107.华为W项目暨年年度Social传播方案

华为WSocial传播提案2017.1人员架构传播执行传播创意传播策略目录1234传播策略金属雕钻工艺，多彩机身华为W：继续领航于时代一款充满艺术魅力、时尚气息的P系列旗舰手机融合徕卡超级人像引擎技术命题梳理：华为P系列的品牌资产自P9以来，一切缘起莱卡“徕卡已经成为了华为P系列的独特品牌符号”产品定位：高端人像摄影艺术情感定位：ArtistinMe抱持这种期待，我们如何沟通“ArtistinMe”，能够最大限度引发人们对W“人像摄影”的青睐与追随。某种程度上，它让未上市的W，已经占位了人们心中对于“专业摄影”的期待传播命题沟通角度：PR给我们的启示“抢占市场占位”“掀起艺术风潮”“传递产品价值”突出“人像摄影手机引领者”的市场地位通过媒体舆论，呼吁全社会形成“手机人像摄影的艺术观”突显华为W人像摄影背后的“产品功能优势”PR对于“ArtistinMe”

解读的角度&传播策略PR传播策略解读掀起当今时代的“艺术创作”风潮，把“手机人像摄影”拉近人们的生活，进而让W占位“手机人像摄影的第一品牌联想”理解角色差异：PR/Social“和而不同”ArtistinMePR沟通侧重Artist：让W与艺术形成强关联“培育每个人对于人像摄影艺术创作的好奇心”Social沟通侧重“InMe”：让W走进每个人心里“让每个人去亲手实现人像摄影艺术创作”相同内容不同侧重借势PR传播逐步塑造的舆论环境，进一步撬动人们使用W进行艺术创作Social传播策略——以PR为土壤，让创作发芽那么，如何更好地劝服ta去拍摄人像、创作艺术？我们相信，每个人都对生活有着丰富的经历和独到的见解，对生活的感触，将成为每个人创作的源泉，让创作无需被说服，而是成为每个人“天性”的自然流露。我们要启发ta的艺术天性传播创意启发艺术天性艺术人像手机墙：启发、激发人们对展示和分享自己“艺术天性”的渴望灵魂交换：启发、激发人们对自己“艺术天性”更深刻的体验和想象力人像艺术馆：启发、激发人们对自己“艺术天性”正确的美感认知10日谈：启发、激发人们对自己“艺术天性”强烈的好奇心为自己品牌代言：启发、激发人们对自己“艺术天性”存在感的信心灵感的联想：启发、激发人们对自己“艺术天性”在生活中的瞬间灵感和联想力读相：启发、激发人们对自己“艺术天性”的创造和解读能力启发艺术天性艺术人像手机墙：启发、激发人们对展示和分享自己“艺术天性”的渴望灵魂交换：启发、激发人们对自己“艺术天性”更深刻的体验和想象力人像艺术馆：启发、激发人们对自己“艺术天性”正确的美感认知10日谈：启发、激发人们对自己“艺术天性”强烈的好奇心为自己品牌代言：启发、激发人们对自己“艺术天性”存在感的信心灵感的联：启发、激发人们对自己“艺术天性”在生活中的瞬间灵感和联想力读相：启发、激发人们对自己“艺术天性”的创造和解读能力启发艺术天性区别于iPhone拍照的写实摄影风格，从P9开始，华为的徕卡双摄产品就以风格化与讨好眼球而备受亲睐。全新W，搭载新一代徕卡人像引擎，让每一次按下快门，都变成启发艺术天性的开始。@预热阶段社群媒体的思考充分启发、激发群众猎奇和爱评论的心理，期待感和想象力要在一定时间内快速或连续引起话题

不管围观群众理解不理解，传播当时能被讨论转发就成功了一半尽量思考别的品牌或营销活动没有做过的让预热阶段，消费者对华为的反应是——很特别啊！没想到啊！这个有点意思！跟过去完全不一样啊

！

挺牛的，敢这么做！

这种宣传还这没见过！真的，华为真的不一样了！别人都在说，我也来看看！视觉和服装很不错啊！这有点实验性质，但值得点赞！颜值和对话还真有看头啊！明天还有啊？它想干什么啊？

