手机短视频拍摄实战

手机短视频拍摄实战第5章手机短视频创作策划、拍摄、剪辑与发布CONTENTS目录拍摄Vlog5.1拍摄旅行视频5.2拍摄商业广告片5.3拍摄直播带货类短视频5.4拍摄Vlog如今，Vlog已经成为年轻人观察、体验、记录世界的一种方式，Vlog创作者手持设备边走边拍，后期通过剪辑和配乐等操作完成一个小型的“纪录片”。下面将详细介绍Vlog的创作步骤和拍摄方法与技巧。5.15.1.1认识VlogVlog是一种视频形式，指的是一种集文字、图像和音频于一体，经剪辑与美化后，能够表达人格化和展示创作者日常生活的视频日记。通常情况下，一个Vlog的时长为1～10分钟。没有严格的时长限制使Vlog在信息量、内容深度与表现形式上更加丰富。5.1.2Vlog的创作步骤Vlog选题写一个

简单的脚本拍摄视频素材视频剪辑添加

旁白和字幕添加Vlog标题添加说明文字5.1.2Vlog的创作步骤Vlog选题写一个

简单的脚本拍摄视频素材视频剪辑添加

旁白和字幕添加配乐5.1.3Vlog的基本拍摄方式手持稳定器自拍5.1.3Vlog的基本拍摄方式手持稳定器自拍固定机位拍摄5.1.3Vlog的基本拍摄方式手持稳定器自拍固定机位拍摄主观视角拍摄5.1.3Vlog的基本拍摄方式手持稳定器自拍固定机位拍摄主观视角拍摄拍摄空镜头或特写镜头拍摄空镜头5.1.4Vlog的拍摄技巧使用广角镜头自拍5.1.4Vlog的拍摄技巧使用八爪鱼三脚架使用八爪鱼三脚架使用八爪鱼三脚架进行手持拍摄使用广角镜头自拍5.1.4Vlog的拍摄技巧镜头移动，动静结合手持手机拍摄时只动一处手持手机进行拍摄使用八爪鱼三脚架使用广角镜头自拍5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图中心法5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图中心法三分法构图三分法构图水平线三分法构图5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图中心法三分法构图黄金分割点构图5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图中心法三分法构图黄金分割点构图对角线构图5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图多视角拍摄平视角拍摄5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图多视角拍摄平视角拍摄高视角拍摄5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图多视角拍摄平视角拍摄高视角拍摄低视角拍摄5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图多视角拍摄平视角拍摄高视角拍摄低视角拍摄创意视角拍摄隐藏视角拍摄拟人视角拍摄5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图多视角拍摄注意拍摄距离延时摄影无缝转场，让Vlog酷炫起来重复动作法利用重复动作法进行转场5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图多视角拍摄注意拍摄距离延时摄影无缝转场，让Vlog酷炫起来重复动作法遮挡镜头法相似场景转换法相似场景转场5.1.4Vlog的拍摄技巧利用九宫格构图多视角拍摄注意拍摄距离延时摄影无缝转场，让Vlog酷炫起来重复动作法遮挡镜头法相似场景转换法甩镜头法拍摄旅行视频随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人会利用假期旅行，并使用手机记录旅途中看到的风景等。