市场调研在市场营销中的作用 毕业生论文_第1页
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文档简介

I市场调研在市场营销中的作用市场营销；营销组合1市场调研概述 1.1市场调研定义 1 1.3市场调研的现状 22市场调研在市场营销中的重要性 32.2利用市场调研发现消费者的购买动机 42.3利用市场调研确定目标市场 2.4利用市场的调研制定市场营销组合策略 72.5市场调研在SWOT模型中的应用 3我国企业在市场调研方面取得的成就与不足 3.1我国企业在市场调研方面取得的成就 93.2我国企业在市场调研方面存在的不足及原因 93.3解决提高我们企业市场调研水平的对策 结论 参考文献 12第三，有助于了解当前相关行业的发展状况和技术经验，为改进企业的经营活动32市场调研在市场营销中的重要性42.2利用市场调研发现消费者的购买动机购买动机并制订相应的营销策略满足消费者的需求。相信大家都知道吉利公司市场调查的成功案例就是5迎。进入20世纪70年代，吉利公司的销售额已达20亿美元，成为世界著名的跨国公全适合女性需求”;强调价格的“不到50美分”;以及表明产品使用安全的“不伤玉62.3利用市场调研确定目标市场人是谁?他们在哪里呢?利用市场调研，盛田昭夫发现了新型录音机的目标人群，并有782.5市场调研在SWOT模型中的应用机会和问题分析是企业营销计划的重要内容之一，企业在进行机会和问题分析 93我国企业在市场调研方面取得的成就与不足中国的市场调研产生于80年代初期，是随着改第二，凭经验决策，不了解市场调研工作的价值。有不少经营者认为企业由自己第三，调研工作急功近利，缺乏常规性和系统性。虽然大多数企业经营者认识到市场调研。宝洁公司1988年在我国投资建立合资企业，而在1985年就开始对我国市场无法深入研究事物的本质和规律，而且对资料的汇总也缺乏的调研结论。如2005年1[1]方光罗.市场营销学[M].沈阳：东北财经大学出版社，2004[2]陈启杰.市场调研与预测[M].上海：上海财经大学，2008[3]汤雪每.如何进行有效的市场调研[M].北京：北京大学音像出版社，2006[4]程淑丽，王宏主编.市场营销精细化管理全案[M].北京：人民邮电出版社，2008[5]周宏敏.市场调研案例教材[M].北京：中国农业大学出版社，2008[6]王海兹，张雷.市场营销理论与实务[M].武汉：华中科技大学出版社，2010[7]杨凤荣.市场调研实务操作[M].北京：清华大

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