14.【甜橙呈递】广汽新能源年度公关传播方案

广汽新能源2018年年度公关传播方案甜橙呈递2017年12月01/传播定位分析02/传播调性分析03/公关传播策略及建议04/双微运营策略及建议05/媒体管理策略及建议CONTENTS06/舆情管理07/公司及团队保障传播定位Part

I新能源汽车市场分析传播定位01开场大秀刚刚结束，上半场哨声已经吹响中国已经成为全球最大的电动车市场，新能源汽车市场发展经过萌芽期，进入成长期。2016年全球电动车销量达到91.9万台，中国在这一轮新能源汽车发展浪潮中处于领涨地位由于新能源汽车补贴政策退坡和市场基数持续提高，导致销量增速放缓，市场将告别超高速增长在双积分政策下，政府逐渐走向幕后，企业自由竞争被推向台前新能源汽车市场分析传播定位01截止17年6月，全国公共类充电桩171609个，北上广三地充电桩数量占比40%。由于基础设施相对完善，一线城市在销量方面领跑全国各地区新能源汽车准入政策和补贴不同，是造成各地市场格局产生差异的重要因素政策红利期将过市场驱动期已来新能源汽车市场分析传播定位01未来新能源车市场的格局和寡头，将在接下来五年内形成紧凑纯电及中型SUV插混强势崛起市场竞争格局变化大，北汽新能源与比亚迪领跑市场市场高速发展，纯电将成为销量增速引擎竞品分析传播定位01豪华趣味派政策红利派竞品分析传播定位01特斯拉Tesla公司概况：特斯拉汽车公司（Tesla

Motors）成立于2003年

，总部设在了美国加州的硅谷地带。通过开放专利以及与其它汽车厂商合作，大力推动了纯电动汽车在全球的发展。特斯拉电动汽车在质量、安全和性能方面均达到汽车行业最高标准，并提供最尖端技术的云升级等服务方式和完备的充电解决方案，为人们带来了最极致的驾乘体验和最完备的消费体验。1、新能源汽车主要产品车型RoadsterC-ClassB-ClassSUV20082012201520162017时间RoadsterModelSModel3ModelX现在电池：特斯拉顶配的Model

S使用了接近7000块松下NCR

18650

3100mah钴酸锂电池，对电池两次分组，做串并联，松下NCR

18650

一致性好，能量密度达到200Wh/kg。电机：购自台湾富田电机的三相感应电动机取得了技术上的突破，工作温度要求低，输出扭矩范围大，体积小，重量轻，功率密度达到6kw/kg。太阳能：为其所有专用充电站“Supercharger”配置太阳能电池。2、技术路线3、历年销量2015全球销量：5.05万辆，全球纯电动乘用车销量第二，仅次于比亚迪（6.17万辆）24502230031655505802008-2012：Roadster车型2013-2015：ModelS车型优势劣势质量、安全性全球最高标准操控好，加速快，续驶里程长IT理念造车，科技感强智能驾驶的先驱自建超级电池厂降低电池成本超级充电桩尚未大规模建起，家用充电时间长换电服务趋向于失败汽车应用程序存在安全漏洞中低端产品暂时空白4、竞争力分析竞品分析传播定位01优势劣势操控性好能量转换效率高大量应用轻量化技术具备纯电动，增程式和插电式混合技术车辆售价高碳纤维材料价格高车辆维修费用较高宝马BMW公司概况：宝马公司创建于1916年，为德系三大豪华品牌之一。

2015年1月15日，华晨宝马旗下首款插电式混合动力车型530Le在上海宣布正式上市。此前，宝马在中国市场先后发布了合资自主品牌之诺以及BMW

i品牌的i3、i8产品，至此，宝马在华新能源汽车产品囊括了纯电动、增程式以及插电式等领域，新能源产品在华全面落地。在宝马在华的下一个100万辆中，新能源车产品将占据重要地位。宝马i3在电池方面与SB

Limotive

合作，专门为i3开发，每个模块都有自己的安全系统。SBL电池为三元体系，采用最新的阀控技术，高纯度原辅材料，以及多项自主专利技术，具有较长的浮充和循环寿命宝马公司的为宝马i3和宝马i8配备了具有自主知识产权的eDrive混合式同步电动机，该电动机具有永磁电动机和磁阻电动机优点：即功率输出高、扭矩大和重量轻，功率密度为2.5kw/kg。找到了一个利用含有较少稀土材料的磁体来制造高功率密度和高效率电动机的方法BMW

i系

2015全年销量：29513辆3、历年销量1、新能源汽车主要产品2、技术路线4、竞争力分析16052174124057BMWi系各车型销量5456车型跑车中大型车小型车2014.92015.120162017时间BMWi8BMW530leBMWi8高性能版BMWi3现在竞品分析传播定位01比亚迪公司概况：2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司，正式进入汽车制造与销售领域。

在新能源汽车领域，主要定位插电式混合动力车。2014年，比亚迪插电式混合电动车秦的销量实现爆发式增长，取得了巨大成功。强大的研发实力是比亚迪迅速发展的根本。1、新能源汽车主要产品3、国产车销量排名电池采用自主生产的磷酸铁锂电池，能量密度为103Wh/kg，未来将升级到能量密度更高的磷酸铁锰锂电池，能量密度达到150Wh/Kg自主研发的高性能大功率驱动电机，电机功率质量比可达到3.9kw/kg，有效提升了电机效率94%的覆盖范围，拓宽了制动回馈的高效区集成了双向DC/DC变换器进行高低压转换采用自主研发的6速双离合干式变速器，发动机燃油的消耗可降低15%推出了比亚迪“542”计划：“5”代表所有车型0-100km/h加速在5秒内、“4”代表全面四驱、“2”代表百公里油耗在2L内秦2015销量：31898辆，全国第一2、技术路线4、竞争力分析竞品分析传播定位01E150EV/EV200（A0级车，22.08万起）绅宝ES210（B级车，34.69万起）优势劣势集成国际资源打造，与大洋电机、普莱德电池、SK电池，Atieva等多家公司展开了战略合作掌握了整车系统集成、电控系统、电驱动系统三大关键核心技术科技智能化前瞻配置，先进而丰富的娱乐系统在全国其他区域销售渗透率低产品质量有待提高外观内饰-与汽油车无异，缺乏创造性北汽新能源公司概况2009年11月14日，北京汽车新能源汽车有限公司成立，注册资金

20亿元。在国内大型汽车集团中第一个设立了独立的新能源汽车公司，经过几年发展，北汽已成为国内产业链最完整、产品线最整齐、产业和示范运行规模最大的新能源汽车企业之一。2020愿景目标：节能与新能源汽车占集团总产销量的10%（50万辆）以上。1、新能源汽车产品2、技术路线北汽新能源公司已成为国内少数拥有电池、电机、电控三大核心技术，有完整核心产业链的新能源汽车公司；电池：电芯从ATL的磷酸铁锂切换到韩国SK的三元锂电，改善低温性能和能量密度。电池容量从EV160的25.6kwh提升到EV200的30kwh，

整车续驶里程从E160

EV的160km提升到EV200的200km；电机：由北汽大洋提供。高效永磁同步电机，额定功率30kw、扭矩102Nm，较一代电动汽车的额定功率20kw、扭矩64Nm，提升均超50%，在同级别电动汽车中处于领先的地位。3、2015销量4、竞争力分析2015全年销量：16731辆同比增长219%

