《韩国好丽友品牌在中国市场消费调查探析》开题报告2800字

开题报告文献综述毕业论文（设计）题目：韩国好丽友品牌在中国市场消费调查分析学院：___________________学号：________________姓名：_____________毕业论文（设计）开题报告应包含以下几方面的内容：一、毕业论文（设计）题目的来源通过查阅与专业相关的资料及文献，并根据自己所学的专业知识以及与导师进行讨论确定论文题目。二、毕业论文（设计）选题的目的和意义随着韩流现象，例如韩剧《大长今》、《来自星星的你》、《太阳的后裔》热播,韩国文化和价值悄悄扎根于国外消费者思想中。从而韩国的服装、餐饮、化妆品，服务等韩国商品快速融入国外市场，并且得到国外消费者的认同。本文在SWOT理论与4Ps理论基础上，结合好丽友品牌的现实案例和消费者市场的调查信息，详细分析好丽友品牌的营销策略现状并了解中国餐饮市场的经营环境，希望能够帮助好丽友品牌在中国保持发展趋势。此外，总结好丽友品牌的在华经营中得到的经验和教训，为其他想进入中国食品市场的韩国餐饮企业提供一些实际帮助，进而制定和实施符合当地消费环境的营销策略，这对于他们具有重要的现实意义。三、国内外关于该选题的研究现状和发展趋势（一）国内研究现状李墨文(2017)对韩企乐天利集团在延边发展进行研究，基于民族学跨文化适应理论对韩国大型企业乐天集团的快餐品牌“LQTTERIA"(乐天利)在东北延边地区的发展和结果进行分析。文章表明，由于国与国之间的思维方式和文化差异，大多数韩企进军中国后发生文化冲突与矛盾，导致经营失败。乐天利同样面临此类问题，在初次经营失利后，乐天利根据目标市场与文化不断改革与制定策略。采取积极的跨文化适应策略，重新树立策略进军中国延边地区并获得了成功。张文婧（2017)对“zoocoffee”在中国市场的体验营销进行研究，分析了该咖啡店以动物园为主的设计独特的环境、产品质量、文化气息、服务体验等的优势。最后提出通过产品的不断更新抓住顾客的心理，员工培训加强管理给顾客提供与众不同的体验。而且进行更加细致化的服务发挥情感营销活动。于佳信(2017)发表《咖啡店市场营销策略研究一以漫咖啡为例》，随着人民生活方式与消费观念的变化，中国人民愈加注重生活品质，咖啡是提高生活品质休闲品之一，深受中国消费者欢迎。在猛烈的中国咖啡市场的竞争中，除星巴克、COSTA等国际咖啡品牌以外，韩国咖啡品牌“漫咖啡”也是在中国本土咖啡市场上运营较成功的咖啡品牌。作者针对漫咖啡在中国咖啡市场实施的营销策略进行深入分析。探究中国的宏观环境，运用SWOT分析、4Ps策略与体验营销相关理论，研究其如何抢占中国消费者的心里位置，基于以上分析提出了差异化、多元化、多样化的对策与建议。刘力，韦瑛(2013)发表《韩国餐饮企业特许经营成功因素分析及启示一以乐伯翁公司为例》，通过企业的经营分析，提出了要想发展中国的特许餐饮企业，一定要专注于商业权利、监督技术、质量管理、与加盟商之关系、提高可信度。（二）国外研究现状ShiYiyu(2013)衣恋集团通过与中国签订本土化战略进入中国市场，但中国的时尚市场与韩国等其他国家均不同，并且竞争十分激烈。衣恋集团有其长处和短处，如何在中国市场面对挑战、抓住机遇是一个非常重要的课题。ParkJongHyun(2011)中国市场是企业获得新的成功机会的最好的市场。较高的GDP值、持有的外汇值辽阔的土地、丰富的资源都为新机会提供了有力的证据。但是中国是实行自有市场经济的共产主义国家，并且56个民族均居住在中国的31个省，这种情况对进入中国市场的企业带来了很大的不便，所以很多公司都经历了失败。我们将以一个公司为案例并为我们发现的问题提供解决方案。最后，我们会给出进入中国市场的成功建议方案。범벽변(2017)研究了在华韩国餐饮企业“土大力”的本土化营销对品牌价值的影响。