下面将介绍使用手机拍摄旅行视频的要点，以及一些常用的拍摄技巧。5.25.2.1旅行视频创作要点明确视频类型转场的运用视频调色字幕和标题设计视频中的说明性文字视频标题设计明确视频类型转场的运用视频调色字幕和标题设计背景音乐和音效的选择旅行视频剪辑技巧5.2.1旅行视频创作要点5.2.2旅行视频常用拍摄技巧手持拍摄技巧手持拍摄技巧使用稳定器拍摄大范围移动延时画面（1）打开稳定器的智能跟随模式。（2）长按手机屏幕锁定对焦和曝光。（3）在拍摄过程中，把参考点控制在对焦框内。5.2.2旅行视频常用拍摄技巧手持拍摄技巧使用稳定器拍摄大范围移动延时画面采用主体清晰的构图方式5.2.2旅行视频常用拍摄技巧手持拍摄技巧使用稳定器拍摄大范围移动延时画面采用主体清晰的构图方式街头随手拍画面要有内容画面中有主体画面中无主体5.2.2旅行视频常用拍摄技巧手持拍摄技巧使用稳定器拍摄大范围移动延时画面采用主体清晰的构图方式街头随手拍画面要有内容拍摄成组镜头成组的镜头5.2.2旅行视频常用拍摄技巧手持拍摄技巧使用稳定器拍摄大范围移动延时画面采用主体清晰的构图方式街头随手拍画面要有内容拍摄成组镜头小幅度地运镜5.2.2旅行视频常用拍摄技巧拍摄旅行细节拍摄丰富的人物动作用特写镜头捕捉人物细节拍摄重复动作5.2.2旅行视频常用拍摄技巧拍摄旅行细节拍摄丰富的人物动作用特写镜头捕捉人物细节拍摄重复动作拍摄不同的时间点实时录制同期声音5.2.2旅行视频常用拍摄技巧拍摄商业广告片商业广告片是一种为了特定商业需要，通过传播媒介公开而广泛地向公众传递商业信息的短视频。商业广告片声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点使其成为引人注目的广告形式。下面将介绍商业广告片的创作流程，以及常用的拍摄方法。5.35.3.1商业广告片的创作流程需求对接策划创作现场拍摄后期制作素材挑选与脚本匹配选择合适的背景音乐适当加入转场特效添加字幕选择合适的演员选择合适的场景5.3.2商业广告片的拍摄技巧反光物体布光效果光线的运用透明物体布光效果第八章市场有效性与事件研究法[学习目标]熟悉有效市场假说(EMH)的三种形式；掌握弱有效市场假说的主要检验方法；了解半强有效和强市场有效的检验方法；掌握事件研究法及其在金融计量中的应用。第八章市场有效性与事件研究法第一节有效市场假说及其基本形态第二节市场有效性检验方法及其中国股市实证第三节事件研究法及其应用有效市场假说及其基本形态第一节有效市场假说及其基本形态一、有效市场假说(EMH)有效市场假说（EMH）是现代资本市场理论的重要基石。许多经典的现代资本市场理论，例如马科维茨的均值-方差理论、资本资产定价模型（CAPM）、套利定价理论（APT）、Black-Scholes期权定价模型都是在其基础上发展起来或与之密切联系。早期的EMH，是建立在随机游走模型基础之上的。有效市场假说及其基本形态随机游走过程的基本表达为：其中，为t期的对数价格，为残差项，为独立同分布（IID），且，。显然，根据中心极限定理，由于为独立同分布，当时，报酬率服从正态分布。布朗运动在数学上可定义为一个以时间为自变量、随机变量为因变量的随机过程，其运动轨迹要求是时间的连续函数，同时它在不同时间的微小时间间隔的增量是独立同分布的随机变量。

有效市场假说及其基本形态二、市场有效性的三种形态在有效资本市场理论中，“有效”在多种场合中用于描述资本市场的运行特征。“一个资本市场如果在确定资产价格中能够使用所获得的全部信息，它（从信息上说）就是有效率的。”按照信息在股价中的反映程度，可以将市场效率状态划分为三个层次：弱式有效、半强式有效和强势有效。下面，我们将分别对这三个假说及其涵义进行解释：