竞品分析传播定位01上汽荣威新能源公司概况：作为国内首家在纯电动、插电强混、燃料电池三大领域均拥有自主知识产权的自主车企，上汽近几年已经在新能源车领域累计投入资金60亿，自主掌握了新能源汽车电机、电池、电控的“三电”核心技术，并建立了新能源汽车关键零部件体系。1、主要产品eRX5ERX5ei6e550e9503、历年销量2、技术路线4、竞争力分析优势劣势在上海拥有独特的地缘优势，全国销量中近三分之一来自上海地区国内首家在纯电动、插电强混、燃料电池三大领域拥有自主产权的自主车企智能：与阿里巴巴合作打造的车载智能体系“斑马”车机系统，是目前自主新能源车中智能化最高的价格不算便宜，纯电动车续航力不高在不限牌的外地，纯电和插混的竞争力十分有限上汽旗下的新能源车电池均满足严苛的美国UL2580电池安全认证和IP67防尘防水等级。还采用全球领先的BMS电池管理系统，确保极端环境下电池正常使用；上汽对EDUGEN1拥有完全独立知识产权。EDUGEN1独创双电机、扭矩协同驱动技术，采用双电机、两个离合器、单个同步器以及二档自动变速电驱变速箱总成布局，总成产品结构自主正向设计，包括整个液压系统深度开发的正向设计，实现了匹配不同发动机及齿轮速比的纯电、串/并联混动等驱动模式的智能选择与自动切换。

Insight1、国内外新能源汽车的发展及现状对广汽新能源的启迪是什么？整体形势大好，但需要全球眼光、世界资源、用户满意、网络管理、技术创新、新颖营销。3、未来一段时间新能源汽车行业的发展？势头大、难度大、投入大、国家支持力度大，但竞争会愈加激烈。2、目前新能源汽车行业的其他品牌对广汽新能源业务目标的设定有何启发？宏伟目标与客观现实，愿景与目标，充满信心与脚踏实地之间的辩证统一，不放嘴炮相对于其他品牌，广汽新能源的特色是什么靠谱不骗补不放嘴炮智能科技打破传统品质车型互联网思维匠人精神年轻心态车的本质既有激昂的斗志，也有沉稳的作风，更有认真的心态。我们的判断是如何改变现状？大众认知度不高+行业认可度有限2018年年度公关课题品牌使命传播定位01改变大众对新能源车的印象在普罗大众的眼中，我们是乐趣横生的性价比代表。超长续航310公里续航轻松城际穿越，超级快充。操控&配置优质驾控与超值配置一应俱全，缺一不可。性价比价格与电动车大相径庭，超高性价比。互联网体验轻松连网，形成优质整车体验环境。品牌使命传播定位01改变行业业态在其他品牌眼里，我们是离不开的搅局者。黄金动力组合国内唯一拥有ATK+GMC技术的企业全新售后抛离传统的前店后厂，更注重消费者体验，轻资产运营模式。智慧趋向以智慧为趋向，逐步扩展产品领域。品牌价值传播定位01广汽新能源整车平台智能平台专营店/混营店底盘平台部件新能源布局升级汽车产业升级汽车技术进步新经济增长点GS4

PHEVGE3GS4

EV自建官方商城消费电商平台轻量化电池续航越级配置“互联网”智造新思维；传统车企技术实力；新能源产业为导向；新兴体验式消费业态。体验展厅区隔于传统车企的智能科技汽车公司传播定位支付宝改变了人们长期以来的支付习惯，让消费变得不受时间、空间的限制滴滴之前，我们习惯了挥手招车，滴滴之后我们开启了新的行为模式，通过小小APP开启短途道路之行生活中我们往往会被交通所限制，ofo“解决最后一公里”，给我们的生活、工作带来了新的机会改变是科技公司的基因，颠覆是科技公司的本能广汽新能源品牌传播主题传播定位01今天我们说：START

CHANGING既已诞生，不如现在开始，努力实现目标让改变发生传播调性Part

II任何一种新技术的发展都需要一些敢于尝鲜的人，——那些富有好奇心、爱冒险、足够富有并且喜欢独特体验的人，在生活和工作中往往充满活力和想象力，开放并且不做作；拥有较高的学历，接受过大学或者更高的教育；情感丰富细腻、嗅觉敏感，拥有一些不太切合实际的幻想；但是，绝对不装。无关年龄，但永远年轻。科技潮流领导者和好奇的尝鲜者techtrendsettersandearly

adopters潮流Trendy好玩Fun

科技Technology需求追求创意Innovation尝鲜Fresh【极客】冒险Adventurous积极Positive专注Focus需求追求可信赖

Trustworthy

稳定

Stable【野客】智慧Wisdom分享Share需求追求持续Consistent便捷的Portable【威客】问题解决Problemsolving效率Productivity现代文明Civilization需求追求实用Practical易用Accessible【创客】广汽新能源品牌传播关键词传播定位02智慧科技可靠酷凭智慧，向未来前进用科技，推动行业向前更可靠，承亲人之志，用心造好车酷，是才华的外衣广汽新能源品牌传播体系传播定位02让改变发生智慧科技可靠酷极客野客威客创客传播主张传播调性目标客群区别于传统车企的智能科技汽车公司传播定位无论何时何地，任何项目围绕“让改变发生”的品牌传播主张在品牌建设初期，既是向受众传播时说话的方式，也是媒体属性的选择既是沟通对象，也是沟通渠道是广汽新能源对大众的态度表达，又是产品层面的企业使命产品传播调性传播调性02让改变发生如何在产品上诠释品牌传播主张？改变，是广汽新能源产品的核心价值产品传播调性传播调性02GE3：15万级高颜值智能纯电SUV15万级唯一纯电平台1、空间利用率高；2、实用面积大；3、人机工程学好；4、安全性好；高颜值1、最科技Low-Poly设计风格；2、外刚内柔设计理念；真远航1、310km超长续航；2、30分钟快充80%；3、最新一代三元锂电池，4大优势；4、精进电机，132Kw，最高时速156km/h；智能科技1、广小祺；2、TBOX；3、360°全景；4、旋钮换挡；5、Aiincar（未来）；政策优势1、免费牌照；2、不限行；3、免购置税；改变价格决定配置的绝对定律改变传统设计美学标准改变虚报续航的行业定律改变没有温度的智能系统改变购车后的无限担忧产品传播调性传播调性02GS4PHEV

17万级超牛新能源SUV高品质1、源自热销车型GS4，连续三年JDP冠军以及获奖诸多；2、沿袭GS4高颜值、高品质、操控佳的优势；3、横扫BBA高性能电池；ATK+GMC1、国内唯一拥有该技术的企业；2、双动力系统，动力强劲、省油；智能科技1、TBOX；2、旋钮换挡；3、Aiincar（未来）；政策优势1、免费新能源牌照；2、不限行；3、免购置税；改变购车后的无限担忧改变车联网华而不实现状改变混动车动力不足驾驶感较差难题改变畅销车后劲不足惯例产品传播调性传播调性02GA3S

