产品市场定位与推广

产品市场定位与推广合同目录第一章：总则1.1合同主体1.2合同目的1.3合同效力1.4合同解释第二章：产品市场定位2.1产品概述2.2市场需求分析2.3目标市场2.4竞争分析2.5产品定位策略第三章：推广策略3.1推广目标3.2推广渠道3.3推广方式3.4推广时间3.5推广预算第四章：广告宣传4.1广告内容4.2广告投放渠道4.3广告投放时间4.4广告效果评估第五章：公关活动5.1公关目标5.2公关活动内容5.3公关活动时间5.4公关活动预算第六章：销售渠道建设6.1销售渠道选择6.2销售渠道合作策略6.3销售渠道管理6.4销售渠道培训与支持第七章：市场调研7.1调研目标7.2调研内容7.3调研方法7.4调研时间第八章：产品定价8.1定价策略8.2定价依据8.3定价调整8.4价格保护政策第九章：售后服务9.1售后服务内容9.2售后服务渠道9.3售后服务承诺9.4售后服务评价第十章：合同的履行与变更10.1合同履行期限10.2合同变更条件10.3合同解除10.4违约责任第十一章：知识产权保护11.1知识产权归属11.2知识产权保护措施11.3侵权责任第十二章：保密条款12.1保密内容12.2保密期限12.3泄密责任第十三章：争议解决13.1争议解决方式13.2仲裁机构13.3诉讼管辖第十四章：附则14.1合同生效条件14.2合同终止条件14.3合同附件14.4合同修改与补充合同编号_________第一章：总则1.1合同主体1.1.1甲方名称1.1.2乙方名称1.1.3丙方名称1.2合同目的1.3合同效力1.4合同解释第二章：产品市场定位2.1产品概述2.1.1产品名称2.1.2产品性质2.1.3产品功能2.2市场需求分析2.2.1消费者需求2.2.2市场规模2.3目标市场2.3.1目标客户群体2.3.2目标市场地域2.4竞争分析2.4.1主要竞争对手2.4.2竞争产品特点2.5产品定位策略2.5.1价格定位2.5.2质量定位2.5.3服务定位第三章：推广策略3.1推广目标3.2推广渠道3.2.1线上渠道3.2.2线下渠道3.3推广方式3.3.1广告推广3.3.2公关推广3.3.3销售促销3.4推广时间3.5推广预算第四章：广告宣传4.1广告内容4.1.1广告主题4.1.2广告文案4.2广告投放渠道4.2.1电视广告4.2.2网络广告4.3广告投放时间4.4广告效果评估4.4.1评估指标4.4.2评估周期第五章：公关活动5.1公关目标5.2公关活动内容5.2.1产品发布会5.2.2行业交流会5.3公关活动时间5.4公关活动预算第六章：销售渠道建设6.1销售渠道选择6.1.1代理商选择标准6.2销售渠道合作策略6.2.1合作条件6.2.2合作权益6.3销售渠道管理6.4销售渠道培训与支持第七章：市场调研7.1调研目标7.2调研内容7.2.1消费者需求调研7.2.2竞争对手调研7.3调研方法7.3.1问卷调查7.3.2深度访谈7.4调研时间7.4.1定期调研7.4.2专项调研第八章：产品定价8.1定价策略8.2定价依据8.3定价调整8.4价格保护政策第九章：售后服务9.1售后服务内容9.2售后服务渠道9.3售后服务承诺9.4售后服务评价第十章：合同的履行与变更10.1合同履行期限10.2合同变更条件10.3合同解除10.4违约责任第十一章：知识产权保护11.1知识产权归属11.2知识产权保护措施11.3侵权责任第十二章：保密条款12.1保密内容12.2保密期限12.3泄密责任第十三章：争议解决13.1争议解决方式13.2仲裁机构13.3诉讼管辖第十四章：附则14.1合同生效条件14.2合同终止条件14.3合同附件14.4合同修改与补充甲方签字：_______________________日期：_______________________乙方签字：_______________________日期：_______________________丙方签字：_______________________日期：_______________________多方为主导时的，附件条款及说明一、当甲方为主导时，增加的多项条款及说明1.甲方独家授权条款甲方授予乙方在合同有效期内对其产品进行独家推广和销售的权力。未经甲方书面同意，乙方不得将合同项下的任何权利义务转让给任何第三方。此条款旨在确保乙方在合同期限内对产品的独家推广权，以保证市场秩序和合同的履行。