##预热阶段：

“10日谈”启发、激发人们对自己“艺术天性”强烈的好奇心是否想过，我们每天用手机拍摄的照片，就是存在相册里这么简单吗？如果有幸你拥有一部启发艺术灵感的W，你的思维将由此开阔，思考不再只是平面思维，而是进入多维的艺术空间。其实，每一部W，都存在一个平行宇宙。当我们跟随镜头进入W，我们会发现，在这个平行宇宙中，相册里不再一张张照片，而是一个个鲜活的人，且极富艺术风格的人。哪怕是连拍的人，他们的表情、动作甚至内心其实都不一样。因为每一张照片就是一个人，每一张照片都具有独立的人格与情感。试想一下，当n个有独立的人格与情感的人，且长相很相似的人处于一个封闭空间内，会发生什么样的故事……譬如：封闭的王宫内，为国王讲述1001个故事的《一千零一夜》，或佛罗伦萨的10名男女在乡间躲避瘟疫，每人每天讲1个故事，10天讲了100个故事的《十日谈》。封闭的空间，有象征的意涵，让视觉与注意力更聚焦，但同时也让想象力得以无限延展。为什么设置封闭空间？封闭空间内，里面有10位颇具艺术范的人，在未来的10天，每天早上的10:10，他们将畅谈对影像艺术的理解。10天，10位艺术范，10个主题，直播+Teaser视频，炒热#ArtistinMe#话题，10天倒计时，谜底揭晓，封闭空间其实是华为W手机，而这10位颇具艺术范的人，是华为W拍摄的10张照片里的人。程耳导演执导，唐辉摄影师负责平面第一日：要有光（宛如创世记中记录的第一句一样，光是好的，光是摄影的灵魂。甚至在希腊语中，摄影就是“用光绘图“的意思。）第二日：黑与白（哲学家说黑与白就是永恒，世界最终的颜色，黑白的渐变层次让视觉聚焦，让经典永存）第三日：暗的角（暗角是徕卡影像的独特味道，有了暗的角，生命好像述说着故事，更加落衬托出主体的存在）第四日：灵魂的裸奔（好的艺术形态最终都将回归本初的原始状态，不只是身体，甚至连灵魂都是裸体的。）第五日：空气感（起源于二十世纪五十年代的法国新浪潮运动，独特的镜头运动美学在今天完美重现）第六日：有温度的艺术（摄影，不只凝固瞬间，更承载着有温度的感情与回忆。）第七日：一期一会（中国传到日本的茶道哲学，就像一生中只见一次般，以最好的准备迎接一张照片的到来）第八日：身体的语言（肢体的语言是诚实的，它可以反应一切真实情绪；是跨越国界的，无须言语，仅靠肢体动作便可以传情达意）第九日：雕刻时光（照片呈现出稍纵即逝的瞬间，时间可以被每一个真实的生命雕刻，但每张照片背后用时间打磨的过程又了解多少？）第十日：影·像由心生（相由心生是指一个人看到的事物，并非由客观存在而决定，而是对事物的理解、解释、观感，由内心决定。按下

快门捕捉瞬间的摄影亦是同理。）第一日：要有光“上帝说，要有光，于是就有了光…….”

1号人像照说；“那~光，和黑暗的关系是？”2号人像照说；“书上是这么写的，起初空虚混沌，渊面黑暗……”1号人像照说；“光是好的，把明暗分开了。生命需要光，大自然也是…..”3号人像照说；“看到我脸上的光了吗？，你看是不是又变了？”2号人像照说；“光，是摄影的灵魂。”

4号人像照说；“说得对，也不完全对，光，更是生命的灵魂“5号人像照说；“不然我们怎们会说，这个人的脸上，总是有光！”2号人像照说；“光是一方面，另一方面，光圈大小、进光量、镜头素质、影像引擎调教也很重要。”4号人像照说；“10号那张照片拍摄环境的光其实并不怎么好。”4号人像照说；“可拍出来再看，就不一样。”5号人像照说；“眼睛看到的和拍到的还是不太一样”。6号人像照说；“所以还原客观存在重要还是讨好眼球重要？”7号人像照说；“朋友圈是发身份证照呢还是自拍照？”8号人像照说；“有一个观点啊，不一定对——

我觉得拍出来的我比我本人要好看。”9号人像照说；“同意”众人异口同声；“更重要的是，我变得更有气质了！”10号人像照说；“对，不只是好看，有气质，还要有温度，有灵魂…..”6号人像照说；“让每张照片都能看得到心里的光……”10号人像照说；第二日：黑与白“黑白照片为什么更有艺术质感？”

1号人像照说；“从历史上来讲，最早的照片就是黑白照片，只要有年代感的，无论黑白还是彩色，都会有很强的艺术质感。从技术上来讲，彩色照片保留了诸多的色彩信息，带来的是丰富性。反过来说，丰富也意味着无法聚焦。黑白照片只保留了黑、白、灰三种信息，较少的视觉信息

其实让注意力更聚焦，但同时也让想象力得以无限延展。所以，摄影是做减法。并非展现所有你看见的东西，而是展现你想要看见的东西。”黑白的2号人像照说；“这个观点很有启发“3号人像照说；“没错，就像这个时代，信息是碎片的、纷杂的、无序的。“4号人像照说；“所以，多多未必益善”5号人像照说；“所以咱们十个人也精简精简？”10号人像照打趣说；“现在就是精简后的了，原先这里有一千人。我们十个人已经是百里挑一挑出来的”6号人像照说；“那么怎样才能拍出一张更有艺术质感的黑白照片呢？”7号人像照说；“光、光圈、光圈大小、进光量、镜头素质、影像引擎调教都很重要。”8号人像照说；“你是指华为W？”