PHEV

12万级插电式精品家轿先进澎湃动力1、1.5LATK发动机；2、G-Mc动力耦合；智能舒适空间1、旋钮式换挡；2、全液晶仪表；卓越安全标准1、高效能三元锂电池；出色灵巧驾控1、四轮独立悬挂；改变虚报续航的行业定律改变价格决定配置的绝对定律改变插电混合动力车型的动力不足驾驶感较差难题公关传播策略及建议Part

III整合营销策略传播策略03从品牌出发，以整合营销为核心制订各个功能板块侧重点及相应职能企业品牌传播、企业产品传播、新媒体传播、危机管理、事件策划与传播、公益与企业社会责任传播、B2B传播、体育传播、区域传播社会化内容营销、社会化媒体应用、移动互联应用、电子商务应用、搜索引擎管理、社会化品牌文案及视觉创意、S-CRM及社会化数据应用“整合公关”1.02.03.0数字战略、数字内容设计与策划、官网创意与后期开发、数字活动策划、病毒视频创意与制作、移动网站开发、移动设备及平板电脑应用创意及开发整合所有数字营销接触点的社交数据，让CRM的用户识别、追踪、反馈全面延展到营销的各个环节电子商务战略与规划电子商务平台和用户体验效果营销、数据/分析E-CommerceCRM1.0策略|精准分类传播——好钢用在刀刃上

DELIVERPRECISECONTENTTOMEETDIFFERENTCOMMUNICATIONOBJECTIVES在品牌建立初期，精准选择平台进行内容扩散根据不同媒体类型，从合作方式，内容产出，呈现形式等不同方面进行差异化传播大众类/财经类/专业类生活类/时尚类/区域类行业消费者媒体从业者内部工作者目标消费者合作消费者实际消费者行业关注者倾向消费者拒绝者

2.0策略|

多平台广度传播——成为全国皆知的秘密WIDELY

TRANSMISSIONTOEVERYONE

依据不同类型受众选择不同类型平台进行相关投放多选择企业之间宣传窗口的合作，而非单一传统的弹窗投放3.0策略|深入内容传播——把铁打成钢

DEEPLY

CONTENT

DISSEMINATION依据建立的品牌调性和性格，产出Social平台相关内容用统一的形象与态度与用户进行及时的互动与深度的沟通Roadmap2018第一季度第二季度第三季度第四季度品牌大事件产品提升区域促销媒体KOL沟通会媒体KOL沟通会Master体验中心开业传播3D地画悬念传播开幕主题沙龙南京路精神新地标打造区域DLR客户专场试驾工厂竣工传播工程师人物志电动大神说新能源季度区域媒体试驾：双城记北京-天津季度区域媒体试驾：双城记广州-珠海品牌跨界传播广汽新能源X蚂蚁森林GE3改款上市传播GS4

EV

260KM上市传播GS4

PHEV上市传播GE3

400KM上市传播+全国核心媒体试驾日常媒体深度试驾/产品力持续传播/产品热销传播季度区域媒体试驾：双城记上海-苏州季度区域媒体试驾：双城记广州-深圳北京车展广州车展品牌扩散期品牌建设期产品推广期产品塑造期口碑建设期品牌大事件1.广新“Master”体验中心2.跨界品牌合作3.车展项目传播4.工厂竣工专项传播广新“Master”体验中心打破惯有思维，敢于颠覆，勇于创新，用于做不一样的改变。它不仅仅是概念上的、是态度上的，更是行动上的。他追求一种极致，极致的体验、极致的享受、极致的交流······他们用改变开启一个新的时代Master

=01创意推导Master——让·吕克·戈达尔我一切工作的乐趣，就是尽量主动去寻求，去学习自己对事物的感觉，而不是被动的接受外界强加于我的印象和感觉。01创意推导Master——安迪·沃霍尔我一向喜欢拿剩余的东西来创作，做剩余物的作品。那些被丢弃的东西，每个人都知道是不好的东西，我一向认为其很有潜力会变得有趣。01创意推导01创意推导打造广汽新能源的Master时代改变传统体验中心认知广汽新能源=MasterMaster体验中心惊喜上线02活动传播整体规划02活动传播整体规划功能扩大知晓度区别竞品传递品牌理念内容方向Master文化体验馆活动预告、揭幕、回顾目标以Master、潮流文化、科技内容为基础打造品牌文化输出的线上平台传递品牌精神，并向线下引流合作与气质契合的线上传播平台进行内容与活动合作现代传播/尤伦斯/蜂鸟网/文艺连萌等悬念预热开幕前线上、线下铺设悬念Master气场侧漏，吸引受众开幕揭晓Master体验中心上线推出体验中心各项计划活动传播人群精准：Master体验中心，精神绿洲02活动传播整体规划预热：铺设悬念展厅以黑色帷幕完全遮挡，帷幕及屏幕上展示倒计时和文案，文案流露出先锋气场制作3D地画、“什么是Master体验中心？”竞猜H5，吸引游客猜测、拍照、分享02活动预热期天空不只在我们头顶它一直延伸至大地我们抬起脚，就走在天空里5

DaysMaster体验中心这个有逼格的倒计时是什么？广汽新能源惊现神秘倒计时Chrison克里森品玩微信、微博大号传播选择相关性高的时尚生活账号，扩散悬念02活动预热期预热期传播视频创意——围绕Master概念，打造品牌故事Master人物Master内容Master态度Master行动拒绝一成不变拒绝千篇一律拒绝

