106.华为校园招聘digital传播方案

Ogilvy留学生/应届生招聘

Digital传播方案201706272018届勇敢新世界勇敢-新世界态度＼精神职场书本的世界－勇敢-新世界书本的世界图书馆、自习室、复印店、食堂、操场……在大学，学校几乎就是我们的世界它丰富、它温暖、但它离真实的世界还很遥远未来，我们需要到更大的世界它充满未知，却能实现你最大的价值它也许危险，却拥有前所未有的可能：让所学终为所用让小我走向世界让梦想成为现实让未来近如咫尺华为给你的新世界全球化视野服务全球30亿人口的我

吸引17万员工他们来自156个国家但他们和你一样有着一颗自主奉献的心创新氛围你过去的成绩不是唯一的标准这里长期研发投入你过去想过不敢做的来这里大显身手广阔前景未来的你是怎样？我们也不知道全联接世界的华为让未来的你超乎我们的想象迈向新世界

你可能会迷茫：

我该去往何处？

我能做些什么？

我会受到认可吗？

我将成就如何？

在征服新世界之前

要先活出内心的勇敢

迈出你的第一步鼓励学生勇敢迈出这一步，加入华为！毕业生的几个KeyMoment关键时刻校园社会离开的伤感理想现实未知的迷茫实际利益的关注工作选择的评估自信/不自信犹疑不决期待的面试求职信息的跟进你好新世界迈出勇敢第一步与勇敢者同行“勇敢新世界”传播三阶段学生层面企业层面常规动作RoadMap7月9月10月最有挑战的一份工作海报（7.12-18）系列走心文案【线下横幅】&【线上海报】（9.4-TBD）HUAWEI青春纪念册（跟随宣讲会时间）企业价值观传递（华为员工故事）海报（7.31-8.4）7月2日7月10日留学生招聘海报（7.2）应届生招聘海报（7.10）高管海报（9.4）职位企业文化勇敢者版图（足迹）H5+【勇敢号】活动（8.14）职位公布H5（7.20）高管宣讲会回顾视频/音频（10.16-20）8月9月4日8月14日10月16日7月20日你好，新世界！STEP1校招启动启动：校招海报发布悬念发布：最有挑战性的一份工作招聘职位公布H5留学生海报发布及外围传播海报发布同时，利用留学生相关KOL（1个）进行信息扩散传播应届生校招海报背景采用简单线条勾勒相应画面（如华为信号灯塔），再将文字信息整理编排*由于线条勾勒比较费时间，所以需尽快确认海报文字，以便尽快制作话题悬念海报（7.12）公布1个具有话题性的“最有挑战工作”勇敢探索者最有挑战的一份工作提示：请仔细读完这份工作的内容再考虑是否接受你会被派往一个勇敢新世界它可能在地球5.1亿平方千米上的任一点毫无疑问的是，你即将迎接极大的挑战：在完成之前，通常，它被称为『绝无可能』；这份工作没有deadline,每一次难题的化解，都是下一个课题的开始；你有机会与世界一流高手共事，但他们的挑剔，也是挑战的一部分；值得欣慰的是，你脚踏实地的每一步，都让世界的连接更进一步。华为在寻找『勇敢探索者』你，敢吗？Reference邀请知识科普类KOL利维坦、毕导及流量型KOL同道大叔对“华为最有挑战工作”进行解读及扩散，并最终公布校招职位KOL助力传播KOL以校招“顾问”的身份，在华为官方平台现身，预告将对“华为最有挑战工作”做深度解读，同时衍生出KOL的“顾问”海报配合发布；随后，KOL在其自媒体平台，从自身擅长领域和角度出发，针对“华为勇敢探索者”工作，进行猜想和分析，为读者解读有可能是什么类型的工作。利维坦or毕导，整体内容围绕解读、猜测职位，主要针对“华为校招”的信息进行传播；同道大叔整体内容除猜测之外，最终会将【职位公布H5】链接到阅读原文，对职位进行传播扩散，号召大学生关注。此外，与同道大叔可以进行深度合作，针对后期传播进行先导预热。KOL选择建议（科普型）-利维坦传播时间：7月13日内容方向：【最后挑战的一份工作】悬念海报发布后，先由利维坦发声，罗列阐述历史上比较有挑战的职业，推理出对华为“最有挑战工作”的猜测。同时内容中也会对“2018华为校招已开启“进行传播，并号召认为自己够勇敢的大学生来华为试试。KOL调性：采用具有事实（多为历史素材）依据的说明方式，进行知识科普KOL选择建议（科普型）-毕导传播时间：7月14日内容方向：以学术论文的基本思路，从大学辅导员的视角出发，解构“最有挑战的工作”。其中结合他的亲身经历，穿插几个具有代表性的“真实的故事”，容易引起高校学生群体的共鸣。出人意料的剧情走向或结尾，引出华为校招相关信息，达到传播效果。KOL调性：清华大学化工系博士，本科生辅导员，人称“毕导”。擅长用做学术的态度写段子。在高校学生当中有一定的影响力，粉丝受众与校招目标对象相契合。KOL选择建议（流量型）-同道大叔传播时间：7月20日内容方向：利维坦or毕导从学术领域猜测解读后，流量型KOL同道大叔继续发声，从专职角度解析“十二星座对最有挑战工作的不同看法”，最终导向【职位公布H5】，号召大家关注、加入华为。KOL调性：将星座相关内容以颇具趣味的形式表现出来勇敢新世界，都有哪些物种？Reference如果你已经准备申请『勇敢探索者』的工作，那么，一个全新的勇敢新世界将展现在你面前在『勇敢新世界』，有以下几种物种身份可供选择（匹配华为岗位八大职类）：职位公布H5（7.20）