9号人像照说；第1日：要有光场景参考第1日：要有光场景参考第2日：黑与白场景参考第2日：黑与白场景参考第3日：暗的角场景参考第4日：灵魂的裸奔场景参考第5日：空气感场景参考第6日：有温度的艺术场景参考第7日：一期一会场景参考第8日：身体的语言场景参考第8日：身体的语言场景参考第9日：雕刻时光场景参考第10日：影·像由心生场景参考另外，还有一种纯粹光影制造空间场景，完全透过摄影的投射转换空间的做法……上市阶段：

“艺术人像手机墙”启发、激发人们对展示和分享自己“艺术天性”的渴望10天以后，10日谈告一段落，但对艺术的追求、灵感的启发远没有终点。我们将从“10日谈”活动中精选每位Artist每天10张，10天共计1000张的精美照片。同时，在北上广等热门公共区域，特别是有艺术氛围的，比如北京的798或芳草地设置一面由1000（或n）部W组成的手机墙，每一个手机屏都呈现出一张W拍摄的人像照，甚至可以定时更换，当我们近距离观察，可以看到每一部W都在循环播放Artist用W拍摄的艺术人像，当我们站远观看，可以发现这1000部W屏幕中的图像组成一个个完整的Artist。一张人像照，人人都能秀一秀自己的艺术天分10人x10天x10张照片电商同步信息与视觉：为自己品牌代言：启发、激发人们对自己“艺术天性”存在感的信心为艺术代言，从华为自己开始ArtistinMe是W想传达的精神，Art对很多人都是遥不可及的，作为2017旗舰的W，得益于优异的人像引擎，我们如果能以身作则，先主动宣告ArtistinHuawei，如此的自信，华为从过去到现在自始至终都有，谁还会怀疑W激发“艺术天性”存在在每个人心中的强大潜力呢！PM10:10老总和我搭同一班地铁，不知他第几站下…..@十全老小孩由W拍摄PM10:10祝你有个好梦！

任正非由W拍摄由任正非、余承东、张晓云等众人熟知的华为高管亲自使用W，拍摄出一张极具艺术范的照片，并且让他们周遭的亲友同事来拍摄他们，成为最有说服力和影响力的KOL，从而影响与启发更多华为受众的认知，连华为的员工与家属都愿意为W能激发自己的艺术天性背书了，使用者怎么不会对自己用W拍出照片的艺术感更有信心呢！灵魂交换：启发、激发人们对自己“艺术天性”更深刻的体验和想象力传统意义上关于“启发”的套路，一定是某年某月的某一天，在某美术馆，你在某大师的作品前驻足良久，你思考，你内心激荡，你产生代入感并与之共鸣。久而久之，你渐悟到大师的想法，由此，你受到大师的启发，对艺术的理解有了新的认知与理解……到艺术大师的世界去（实地感受大师艺术之美）让大师到我的世界来（亲自感受W摄像之美）启发，一定是从大师到受众的单向输出吗？这一次，你，偏偏没有按套路出牌。故事发生在……还是某年某月的某一天，在某美术馆，你在《梵高的卧室》前驻足良久，你思考，你内心激荡，你产生代入感并与之共鸣。就这一瞬间，你与梵高交换了灵魂……镜头进入《梵高的卧室》这是一组可分可合的视频时光回到100年前，普法战争普法战争结束、法国工业大革命、巴黎公社、复兴古希腊罗马艺术的古典主义艺术构成了这个时代的法国。就在这样的时代大背景下，却有这样一个人，画着别人看不懂的画，说着别人听不懂的言论。他认为艺术不只是记录与还原眼睛所看到的真实世界，更应该是讨好眼球、愉悦感官的享受。他擅长人像创作，他的作品总是用别人看不到的光影来打动人，他让每一张画的人和景都因为光，而有了不一样的生命，他使用近乎偏执的色彩来表达灵感，他被艺术圈视为异类，他在创作时，总会拿出一部W取景构图，按下快门后，他醉心于W每一张颇具艺术风格色调的照片。又是一个平常的夜晚，他在漫天星斗下画画，他拿出W取景构图，忽然，在延时摄影模式下，他发现了星星的运动轨迹，受到启发，他迅速拿出画笔，完成了他著名的作品——《星月夜》，没错，这个人就是梵高，而这个人又不止是梵高，用W取景构图并创作下《星月夜》的梵高，身体里其实住着来自2017年的你。画面上的《星月夜》被一只手划过，下一张是《隆河上的星夜》，镜头拉开，原来是W屏幕上正在浏览梵高的作品。因为时间已经来到2017年。这个人正用手在W上滑动着，屏幕内闪过一张张梵高的作品，他没想到100年前备受冷落的梵高，在今天却备受追捧。这个人会心一笑摇摇头。2017年，信息大爆炸，社交网络盛行，浮躁、网红、快餐式流行风潮构成了这个时代。也正是在这样的时代大背景下，有一位摄影师的摄影作品被贴上标签：“他的人像作品，色彩倾向过于艺术化”、“没有真实还原眼睛所看到的景色”、“过于迎合和讨好眼球”、他的作品似乎与这个时代格格不入，更不可思议的是，他的作品竟然全部由一部W完成。没错，这个人就是你，而这个人又不止是你，这个用W创作出无数艺术作品的你，身体里其实住着来自100年前的梵高。一个身体里住着梵高的人，在2017年，并不止步于《星月夜》、《鸢尾花》、《向日葵》，受到W艺术风格的启发，你用近乎疯狂的想法进行人像摄影，继续用艺术承载你的情感表达,并与W一道探索艺术。无论时空如何穿越，无论从100年前来到2017年的梵高，还是从2017年回到100年前的你，你们都受启发于W的现代技术，从而创造了属于你们的艺术。为什么是梵高？毫无疑问，梵高是迄今为止将光影、色彩运用最为让人印象深刻的艺术家。他擅长在作品上使用浓烈绚烂的色彩，印象派最经典的光影画法，就像他为世人所熟知的作品，总是呈现出活力四射的热情与摄人心魄的感动。W，“启发艺术灵感”，给艺术家的，亦是给你的。故事发生在……还是某年某月的某一天，在某美术馆，你在布列松的《男孩》前驻足良久，你思考，你内心激荡，你产生代入感并与之共鸣。就这一瞬间，你与布列松交换了灵魂……为什么是布列松？布列松被誉为20世纪最伟大的摄影家之一，现代新闻摄影的创立人，他个性鲜明的摄影作品曾登上过全世界最著名的杂志和报纸，他还是瞬间理论的创立者与实践者，他让拍摄新闻纪实照片变成为了一门艺术。W，“启发艺术灵感”，让摄影不只忠于事实，更忠于眼球。灵感的联想：启发、激发人们对自己“艺术天性”在生活中的瞬间灵感和联想力一张照片，能激发你瞬间的灵感，更能让生活中的联想成为艺术其他手机在手，所见即所得。但全新W在手，当你按下快门并查看照片，你会发现，W不只拍照，更会发现，并且链接各种生活真实面貌，启发艺术灵感。当老板对你咆哮，你按下快门，W中的却是一只正在张开“血盆大口”的猫；当早高峰拥地铁车厢门打开，衣冠楚楚的上班族鱼贯而出，你按下快门，W中的却是一群排列有序的企鹅；当拳击比赛正酣，卫冕冠军连环出拳，你按下快门，