墨守成规拒绝畏葸不前Master体验中心·上线03活动开幕期活动期传播运营期传播04体验馆运营期Master体验中心专属公众账号打造专属广新Master新展

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Master体验中心最新展出预告约否

-讲座等互动活动报名MasterNews

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Master艺术。科技领域信息聚合其他

-非固定栏目相关内容跨界品牌合作蚂蚁森林养成计划两大IP强强联合贴合习惯轨迹，渗透性传播强大资源合作，积里程捐助“广新车主森林”打造正向品牌形象，发挥企业影响力，引导大众树立绿色出行观01创意思路蚂蚁森林是阿里旗下，依托支付宝强大平台，利用其强大用户资源发起的“低碳”生活公益行动。通过有趣的参与方式吸引了大批青年用户开展一些列低碳行动，积攒能量，认养沙地树苗，用实际行动支持环保，改变生态。关于蚂蚁森林01创意思路环保公益生态圈联合支付宝“蚂蚁森林”平台，发起“广新车主森林里程捐赠计划”认养林地：通过“蚂蚁森林”绑定广新智能系统，记录行驶里程，将清洁能源行驶里程换算为“碳减排”数据，广新以车主名义认养林地影像输出：定时输出广新认养林地的视频及图片例如：广新车主每共同捐赠100000km→广新认养1亩林地→壮大广新车主森林02合作方式这是一次社会性的全民公益行动，广新通过公益形象的塑造，从而提升品牌高度充分利用社交媒体进行口碑扩散KOL、双微发布品牌合作预热期活动期《H5中的一股清流》H5“拯救大冒险”“广新车主森林”支付宝首屏广告媒体合作+5+6媒体扩散《比起销售更重要的是责任——广汽新能源身体力行打造绿色出行》软文传播节奏03传播节奏车展项目传播北京车展2018（第十五届）北京国际汽车展览会（AutoChina2018）（以下简称2018北京车展）将于2018年4月25日—5月4日在北京中国国际展览中心新馆和中国国际展览中心老馆举行广州车展第十六届广州车展将于2018年11月16日至25日在中国进出口商品交易会展馆举办。01背景介绍产品传播产品亮点，提升价格预期品牌传播领先的造车理念，提升品牌形象企业传播政策利好与市场业绩，增强公众对广汽新能源发展信心02传播目标Purpose03车展核心信息多维创新全面领先广汽新能源：领先的新能源汽车品牌企业（销量与创新）品牌（智能体验）产品1-4月纯电动车销量领先以车和充电桩两个核心，构建多种销售模式及盈利模式跨领域布局租赁市场体验中心布局开启以体验带动开发新时代真正融入互联网生态的智能系统充满乐趣的车联网生活体验（GS4EV、GS3）乐趣十足的人机交互系统超长续航里程时尚外观设计、精致内饰设计媒体专访领导讲话新闻稿车展发布会展台互动体验核心媒体前期沟通会核心媒体前期沟通会试乘试驾（后续）产品说明稿件信息平台概念北京车展广州车展1-10月纯电动车销量领先广汽智联新能源汽车产业园智能网联技术的导入新的产品布局规划社会责任承担（GS4PHEV/GS3400km）人机交互系统续航里程外观设计、内饰设计作为独立品牌身份首次亮相参展，打造品牌智能高端形象发布18年品牌战略及市场规划年终盘点：品牌盘点-通过媒体发声、消费者口碑、奖项背书，引导市场将广新定位为“行业变革者”产品销量盘点广汽新能源参展阵容产品特点介绍体验中心布局,体验带动产品力开发广汽智联新能源汽车产业园预热期发布期后续传播传播信息企业理念、业绩引领纯电动车市场打造新能源汽车销售和服务的渠道网络产品亮点产品布局社会责任承担产品优势、竞品对比智能互联系统体验用户形象和生活态度理性信息释放提升价格预期传播目标传递企业市场佳绩，提升企业形象聚焦互联，提升品牌形象传递产品亮点，制造创新产品体验收集销售线索分节奏持续提升关注度，分别为其改款上市准备传递用户形象和生活方式提升到店率，促成转化媒体选择科技类媒体汽车类媒体新能源汽车类媒体汽车及行业类媒体、科技类媒体中央及政府类媒体、经济类媒体新闻类媒体、新能源汽车类媒体汽车类媒体科技类媒体生活方式类媒体传播渠道传播受众核心媒体前期沟通会预热稿件展台体验领导讲话媒体专访新闻稿和产品说明产品对比高峰论坛魔性视频核心媒体专业媒体公众潜在用户潜在用户产品企业、品牌、产品产品、品牌聚焦04车展传播规划企业展示市场销量业绩，确认领先者地位展示充电设施建设的丰硕成果，迎合政策热点展示创新商业模式，塑造创新的企业形象品牌脱离传统汽车传播思路，利用体验中心开业，传播互联网体验式造车理念制造“互联网生态下的”品牌体验，在铺天盖地的传统传播中脱颖而出产品提前释放产品理性信息通过创新的展台体验，传递产品亮点05北京-传播思路作为独立品牌身份首次亮相参展，打造品牌智能高端形象发布2018年品牌战略及市场规划北京魔性视频烧转朋友圈视频传播KOL加持对北京展台进行创意性设计，将活动搭建过程剪辑编辑为正序播放-倒序播放两版视频，将两版视频进行整合，并以4倍速度播放；配以文案视频由娱乐类、汽车类KOL大号分享，在微博、微信及视频APP上传播06车展话题制造北京微博打榜+视频APP推荐+朋友圈扩散活动期《你有一条视频信息》视频传播节奏炒热话题广传播首场品牌媒体活动

——媒体KOL沟通会北京06车展话题制造延续期深度延展车展传播内容在车展期间争夺更多媒体资源志趣相投深度解读我们的目标：改变形式概述打造以TopGear为创意形式的KOL沟通会创意思路：借鉴英国BBC汽车栏目TopGear的形式，邀请核心KOL，以轻松、诙谐的方式进行内容沟通，非常生动直观的形式，打破以往的刻板首场品牌媒体活动改变传统沟通会展现形式沟通内容首场品牌媒体活动李安定：网通社从人的角度来说，每一个用户最喜欢的还是那些能够提升自己驾驶感受的座驾，而不是那些开起来像玩具一样的东西，但是新能源车与传统汽车之间的区别，始终是一道不可跨越的鸿沟，广汽新能源如何能够解决这个问题。吴迎秋：寰球汽车传媒新能源一直难以解决的两个问题，一是续航里程，随之而来的是充电桩的问题，现在始终都不太靠谱，二是高价低配，尽管国家有补贴，这是整个行业的问题，真正能解决这两个问题的企业，才是新能源车行业的未来。媒体站台企业证言“用高新科技企业思路，在新能源领域内还原汽车的本质。”对广汽新能源汽车高层进行独立采访，理顺广新的营销战略，体现出品牌的互联网思想以及对汽车本质的追求与还原，完成品牌、产品营销策略层面的向外扩散，在行业内引起话题讨论。企业展示市场销量业绩，确认领先者地位展示充电设施建设的丰硕成果，迎合政策热点展示创新商业模式，塑造创新的企业形象品牌脱离传统汽车传播思路，利用体验中心开业，传播互联网体验式造车理念制造“互联网生态下的”品牌体验，在铺天盖地的传统传播中脱颖而出产品提前释放产品理性信息通过创新的展台体验，传递产品亮点广州-传播思路年终盘点：品牌盘点——通过媒体发声、消费者口碑、奖项背书，引导市场主动将广新定位为“行业变革者”产品销量盘点广州0708车展话题制造广州高峰论坛权威解读广新“新时代最具智慧的科技车企”政府官员、专家学者、相关领域企业高层及行业领袖、环保公益人士、社会/汽车核心媒体，精英聚头就政策趋势、汽车市场、环境保护、新能源发展趋势等议题举行高峰论坛权威发布、解读广新“智慧科技类车企”的战略，顺应政策、市场，与时俱进、行业领先政策环保传播节奏双微、官网发起活动+微直播预热期活动期《叫好是否等于叫座？》热门话题《高端峰会》活动《圆桌启示录》图文直播媒体合作+5+6媒体扩散《揭秘新能源》《广新与大佬们不得不说的故事》延续期紧密的品牌媒体活动