从中国消费者角度出发，运用案例分析与顾客调查方法来验证企业的产品、价格、促销、服务、室内环境这五个方面的本土化营销策略树立与提升跨国公司品牌价值的相应关系。作者提出在相应关系的基础上，产品本土化会对消费者感知品牌价值产生正向影响，而且在促销活动时应该结合本土消费文化。最后为了塑造长期品牌价值与忠诚度，必须具备符合中国人需求和文化体系，并应该要关注消费者的消费生活变化。김현지(2016)认为韩国炸鸡市场己经高度饱和，但在中国迅猛发展的经济状况下，中国炸鸡市场具有巨大的发展潜力，韩国炸鸡品牌有着良好的未来发展前景。作者用连锁经营理论和在华韩国炸鸡品牌“BBQ”实际案例与中国炸鸡市场现状结合的方法，深入分析“BBQ”的市场营销策略。讲述为了提高在华经营成功率，首要前提是做好市场调研，明确企业目标意识，最后为了提升自有品牌知名度提出了对策建议。四、毕业论文（设计）的主要内容、研究方法、技术路线及可行性分析主要内容随着食品企业产品的不断创新、服务质量的不断提高，所面临的竞争也日益激烈，研究食品企业市场消费策略是进一步发展的必要战略，也是当前食品行业实现整合的有效形式，有效的营销推广，对食品企业产品抢占市场和企业的长远发展来说具有非常重要的现实意义。本文通过综合韩国好丽友品牌市场的营销环境，结合韩国好丽友品牌在的中国市场消费现状，中国人民对好丽友品牌的认可度很高，有良好的的市场信誉，深得中国市场上消费者的信赖，有一定的固定消费群。并希望对韩国好丽友品牌提出的市场消费策略能对国内食品行业起到有益的借鉴作用。研究方法第一，文献分析法。以各种先行研究论文及被证明的资料为基础，研究并分析好丽友品牌在中国市场现状和消费者购买趋势。第二，案例分析法。为了分析韩国企业对中国市场的进驻战略，文章以好丽友品牌为例，通过SWOT分析，就把握该公司的核心竞争力及营销战略建立方向。通过分析STP战略和本土化战略，正确地把握好丽友品牌在中国市场能够成功的原因。技术路线可行性分析第一，所学的专业课程知识为开展本题目的研究奠定较好的专业基础；第二，系统的资料文献的收集为本题目的撰写提供了较好的基础条件；第三，认真学习最新的相关理论，为创新研究奠定了理论基础。五、毕业论文（设计）的进度安排2022年10月，确定选题和指导老师；2022年10月-12月，撰写开题报告；2022年12月最后一周，开题报告会；2023年1月至3月，撰写毕业论文初稿；2023年3月31日前，完成毕业论文初稿；2023年4月，修改毕业论文；2023年4月30日前，毕业论文定稿；2023年5月20日左右，毕业论文答辩。六、毕业论文（设计）的主要参考文献[1]李墨文.韩企乐天利在延发展的跨文化解读[D].延边大学,2017.[2]张文婧.体验营销下zoocoffee的营销策略浅析[J].西部皮革,2017,39(4):1.[3]于佳信.咖啡店市场营销策略研究[D].贵州财经大学.[4]刘力,韦瑛.韩国餐饮业特许经营成功因素分析及启示:以乐伯翁公司为例[J].管理现代化,2013(2):3.[5]ChenX,ChinaW,HuaX,etal.TheExpressionofKu80andATMinCervicalCarcinoma[J].CapitalMedicine,2013.[6]ParkJ,ParkS,ChoW,etal.Segmentationandvisualizationofanatomicalstructuresfromvolumetricmedicalimages[C]//Is&t/spieElectronicImaging.InternationalSocietyforOpticsandPhotonics,2011.[7]유필화,한상만,김용준.현대마케팅론[M].서울:박영사,1995:150-153.[8]정지형.중국화