W中的却是一只挥舞双拳的袋鼠；当看到贪吃女同事看到美食，眯着眼睛，鼻子一动一动闻着香气，你按下快门，W中是一只萌蠢的兔子；…………客观存在+W启发灵感=艺术人像艺术馆：启发、激发人们对自己“艺术天性”正确的美感认知拍出有艺术感的照片，当然要参考别人美感经验，和关乎美感的拍照知识如果你没有W，你可以从我们的人像艺术馆中学习人像艺术的拍照美学和技术指导，如果你已经拥有W，更可以从人像艺术馆中参考别人的人像摄影作品，吸收融汇分享，让自己之后的人像拍照达到更高的艺术水平.走进3维的W人像艺术馆，让你驻足里面每张动人的照片，理解每种人像照片的摄影精髓，激发你自己“艺术天性”中的美感品味和气质。H5DEMO读相：启发、激发人们对自己“艺术天性”的创造和解读能力排除了色彩的干扰，将重点聚焦在人物情感、状态的表达上，是黑白人像摄影极具戏剧张力的原因。照相，照的不仅是人像，更是人像背后的故事。你，可曾感到好奇过？相片里的人正在做什么，又经历过什么……一千个人眼里有一千个哈姆雷特。读相，解读的是相片里的故事，启迪的是你自己的人生。解读黑白人像背后的故事，让自己的创作灵感轻松地被启发H5DEMO机制：初次进入H5，用户长按首页按钮，可观看完整相片故事。故事共由6张相片组成，在故事结束后，用户可根据自己的理解，选择重组6张相片，并配以自己的文案，甚至上传自己的照片，讲述自己的故事。1.首页2.深邃的记忆，在旅途中解封4.那双说话的眼睛，璀璨如钻石3.恍惚间年少，猜测着远方STORYA关于人生5.此时是谁，享受这时光的恩赐6.生命如同往返的列车，驶到尽头8.尾页7.便是新的开始STORYA关于人生H5DEMO1.首页2.看着这个婴儿，仿佛看到了他妈妈4.永远都忘不了，初识她时的样子3.那一年，我12STORYB关于爱情H5DEMO5.原本以为可以相守到老的未来6.却变成了此刻无尽的思念8.尾页7.下辈子，让我们再相遇STORYB关于爱情H5DEMO动画：长按首页按钮，画面进入手机中。随着剧情的推进，每张相片都会缩小，并消失于下一张相片的某个点，直至最后一张相片缩小并消失于徕卡双镜头里，出现尾版。H5DEMO启发艺术灵感Slogan建议：