——媒体KOL沟通会广州08车展话题制造延续期深度延展车展传播内容在车展期间争夺更多媒体资源概述第二次品牌媒体活动向传统单一媒体说NO！创意思路：1-除邀请汽车行业之外，同时邀请具有个人鲜明特点且其专业或特长与广新产品技术特性有一定共通性的、具有一定影响力代表人物，参与Workshop的讨论及演讲。2-以全球新能源汽车最新技术应用及趋势为议题，现场视频解读+真车体验，近距离感受广新在技术上的突破与创新。改变传统媒体邀约年度品牌媒体活动配合内容传播在汽车领域内选取知名KOL，通过媒体合作，提升传播内容的深度，通过多渠道选择增加沟通渠道的广度邀请科技、文化、生活、营销等跨行业媒体，多角度阐述广新，全面覆盖人群工厂竣工专项传播概述01传播思路传播思路传播=优质内容+强势平台这是一个以内容取胜的时代改变传统品牌故事输出形式，以优质内容和事件制造带动品牌故事、品牌内核的传递02话题制造工程师专业解析广新新能源技术为广新造车工程师、技术研发经理、产品经理做技术解析专题采访深入解析广新新能源技术，为广新技术领先实力证言系列专题采访打造广新明星团队，以“人”为切入点，让科技不再神秘冰冷，同时包装广新工程师匠人精神助力技术品牌化走进广汽新能源，了解他们的前世今生02话题制造工程师专业解析广新新能源技术走进广汽新能源，了解他们的前世今生传播节奏媒体合作媒体扩散中期后期《人物志》专题采访视频《那一辆GE3，走出来的一位英雄》稿件专注造车技术解析工程师人物志02话题制造电动大神说新能源以竣工工厂为活动阵地，开展行业workshop，同时制作音频为邀请行业KOL从社会大环境和汽车消费市场不同角度切入，阐述发展新能源的大势所趋，宣导低碳出行，推广新能源未来生活行业KOL与受众互动，答疑解惑，解析新能源知识，使新能源概念深入人心，科普大众延续GE3400KM版上市话题性行业KOL解析新能源知识，让新能源成为新常态02话题制造电动大神说新能源行业KOL解析新能源知识，让新能源成为新常态深挖广推行业KOL传播节奏媒体合作广播节目、微博预热期活动期《你有一个约会邀请》微博音频《电动大牛说新能源》音频APP，例：喜马拉雅媒体合作+5+6媒体扩散《当汽车遇到电波，广新又出新玩法》软文产品传播1.新车上市传播2.区域媒体试驾新车上市传播GE3改款及共享版上市开售开年第一波持续传播延续2017影响力

01传播思路背景：2017年底摇号指标再次缩水，国家继续政策鼓励新能源车的购买，同时新能源车牌已排号到2019年作为新年首轮改款传播，紧随国家最新购车制度，以区域为核心，开展促销传播，扩大产品声量，助力销售转化广新GE3改款上市全面多平台曝光上市信息产品信息&服务品牌深度解读传播目标传播通路上市传播（平面+网络）稿件传播（平面+网络）区域促销（指导区域传播）媒体试驾（网络媒体）选题合作（广播+网络）微博微信论坛传播GE3改款上市车型配置价格服务品牌用户形象先行者无所不能15万级车价格25万级体验空间驾乘续航智能服务核心信息用户形象输出突破挑战理性高端杂志软文合作02传播规划上市信息告知传播概述：广新GE3改款上市新闻告知及广新营销战略发布告知，典型用户形象输出，全面覆盖全国及区域媒体稿件规划：1篇上市新闻稿新闻通稿_《先行者无所不能—广新GE3改款重装上市》新闻稿微博微信扩散传播概述：微博微信信息上市预告，第一时间与用户进行信息沟通/互动媒体范围：新浪微博平台+腾讯微信平台话题_#GE3改款，广汽新能源又放大招#03传播执行深度解析新闻稿传播概述：上市期后针对车型信息与服务品牌详细内容进行深度解读，提升整体的市场竞争力传播规划：服务品牌深度稿1篇（同步传统稿件）+产品稿1篇（网络稿件）产品稿《广新GE3触手可及的理想》电台选题合作项目概述：上市后，对服务品牌内容及GE3产品物性优势进行主动传播通过广播栏目选题合作、软文合作、评论访谈等形式进行深度传播03传播执行深度解析传统区域促销专业媒体试驾稿传播概述：GE3区域上市及区域试驾促销传播，覆盖区域媒体传播规划：1篇促销稿（指导区域发布）促销稿_《越级享受，GE3让驾驶无所不能》传播概述：集中邀请专业媒体对GE3进行试驾，结合新车型性能上市后集中发布引发关注传播规划：由媒体自主撰写车型试驾稿，每家媒体出稿一篇试驾稿_《试驾改款GE3，配置提升不止一点不同》03传播执行延续渗透微博微信论坛传播项目概述：利用社会化媒体平台，深度解读GE3产品信息，强化服务理念和细节解读话题

《GE3共享版开回家—GE3全新共享版提车记》以一位购车者的角度描述对比，购车等过程。

《广新这些服务，你体验了么？》

以广新车主身份，通过亲身体验解读服务品牌。杂志软文合作-用户形象项目概述：上市会后，通过杂志媒体对典型车主代表继续进行软性内容的露出，诠释代言人经历、理想，形成受众感召同时发掘新的典型车主（例：北京大学教授），进行车主故事内容的露出软文稿_《共享时代下北大教授的育人之道》03传播执行GS4EV260km上市开售：一场全面的口碑传播需建立产品认知内容聚力优质内容深度解析产品力家族资源强化关联资源借力口碑发力典型用户背书产品层面传播层面用户层面优势声量持续竞品阵地待搅动刺激转化口碑强化个性产品形象GS4EV260km版开售01传播任务解读阶段任务释放产品信息引发用户期待深度沟通GS4EV260km产品力，强化其科技、美学设计属性核心目标内容要点圈层体验产品力上市大事件沟通本品&竞品车型对比体验跨界高端KOL系列评测产品USP全面解读科技、设计解读访谈直播：对话艺术KOL感受设计之美KOL视频测试塑造个性化产品价值激发用户共鸣传播阵地论坛媒体原生广新/综合论坛垂直媒体双微平台官微/微信自媒体社群车友会/圈层社群预热期2017.7上市期2017.8延续期2017.9传播阶段认知构建圈层体验价值塑造02传播规划预热期媒体+KOL以垂直生态及官方平台为主阵地预热信息全面扩散，配置曝光、上市日期确定；全新换代“新”意呈现，竞争力分析；深度解析产品力；预热稿《它驾电而来，让星辉失色》用户论坛+朋友圈试驾GS4EV论坛网友招募网友试驾作业产出产品USP信息曝光，价格预测网友订车作业话题《据说是个大招要不要期待一下》官微平台官方产品力解读，上市预告产品力释放为上市预热造势03传播执行03传播执行上市期全平台联合发力，高声量全覆盖媒体原生上市信息传播、价格公布、核心USP露出高端意见领袖体验新闻稿《广新颜值担当GS4EV260KM上市来袭》知乎热门话题互动产品力解析话题#最期待的纯电SUV究竟是哪款？#KOL、自媒体汽车&跨界行业大号发声评测科技感，设计感，运动感，强化优势媒体合作《体验性能至上，动静皆美学的全新GS4EV260KM》微信稿《几款纯电SUV大对比干活全在这了》微博论坛热门话题传播，打造上市热度实时与社区网友互动论坛稿《发现山中不同》上市大事件报道，圈层体验产品力03传播执行官微平台今日头条官方产品力解读价格公布稿件《代言科技美学全新GS4EV盛大上市》KOL解读产品力人群包信息流助推甄选符合广新家族的头条号输出产品定制内容，根据人群包定向投放上市期全平台联合发力，高声量全覆盖上市大事件报道，圈层体验产品力官微平台今日头条官方产品力解读价格公布稿件《代言科技美学全新GS4EV盛大上市》KOL解读产品力人群包信息流助推甄选符合广新家族的头条号输出产品定制内容，根据人群包定向投放03传播执行延续期以媒体原生、跨界类微信KOL大号、论坛为主要传播阵地塑造个性化产品形象，提振产品价值官微平台媒体原生优质内容反哺创意内容深度解读产品力政策解读官微稿《再不行动我就不让你了》跨界解读科技、设计美学主编体验、众编辑评测测评稿《最权威的GS4EV测评报告来了》KOL、自媒体微博论坛车主证言：本竞品产品体验摄影大片、选车提车作业，全面解析产品USP论坛稿《生活还有GS4EV和远方

