文化类脱口秀《观复嘟嘟》的内容生产策略研究

引言脱口秀作为一种国外引进的节目形式已经在中国发展了二十余年，随着网络的发展，各大视频网站平台开始争相发展属于自己的脱口秀节目，这也给观众带来了区别于电视脱口秀的感受。在生活水平的不断提高和物质财富的日益丰富下，人们的文化需求也在逐渐扩大，《观复嘟嘟》的出现让观众们在千篇一律的网络脱口秀中眼前一亮。这档以弘扬传统文化知识的节目，凭借着自身的文化优势和未来积极的发展前景，让“文化饥渴”的用户得到了满足。本文围绕当下文化类脱口秀现状，对《观复嘟嘟》的选题、创作策略进行了分析，最后针对节目本身存在的问题及文化类脱口秀节目存在的问题提出优化建议，希望能为该类节目的未来发展有所启发。1文化类脱口秀《观复嘟嘟》节目概况1.1我国脱口秀类节目的发展现状脱口秀起源于18世纪的英格兰，后在20世纪的美国得以流行并有了进一步发展。我国脱口秀较西方出现要晚，1996年央视出台了一档全新形式的电视访谈类节目《实话实说》，节目通过主持人与嘉宾之间的对话交谈来对一些生活日常或社会热点发表自己的看法。这档全新谈话节目在播出后得到了广大观众的好评与支持，这也是中国脱口秀发展历程中的重大里程碑之一。随着全媒体时代的到来，脱口秀不再碍于电视的限制，各种网络视频平台的兴起，更是对我国脱口秀节目的发展起到了推动作用。以《罗辑思维》《金星秀》《吐槽大会》等为代表的一系列电视、网络脱口秀节目接连爆火，这让人们意识到这种纯靠“口技”就能引发笑弹的脱口秀节目迎来了百家争鸣的新时代。陈冰.中国荧屏上的脱口秀进化史[J].新民周刊,2021(3):2.中国脱口秀经历了多个发展阶段。1993年开始，各大卫视相应推出脱口秀节目；2007年，搜狐视频出品的《大鹏嘚吧嘚》作为国内互联网第一档也是影响力最大的脱口秀节目，凭借其接地气的节目态度，让观众在看后直呼“爽”；2014年，融入辩论元素的脱口秀节目《奇葩说》在爱奇艺强势登陆，自节目上线以来就吸引了不少80、90后的喜爱；2017年，另外一档由腾讯视频和笑果文化联合出品的《吐槽大会》在传统脱口秀的基础上进行了创新，每期节目邀请不同的热点明星艺人作为主咖，加上嘉宾吐槽团，旨在以“吐槽”的方式来传递观点，每位受邀艺人在节目上也向观众展现了卸下明星外壳后的自己，节目播出也取得了成功。近年来，网络脱口秀因其新颖独特的形式受到大家的青睐，越来越多的人加入这一行业。根据各大网络视频平台上的脱口秀节目进行分类，脱口秀可以分为娱乐型脱口秀、文化类脱口秀、访谈类脱口秀。然而，随着各种脱口秀充斥在网络平台，其中的问题也开始逐渐暴露。由于网络节目的门槛较低，许多节目为了收视率其内容也开始逐渐呈现低俗、泛娱乐化的趋势。因此，如何将娱乐与文化内涵相结合是当下脱口秀市场需要认真思考的。在现有的脱口秀类型中，文化类脱口秀就像是一股清流，没有“炸场”的“梗”，也无需依靠明星的流量，而是将传播文化知识作为目标，以高质量的节目内容输出，主持人用其充满人格魅力的主持风格，在讲述文化知识的同时又不失幽默，寓教于乐，赢得广泛好评。1.2《观复嘟嘟》的节目定位目前，国内网络综艺节目种类繁多。以脱口秀节目为例，自2007年《大鹏嘚吧嘚》成功播出以来，各网络视频平台纷纷开始出品自己原创的脱口秀节目，《奇葩说》和《吐槽大会》在播出后也获得了成功。与此同时，外国综艺节目也开始被引入中国。2013年，中国引进了超过17部的外国综艺节目版权，创下了近六年来引进综艺节目数量的新高。