市场调研与营销策划规定制度

市场调研与营销策划规定制度第一章总则第一条目的和依据该规定制度的订立目的是为了加强企业对市场调研和营销策划的管理，确保企业从市场调研到营销策划的整个过程能够合理、高效地进行。同时，该规定制度依据国家相关法律法规，结合企业实际情况订立。第二条适用范围本规定适用于企业的全部市场调研和营销策划活动，包含但不限于产品市场调研、竞争对手分析、市场需求猜测、销售目标订立、产品定价策略等方面的工作。第三条遵从原则市场调研和营销策划活动必需遵从客观真实、合法合规、科学严谨、保护商业秘密和知识产权的原则。第二章市场调研第四条调研目的与计划市场调研的目的是为企业供应市场环境、竞争情况和消费者需求等决策所需的真实、准确的数据和信息。调研计划应明确调研的目标、内容、方法、时间进度、责任人等，并报经理层批准后实施。调研分为初步调研和深度调研两个阶段，初步调研用于了解市场宏观情况和梳理问题，深度调研则对问题进行进一步研究，取得具体解决方案。第五条调研报告调研结束后，相关人员应编写调研报告，报告内容应包含调研目的、调研方法和过程、数据分析和结论、建议等。报告应真实客观，结论合理，并由相关负责人按规定时间报送经理层批阅。调研报告中所涉及的商业秘密和敏感信息应严格保密，限制报告的传阅范围。第六条调研数据和信息管理调研数据和信息应按规定进行分类、整理和存储，确保其保管完整、有效和安全。使用调研数据和信息的人员应具备保密意识，严禁将数据和信息泄露给外部人员或用于其他非正当用途。第三章营销策划第七条策划目标与计划营销策划的目标是依据市场调研结果，订立企业的销售目标、市场营销策略、产品定价、渠道选择以及促销活动等。营销策划应依据年度销售计划和预算进行，并报经理层批准后实施。策划过程中，需明确策划的目标、内容、策略、计划和执行措施，并落实责任人。第八条策划实施与监督营销策划的实施应依照订立的计划和步骤进行，需要各相关部门的合作和搭配。监督制度应健全，包含日常监督和结果评估两部分。日常监督通过定期召开会议、检查工作进展情况等形式进行，结果评估由相关人员定期报告完成。第九条营销策划报告营销策划结束后，相关人员应编写策划报告，报告内容应包含策划目标、策略、计划、预算、执行情况和效果等。报告应真实客观，结论合理，并由相关负责人按规定时间报送经理层批阅。第四章法律责任第十条违规行为对于违反市场调研和营销策划规定制度的行为，企业将依照国家相关法律法规和企业内部规章制度处理，并追究相关人员的法律责任和经济责任。违规行为包含但不限于编造虚假数据和信息、违反保密规定泄露商业秘密、私自将调研数据和信息供应给竞争对手等。第十一条合规培训和监督企业应建立健全合规培训制度，对参加市场调研和营销策划的员工进行相关法律法规、行业规范和企业内部规定的培训，提高员工的合规意识。企业应定期进行内部合规检查，发现问题及时进行整改，并做好相应的记录与报告。第五章附则第十二条其他规定对于本规定未能涵盖的其他问题，企业将依据实际情况订立相应的管理方法，经经理层批准后实施。本规定自颁布之日起生效，同时废止之前相关规定。本规定解释权归企