》话题#你到的最远的距离#KOL新车视频首测，解析产品科技直播《全面测试GS4EV现在！NOW！》GS4PHEV改款上市：一次职业人VS自然人的事件炒作事件炒作

铺垫上市气氛营造大面积关注氛围以事件带动核心产品信息露出，扭转专业背书刻板印象01传播思路广新GS4PHEV改款上市事件炒作集中曝光产品信息解读传播目标传播通路稿件传播（平面+网络）区域促销（指导区域传播）微博微信论坛传播GS4PHEV改款上市极致低碳赛车手加持实力新主流无所不能17万级超牛新能源SUVGS4PHEV改款上市ATK+GMCGS4持续JDP冠军核心信息经销商招募微直播稿件合作+测评双微话题传播02传播规划事件炒作职业选手VS普通用户话题最大化邀请广新车主/专业车手，驾驶GS4PHEV改款混合动力车，进行节能挑战赛，在同样只有10L油的情况下，比拼行驶里程，制造话题事件，引发大众关注，固化广新极致低碳的品牌烙印赛后采访参赛者，分享极致低耗的驾控技巧，使传播内容立体化，留出与用户的互动空间打造广新节能挑战赛热点事件，极致低碳03传播执行03传播执行职业选手VS普通用户话题最大化打造广新节能挑战赛热点事件，极致低碳传播节奏节能PK挑战双微，经销商平台发起招募活动+微直播预热期活动期《Youcanyouup》热门话题节能PK赛线上KOL直播媒体合作+5+6媒体扩散《别说话，跑起来》稿件合作+测评延续期产品信息解读新闻稿传播概述：上市期后针对车型信息详细内容进行深度解读，提升整体的市场竞争力传播规划：

产品稿1篇产品稿《实力主流，极致低碳践行者》传统区域促销传播概述：

GS4PHEV区域上市及区域试驾促销传播，覆盖区域媒体传播规划：1篇促销稿（指导区域发布）促销稿_《改款GS4PHEV震撼开售》微博微信论坛传播项目概述：利用社会化媒体平台，深度解读

GS4PHEV产品信息，强化服务理念和细节话题

《我Diss了专业赛车手》以一位用户的角度描述炒作事件，体验GS4PHEV改款性能03传播执行GE3400km直播上市：一场有趣的上市活动

一系列紧凑的公关传播让改变发生智能有趣活动关键词形式体现核心内容品牌理念互联网科技01上市活动趣玩，Let’sbeginning将发布会的外场互动区、展示区、签到区、内场主舞台，以科技、乐趣为核心元素打造广汽新能源带你，趣体验将发布会的各个环节以科技为形式核心，乐趣为内容线索让环节不再枯燥无味，让嘉宾可以全程感受的到，广汽新能源，不止有趣让这场发布会，不止有趣形式之趣环节之趣高科技的手段，互联网的形式，趣味的内容，打造一场有趣的，不一样的发布会通过科技的手段，趣味的体验，用心的安排，静下心，广汽新能源邀你一同趣感受感受之趣呈现一场以“趣玩”为主题的发布会01上市活动前期向嘉宾递送手机3D全息投影仪前期制作全息视频小片嘉宾将手机置于3D全息投影仪上，播放视频，可观看到活动全息邀请视频前期邀请全息3D邀请，发布会抢先“另眼看”有趣感受之趣参考视频01上市活动有趣签到一罐空气罐头，满载最纯粹的味道嘉宾在签到时，将会得到来自新能源的空气罐头清新气味，来自广新的深切问候感受之趣01上市活动形式之趣科技展示区01上市活动形式之趣科技互动区01上市活动科技开场舞乐趣关键词：互联网、科技、震撼科技的创新连接人与车、车与生活，智能互联电动车，为改变而生环节

之趣01上市活动科技环节节目乐趣以新能源乐趣标杆-电动平衡车为视觉载体配以动感、时尚的舞蹈，震撼演绎环节

之趣01上市活动环节

之趣发布形式参考视频科技发布震撼关键词：科技、震撼、创新3Dmapping与车的立体结合，以震撼的视觉体现品牌及产品的发布要素01上市活动一系列紧凑的公关活动传播课题Q1：如何在上市期间强化续航传播Q2：如何让上市活动真正实现服务于产品传播的作用02公关传播携手开启一场前所未有的全天拉力赛由运动野客与广汽新能源事件制造02公关传播挑战“全天续航”Step3助力公益Step1挑战方式Step2互动传播邀请马拉松爱好者对话GE3，共同完成“挑战全天续航”，马拉松接力赛马拉松参赛者以接力的方式和GE3一起挑战全天赛程8小时内GE3持续续航PK马拉松爱好者率先完成赛程广新&马拉松爱好者官微发起话题预热，以图文、视频展示全过程广新线上发起贡献“能量”助力站队活动，吸引网友为对战双方投票，投票正确方有机会赢取广信提供的抽奖礼品02公关传播深入购车者对新能源车的本质痛点，围绕续航展开话题助力公益，提升品牌形象在活动过程中产生的销售金额，广新将全部用于公益事业捐助广新发布被捐助活动信息，以示公开公正发布会倒计时动态海报谁，可堪称这个时代的新能源翘楚？谁，可能突破SUV设计领域的瓶颈？谁，可创造新的续航神话？谁，可重整新能源生态秩序？发起活动话题在社交平台引发讨论为活动造热微博、微信话题扩散一场不得不说的发布会预热期02公关传播直播平台：

一直播/斗鱼广新官方微信&微博链接入口，同步直播话题示意：2018款GE3出场姿势，进来揭晓！直播平台直播期间与现场观众进行互动，号召现场观众上传在社交平台上传照片、短视频，赢得现场礼品邀请媒体，联动经销商在社交平台上传活动照片、短视频朋友圈刷屏02公关传播活动现场直播直播平台：

一直播/斗鱼广新官方微信&微博链接入口，同步直播话题示意：2018款GE3出场姿势，进来揭晓！直播期间与现场观众进行互动，号召现场观众上传在社交平台上传照片、短视频，赢得现场礼品邀请媒体，联动经销商在社交平台上传活动照片、短视频改变一般产品发布形式，场内场外互动直播，增加参与数量，延展影响范围后续传播活动花絮流出充分利用社交媒体、网络平台多渠道扩散利用活动视频，在广新官方微信&微博、朋友圈（10秒视频）、视频网站发布，保持上市传播热度传播示意：上市现场，GE3是如何出尽风头的？

