网络软文的传播渠道多种多样，可通过门户网站、博客、搜索引擎和Email等传播。（）（1分）（

）185.拍卖促销只适用于B2B市场。（）（1分）（

）186.消费者剩余越大，消费者购买商品的可能性越大。（）（1分）（

）187.网上市场细分应注意同质化的市场，没有必要进行细分。（）（1分）（

）188.消费者剩余=市场价格—认知价值。（）（1分）（

）189.目标收益定价法适用于那些需求较稳定、供不应求且价格弹性小的商品（如垄断性、大型公用事业、劳务工程和服务项目等方面）在网络营销定价时。（）（1分）（

）190.实施产品的市场定位就是要在同一市场中创造出差异化的品牌个性。（）（1分）（

）191.网络营销中定价的关键不是产品的成本，而是顾客对其价值的认可。（）（1分）（

）192.客户在购买时就能确定或评价其质量的可鉴别性产品，如书籍、电脑等在网上销售有一定难度。（）（1分）（

）193.在组织购买行为的影响因素中，专家的影响力最大。（）（1分）（

）194.从广义上来讲，所有的互联网用户都是网络消费者。（）（1分）（

）195.网上调研的调查样本具有局限性和不均衡性，因此不是所有企业或任何产品都适用的。（）（1分）（

）196.网络软文的本质是广告。（）（1分）（

）197.4P营销策略指的是价格、渠道、产品和促销。（）（1分）（

）198.Email营销和病毒营销是基于网站的网络营销。（）（1分）（

）199.当成本难以估算或竞争对手的反应难以确定时，企业可以使用随行就市定价法。（）（1分）（

）200.品牌就是体验。（）（1分）（

）201.消极口碑对消费者产生的负面影响小于积极口碑。（）（1分）（

）202.消费者剩余=市场价格—认知价值。（）（1分）（

）203.消费者剩余越大，消费者购买商品的可能性越大。（）（1分）（

）204.网络的进入门槛很低，开展网络营销“易如反掌”。（）（1分）（

）205.产品体验越强，消费者对产品的评价和信任越高。（）（1分）（

）206.网络营销具有传统营销无法比拟的优势，因此有了网络营销后，企业完全可以抛弃传统营销。（）（1分）（

）207.网络营销就是网上销售。（）（1分）（

）208.网上市场细分应注意同质化的市场，没有必要进行细分。（）（1分）（

）209.病毒营销就是传播计算机病毒。（）（1分）（

）210.从广义上来讲，所有的互联网用户都是网络消费者。（）（1分）（

）211.目标收益定价法适用于那些需求较稳定、供不应求且价格弹性小的商品（如垄断性、大型公用事业、劳务工程和服务项目等方面）在网络营销定价时。（）（1分）（

）212.微博是实施病毒式营销非常重要的工具之一。（）（1分）（

）213.市场细分有助于发现新的市场机会，掌握市场动态，所以市场细分越细越好。（）（1分）（

）214.企业在网上推出新的营销模式或采用新的营销手段，将可能很快为竞争对手仿效，因此，企业在网络营销中必须考虑这种负面影响，并采取相应对策。（）（1分）（

）215.网络营销具有传统营销无法比拟的优势，因此有了网络营销后，企业完全可以抛弃传统营销。（）（1分）（

）216.客户在使用后才能确定或评价其质量的经验性产品，如服装、食品等在网上销售有一定难度。（）（1分）（

）217.企业在网上推出新的营销模式或采用新的营销手段，将可能很快为竞争对手仿效，因此，企业在网络营销中必须考虑这种负面影响，并采取相应对策。（）（1分）（

）218.网络营销是电子商务的一个重要组成部分。（）（1分）（

）219.品牌就是体验。（）（1分）（

）220.客户在购买时就能确定或评价其质量的可鉴别性产品，如书籍、电脑等在网上销售有一定难度。（）（1分）（

）221.实施产品的市场定位就是要在同一市场中创造出差异化的品牌个性。（）（1分）（

）222.免费促销适用于数字化产品，耐用消费品不宜采用免费促销。（）（1分）（

）223.网络媒体无传统传媒的“把关”功能，受众可获得无任何过滤的信息。（）（1分）（

）224.Google属于纯网络品牌。（）（1分）（

）225.产品体验越强，消费者对产品的评价和信任越高。（）（1分）（