启发我的艺术天性我所感知的艺境启发我的艺境艺念的感知开启属于我的艺境心的艺像启发心灵的艺像生活的艺境传播执行Awareness建立认知Interest诱发兴趣Desire点燃渴望Action激发购买整体传播策略目标时间2月3月4月5月6月7月∞符号演绎照片水印/海报/微博/微信10日谈一直播合作/摄影家合作/话题#看不懂的直播##下一个10会是谁？#为自己品牌代言照片水印/话题艺术人像手机墙线下事件/电商活动/话题#千面人像#上市发布会H5直播#第五视角的发布会#灵魂交换病毒视频灵魂交换日话题/活动/艺术类KOL合作灵感的联想gif海报/活动/一闪app合作∞符号演绎2.0特色物料/线下活动/H5/nice合作#有双◯◯在看你#一日大师计划蚂蜂窝合作/产品体验读相H5/KOL内容合作#人像背后的故事#人像艺术馆H5小程序/电商活动1.建立认知：∞符号演绎超级符号就是超级记忆用新奇视觉引起消费者的注意延续“OO”符号再创造进行多重演绎把“OO”深深的烙印在用户心上让“OO”成为华为P系列的超级代言官方权威发声，强势打造超级符号1、W官微发起#∞艺境

#微博话题，传播OO蜕变后的“∞”印记，传达“∞”的无限性和艺术性，强势打造超级符号。2、各大品牌和KOL联合演绎“∞”，为“∞”融入更多可能性和趣味性OO蜕变为“∞”1、将W上的照片水印从“OO”转变为“∞”，启发用户拍摄人像时的灵感，突显W镜头无限的艺术魅力2、给W的每一个广告印上“∞”印记，打造超级符号，成为用户心目中的超级记忆启发当代人像摄影1.建立认知：∞符号演绎W双摄Logo区别于P9的“双圈水印”，全新的W双摄水印以“无限符号——∞”为灵感，意在全新华为W，为你带来无限的人像摄影灵感。∞符号演绎∞符号演绎∞符号演绎∞符号演绎∞符号演绎∞符号演绎海报示例

1.建立认知：十日谈围绕这场别样的艺术秀包装话题调动消费者进行围观和讨论看不懂？观点太碰撞？表演方式太异类？这些都是能带来流量的话题点！直播合作与一直播平台合作，建立直播入口每天10:10连续十天邀请不同行业内的10位艺术范kol畅谈对影像艺术的了解。官方微博微信发布直播信息打造“看不懂的直播/下一个10会是谁？”多话题点从十日谈行为艺术事件本身，到每日内容话题的争议点引导用户关注探讨；结合每期主题设置悬念猜想话题，形成用户对W的持续关注。汤辉/肖全摄影大咖合作邀请著名摄影家汤辉/肖全指导直播场景和人像摄影从参与直播的kol到设计直播场景的摄影大咖，打造全方位话题传播，掀起当代人像摄影艺术的话题热点。▪中国著名摄影家汤辉▪中国最好的人像摄影师肖全1.建立认知：十日谈【A】对当期谈论话题的碰撞点，设计正反方互动，让网友投票当日直播里有争议点的观点。【B】官方引导网友在每一期谈论自己的艺术观点，根据民意选出最亮观点并制作个性物料传播。#十日谈#

【第一日：要有光】上帝说，要有光，于是就有了光。光是一方面，另一方面，光圈大小、进光量、镜头素质、影像引擎调教也很重要。眼睛看到的和拍出来照片是不一样的，让拍出来的每张照片都能看得到心里的光。直播链接

#十日谈#【第七日：一期一会】一生只有一次的缘分，一生的时间里只和对方见面一次，因而要以最好的方式去对待记录对方。评论留下你此时此刻最想要留下的一期一会吧。被点赞最多的亮点回复，将制作成带有网友ID的艺术人像美图在官方下一期发布哦！直播链接

1.建立认知：十日谈官方平台传播策略：①制造多元化观点交流碰撞

②“点亮”民间高人的艺术观点从#十日谈#直播本身看不懂的艺术表现形式，引出当代人像摄影。——《看不懂的直播？华为：这叫艺术！》针对#十日谈#每期不同主题的争议点，引导关注。——《从未见过的高冷艺术直播，我们可能见到的是假华为》1.建立认知：十日谈外围传播策略：①放大艺术秀的烧脑+天马行空属性，让我们的直播区别于其他“低段位”直播#看不懂的直播#话剧演员，毕业于中央戏剧学院2012年，主演话剧《驴得水》2016年，主演根据其同名话剧改编的喜剧电影《驴得水》，饰演张一曼一角戏里戏外，跳脱自如，是戏剧圈内公认的“小剧场女王第一日：要有光十位话剧演员

第一日：要有光十位话剧演员

第二日：黑与白十位画家

第三日：暗的角十位演员

第四日：灵魂的裸奔十位网红模特

第五日：空气感十位旅行家

第六日：有温度的艺术十位美食家

第七日：一期一会十位情感作家

第八日：身体的语言十位舞蹈演员

第九日：雕刻时光十位设计师

第十日：影·像由心生十位摄影家

1.建立认知：十日谈外围传播策略：②每期话题选用不同行业内的十位kol进行直播演绎，发起网友对节目嘉宾的预测，让节目如追剧般有期待感#下一个10会是谁？#自由插画师，已出版绘本《找到这颗星球》卤猫自幼喜欢画画，所以不希望因为选择画画的工作，而消磨对画画本身的热情第二日：黑与白十位画家