然而，过度娱乐化的现象也造成了一些负面影响，不仅影响了电视节目的创作环境，也不利于我国观众媒介素养的提高。伴随我国建设文化强国战略的提出和原国家广电总局“限娱令”的出台，电视节目要结合新的时代条件，以全新的创作理念提高国家文化的软实力。马丽娟，刘麟霄，杨铮.传播视域下文化类脱口秀节目的创新马丽娟，刘麟霄，杨铮.传播视域下文化类脱口秀节目的创新——以《观复嘟嘟》为例[J].出版广角，2019(1).2015年12月，由著名文化学者马未都主持的文化类脱口秀《观复嘟嘟》正式在优酷上线，节目以其独特的“马氏语言”将社会热点、历史人文等内容结合自己的看法，只说道理，不求真相。节目一经播出，就受到了广泛好评，在豆瓣也有高达9.0的评分。《观复都嘟》是一档话题开放型的脱口秀节目，但不同于其他任何脱口秀节目。主讲人马未都以其开放的话题切入点、独特的社会视角，每期都会搭配一件文物，以“器物为证，都嘟我见”为栏目宗旨，选取目前大家最感兴趣、最前沿、最吸引人的选题，玩味历史，解说当下，开辟了“脱口秀”接“脱手秀”的全新模式。2文化类脱口秀《观复嘟嘟》的选题策略2.1选题制定满足需求作为一档文化类脱口秀，其主要目的就是在轻松愉快的氛围中向观众传递知识，感受中华上下五千年的传统文化。然而想要节目有亮点，能够让观众有观看的欲望，必不可少的就是在创作过程中结合主持人的风格特色，融入受众的需求并确定合适的选题。一个好的选题可以使一档节目在同类节目中更具吸引力和竞争力。2.1.1选题制定满足需求认知需求指的是个体对某一种事物本能的好奇心、求知欲。王童欣.网络自制文化类综艺节目研究[D].海南师范大学,2019.观众在选择节目时，也会考虑这期节目是否可以满足自己的认知需求，而选题就是最可以让受众直接作出判断王童欣.网络自制文化类综艺节目研究[D].海南师范大学,2019.“您想听什么，我就说什么”是《观复嘟嘟》的节目态度之一，也就是根据观众的需求来策划选题。该节目在选题范围上涉及人文历史、时事八卦，涵盖广泛多元化，充分满足了受众的认知需求。在《抠门的乐趣》中，主持人马未都就介绍了艺术大师齐白石的“抠门之道”，这也让观众进一步了解了世界级大师日程生活中的状态；《古人吃什么（上）》中，主要介绍宋代铫子等相关内容，在介绍之前，马未都给大家讲解了中西饮食文化的由来及区别，在认识文物的同时也了解了它发展演变的历程。2.1.2在娱乐中满足文化需求文化类脱口秀以传递文化知识为内核，但它和传统文化类节目不同的是，文化类脱口秀并不是以单纯的说教向受众输出，而是通过轻松谈话的方式，让观众们在主讲人的侃侃而谈间得到知识的扩充，在娱乐中满足了文化需求。在文化类脱口秀节目《观复嘟嘟》中，主讲人马未都以其独具特色的“文化杂家”身份，带领观众们进入他所了解的“文学世界”。在每期节目中，马未都都会根据不同的选题来和观众分享自己亲身经历过的趣事，在其看似严肃稳重的外表下却不缺乏幽默，幽默的过程中又少不了对某一事物或现象事件的讽刺。2.2选题类别多样化文化类脱口秀的节目内容不局限于单纯地向受众传输枯燥乏味的文化知识，其涉及的内容可以包括生活、人物、人文历史、时事热点等。主持人通常会以一个角度对这个话题进行展开，在同一期节目中也可能出现同领域的多个人物或事物。本文将《观复嘟嘟》的选题大致分为四类，并对其进行分析。2.2.1生活类最好的选题来源于日常生活。从生活的角度出发，挖掘困扰大众的一些问题，这样可以让受众代入自己本身，不仅增加了参与感，还能收获到不一样的生活感悟。