）226.市场细分有助于发现新的市场机会，掌握市场动态，所以市场细分越细越好。（）（1分）（

）227.网络营销是电子商务的一个重要组成部分。（）（1分）（

）228.网络营销就是网上销售。（）（1分）（

）229.消极口碑对消费者产生的负面影响小于积极口碑。（）（1分）（

）230.Google属于纯网络品牌。（）（1分）（

）231.网络广告突破时空局限，传播范围远大于传统广告。（）（1分）（

）232.Email营销是一种基于网站的网络营销方式。（）（1分）（

）233.微博是实施病毒式营销非常重要的工具之一。（）（1分）（

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一单选题(共77题，总分值77分)1.答案：D解析过程：2.答案：B解析过程：3.答案：A解析过程：4.答案：A解析过程：5.答案：C解析过程：6.答案：D解析过程：7.答案：C解析过程：8.答案：A解析过程：9.答案：B解析过程：10.答案：A解析过程：11.答案：D解析过程：12.答案：A解析过程：13.答案：D解析过程：14.答案：D解析过程：15.答案：A解析过程：16.答案：A解析过程：17.答案：B解析过程：18.答案：B解析过程：19.答案：D解析过程：20.答案：D解析过程：21.答案：A解析过程：22.答案：A解析过程：23.答案：C解析过程：24.答案：A解析过程：25.答案：C解析过程：26.答案：C解析过程：27.答案：C解析过程：28.答案：B解析过程：29.答案：A解析过程：30.答案：D解析过程：31.答案：C解析过程：32.答案：A解析过程：33.答案：B解析过程：34.答案：B解析过程：35.答案：C解析过程：36.答案：B解析过程：37.答案：B解析过程：38.答案：C解析过程：39.答案：C解析过程：40.答案：B解析过程：41.答案：B解析过程：42.答案：B解析过程：43.答案：D解析过程：44.答案：D解析过程：45.答案：C解析过程：46.答案：B解析过程：47.答案：A解析过程：48.答案：C解析过程：49.答案：B解析过程：50.答案：C解析过程：51.答案：B解析过程：52.答案：B解析过程：53.答案：D解析过程：54.答案：C解析过程：55.答案：D解析过程：56.答案：B解析过程：57.答案：D解析过程：58.答案：B解析过程：59.答案：B解析过程：60.答案：D解析过程：61.答案：C解析过程：62.答案：D解析过程：63.答案：B解析过程：64.答案：C解析过程：65.答案：B解析过程：66.答案：A解析过程：67.答案：A解析过程：68.答案：C解析过程：69.答案：A解析过程：70.答案：D解析过程：71.答案：A解析过程：72.答案：B解析过程：73.答案：B解析过程：74.答案：C解析过程：75.答案：B解析过程：76.答案：C解析过程：77.答案：C解析过程：二多选题(共79题，总分值79分)78.答案：B,D解析过程：79.答案：A,B,D解析过程：80.答案：A,B,C解析过程：81.答案：B,C,D解析过程：82.答案：A,C,D解析过程：83.答案：B,D解析过程：84.答案：A,D解析过程：85.答案：A,B,C解析过程：86.答案：A,C解析过程：87.答案：A,B解析过程：88.答案：A,B,C解析过程：89.答案：A,C解析过程：90.答案：A,B,D解析过程：91.答案：B,C解析过程：92.答案：B,C解析过程：93.答案：A,C解析过程：94.答案：A,C,D解析过程：95.答案：A,B解析过程：96.答案：A,B,D解析过程：97.答案：B,C,D解析过程：98.答案：C,D解析过程：99.答案：A,B,C,D解析过程：100.答案：B,D解析过程：101.答案：A,D解析过程：102.答案：B,C,D解析过程：103.答案：C,D解析过程：104.答案：A,B解析过程：105.答案：A,B,C,D解析过程：106.答案：A,B,C解析过程：107.答案：A,B,D解析过程：108.答案：A,B,C,D解析过程：109.答案：A,B解析过程：