舞场竞技，GE3直Dancer！稿件定调，延续话题传播示意：前方高能注意，广汽新能源开了一场有趣的发布会02公关传播全国核心媒体试驾GE3400km的到来，将改变你的出行方式老首钢我国近代工业发展的缩影一个时代的工业记忆基于上述观点，我们将试驾场地锁定在，场地规划第一站：电之泉第二站：厂区试驾第三站：油之冢第四站：风之谷电之泉在电之泉，这里是象征纯净健康生活的乌托邦，清洁的能源，完全零排放，还有幸福的人们……环节设定：试驾说明会体现USP：快充(至80%)只要30min厂区试驾利用首钢的四大功能区设置四大体验项目营造新旧时代的冲击感环保特权在高炉区入口，竖立着环保特权警示牌，试驾者必须按照警示，在蓝色特权灯的指引下通过高炉区体现USP：零排放、环保、操控性无声穿越铁区内排列着声控灯，媒体穿越铁区，声控灯完全没有亮起的话，将获得礼品一份体现USP：静音驾驶车联生活铁区内秘密执行任务媒体在执行任务前，将通过智能渠道获得一张地形图，在执行任务中将通过智能系统与外界的移动互联的到达指定地点，完成指定任务体现USP：智能系统+车联网节能下的加速度在旧工业时代的物流线旁，进行GE3的加速体验，感受新旧动力的强烈碰撞体现USP：起步加速油之冢在油之冢，媒体老师打破旧思维，旧规则，向旧能源，旧时代做告别仪式环节设定：油桩告别仪式向汽油SayGoodbye风之谷在风之谷，体验GE3的100公里生活圈，山路，弯道，属于SUV的天堂品味有机茶歇，聆听风声……环节设定：道路试驾，有机茶歇日期时间活动内容USP结合点Day1全天媒体接机

18:00-20:00媒体自助餐

Day209:00-09:30媒体移动（酒店-老首钢）

09:30-10:00电之泉

·试驾说明会快充（至80%），只要30min10:00-12:00厂区试驾零排放、环保、操控性

静音驾驶

智能系统+车联网

起步加速12:00-14:00午餐/休息

14:00-14:30油之冢·告别仪式

14:30-14:40发车仪式

14:40-16:00风之谷·风景试驾SUV特性16:00-17:00有机茶歇体验

17:00-17:30领导专访

18:00-20:00媒体晚宴

Day3全天媒体送机

流程回顾区域媒体试驾双城记我们身边的很多同龄人都在过着双城生活，像钟摆一样，在两个城市之间来回摆动平时在一个城市工作，节假日或者下班后又在另外一个城市与家人团聚他们，需要一部车：一部经济实惠，满足每天的里程需要，性价比还高的车01创意描述以“双城记”为传播噱头，邀请城区相邻的区域参加跨城试驾活动以“双城生活”为传播预热，创意不同主题的双城故事推动传播以“媒体试驾”为主轴，借住双城记影响力，作进一步媒体证言创意概念以以下区域城市事例：包装京津爱情故事广州-深圳创业者北京-天津为爱牵线上海-苏州双城生活内容幸福的一家梦想+乐园出发吧朋友广州–珠海一起环保体验核心产品USP01创意描述打破一成不变的媒体试驾传播方式，增加情节性互动，使媒体试驾同样能够辐射广大目标客群推荐试驾地点：广州-珠海这里有南部最激情的赛道这里蕴含着自然和人文的冲突之美这里还和科技有着不解之缘在这里让我们一起去发现广新的多元魅力02场地推荐02场地推荐推荐试驾地点：广州-深圳这里有南部最激情的赛道这里蕴含着科技和设计的包容之象这里还连接了南部最发展最迅速的几大城市在这里让我们一起去探索广新的科技之梦推荐试驾地点：北京-天津这里凝聚着中华古代文明的精华这里也是现代化的最前沿阵地这里更是挑战者们奋斗的天堂在这里让广新带我们去发现新的天地02场地推荐推荐试驾地点：上海-苏州这里是中国最前端的阵地，承载着与世界沟通的重任这里也是静谧者的天堂，有着最有底蕴的园林风光在这里让广新带我们去发现不一样的道路之旅02场地推荐03传播定位一次发现故事的旅程一次Master的思想对话结合“双城记”，选取有“故事”的试驾路线，增加试驾活动的话题性，从而提升客群关注度试驾地点跨越两个城市，在展现续航的同时展现其完备的充电布局邀请有影响力的赛车手、媒体人、艺术家、极客分别阐述“与广新不得不说的那点事”，利于名人效应站台后期利用媒体、赛车手进行微博、朋友圈扩散，以借助口碑传播，影响大众选择取向04传播信息丰富试驾层次，增加媒体输出信息安静之美新能源车与传统汽车相比由于无发动机的噪声驾驶室安静无忧

独特设计与城市相结合静态拍摄体现车辆设计独特美学道路试驾城市路段，山路路段试驾体验试驾车辆的核心USP对比竞赛通过与卡宴对比100米直线加速突显纯电车起步加速优越性能对话科技产品智能系统体验体现车辆功能性电车也疯狂结合广新优越的驾驶感受，分别以赛车手、媒体人、艺术家、极客为连接，邀请其作为特别嘉宾参与试驾活动开启由行业人群到专业人士的广新体验之旅他们是表现自我的新知阶层有影响力的社会身份有体现品位的物质需求有独立的思想追求渴望追随自己的兴趣他们是广新的目标消费者并对速度、艺术、智能有权威发言权通过参与Q试驾体验活动形成强有力的口碑传播网络话题示例

#出乎意料的时间#（表现续航、电池）#人群中的少数派#（外观内饰设计）

#当速度遇上董荷斌#（驾乘体验）05话题制造区域促销——DLR客户试驾会目标增加现有客户黏性，保持社区活跃度将品牌理念下落，增加广新“科技造车”形象认知拉升潜客对产品力的信赖，促进销售转化以持续的区域客户试驾体验为基础，配合互动性为主的传播方式，从而增加口碑传播，带动区域品牌活力，制造促销机会策略01活动创意用一个周末让我们走到户外去踏青郊游感受自然在清新空气中畅快呼吸回归自然纯真的生活方式我们打造专属广新伙伴体验游园会02活动亮点将签到背板设计为绿色仿真植物墙面镶嵌悬挂白色主题字打造独特空间设计配合整体会场自然绿色氛围清新自然生态环境映入眼帘绿植背板墙充电站由车辆向外部供电来宾可随心为手机等移动设备充电在感受贴心周到服务的同时直观体验广汽新能源先进技术充电站动感单车发电站来宾分组比拼骑动感单车通过骑单车发电点亮logo墙趣味挑战赛增加现场互动性紧贴低碳出行概念场面火爆引发自传播单车发电站制造话题，吸引公众注意前期招募，以线上传播为手段，运用具有趣味性的互动，让更多人能够参与到活动中来，收集数据，为销售转化做准备后续传播，以媒体合作为主，邀请专业KOL进行深入报道，对活动进行全面解析。传播策略媒介策略选择北京区域资深KOL媒体人，在汽车行业内具有一定的影响力以电动类新媒体为首选，参会后撰写深度稿件，同时可集合PC端、APP端（今日头条、汽车头条、新浪APP、搜狐APP端等）做资源打包整合传播，同步推送，扩大活动的宣传度04传播思路吸引新用户购车+提升老用户的粘性打造有温度的用户维系活动04传播规划信息文稿预热期活动期持续期《广新试驾体验会，究竟还有多少惊喜？》《车主眼中的广新温度》《黑科技发烧友与广新的亲密接触》发布海报招募H5微博直播《从“新”出发，别样精彩》微博微信传播目标专业媒体深度报道，打造关注热点，促进更多公众参与后续活动通过生活方式体验及实车体验，感受广新，促进销售通过持续传播与相关稿件，产生情感共鸣扩大活动影响力前期招募：互动设置：趣味性互动，契合此次活动主题，让用户拥有