例如，“马爷的减肥秘籍你没眼看”、“让孩子安度叛逆期”、“理想和现实有多远”。这些选题中的关键词都是人们在生活中十分关注的，谈到“减肥”，那必然会引起正在努力减肥人群的共鸣；如何和叛逆期中的孩子相处沟通也是家长们在生活中会遇到的难题；理想和现实更是当代很多年轻人正在苦恼的问题。2.2.2人物类《观复嘟嘟》中关于人物类的选题也有不少。有讲述人物经历的，如“国民女神”这期就以介绍林徽因、周旋、阮玲玉的生平经历为主要内容；有从不同角度向受众展示古代文人对文学产生的影响、还有我们所不了解的人生历程，如“苏东坡与国学”、“杜甫真的‘很忙’”等；还有通过具体人物分析古代现代职业的不同，如在“好保姆？坏保姆？”中就从古代名人身边的保姆讲到了现代明星身边的月嫂保姆。2.2.3人文历史类主持人马未都除了在荧幕上的身份之外，不仅是个文化学者，还是观复博物馆的创办人，热衷于收藏各类古代艺术藏品，因此，有关人文历史类的选题在这档节目中还是比较多的。如“刀光剑影利兵器”、“锤重鞭沉钝兵器”中就介绍了刀、剑、锤、鞭的由来；“宣德碗王”、“淳化元宝之谜”就向观众讲述了永宣青花和淳化元宝的故事；还有不少关于古代历史事迹的选题，如“西夏王妃和成吉思汗那点事”、“牛掰的国礼”等等。2.2.4时事热点类为了让更多用户参与节目讨论，节目在选题时会结合当下的社会热点。例如2015年4月1日，中共中央国务院印发通知，决定建立河北雄安新区，《观复嘟嘟》就制作了一期关于“雄安新区”的节目，题目为“雄安新区的前世今生”，并由支持人马未都根据该地区从古至今的发展，向用户介绍了我们所不了解的“雄安”；最近恰逢2022北京冬奥会，于是节目组就以“冬天的乐趣”为题，马未都也在该期节目中分享了关于自己童年时的冬日记忆，同时还向观众普及了一些有趣的古代冰上运动小知识。3文化类脱口秀《观复嘟嘟》的创作策略3.1人物主持专业，贴合文化主题众所周知，主持人是脱口秀的“灵魂”，他们具备的学识、修养、阅历在很大程度上决定着一档节目的深度和高度。在确定节目的选题、素材采编时，节目组都会以主持人的表达风格、学识储备等方面进行节目编排。和其他脱口秀不同，文化类脱口秀的主持人往往不是严格意义上的脱口秀演员，且对于主持人的选择会更倾向于中年男性，但他们所具备的权威性和人格魅力却是毋庸置疑的。他们一般都是从事其他行业的杰出人物，正是这一特性，使得文化类脱口秀的主持人都具有丰富的阅历，看法不会局限于单一的领域，这也是现在观众想要从节目中看到的。马未都出生于北京，所写的《马说陶瓷》被许多读者视为传统文化的启蒙读物；小说发表后又被调为《青年文学》的编辑；家喻户晓的电视剧《编辑部的故事》也是他参与创作的作品之一。1997年，由马未都创办的中华人民共和国第一家私立博物馆——观复博物馆正式对公众开放，他从此走上“收藏之路”，后在2008年获得中国收藏界十大人物称号。他的这些经历是后来能在《观复嘟嘟》中畅谈文学历史的关键原因。喜欢看节目的观众都称他为“马爷”，马爷凭其幽默风趣的讲解方式将冷冰冰的文化历史变得更为“亲近”。因为对艺术收藏品、古董鉴赏、文学影视创作的热爱与了解，马未都在节目中总能抓住观众的兴趣点，从“高仓健的士的品格”到“逛地摊的地摊文化趣事”，从“人人都有一个江湖”到“被玷污的艺术”，他都准确地抓准了社会时事民生的脉搏，一件件无声的文物恰恰是对身边事的最好解读。