有效市场假说及其基本形态1、弱式有效假设检验用过去的收益对未来收益的预测能力，信息集仅为历史价格。在弱有效市场条件下，投资者无法利用过去的股价所包含的信息获取超额利润。弱式有效假说正是著名的所有游走理论，这就意味着研究股价的历史价格序列对投资没有实际意义。很显然，若此假设成立，那么它就直接批判了证券技术分析。因为研究历史价格及历史价格变化没有价值，则技术分析也就没有价值。有效市场假说及其基本形态2、半强式有效假设检验证券价格对公开发布信息的反应速度，信息集是所有公开的信息，如公司收益率公告、股利政策、股票分割等。在半强有效假设市场条件下，投资者不仅无法从历史信息中获取超额利润，而且也不能通过分析当前的公开信息获取超额收益。在实证检验中，一般运用“事件研究法”（Eventstudymethod）进行半强式检验。有效市场假说及其基本形态3、强式有效假设证券价格不但对过去的历史信息、现在的公开信息进行反映，而且对没有公开的内幕信息进行反映。在强有效的市场条件下，投资者即使拥有内幕信息也不能获得超额利润。有效市场假说及其基本形态三、资产价格的可预测性人们关心金融资产价格的可预测性胜过关心金融市场的有效性。如果金融资产价格具有一定的趋势性，或者说资产价格之间在时间上存在一定关联的话，那么可以由此获得超额收益，而鞅模型和随机游走模型都表明价格的不可预测性。Cambell、Lo和Mackinlay(1997)根据随机扰动项的属性将不同的随机游走分为三类：有效市场假说及其基本形态（1）随机游走1(RW1)：增量独立同分布。随机游走假设最简单的形式是独立同分布增量（IID）的情形。收益率动态序列由以下随机过程给出：

IID（）（2）随机游走2(RW2)：独立增量不同分布。我们对RW1的假定放宽到包括独立但不同分布的增量过程，并称为随机游走模型2，记作RW2。RW2显然不仅包括作为特例的RW1，而且还包括更为一般的随机过程。（3）随机游走3(RW3)：增量不相关。学术界将随机游走形式进一步放宽RW2独立性假设，其包括了非独立但不相关的增量过程。这是随机游走假设最弱的一种形式，称为随机游走模型3，记作RW3。RW3包括了作为其特例的RW1和RW2。市场有效性检验方法及其中国股市实证第二节市场有效性检验方法及其中国股市实证一、弱有效市场假说的检验方法弱有效假设基本上与无套利是一样的。弱有效市场强调的是证券价格的随机游走，不存在任何可以识别和利用的规律。因此，对弱有效市场的检验主要侧重于对证券价格时间序列的相关性研究方面。这些研究又分别从自相关检验、游程检验、单位根检验、方差比检验、过滤法则等方面进行实证。市场有效性检验方法及其中国股市实证1、相关性检验

既然随机游走主要表现在连续价格运动的独立性问题，这样应用相关性检验就可以验证市场是否为弱式有效。序列相关性检验是判断在未来某个时期价格变化是否相关。为消除股价变动对股价水平的检验，令，其中为第t天的股价指数，时间序列反映了股价变动的收益率。如果股票价格变动表现为随机游走，则（r为时间变数），且误差项不存在序列相关：

市场有效性检验方法及其中国股市实证市场有效性检验方法及其中国股市实证2、游程检验股票价格是否遵循“随机游走”，还可以通过游程检验进行。游程检验是一种非参数检验，适用于非正态分布的样本。所谓游程，就是连续若干个具有符号的股价差值，即不间断的正或负的收益率的顺序数。当时，称为正游程；当时，称为负游程；当时，称为零游程。市场有效性检验方法及其中国股市实证3、单位根（ADF）检验与随机游走相比，具有更一般意义的检验鞅假定的方法是单位根过程。单位根检验不仅能够区分经济时间序列数否为平稳过程或单位根过程，而且能够从非平稳时间序列中区分趋势平稳或单位根过程。单位根检验至少存在一个单位根，随机游走过程是非平稳的，非平稳过程是随机游走过程的必要条件，而且，一般而言随机游走的一阶差分是平稳的。因此，单位根检验是随机游走过程的必要条件。应用单位根检验，可以检测时间序列数据的生成过程是否存在其只有一个单位根：若命题不成立，我们可以推断随机游走假设也不成立。即金融市场不是弱式有效的；若命题成立，则说明符合随机游走假设，即金融市场达到弱式有效。市场有效性检验方法及其中国股市实证ADF检验在三种不同的形式即三种不同的虚拟假设下进行估计：（1）模型Ⅰ：是不带漂移项的随机游走。