焕然一新的乐趣体验虚拟会场：给予用户身临其境之感，并与实际现场相匹配，吸引公众前来现场体验利用网络红人协助我们进行传播，吸引公众注意的同时，借助他们的声音对H5招募进行传播推广。H5创意亮点海报将活动相关信息编辑在海报中，形成图文，于官方微博微信账号同步发布，并在微博上针对话题组同时在各大经销商店发布店头海报，以吸引新老用户参与报名。稿件预热《广新试驾体验会，究竟还有多少惊喜？》试驾体验期：微博直播在广新微博对试驾活动直播通过九宫格图片直播、视频录制直播、文字直播等形式展示。广新车主和受众可以通过微博直播第一时间对活动进行了解，并且吸引潜在消费者进行购车持续期：稿件定调《黑科技发烧友与广新的亲密接触》自媒体扩散《从“新”出发，别样精彩》双微运营策略及建议Part

IVBusinessDevelopment双微运营策略及建议04在“大公关”策略之下，根据双微的特点及发展趋势，围绕“加粉”和“玩活”两大核心，使之成为对外发声+与粉丝良性互动的平台。重新看待双微的生态关系双微运营策略及建议04活社会化关系网络

点对面，迭代互动平台化传播，公开订阅、互动自动回复+人工回复瞬时（信息发布）为移动而生，占领碎片平台属性用户关系传播方式媒体定位互动特性时间特性移动属性受众面广适合互动及造势微博以“热点”为核心的传播模式塑造了浅阅读的生活方式活力·热点影响力减弱但适合热点的打造易于激发大规模话题/传播重新看待双微的生态关系双微运营策略及建议04深社会化关系网络

点对点，对等双向闭环传播，私密，交流订阅、精选、精准自动回复+人工回复瞬时（信息发布）为移动而生，占领碎片平台属性用户关系传播方式媒体定位互动特性时间特性移动属性受众明确适合精准传播微信碎片化的传播特性不断扩展着用户群深度·公信影响力增强但依然是圈子影响力很难激发大规模话题/传播2018年广汽新能源双微运营策略协同管理构建媒体矩阵，建立“中央厨房”的生产机制建立同盟通过加入蓝V联盟，官微之间互动，互换粉丝与流量在微信平台打造王牌栏目，及富具针对性的高参与度互动活动，紧跟热点，利用朋友圈信息传播及时性为微信平台引流，培养粉丝对于广汽新能源品牌的粘性与忠诚度。微博整体上是下滑的，一二线城市的用户出现严重的流量滑坡微博运营建议双微运营策略及建议04微博的两大趋势趋势一微博的营销价值是在降低的，原因在于微任务和信息池的原因，预算增加趋势二微博的两大运营构建媒体矩阵，建立中央厨房的生产机制协同管理通过加入一些蓝V联盟，官微之间互动，互换品牌粉丝和流量建立同盟微博运营建议双微运营策略及建议04协同管理中央厨房机制深度、互动、贴近简洁、互动、更具即时性内容专业性强、有趣但不调侃调侃性质更强、内容更具草根特点新闻性、即时性构建品牌在碎片化时代的合理媒体矩阵，同事在内容上建立“中央厨房”的生产机制，降低维护不同平台的内容生产成本。微博运营建议双微运营策略及建议04双杀外婆家和汉拿山，还怕什么半夜饿醒双杀格力和奥克斯，还怕什么半路瞌睡双杀爱玛和EVcar，还怕什么半路掉队广汽新能源汉堡王中国美的OFO小黄车微博蓝V联盟-依托社交媒体，提供跨领域跨行业的品牌深度合作的平台-可通过自有媒体、服务机构以及社群运作，帮助品牌转型及价值升级。-可以帮助新媒体运营实现多品牌联合活动或评论助攻建立同盟通过建立同盟，进行官微之间的话题互动，互换品牌之间的粉丝和流量双杀比亚迪宋和大众POLO，还怕什么半路断电微信运营建议双微运营策略及建议04模块IP化12345内容原生化流量效果化品牌网格化平台运营化微信运营建议双微运营策略及建议04图文传播漫画传播GIF图传播H5传播短视频传播利用图文结合形式传播植入产品信息，提升阅读的观感性，有助于信息有效传达。通过趣味性漫画植入USP，以用户感兴趣内容，引发用户的转载与分享；通过与漫画合作形式，利用漫画家粉丝客群传播覆盖。提升阅读的趣味性及观赏性，助于客群主动传播分享；可作为游戏截图的互动形式，提升品牌发布内容的趣味比例。利用H5展示形式，传播车型和品牌相关信息。有助于作为媒体案例传播，提升信息传播度。-活动类图文-USP植入类图文-热点结合类图文等-有助于在朋友圈传播-作为媒体案例传播-自创漫画形式-合作漫画形式-趣味传播-游戏截图互动-品牌类-产品类-人物专访类等动态画面更利于加深印象，

提升受众对信息的理解；利于其他视频媒体转播，提升视频传播覆盖率。123品牌传播通过品牌传播，广汽新能源的产品实力和优势，强化用户体验更有助于强化用户的认知考虑-理念传播-优势传播-服务传播深挖、精耕、对味、有趣味、重体验、巧借势微信运营规划双微运营策略及建议04微信：讲故事车主永远是我们最大的媒体群，车主故事的征集让微信更走心感同身受的故事才是最好的故事讲故事似乎很简单，但只讲自己的故事，很枯燥！要利用我们最大的媒体群——用户！利用“车主——广汽新能源——生活”的模式讲故事！以上画面仅供参考，不作为最终定板微信运营规划双微运营策略及建议04微信：讲产品讲产品不是冷冰冰的配置单为了讲产品而讲产品永远只是冰冷的利用微信公众号平台，将广汽新能源主推产品、技术、服务及品牌传播主张进行传播。增加“客服”功能，对相关问题进行解答，并将此变成常态化。以上画面仅供参考，不作为最终定板微信运营规划双微运营策略及建议04微信：讲技术讲技术不是晦涩难懂的单词贴合粉丝浅阅读的方式借助流行传播形式进行技术解读利用微信公众号平台，将广汽新能源主推产品、技术张进行传播。通过技术小课堂，结合当下热点品牌和话题通过漫画形式解读技术难题以上画面仅供参考，不作为最终定板微信运营规划双微运营策略及建议04微信：讲生活单讲品牌永远只是名词与修饰，融入生活才能更好理解技术产品是为了生活的更美好为配合“让改变发生”的核心理念，广汽新能源对生活的改变需要放大说明对于广汽新能源与生活的解读，彰显广新新能源的对于用户生活的影响。通过与自媒体人合作约稿的方式，对广汽新能源的产品、服务和品牌进行生动的说明，贴近生活。以上画面仅供参考，不作为最终定板高寒预警！13-15日对抗中东部大范围降雪攻略就算是佛系车主，也不能随便洗发动机啊不好意思，我们走了很多弯路……为什么男神的背是背，你的背就是厚切里脊叮！你梦想中的湖景房已经加载完毕微信运营规划双微运营策略及建议04节日热点海报设计端午节清明节愚人节微信运营规划双微运营策略及建议04节日热点海报设计中秋节万圣节中秋节微信运营规划双微运营策略及建议04节日热点海报设计春节微信运营规划双微运营策略及建议04

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