黄觉，毕业于广西艺术学院舞蹈系“心思活络、戏路宽广”的他是个不折不扣的艺术家先有“演员黄觉”还是先有“艺术家黄觉”，这是个问题？第三日：暗的角十位演员

中国内地女模特微博时尚达人，时尚撰稿人，新浪时尚美搭专家徐苗是一名四川姑娘，仙姿空灵，宛如降落人间的仙女第四日：灵魂的裸奔十位网红模特

1.建立认知：十日谈第五日：空气感十位旅行家

魏瀚毕业于全球最老牌的厨艺学校——法国蓝带厨艺学院第一季”顶级厨师”栏目冠军魏瀚看来厨艺是一门艺术，而事实也证明了他是一名出色的“艺术家”第六日：有温度的艺术十位美食家

中国畅销书作家、编剧被称为“情感奶爸”，最红的情感心灵、职场励志作家一期一会，世当珍惜，用时间和心看人,而不是用眼睛第七日：一期一会十位情感作家

许婧，前夫是演员陈赫14年回忆，用1年45万公里释怀，在旅行中惊艳了时光许婧说每个人的生命中都需要那么一些空白期，来想清楚一些事，来调整好脚步的方向1.建立认知：十日谈第八日：身体的语言十位舞蹈演员著名设计师范冰冰“龙袍”缔造者第一位受法国服装协会邀请登上了2013年巴黎服装高级定制周T台中国设计师中西合璧，完全西化的立体裁剪，设计元素却极其东方，他是绚丽神话的缔造者第九日：雕刻时光十位设计师时尚摄影师视觉艺术家wpo全球摄影师大赛专业组广告类获奖者童梦是一个对未知充满探索、对未来充满梦想的优秀摄影师，矢志用自己的镜头记录了一场场华丽的视觉冒险第十日：影·像由心生十位摄影师毕业于北京舞蹈学院，中国舞蹈艺术家，国家一级演员参加中央电视台春节联欢晚会，现场表演舞蹈《醉鼓》2015年任中国舞协第十届副主席1.建立认知：十日谈2.诱发兴趣：W上市发布会H5直播将艺术的多元化，借鉴到发布会的直播中让消费者对W发布产生更多观看和讨论的兴趣#第五视角的发布会#摄影师的镜头其实是种局限看到的都是千人一面这次我们将打造一个有不同“看法”的直播H5H5直播视角多样化，更立体生动，不局限单路画面，可以自由切换视角增加用户弹幕，强化互动感独家艺术化表情包，直播刷礼增加趣味性66666感觉在现场一样身临其境赞啊上帝视角不错，你们这群渺小的人类厉害了，我的哥吃瓜群众冒个泡2.诱发兴趣：W上市发布会H5直播上帝视角黄金视角领袖视角先知视角第一排视角余总视角主持人视角俯瞰发布会视角什么鬼不说话，专心看直播厉害了，我的哥吃瓜群众围观6666呵呵2.诱发兴趣：W上市发布会H5直播2.诱发兴趣：艺术人像手机墙围绕线下事件进行线上的话题发酵形成社会热议，进而推动舆论对产品的兴趣一个艺术家创作的雕塑不仅会吸引人民围观更会为ta到底是什么产生争论这也是艺术人像手机墙想达到的效果发酵-线上话题互动起点-线下事件引爆线下由1000张W产出的人像摄影，组成照片墙选取北上广三地中最具有艺术气息、人流量大的公共区域，公开展示手机照片墙，从而引发围观打造#千面人像#话题点预埋引导微博，刺激网友互动，从千面人像的名称和隐藏彩蛋等几个方向刺激网友的关注2.诱发兴趣：艺术人像手机墙炒作方式：①猜测命名——这个手机墙该叫什么？②隐藏彩蛋——个别人像有故事待发掘引流-电商联合活动后期无缝衔接联合电商首页建立专区，以“1000种优惠”为噱头引发用户关注每个用户在电商平台点开一幅人像摄影即可获得一种优惠引导用户购买，完成电商导流目的2.诱发兴趣：艺术人像手机墙3.点燃渴望：灵魂交换日延展视频创意概念，原创魔性节日使网友产生因W而发送改变的愿望到别人的世界去让别人到我的世界来5月5日#灵魂交换日#，我约见另一个“我”1、发起“我最想与哪位艺术家交换灵魂”话题，预埋亮点内容刺激网友讨论2、官方启动网友招募活动，为5月5日“灵魂交换日”做预告#灵魂交换日#话题/活动预热艺术类KOL深度合作5月5日事件执行/传播1、锁定设计、涂鸦、收藏等领域内有鲜明艺术气质的KOL名家深度合作2、KOL提前发通告宣布成为“灵魂交换者”，吸引调动网友参与热情1、线下活动执行：邀请幸运网友与KOL交换身份体验别样生活，并通过W手机对外直播2、线上话题热议：网友观看直播参与互动讨论3.