（2）模型Ⅱ：是带漂移项的随机游走。

（3）模型Ⅲ：是带漂移项和确定性趋势的随机游走。市场有效性检验方法及其中国股市实证4、方差比检验法方差比检验法是由Lo和Machinlay(1988)提出的，这种检验方法暗含了随机行走序列中的增量在样本区间是线性的，即收益的q阶回归方差估计量应该是一阶回归方差估计量的q倍。q期方差比统计量VR(q)可以由下式进行确定：其中，，且为序列的k阶自相关系数。此式表明，VR（q）是典型的序列前k-1个自相关系数的线性组合，并具有线性衰减权数。市场有效性检验方法及其中国股市实证5、过滤法则（filterrulers）检验法过滤法则是美国学者亚历山大提出的一种检验证券市场是否达到弱式有效的方法。过滤法则又称百分比穿越法则，是指当某个股票的价格变化突破实现设置的百分比时，投资者就交易这种股票。过滤法则是技术分析常用的策略之一，它的基本逻辑是：只要没有新的消息进入市场，股票价格就应该在其“正常价格”的一定范围内随机波动。如果某个股票的市场价格大大偏离其“正常价格”，市场上的投资者就会买入或卖出该股票，使其价格回到合理的价位，这样股票的价格就有一个上下限。然而，若某一新消息出现，一个新的均衡将出现。如果该消息是利好消息，则均衡价格就会上升，围绕它的上下限也将随之上升。投资者在股票价格超过上限后就可以判断这样的上升不是随机的，因此就可在股价突破原上限后立即购买，就可以获得超额收益。相反，若此消息是利空亦然。市场有效性检验方法及其中国股市实证二、半强式有效或强式有效市场假说的检验如何判别股票市场是否具有半强式有效，西方学术界提出多种观点，其中以Famaetal.提出的“事件研究法”最为广泛。事件研究法，是通过检验股票价格对某一特殊事件（如年报公布、股票分割、公司控制权转移等）前后的反应程度，来验证某一信息对证券价格具有影响。市场有效性检验方法及其中国股市实证1.超常收益率的测算首先，利用市场模型计算股票的实际的收益率。市场指数中的样本股票包括了纽约证券交易所所有上市公司；收益率测算公式为：

其次，将股票的正常收益率定义为：

再次，计算股票的超常收益率。由于超常收益率等于市场指数模型中的残差项，所以，该方法又称残差分析法。

最后，分别计算若干种股票在第t期的平均的超常收益率和若干种股票在一段时间内的累计的超常收益率。

光线的运用5.3.2商业广告片的拍摄技巧变色效果扫光效果灵活运用道具光线的运用5.3.2商业广告片的拍摄技巧合适的场景布置灵活运用道具光线的运用5.3.2商业广告片的拍摄技巧合适的场景布置升格拍摄的运用灵活运用道具光线的运用5.3.2商业广告片的拍摄技巧视频中的升格画面常用的构图方式5.3.2商业广告片的拍摄技巧对角线构图十字形构图“V”形构图“S”形构图符合轴线原则常用的运镜方式常用的构图方式5.3.2商业广告片的拍摄技巧轴线原则符合轴线原则三种镜头的运用常用的运镜方式常用的构图方式5.3.2商业广告片的拍摄技巧客观镜头主观镜头半主观镜头拍摄直播带货类短视频随着短视频与直播的迅猛发展，直播带货已经成为商业变现的新风口和新趋势。下面将介绍直播带货类短视频的内容选题与管理计划，以及常见直播带货类短视频的拍摄技巧。5.45.4.1直播带货短视频内容选题与管理计划深挖商品深挖行业深挖

