《AIGC与新媒体运营技能实战（慕课版）》-课件 第4章 文案写作与图文排版技能

第4

章文案写作与图文排版技能AIGC与新媒体运营技能实战

（慕课版）目录初识新媒体文案01新媒体文案写作策略02AIGC写作03新媒体图文排版04案例导入白象：用文案传递匠心品质，用情感温暖人心白象多年来始终坚守匠心品质，致力于为消费者提供健康美味的食品。同时，白象还积极履行社会责任，如为残疾人提供工作岗位、在暴雨期间捐献物资等。在新媒体推广上，白象通过温柔有力的文案，传达品牌理念和价值观，赢得了广大消费者的喜爱和共鸣。白象的推广文案主要分为文章推广和短视频推广。在文章推广方面，文案创作者通过编写具有吸引力的文章标题，如《告别油炸，白象为你带来健康美味！》，详细介绍产品特点，结合受众需求，强调方便快捷和健康饮食的理念，并附上购买链接或二维码。在短视频推广方面，白象通过制作30秒至1分钟的短视频，展示产品的外观、食用过程和味道，通过视觉和口感来吸引受众。其视频内容多采用真实场景，如大学生在宿舍泡面等，以增强受众的共鸣。白象还通过情感营销的方式，传递品牌的人文关怀和社会责任感。例如，“山河无恙，人间可安。白象方便面，不仅是一碗面的温暖，更是我们对品质和社会责任的坚守。选择白象，选择一份安心和信任”。通过这些优质的文案，白象品牌在新媒体平台上成功地吸引了大量关注，提升了品牌知名度和美誉度，进一步巩固了其在市场中的有利地位。案例思考：白象的推广文案运用了哪些策略？如果使用AIGC撰写其推广文案，你会输入哪些指令？01初识新媒体文案新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，旨在吸引用户注意力、传递信息、引导用户行为或促进品牌传播的文本内容。不同于传统媒体的文案，新媒体文案更加注重互动性、创意性和传播性。新媒体文案的类型4.1.1文字式文案：以文字输出为主的文案，包括微信公众号文案、微博文案、今日头条文案、门户网站上的营销类软文等。图片式文案：以图片为载体的文案，其代表为海报文案和H5文案。视频式文案：以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类的文案，在抖音、快手、哔哩哔哩等平台上发布的多为这类文案。按表现形式分类微信公众号营销类软文新媒体文案的类型4.1.1文字式文案：以文字输出为主的文案，包括微信公众号文案、微博文案、今日头条文案、门户网站上的营销类软文等。图片式文案：以图片为载体的文案，其代表为海报文案和H5文案。视频式文案：以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类的文案，在抖音、快手、哔哩哔哩等平台上发布的多为这类文案。按表现形式分类图片式文案新媒体文案的类型4.1.1文字式文案：以文字输出为主的文案，包括微信公众号文案、微博文案、今日头条文案、门户网站上的营销类软文等。图片式文案：以图片为载体的文案，其代表为海报文案和H5文案。视频式文案：以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类的文案，在抖音、快手、哔哩哔哩等平台上发布的多为这类文案。按表现形式分类在抖音平台发布的视频式文案新媒体文案的类型4.1.1长文案：一般字数在1000字以上的文案称为长文案，长文案多用于微信公众号、头条号或百家号的文章。短文案：字数为几百字及篇幅更短的文案称为短文案，短文案多用于海报图、朋友圈、抖音或微博等。按篇幅长短分类软广文案：是指不直接介绍产品或服务，而是通过其他方式植入广告的文案。硬广文案：即直接推广性文案，指的是直接、明确地介绍产品或服务，以直白、开门见山的方式发布在媒体渠道上的广告文案。按广告的植入方式分类产品推广文案：主要是提升产品知名度，促进产品销售，增加品牌曝光度。品牌传播文案：主要是塑造品牌形象，传播品牌理念，增强品牌认同感。活动营销文案：目的是吸引用户参与，提升用户活跃度，增强用户黏性。社交媒体互动文案：目的是提升社交媒体账号的活跃度和影响力。按写作目的分类文字式文案：以文字输出为主的文案，包括微信公众号文案、微博文案、今日头条文案、门户网站上的营销类软文等。图片式文案：以图片为载体的文案，其代表为海报文案和H5文案。视频式文案：以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类的文案，在抖音、快手、哔哩哔哩等平台上发布的多为这类文案。按表现形式分类新媒体文案的创作流程4.1.20102030405明确目标，分析