点燃渴望：灵魂交换日打通艺术圈层和普通受众，为W提升曝光W普通网友传奇艺术家触发交换“灵魂”穿越大师年代身临其境学习领悟艺术心得去艺术家居所实地体验用W拍摄指定风格人像前往艺术家所在国家还原打造艺术家故居以艺术家作品为参考交流体验摄影3.点燃渴望：灵魂交换日W普通网友当代艺术家触发交换“灵魂”体验并记录对方生活学习领悟艺术心得去艺术家居所实地体验用W拍摄对方人像激活对方艺术潜能帮助完成普通人心愿用W拍摄对方人像交流体验摄影3.点燃渴望：灵魂交换日5月5日，与梵高交换灵魂√梵高故居——奥维尔小镇一日游内√梵高艺术馆赏析√网友互动任务：像梵高一样创造艺术挑战√W拍照任务：拍出梵高范儿3.点燃渴望：灵魂交换日5月5日，与创意怪咖（乔小刀）交换灵魂√与乔小刀一起参加民谣演出√乔小刀DIY房车出行体验√网友互动任务：像乔小刀一样化废品为艺术品√W拍照任务：拍出乔小刀的10种情绪乔小刀拥有乐队主唱、设计师、展览策划人、创意师、手工狂、诗人、丝网印刷专家、杂志主编等多重身份。现在的他，在束河古镇青龙北路雪山艺术小镇开了一家名为消失的光年树屋咖啡馆，并热衷于各类千奇百怪的设计3.点燃渴望：灵魂交换日5月5日，与亚洲涂鸦第一人（MC仁）交换灵魂√前往香港和MC仁体验一日生活√学习HipHop文化√网友互动任务：像MC仁一样画出一面涂鸦墙√W拍照任务：拍出MC仁的10种情绪MC仁香港人，1997年从法国取得视觉艺术学位，在香港音乐、涂鸦、潮流界占有一定地位，同时也是LMF大懒堂乐队的主唱，近年来转入独立音乐制作，并涉及涂鸦、设计、展览等领域3.点燃渴望：灵魂交换日5月5日，与艺术馆长（尤伦斯男爵）交换灵魂√担任一天798艺术博物馆馆长√与尤伦斯一道拜访中国当代艺术家代表√网友互动任务：像尤伦斯鉴赏收藏品价值√W拍照任务：拍出尤伦斯男爵的10种情绪尤伦斯男爵尤伦斯男爵经营家族生意逾四十年，热爱收藏。他于2000年退出商界，和妻子一起从事慈善文化活动。现在担任古曼东方美术馆、英国泰特美术馆等博物馆和艺术中心董事3.点燃渴望：灵魂交换日5月5日，与美食艺术家（AntoineBunel）交换灵魂√当一天JOMI餐厅的大厨√与Antoine学习美食料理技巧√网友互动任务：像Antoine一样对顾客施展法国浪漫√W拍照任务：拍出Antoine的10种情绪AntoineBunel中文名安闹闹，浪漫的法国美食家，著名的法国厨艺明星、当红美食达人，出生于法国东南部的普罗旺斯，有着十年的国际媒体经验，在四个国家生活过，在北京开办了餐厅，并录制综艺节目3.点燃渴望：灵魂交换日5月5日，与天才设计师（NicGalway）交换灵魂√前往德国和Nic体验一日生活√学习德国现代潮流艺术√网友互动任务：像Nic一样设计一款艺术球鞋√W拍照任务：拍出Nic的10种情绪NicGalway创造Adidas最成功的球鞋的天才设计师，比如重推品牌标志性的StanSmith系列，并推出KanyeWest的YeezyBoost350系列，他帮助AdidasOriginals树立了在历史传承、文化与创新十字路口上的领先地位3.点燃渴望：灵魂交换日3.点燃渴望：灵感的联想激发每个人的艺术灵感让W艺术主张全面渗透网络流行文化实现人人可参与的愿望客观存在+W启发灵感跨平台合作+UGC官方发布可供创作的模板海报让网友上传自己的照片在OO内任意创作第三阶段官方给出左右均空白的海报模板，让网友拍出生活中客观存在的照片上传至左边，启发灵感的图片上传至右边生成海报。第一阶段官方给出右边参考动物形象，让网友模仿拍出照片上传至左边的O内生成海报。第二阶段官方给出左边参考名画形象，让网友模仿名画拍出照片上传至右边的O内生成海报。网友上传网友上传网友上传3.点燃渴望：灵感的联想外围借势明星影响力炒热话题着力于粉丝对偶像的狂热引导他们对影像艺术的思考启发他们的艺术灵感进行病毒式传播3.点燃渴望：灵感的联想在官方微博发布海报生成活动的同时与“一闪APP”进行跨平台合作网友将照片上传至一闪APP的“OO海报模板”上即可生成GIF图保存。一闪：GIF创作与分享3.点燃渴望：灵感的联想跨平台合作3.