商品故事内容选题5.4.1直播带货短视频内容选题与管理计划选题方向说明单品展示以带货为目的的商品展示，通常以新上架商品为主题穿搭技巧以展示服饰搭配方法和技巧、进行审美教育为目的，通常可以针对目标人群的不同特点展示穿搭技巧素人改造妆前妆后以展现强烈对比效果、展示穿搭或化妆效果为目的，吸引用户眼球知识科普以展现主播专业性、打造行业专家形象为目的，输出科普知识和行业知识等内容颜值街拍和商品讲解以展现整体穿搭、个人形象进行商品的详细解说为目的，对拍摄技巧、个人形象、场景选择和解说文本有较高的要求对比评测以突出自家商品的高性价比为目的，注意不能泄露对比的商品信息创业分享以提升用户信任度和认可度为目的，输出具有故事性、与创业相关的内容剧情植入以剧情故事为载体，软性植入商品，达到“种草”的目的，这需要创作者具有较强的创造力，或者模仿热门素材的能力直播带货类短视频选题方向5.4.1直播带货短视频内容选题与管理计划选题管理计划第一步制作“热点”日历。查阅“营销日历”，从中为每一个重要节点做好预案，可以提前一到两周做准备。第二步对已经收集好的选题进行评估，对选题的可操作性、时间成本、金钱成本、与账号定位是否相符、风险等级等进行评估，评估后得出这个选题是否适合。第三步建立选题管理表，并利用这张表进行选题的收集和评估。选题管理表需要包含以下内容：短视频的预计发布时间短视频的选题方向选题目的短视频内容简述热度评估与得分选题的可行性评估5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧好物推荐类短视频拍摄技巧对商品的实物进行展示，并放在真实的环境中进行试用和推荐对商品的卖点进行精讲要在短视频开头抓住用户的眼球对于一些功效类商品，应在短视频中展示使用商品前后的对比效果使用前后效果对比5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧好物推荐类短视频拍摄技巧对商品的实物进行展示，并放在真实的环境中进行试用和推荐对商品的卖点进行精讲要在短视频开头抓住用户的眼球对于一些功效类商品，应在短视频中展示使用商品前后的对比效果对于一些非功效类产品，创作者可以近距离对实物进行特写拍摄，展示商品的细节展示商品的细节5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧好物推荐类短视频拍摄技巧对商品的实物进行展示，并放在真实的环境中进行试用和推荐对商品的卖点进行精讲要在短视频开头抓住用户的眼球对于一些功效类商品，应在短视频中展示使用商品前后的对比效果对于一些非功效类产品，创作者可以近距离对实物进行特写拍摄，展示商品的细节对商品进行多种方式的测试，展示商品的特性进行多种方式的测试5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧好物推荐类短视频拍摄技巧对商品的实物进行展示，并放在真实的环境中进行试用和推荐对商品的卖点进行精讲要在短视频开头抓住用户的眼球对于一些功效类商品，应在短视频中展示使用商品前后的对比效果对于一些非功效类产品，创作者可以近距离对实物进行特写拍摄，展示商品的细节对商品进行多种方式的测试，展示商品的特性在短视频结尾展示有关购买方式和退货保障的信息在短视频结尾添加文字5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧美妆类短视频拍摄技巧开箱化妆前后对比化妆教学5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧美妆类短视频拍摄技巧开箱化妆前后对比化妆教学化妆品科普讲解化妆品评测5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧美妆类短视频拍摄技巧开箱化妆前后对比化妆教学化妆品科普讲解化妆品评测剧情植入5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧美妆类短视频拍摄技巧开箱化妆前后对比化妆教学化妆品科普讲解化妆品评测剧情植入图片轮播5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧穿搭类短视频拍摄技巧模特试穿拍摄换装视频一秒换装拍摄5.4.2常见直播带货类短视频拍摄技巧穿搭类短视频拍摄