*若相关职位信息具有一定特性，可考虑加入测试增加趣味性迈出，勇敢第一步STEP2投递简历华为精神沟通/系列海报-勇敢者故事招聘预热&入口/H5-勇敢新版图品牌合作-“勇敢号专机"当你在平面版图上选取一个地点非洲布基纳法索它瞬间从平面成为立体实景（画面）一阵恐怖的沙尘暴过后，戈壁上留下一连串行走的脚印，信息的灯塔亮了起来（华为贡献）（文字）强悍的沙尘暴，强不过信息的微光（画面）风沙又一次糊满屏幕，提示你用手将沙尘擦除，重现脚印与灯光【人物故事】浮现华为在非洲布基纳法索帮助当地建设的故事框（Button）现在报名，探索你的勇敢新世界在非洲，勇敢者的故事（可延展为海报传播）强悍的沙尘暴强不过信息的微光企业价值观传递华为员工故事（7.31-8.4）

当你在平面版图上选取一个地点：中国的青藏高原它从平面成为立体实景（画面）高而辽阔的雪域，一个独行者的背影站立着信息的基站在他的眺望中，发出信息源（华为贡献）（文字）在信息的孤岛，登顶通讯连接的高峰。（画面）基站往外发出的信息源消失，提示你用手指接力加油，重新发出信息【人物故事】浮现华为在青藏高原帮助当地建设的故事框（Button）现在报名，探索你的勇敢新世界1、看校招职位；2、面谈报名在青藏高原，勇敢者的故事（可延展为海报传播）勇敢者的版图校招进阶H5（8.14）用google地图的方式，随着手在地图上的指点，展现华为业务涉足多少地区，服务多少国家的客户，最远的，最近的，最偏远的，最南端的，其中以文字搭配语音的形式植入华为人真实案例和故事*KPI：PV≥10万【每个人都有自己的勇敢】活动结合【勇敢者版图H5】，在结尾处，号召大学生投递简历加入华为的同时，对“送面试机票”进行活动公布；【勇敢者版图H5】整体画面设置遍布全球，与携程旅游网调性相符，H5上线后，可借助携程的线上资源，对H5进行传播扩散；从投递简历的大学生中选取比较优秀的，送出『勇敢号』机票，从学生所在地飞往“神秘屋”与华为高管面谈or跳过群面环节，直接进行一对一面试；『勇敢号』面试专机X携程（8.14-8.18）