需求市场调研与信息

收集构思框架，撰写

初稿修饰完善，测试

分发文案定稿，正式发布新媒体文案素材收集工具4.1.3社交媒体平台TwitterQuora4视觉素材平台Pinterest是一个视觉社交网络平台，适合创作视觉类文案的创作者。5文案素材App文案狗文案君文案句子6素材管理软件常见的素材管理软件有闪电素材，这款软件能够帮助文案创作者进行素材分类和管理，节省时间。7聚合类热点热榜网站即时热榜今日热榜AnyKnew清博指数1爆文采集与分析工具易撰新榜搜狗推荐媒体人2笔记编辑与整理工具EvernoteTrello有道云笔记印象笔记3新媒体文案写作常用工具4.1.4文案辅助与检测工具句易网Giiso写作机器人阿里妈妈创意中心Grammarly1文案编辑与排版工具即时设计秀米编辑器新榜编辑器135编辑器Photoshop创客贴、稿定设计等在线设计工具202新媒体文案写作策略新媒体文案写作在新媒体运营过程中扮演着至关重要的角色，文案创作者在撰写新媒体文案时，可以通过精准的语言表达和创意构思，以独特的表现形式来吸引目标受众，传达品牌信息或产品特点，进而促进销售或提升品牌形象。产品推广文案写作策略4.2.1使用方法介绍产品的操作方法，帮助用户正确使用产品，提高使用效率和安全性。其他信息产品辨别真伪的方法、售后服务、附赠服务、产品好评等。产品细节通过展示产品细节能够让用户对产品的品质和做工更放心。产品整体详细介绍产品的正面、侧面、背面等，使用户对产品有整体的观感。产品属性包括功能、材质、规格和设计，将这些作为卖点进行展示，可以提升用户对产品的认同感。产品推广文案的要素产品推广文案写作策略4.2.1提炼产品卖点1某款饰品的属性特点产品推广文案写作策略4.2.1提炼产品卖点1戳中用户痛点2采用对比手法3冰箱保鲜度测试结果染发剂使用前后效果对比产品推广文案写作策略4.2.1提炼产品卖点1戳中用户痛点2采用对比手法3讲解相关常识4摘录用户好评5展现附加价值6做出服务承诺7品牌传播文案写作策略4.2.2提炼品牌核心价值1讲述品牌发展故事2制造话题引发讨论3展示先进科学技术4借助权威力量5新媒体数据新闻写作策略4.2.3策划新媒体数据新闻选题1搭建框架结构2明确表达主题3图文完美结合4数据可视化5可视化叙事603AIGC写作AIGC在写作方面可以为文案创作者提供巨大的便利，能够快速生成内容，自动纠错、优化语法和逻辑，提升文章的质量和表达效果。此外，AIGC还能通过数据分析了解用户偏好，从而生成更符合用户口味的内容。AIGC技术使没有专业知识或技能的人也能轻松创作出高质量的内容，降低了内容创作的门槛，有助于吸引更多非专业人士参与内容创作，丰富新媒体平台的内容生态。AIGC写作工具与应用场景4.3.1文心一言ChatGPT笔灵AI写作妙笔AI写作火龙果写作简单AI常用的AIGC

