《AIGC与新媒体运营技能实战（慕课版）》课件 第6章网络直播技能

第6

章网络直播技能AIGC与新媒体运营技能实战

（慕课版）目录初识网络直播01网络直播活动的筹备02网络直播活动的实施03AIGC辅助网络直播04案例导入安吉尔：参与品牌联合直播，打造连麦栏目2023年10月，抖音平台的品牌联合直播活动十分火爆，也引起了很多消费者的关注。借此机会，知名净水器品牌安吉尔携手多家品牌，打造连麦栏目，以生动、有趣的直播连麦活动，向消费者们展现自身的科技实力。在此次活动中，公牛、鸿星尔克、郁美净、奥克斯、TCL和安吉尔等品牌齐聚线上直播间，介绍自身发展历程、科技力和产品力，不仅带来了新奇有趣的产品展示，还为消费者发放了实实在在的福利，整个直播活动好看、好玩，更好买。安吉尔积极参与此次活动，在直播连线环节中抓住机会，向消费者热情介绍了品牌的发展历程和强大的科技创新能力，这一简单、直观的展示方式引发了消费者的连连惊叹，从某种意义上说，这也是安吉尔对自身产品和科技实力高度自信的体现。案例思考：企业在进行网络直播时可能会使用哪些直播功能？直播活动策划要考虑哪些方面？01初识网络直播网络直播是指利用互联网技术，将现场音视频信号实时传输到网络平台，供用户在线观看与互动的一种新型内容传播方式。网络直播具有即时性、互动性和便捷性，它不受时间和地域的限制，在任何有网络的地方，人们都可以通过手机、计算机等设备进行直播或观看直播，极大地丰富了人们的娱乐生活和信息获取渠道。网络直播的类型6.1.1生活娱乐类：生活娱乐类直播是以日常生活和娱乐活动为主要内容的直播形式。新闻资讯类：新闻资讯类直播是一种以新闻事件为主题的网络直播形式。教育类：教育类直播是一种通过网络平台将教学内容实时传送给用户，实现主播与用户实时互动的教学方法。电商类：电商类直播是指通过实时直播的方式，向用户展示和推销商品或服务，实现线上销售的一种直播模式。体育类：体育类直播是指以体育比赛为主题的网络直播，涵盖了各种类型的体育赛事。按内容划分UGC（用户生成内容）：用户生成内容指的是用户自主创造内容并通过互联网平台向其他用户展示并传播。PGC（专业生成内容）：专业生成内容的输出者是具有专业身份（资质、学识）或组织专业身份用户提供专业内容的人。BGC（品牌生成内容）：品牌生成内容的直播，其输出者是品牌商、企业员工及与品牌合作的知名人士等。按生成方式划分网络直播的工具6.1.2直播软件OBSStudio智能直播助手StreamYard平台专用直播软件：如抖音直播伴侣、快手直播伴侣、视频号助手等硬件设备摄像设备：包括专业相机、智能手机等。音频设备：包括声卡、话筒、监听耳机等。灯光设备：常用环形补光灯，可以调节光线。主播还可以选择专业灯光组合，如主灯、辅灯、背景灯、顶灯、面部补光灯等，根据直播场地大小和需要的直播效果进行搭配。稳定设备：一般直播常用直播支架。其他设备：计算机、直播一体机、绿幕。网络直播的相关规范6.1.3直播运营规范开展互联网新闻信息、网络表演直播服务、网络视听节目直播服务必须持证或备案准入，包括申请取得《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》《互联网新闻信息服务许可证》等，并到属地公安机关履行公安备案手续。在直播运营过程中，还要遵守相关的法律法规，如《互联网直播服务管理规定》《中华人民共和国网络安全法》等。内容管理规范在网络直播中传播音乐、视频、图片等内容需要遵守《中华人民共和国著作权法》的相关规定，避免侵权。对于直播中涉及的广告内容，直播运营者要遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定，确保广告的真实性和合法性。要加强对未成年人的保护，直播内容应当适合各年龄段用户观看，特别要保护未成年人的合法权益，不得传播有害信息。主播管理规范行为规范实名认证文明互动形象管理培训教育用户权益保护规范直播运营者要注意保护用户的合法权益，严格遵守个人信息保护的相关规定，规范收集和合法使用用户信息，还要充分保障用户的知情权、选择权和隐私权等合法权益，并对用户进行必要的消费提醒。02网络直播活动的筹备网络直播活动的筹备是一个复杂而细致的过程，涉及多个方面的准备和规划。一场大型的直播往往需要多人组成的直播团队共同协作完成，而且需要提前撰写好直播脚本，做好直播间的搭建等工作。直播团队的组建6.2.1主播副播场控策划人员运营人员客服人员直播团队的