点燃渴望：∞符号演绎2.0在7月热销期间推出“∞符号演绎2.0”激活用户对∞符号的创作力更强化对P系列莱卡水印的独特认知力眼睛能赋予物体鲜活的生命力借助符号化元素加持拟人属性强化W的拍照功能电商合作和电商平台合作，把优秀样张作品制作成贴纸，购买手机随机赠送贴纸病毒话题官方微博推出#有双◯◯在看你#互动活动话题，号召网友进行∞符号拍照创作，发挥创意上传OO眼镜照片跨界合作和APP【Nice】跨界合作，推出“少年，你的眼睛掉了”贴纸H5造势H5最后link跳转到购买链接，扩大W的产品声量3.点燃渴望：∞符号演绎2.0线下活动—特色物料产出在公园里、街道上、商场里、交通工具上……可以发现灵气的地方贴上不同表情的◯◯贴纸，引发路人拍照分享，做独具慧眼的启迪者，形成社会话题。同时官方商城上线◯◯贴纸，作为周边赠品。深情款款的窗户偷瞄路边的警示牌3.点燃渴望：∞符号演绎2.0变ET的大自然会笑的摩天轮打造◯◯模版H5，引发全民互动，从被动启迪变为主动发现。玩法：选择◯◯样式，对准你发现的灵气事物，拍下分享朋友圈。3.点燃渴望：∞符号演绎2.0与niceapp合作，推出◯◯灵气贴纸，多渠道配合传播。害怕的皮球可怜的橙子3.点燃渴望：∞符号演绎2.0OO眼罩OO冰箱贴OO明信片线下活动—特色物料产出和华为体验门店合作，把优秀样章打印成贴纸，制作OO符号特色周边，让消费者进行选购OO8字形抱枕3.点燃渴望：∞符号演绎2.03.点燃渴望：一日大师计划旅行，是发现自己的一个过程W，是发现你艺术之光的开关【一日大师计划】在旅行中挖掘你深藏内心的“大师基因”用W发掘你的摄影艺术天性当一日【米其林大厨】到巴黎米其林三星餐厅Ledoyen跟大厨学做法餐当一日【百老汇演员】到纽约百老汇剧院学习歌舞剧表演当一日【服装设计师】到米兰马兰戈尼时装与设计学院学习服装设计不论你是哪种身份W都会激发你的人像摄影天性合作形式围绕W打造“一日大师计划”，蚂蜂窝提供平台和旅游资源视频为参与者拍摄视频，并剪辑为3-5分钟视频游记参与者输出游记，并在专题内头图展示攻略根据参与者游记提炼并整理为主题式攻略专题线上发布主题式“一日大师”项目3.点燃渴望：一日大师计划专题：参与者输出游记后，在专题头图展示，封面图为W拍摄的人像摄影【清迈-洞穴探险】跟随全泰唯一被AMGA认证的攀岩指导师学习洞穴探险免费名额：2名94人申请【博卡拉-滑翔驯】与埃及秃鹰一同翱翔尼泊尔天空免费名额：2名137人申请【冲绳-独木舟】乘独木泛舟海上，沿河流探险红树林免费名额：2名129人申请立即申请【清迈-洞穴探险】跟随全泰唯一被AMGA认证的攀岩指导师学习洞穴探险免费名额：2名94人申请疯狂哪吒（北京）LV.21申请【清迈-洞穴探险】从大学假如攀岩社之后，攀岩就成为我生命不可或缺的一部分。尝试挑战过许多人工攀岩墙，总盼望着能在大自然中享受攀岩的乐趣。清迈的攀岩大神，等着我飞奔过去！深海鲨鱼（哈尔滨）LV.7申请【冲绳-独木舟】很喜欢在大海里徜徉漂浮的感觉，一般都是乘坐游轮、快艇前去浮潜地，还真没想过自己划着独木舟去浮潜，真想尝试一下！万能的蚂蜂窝，快满足我的愿望吧！吃货阿拉蕾（武汉）LV.11申请【博卡拉-滑翔驯】发现我真的很有动物缘，去奈良正好遇到一只母鹿产仔，去澳洲碰到一直袋鼠讨吃的。听说埃及秃鹰是种温顺的动物，还是以滑翔伞这种形式和它亲密接触，好想去啊～疯狂哪吒（北京）LV.21申请【清迈-洞穴探险】从大学假如攀岩社之后，攀岩就成为我生命不可或缺的一部分。尝试挑战过许多人工攀岩墙，总盼望着能在大自然中享受攀岩的乐趣。清迈的攀岩大神，等着我飞奔过去！深海鲨鱼（哈尔滨）LV.7申请【冲绳-独木舟】很喜欢在大海里徜徉漂浮的感觉，一般都是乘坐游轮、快艇前去浮潜地，还真没想过自己划着独木舟去浮潜，真想尝试一下！万能的蚂蜂窝，快满足我的愿望吧！一日大师计划第一期一日冒险家一日冒险家冒险家宣言人生总要有一场冒险一日冒险家，挑战你的肾上腺激素精美头图（W拍摄）W展示及评论区3.点燃渴望：一日大师计划一日大师冒险家视频：在最终剪辑成以“W一日XX”命名的3-5分钟视频短片