×与勇敢者，同行STEP3宣讲会&面试预热内容：准备好了吗？宣讲会预热-高管KV线下+线上-HUAWEI青春纪念册4年的成绩即将过期，面对社会的考题，你准备好了吗？现在的宿舍1000元/年，以后的房间3000元/月，你准备好了吗？每一个成熟的学长，都将成为职场的新生，你准备好了吗？你准备好了吗？踏出校园，迈入社会，你准备好了吗？线下横幅（与宣讲会同步）线下采用横幅-面向即将进入社会的学生角度，引发学生共鸣你或许曾面对300人做过演讲但以后要面服务全球30多亿客户你准备好了吗？也许你从前的设计都在草图上，若梦想有落地的一天你准备好了吗？四年时间，不知你学会了几门外语但接下来，你要和156个国家的同事一起工作你准备好了吗？你准备好了吗？华为将为『你』提供更大平台、更多机会，你准备好了吗？线上海报（与宣讲会同步）书本给你机会了解世界若以后有机会连接全世界你准备好了吗？以前，你围着操场跑圈儿，以后，可能要去遍布全球的华为基地，绕着世界跑圈儿。你准备好了吗？高管海报Reference整体偏高端杂志风格，凸显华为高管个人气质职位公布H5（9.4）

Insight：书写的纸张是我们成长记忆的重要载体，不同阶段的纸张放在一起，如同我们的成长年表，对于即将踏入社会的学生来说，当他们看到属于自己的独特成长历程印记，将产生浓浓的怀旧之情，并从中回忆起自己每一步的勇敢，与华为所代表的『勇敢新世界』和勇敢者精神产生强有力的精神共鸣。创意阐述：集合可代表小学——工作，5个不同成长阶段记忆的纸张，制作一本体现独特书写记忆的《青春纪念册》选取相关KOL，结合华为品牌精神，在一些页面创作出他们独特的『迈出勇敢一步』的故事此部分可延展为系列线上海报，进行social传播HUAWEI青春纪念册线下传播物料+线上海报（与宣讲会同步）

小学到大学的4个阶段各5页纸张，选取最具该阶段学习代表性的纸张，间或插入KOL创作内容工作阶段为空白页，让学生书写最重要的未来，体现华为愿在未来伴你成长。在每个阶段性的节点设置小动作，如小学升中学，间隔页印有红领巾，翻过这一页表明告别小学时代，大学毕业到步入社会的间隔页印有一个脚印，翻过这一页就表示迈出这重要的一步等仪式感的设置。传播方式1：线下馈赠体验（高管会期间每场限量100本）新颖而有痛点的创意形式，便于拉近品牌距离，持久性地扩散、保持与目标群体的精神沟通具体设计要点：传播方式2：线上social传播与符合年轻人调性的KOL合作，如插画师、漫画家、青年作家，将HUAWEI青春纪念册打造为“名人合作款”，内页由KOL名人定制化辅助内容（如页眉页脚的插图及语录）；同时，对其进行贴合华为精神or价值观的包装，制作静态or动态海报宣传；内容方式&平台【HUAWEI青春纪念册】实体除在宣讲会发放，还可在KOL自媒体账号发布展示；【KOL包装内容】在华为官方平台发布的同时，KOL自媒体账号也做发布传播，或与华为互动发声；KOL线上内容示意文案demo十年前，我未曾想到自己会成为漫画家，成就今天的一切，或许是因为我的坚持吧。reference示例中选取【坚持】一词，与华为精神相契合，正是因为有勇敢前行的“华为英雄们“坚持不放弃，才成就了现在的通信佼佼者。KOL推荐（主推）-同道大叔简介：微博红人、同道大叔文化传播有限公司创始人兼CEO2013年毕业于清华美院，凭借扎实的绘画功底和创意，从2014年7月在微博开始发布一系列星座吐槽漫画而走红；代表作：《大叔吐槽星座》及各种星座周边。推荐理由：十二星座话题经久不衰，且同道大叔知名度极高，覆盖受众面交广，可为传播锦上添花。星座作品展示KOL推荐-几米简介：台湾著名绘本画家他的作品风靡华人圈，美、法、德、希腊、韩、日、泰国等国家皆有译本，部分作品还被改编成音乐剧、电影、电视剧。；代表作：《月亮忘记了》《地下铁》《向左走，向右走》。推荐理由：几米的漫画作品知名度及辨识度都很高，而且为一代人的回忆，贴合纪念册属性。漫画作品展示KOL推荐-张皓宸简介：青年作家、编剧、插画师2013年，张皓宸在微博上创作主题为“那些你很冒险的梦”的卫生纸漫画；代表作：《你是最好的自己》、《我与世界只差一个你》、《谢谢自己够勇敢》。推荐理由：张皓宸在90后新生代作家当中知名度很高，对于年轻人的影响力较大，且能画能写，对于丰富纪念册内容有很好的帮助。插画作品展