下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
站名:站名:年级专业:姓名:学号:凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者,成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页,共2页吉林师范大学《国际市场营销》
2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在大数据时代的营销应用中,以下哪种数据挖掘技术能够帮助企业准确预测消费者的购买行为和需求趋势,为精准营销提供支持?A.关联规则挖掘B.聚类分析C.分类预测D.以上技术均可2、在市场细分的有效性评估中,可衡量性、可进入性、可盈利性和可区分性是重要的标准。对于一个以“喜欢户外运动的老年人”为细分市场的企业,以下哪个方面可能不符合有效性评估标准?A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性3、在促销预算的制定方法中,销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定促销预算。以下关于销售百分比法的描述,哪一项不准确?()A.简单易行,便于操作B.能够保证促销费用与销售额的合理比例C.忽视了市场变化和竞争对手的促销策略D.适用于市场环境稳定、销售波动较小的企业4、在产品开发过程中,概念测试的目的是评估新产品的潜在市场接受度。以下哪种概念测试方法能够更直观地了解消费者的反应?()A.文字描述B.图片展示C.实物模型D.虚拟体验5、服务营销具有与产品营销不同的特点和挑战。以下关于服务营销的描述,哪一项不准确?()A.服务的生产和消费通常同时发生B.服务的质量难以标准化和度量C.服务不容易被模仿,因此竞争压力相对较小D.顾客参与服务过程对服务质量有重要影响6、在市场营销的创新领域,蓝海战略强调开拓新的市场空间和创造新的需求。对于一家想要实施蓝海战略的企业,以下哪个步骤是最为关键的?A.跨越现有竞争边界B.重建市场边界C.绘制战略布局图D.制定执行计划7、某企业的产品在市场上竞争激烈,为了突出产品的差异化优势,以下哪种策略最为有效?A.强调产品的独特功能B.提供优质的客户服务C.降低产品价格D.加大广告宣传力度8、在市场预测中,除了定量方法,定性方法也有其应用场景。以下哪种情况更适合使用定性预测方法?A.市场数据充足且稳定B.市场变化剧烈且难以量化C.企业需要精确的预测结果D.行业发展趋势明显9、某品牌的化妆品在市场上已经有一定的知名度,为了进一步提高市场份额,公司决定进行促销活动。以下哪种促销方式最有可能吸引新客户并增加销售额?A.买一送一B.发放优惠券C.举办抽奖活动D.提供免费试用装10、在市场营销环境分析中,政治法律环境对企业的经营活动有着重要影响。以下哪种情况属于政治法律环境的变化给企业带来的机遇?()A.政府出台新的环保法规,对企业的生产工艺提出更高要求B.国家降低进口关税,为企业引进国外先进技术和设备提供便利C.政府加强对某一行业的监管,提高了行业准入门槛D.新的消费者权益保护法加大了对企业违规行为的处罚力度11、在市场预测中,定性预测方法和定量预测方法各有优缺点。以下哪种情况更适合使用定性预测方法?()A.历史数据丰富且稳定B.市场变化较为复杂,难以用数学模型描述C.预测精度要求较高D.需要对大量数据进行分析和处理12、市场调研是企业获取市场信息、了解消费者需求的重要途径。在进行市场调研时,以下哪种调研方法能够获取最深入、最详细的消费者信息?A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法13、对于市场预测的准确性,以下哪种因素可能导致市场预测结果与实际市场情况出现较大偏差,影响企业的决策?A.突发事件的影响B.数据收集的不全面C.预测方法的局限性D.以上因素均可能14、在市场调研的数据收集方法中,观察法、实验法和调查法各有适用场景。如果想要了解消费者在超市中的购物行为,以下哪种方法可能最为合适?A.观察法B.实验法C.调查法D.以上方法结合使用15、在市场营销环境分析中,政治法律环境的变化可能对企业产生重大影响。以下哪种政治法律环境的变化对于食品行业的企业影响可能最为直接?A.税收政策的调整B.环保法规的加强C.劳动法规的变化D.食品安全法规的修订16、关于市场营销中的消费者购买决策过程,包括问题识别、信息搜索、方案评估等阶段,以下对于各阶段影响因素的理解,错误的是()A.个人动机引发问题识别B.信息来源影响信息搜索C.品牌形象在方案评估中不重要D.他人态度可能改变购买决策17、在市场营销的品牌资产管理中,对于品牌知名度、美誉度和忠诚度的提升策略,以及品牌价值评估,以下描述错误的是()A.广告宣传提高品牌知名度B.优质服务提升品牌美誉度C.品牌忠诚度一旦形成不会改变D.科学评估品牌价值有助于决策18、在定价策略中,企业需要考虑多种因素来确定产品或服务的价格。以下关于成本导向定价法的描述,不准确的是?A.成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定比例的利润来确定价格B.目标收益定价法是根据企业的预期收益目标来确定价格C.成本导向定价法完全不考虑市场需求和竞争状况D.变动成本定价法只考虑变动成本,有助于企业在特殊情况下制定价格19、在产品生命周期的衰退期,企业需要采取相应的营销策略。对于一款即将退出市场的电子产品,以下哪种策略更合适?()A.维持原有的营销投入B.逐步减少营销投入C.加大促销力度清理库存D.推出升级换代产品20、在品牌忠诚度的测量指标中,重复购买率、购买挑选时间和对价格的敏感度等都可以反映消费者的忠诚度。对于一个成熟品牌,以下哪个指标可能最能准确地衡量其忠诚度?A.重复购买率B.购买挑选时间C.对价格的敏感度D.以上指标同等重要二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)论述市场营销中的品牌与品牌合作的优势及策略,如何开展品牌合作以提升品牌影响力。2、(本题10分)产品创新的合作创新模式有哪些?请分析企业如何通过合作创新推动产品创新以提高产品竞争力。3、(本题10分)简述市场营销中的产品生命周期理论,各阶段的营销策略有哪些。4、(本题10分)价格策略与企业品牌形象之间有怎样的关系?请分析企业在制定价格策略时应如何考虑品牌形象因素。三、论述题(本大题共2个小
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 聊城大学《园林计算机辅助设计三维》2023-2024学年期末试卷
- 2024年安全厂房租赁合同书
- 2024年工程质量检测技术转让合同
- 2024年城市轨道交通项目投资与建设合同
- 2024年工程居间简单承包合同样本
- 2024年保险合同范本及标的描述
- 2024年小区绿化管理及养护合同
- 2024-2030年中国婴儿沐浴露市场竞争态势与营销策略研究报告
- 2024-2030年中国大数据行业发展模式及投资规划分析报告
- 2024年工程项目劳务分包合同
- 山东省滨州市博兴县2024-2025学年九年级上学期11月期中数学试题
- 外立面改造项目脚手架施工专项方案
- 电力工程施工安全管理规程
- 山东省自然科学基金申报书-青年基金
- 保安人员配置方案
- 食材配送实施方案(适用于学校、医院、酒店、企事业单位食堂等食材采购)投标方案(技术方案)
- 2024-2030年中国炼化一体化行业风险评估与市场需求前景预测报告
- 反恐防暴课件教学课件
- 污泥(废水)运输服务方案(技术方案)
- 水墨探索 课件 2024-2025学年岭美版初中美术八年级上册
- 山西省运城市2024-2025学年高二上学期10月月考语文试题
评论
0/150
提交评论