写作工具内容创作社交媒体管理内容审核与校对写作辅助营销辅助AIGC写作工具

的应用场景AIGC写作营销软文4.3.201熟悉RRBE

提示词模型03策划营销软文的选题05收集并分析

素材02明确

目标受众04挖掘

产品卖点06生成

软文07内容

优化AIGC写作短视频脚本4.3.301020304设定角色，询问要求给出

信息细化

情景反馈

迭代AIGC写作短视频脚本4.3.3案例在线使用简单AI撰写短视频脚本AIGC写作直播营销话术4.3.401020304明确主题和产品特点提出

要求引导

风格补充

相关信息AIGC写作直播营销话术4.3.4使用文心一言生成的直播营销话术AIGC写作工作总结4.3.5010203确定

框架填充

信息反馈

迭代AIGC写作小红书笔记4.3.601020304设定角色确认

标准提供主题和具体要求反馈

迭代AIGC写作小红书笔记4.3.6案例在线使用文心一言的“小红书营销文案”功能撰写笔记AIGC写作公众号文章4.3.70102030405确定文章主题选择

合适的AIGC工具训练AI的写作

风格输入指令或

提示语生成初稿并

优化AIGC写作创意故事4.3.8在营销过程中，有创意的营销故事扮演着重要的角色。创意故事的创作是一项复杂且富有挑战性的任务，要求新媒体创作者具备丰富的想象力、深刻的洞察力，以及出色的表达能力。然而，随着AIGC技术的不断发展，AI为创意故事的创作提供了新的工具和思路。案例在线使用AIGC创作创意故事04新媒体图文排版新媒体图文排版是结合视觉美学与内容逻辑的创意展现，通过精心策划的版面设计、色彩搭配、字体选择及图文融合，能够提升内容的吸引力与可读性，有效传达信息，提升用户体验。新媒体图文排版的要点4.4.1明确排版目的与理解内容1整体布局与风格统一2标题与导语具有吸引力3正文排版清晰易读4精致的细节处理5互动性和引导性6使用135编辑器进行排版4.4.2135编辑器是一款功能强大的在线图文排版工具，它集成了丰富的样式库、智能排版、AI排版和多媒体支持等功能，能够帮助新媒体创作者轻松地创建出美观、专业的文章，被广泛应用于公众号等平台的内容创作与编辑。案例在线使用135编辑器进行图文排版使用135编辑器进行排版4.4.2135编辑器是一款功能强大的在线图文排版工具，它集成了丰富的样式库、智能排版、AI排版和多媒体支持等功能，能够帮助新媒体创作者轻松地创建出美观、专业的文章，被广泛应用于公众号等平台的内容创作与编辑。案例在线使用135编辑器进行图文排版创意图文排版4.4.3艺术字作为文字的一种创意表现形式，通过独特的字体风格、变形和装饰，为图文排版增添了艺术感和视觉冲击力。利用AI工具，新媒体创作者只需描述创意效果，就制作出与专业设计师作品相媲美的艺术字。制作艺术字案例在线使用“锦书-创新艺术字”应用制作艺术字创意图文排版4.4.3文字云是一种将文本数据以图形方式展示的可视化技术。在创意图文排版中，文字云能够直观地展示文本中的关键词和词频分布。使用文字云生成工具可以轻松制作文字云图片，常用的工具有微词云、WordClouds、3D文字云、易词云、词云文字生成器等。制作文字云案例在线使用词云文字生成器制作文字云图片课堂实训1：安踏的新媒体文案分析与写作实训背景在巴黎奥运会期间，安踏再次成为中国体育代表团领奖装备赞助商。“穿上安踏，和中国队一起冲刺！”安踏的氮科技中底平台与碳管悬架系统，带给奥运冠军跑鞋前所未有的缓震性能与稳定

支撑。安踏不仅支持顶尖运动员，还把先进的运动科技带给普通消费者，真正做到了“冠军科技，普及大众”。实训要求收集安踏在新媒体平台的推广文案，分析其文案写作策略，并使用AIGC工具为安踏撰写一篇与奥运会有关的营销软文。实训思路（1）收集安踏的推广文案（2）为安踏撰写推广文案课堂实训2：使用135编辑器进行图文排版实训背景新媒体运营人员除了使用微信公众号发布营销内容，还可以发布一些与行业有关的专业知识，如岗位职能、行业动态等。135编辑器作为一款功能强大的在线图文排版工具，其应用范围广泛，已经成为多个行业领域进行图文排版和内容创作的重要工具。新媒体运营人员可以使用135编辑器撰写行业知识类文章，并进行图文排版。实训要求打开“素材文件\第