成员（1）做好准备工作（2）打造团队架构（3）招募团队人员直播团队的

组建流程直播活动的策划6.2.2直播整体

规划设定目标确定主题安排直播时间规划预算直播细节

规划直播内容设计选择主播人员分工设计互动环节奖品设置与奖励机制直播宣传

规划选择宣传渠道确定宣传内容安排宣传时间直播脚本的撰写6.2.3整场直播脚本整场直播脚本用于对整个直播过程进行规划，通常是对直播流程和内容的细致说明。整场直播脚本包含直播主题、直播人员、直播时间、直播流程等。在做整场直播脚本策划时，团队要确定主题内容，准备好直播设备，安排好人员分工，并制订直播预热方案，规划直播流程，对直播过程中的每一个环节都进行妥善安排，同时规划直播中的细节，包括抽奖的频次、产品的卖点、引导关注的时机、优惠活动、直播话术等。直播主题××品牌年中大促直播人员主播：××，助播：××直播时间6月18日19:00～21:00直播流程时间段流程主播助播19:00～19:05直播开场打招呼、热场和用户打招呼，介绍基本信息引导用户关注直播间19:06～19:10介绍活动预告今日直播的产品与优惠信息问候新进直播间的用户，协助主播预告福利19:11～19:45直播中介绍3款新品展示新品，包括材质、上身效果、搭配技巧等，回答用户的问题把控直播节奏19:46～19:50福利抽奖介绍奖品，引导用户参与抽奖告知抽奖结果19:51～20:00介绍2款新品展示新品，包括材质、上身效果、搭配技巧等，回答用户问题把控直播节奏，引导用户关注直播间20:01～20:30投票活动告知用户活动规则，引导用户参与活动，然后公布投票结果告知投票结果20:31～20:55介绍剩余3款新品展示新品，包括材质、上身效果、搭配技巧等，回答用户问题把控直播节奏，引导用户关注直播间20:56～21:00直播结尾本场直播总结和预告预告下一场直播的时间、福利、直播产品等引导用户关注直播间整场直播脚本示例直播脚本的撰写6.2.3整场直播脚本整场直播脚本用于对整个直播过程进行规划，通常是对直播流程和内容的细致说明。整场直播脚本包含直播主题、直播人员、直播时间、直播流程等。在做整场直播脚本策划时，团队要确定主题内容，准备好直播设备，安排好人员分工，并制订直播预热方案，规划直播流程，对直播过程中的每一个环节都进行妥善安排，同时规划直播中的细节，包括抽奖的频次、产品的卖点、引导关注的时机、优惠活动、直播话术等。单品直播脚本单品直播脚本是围绕单个产品写作的直播脚本，对应的是整场直播脚本中的“产品推荐”部分。单品直播脚本要突出产品卖点，详细介绍产品的用途、价格、使用场景、质量和工艺等。直播运营者在撰写单品直播脚本时，可以从以下几个方面来考虑。产品信息卖点阐述强调利益点引导转化项目宣传点具体内容品牌介绍品牌理念以向大众提供精致、创新、好用的小家电产品为己任，主张以愉悦、有创意、真实的生活体验丰富人生。选择××品牌不只是选择一种产品，更是选择一种生活方式产品卖点产品用途具有煮、蒸、涮、炒、煎等多种烹饪功能产品设计产品为分体式设计，可以当锅，也可以当碗；外观美观大方；锅体有不粘涂层，易清洗优惠活动延续“双十一”活动在直播间下单的小伙伴可以享受与“双十一”同样的价格，下单时备注主播名称注意事项—引导用户分享直播间并点赞，引导用户加入粉丝群某款锅具的单品直播脚本直播间的搭建6.2.4场地选择直播场地的大小应根据直播的规模和内容灵活选择。在选择直播场地时，直播运营者要注意检测场地的隔音效果和回音