2.最低销售额条款乙方需在合同期内达到甲方规定的最低销售额。如乙方未达到该销售额，则需向甲方支付违约金，具体金额双方另行约定。此条款旨在保障甲方的利益，确保产品销售的稳定性和持续性。3.产品质量和安全条款乙方需确保其推广和销售的产品符合国家相关法律法规的质量标准和安全性要求。如因产品质量问题导致消费者权益受损，乙方应承担全部责任。此条款旨在保障消费者的权益，确保产品的质量安全。4.市场推广策略报告条款乙方需定期向甲方提交市场推广策略报告，包括推广活动的实施情况、市场反馈、销售数据等信息。甲方有权根据报告对推广策略进行调整。此条款旨在确保乙方按照甲方的要求进行市场推广，并及时调整优化推广策略。二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明1.技术支持和培训条款甲方需为乙方提供产品技术支持和培训，确保乙方能够正确理解和使用产品。培训内容包括产品功能、操作流程、维修保养等。此条款旨在保证乙方在推广和销售产品时具备必要的知识和技能。2.价格优惠条款甲方需给予乙方在合同期限内的产品价格优惠。如市场价格发生变动，甲方应根据实际情况调整价格，确保乙方的利益。此条款旨在保证乙方的利润空间，提高其推广和销售产品的积极性。3.区域保护条款甲方承诺在合同有效期内，不对乙方所在区域内的市场进行直接销售或其他形式的推广活动。如甲方违反此承诺，需向乙方支付违约金，具体金额双方另行约定。此条款旨在保护乙方的市场利益，避免甲方直接竞争。4.营销活动合作条款甲方有权要求乙方参与其组织的营销活动，包括但不限于联合促销、产品发布会等。乙方应积极配合甲方进行活动策划和实施。此条款旨在加强甲方与乙方的合作，提高产品的市场知名度。三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明1.第三方中介选择条款2.中介费用条款双方约定中介费用由甲方承担，或按照约定的比例分摊。中介费用包括但不限于中介机构的咨询费、服务费等。此条款旨在明确中介费用的承担方，避免合同履行过程中的纠纷。3.第三方中介责任条款中介机构在合同签订和履行过程中，如因其原因导致合同纠纷或损失，中介机构应承担相应的责任。此条款旨在保护甲方和乙方的利益，确保合同的顺利履行。4.保密和信息安全条款中介机构应对合同双方的商业秘密和信息安全予以保密，不得泄露给任何第三方。如中介机构违反此约定，应承担违约责任。此条款旨在保护合同双方的隐私和信息安全。附件及其他补充说明一、附件列表：1.产品说明书2.市场推广计划3.广告投放方案4.公关活动方案5.销售渠道合作协议6.技术支持和培训资料7.区域保护协议8.营销活动合作协议9.中介服务协议10.保密协议11.第三方中介资质证明12.合同履行证明13.违约金计算公式14.产品质量检验报告二、违约行为及认定：1.甲方未按约定提供产品或服务质量不符合约定。2.乙方未按约定时间完成销售目标或未达到最低销售额。3.乙方未按约定使用甲方品牌、商标或擅自将合同权利义务转让给第三方。4.乙方未按约定参与甲方组织的营销活动。5.甲方未按约定提供技术支持、培训或中介服务。6.甲方未按约定时间支付中介费用或违约金。7.中介机构未按约定保密或泄露合同双方的商业秘密。8.中介机构未按约定履行合同或导致合同纠纷。三、法律名词及解释：1.产品市场定位：指产品在市场中的地位和角色，包括产品的价格、质量、功能、服务等各方面的定位。2.推广策略：指产品推广的方式和方法，包括广告、公关、销售促销等。3.售后服务：指产品销售后提供的服务，包括维修、保养、咨询等。4.知识产权：指权利人对其创作的智力成果所享有的权利，包括专利权、商标权、著作权等。5.保密义务：指合同各方在合同履行过程中对商业秘密和信息保密的义务。6.违约金：指一方不履行合同义务或履行不符合约定时，应向另一方支付的金钱。7.合同解除：指合同各方在合同履行过程中，依法或按约定终止合同关系的行为。四、执行中遇到的问题及解决办法：1.产品市场需求变化，导致推广计划需要调整。解决办法：及时调整推广策略，重新制定广告投放方案和公关活动方案。2.销售渠道合作方不履行合同义务。解决办法：与合作方沟通协商，寻求替代合作方或采取法律手段维权。3.产品质量问题导致消费者投诉。解决办法：及时处理消费者投诉，加强产品质量把控，提高消费者满意度。4.合同一方未按约定履行义务。解决办法