情况，要确保隔音效果良好。灯光布置直播间常用的三点布光法是一种经典的照明布光方式。三点布光法主要应用三类

光源：主光辅助光轮廓光背景布置背景墙背景道具绿幕自然环境背景OBS工具推流6.2.5OBS（OpenBroadcasterSoftware）是一款免费的软件，主要用于视频录制和直播。它支持多场景设置，包括图像、文本、浏览器窗口、网络摄像头等多种源，通过自定义实现场景之间的无缝切换。OBS被广泛应用于在线教育、企业会议、游戏等多个直播领域，为用户提供专业的直播和录制解决方案。案例在线使用OBS工具进行推流设置OBS软件（1）设置推流地址（2）添加直播来源（3）调整直播参数（4）调整布局和预览开始推流（1）检查设置（2）开始推流（3）检查推流状态前期准备（1）直播间布置（2）下载并安装OBS软件（3）获取推流地址和密钥03网络直播活动的实施随着互联网技术的发展，网络直播平台越来越多，人们可以选择适合自己的平台进行直播或观看直播。抖音直播6.3.1抖音直播是抖音App内的一个功能模块，允许主播进行实时视频直播，与用户进行互动，实现商业变现或积累粉丝。主播可以通过直播展示自己的才艺、分享生活、推广商品等，而用户则可以通过发送弹幕、赠送礼物等方式与主播进行互动。案例在线开始抖音直播抖音直播6.3.1连麦互动是指在网络直播过程中，主播通过平台提供的连麦功能与其他主播或用户进行互动交流的一种形式。其流程通常包括以下几个步骤：（1）发起连麦（2）接受连麦（3）互动交流（4）结束连麦主播在直播间派发红包时，需要注意以下几点：设置红包金额与数量选择合适的派发方式掌握派发时间确保公正、公平直播间送福利往往与产品销售相结合，通过抽福袋、送优惠券、做优惠活动等方式来促使用户购买产品，实现销售转化。送福利的常见方式如下：送福袋广告抽奖发放优惠券DOU+是抖音官方平台推出的一款工具。DOU+的投放方法主播也可以通过短视频推广直播间，在抖音“推荐”页触达更多用户，使其通过该视频作品进入直播间连麦互动派发红包送

福利投DOU+微信群直播6.3.2微信群直播

开通流程通过微信视频号发起直播利用微信群直播功能微信群直播的

功能特点全员可发起多场直播并存基础互动功能直播回放限制微信群直播的注意事项内容规划做好充分准备注意互动引导保护用户隐私钉钉直播6.3.3钉钉直播功能

与特点钉钉的直播功能主要分为对内直播和对外直播。钉钉直播的功能特点如下：直播预约权限自由设置多群联播实时互动直播录制直播数据统计钉钉直播的

操作步骤PC版Web版手机App版钉钉直播的

注意事项直播时长与人数限制网络环境与设备要求内容策划与互动设计04AIGC辅助网络直播AIGC辅助网络直播是一种利用人工智能技术提升直播效率、优化用户体验的创新方式。随着人工智能技术的不断发展和应用，AIGC在网络直播领域将发挥更重要的作用。未来，我们可以期待更加智能化、个性化的直播体验，以及更多创新的应用场景和商业模式的出现。AIGC在直播中的应用6.4.1虚拟主播生成1辅助内容创作2自动化测试和优化3直播技术创新4智能互动和反馈5个性化和定制化服务6商业化应用7数字直播间的搭建6.4.201选择合适的

数字人直播系统03设置数字人

直播系统程序05直播间

环境布置02制作

数字人主播04生成数字人

直播间06测试

直播效果07维护

与优化课堂实训：蒙牛数字人主播“奶思”直播分析实训背景近些年来，数字人行业迎来高速发展。2022年12月12日晚，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D写实数字人“奶思”，通过“蒙牛牛奶旗舰店”快手账号进行直播首秀。本场直播吸