3.2内容编排独到，满足观众需求虽然《观复嘟嘟》主要谈论的是古代文化和历史，但它不会局限于往昔，本质上还是借古论今。一期节目听下来并不会让你感受到来自文化知识的压力和现实生活上的焦虑。节目上没有人谈论事业成功与否，没有精神文化上的鄙视，它只是为了逗你开心，在说说笑笑中了解中国文化、历史的高度和深度。每期节目的内容编排基本上由本期选题及拍摄素材决定。《观复嘟嘟》的单期播出时长根据用户观看习惯的碎片化特点，在一个弹性时间范围内进行调整，一般为25分钟至60分钟。大多数文化类脱口秀会在每期选题下设置2个及以上同类或相关话题，每个话题会持续10分钟至15分钟，《观复嘟嘟》在这个基础上增加了另一个环节，就是在某一话题结束后会衔接一段几分钟的文物展示。主持人马未都会对展示的文化进行简单讲解，例如文物的历史、设计工艺、获得方式等，这样的内容编排不仅可以扩大用户的历史文化知识，还能在一定程度上提升文化审美。3.3布景设置巧妙，消除受众距离感网络自制文化类节目的视听语言是内容生产环节中的要素之一，通过对视听感官上的调动，可以拉近观众与节目的距离。传统脱口秀的舞台通常喜欢用绚丽的灯光、夸张的音效来渲染轻松欢快的气氛，偶尔台下坐满的观众还会发出欢呼，而文化类脱口秀更重视的是用户听觉感官上的享受，为了不分散受众的关注力，甚至会在视觉感官上尽量选择一些简单朴素的布景。《观复嘟嘟》的录制场景选择在了马未都的私人博物馆内，画面所呈现的以主持人的中景镜头为多。一把黄花梨八仙椅，一张黄花梨木几，所摆放的书籍和古物藏品这些简单的摆设，无不彰显了主讲人及节目高品质的文学态度和素养。在每期节目正式开讲前，马未都会在香炉中先点上一支焚香，这不仅为节目营造了古色古香的氛围，也使观众能够更加投入到节目中所谈论的内容。和其他文化类脱口秀不同，《观复嘟嘟》还将观复博物馆中的“猫馆长”带上了荧幕。在录制过程中，节目组不会对这些观复猫的行为有所约束，同时猫咪们偶尔的打闹为这档节目增添了不少乐趣，在这样轻松悠闲的环境下更能消除受众的距离感。3.4后期制作精良，增添节目完整性片头是保持节目完整性的重要组成部分之一，也是决定用户是否会选择继续观看的要素之一。《观复嘟嘟》刚开始播出时的片头与同为优酷出品的另一档文化类脱口秀节目风格雷同，这很有可能会让用户产生视觉上的审美疲劳，从而失去了观看的欲望。后在第二季节目中，节目组马上做出调整，将节目镜头画面改为缓慢移动，由一些文物特写或桌面摆件为开头，背景配乐也换成了较为舒缓静谧的音乐，这样一来，在和其他节目有所区分的同时，也使片头更加贴合节目整体的文化调性，让用户能循序渐进地进入节目本身。节目画面所呈现给受众的信息需与节目风格保持一致。通过后期剪辑技术，可以在视觉上弥补主持人口头所展现不了的内容，同时让受众避免听觉疲劳，这样不仅可以使主持人的讲解更为生动，还可以让受众更好地理解节目内容。马未都在《生活的意义》一期中提到自己在疫情防控期间写了110篇文章，与此同时节目画面插入了他在家中书桌前埋头写作的多组照片，增添了节目完整性；在讲到西班牙流感时，屏幕上出现了当时医护人员照顾感染者还有人们在街上戴着“口罩”防疫的照片，这些都能让观众更加感同身受。4文化类脱口秀《观复嘟嘟》存在的问题4.1观点表达较为单一，不够深入《观复嘟嘟》至今已更新了上百期节目，除了有两期对马龙和王霏霏的人物专访之外，其余节目都是由主讲人马未都一个人在桌前侃侃而谈，这也导致节目所表达的观点较为单一。一期节目下来，全靠主讲人马未都一人在节目暖场、撑场，在这些形式上消耗过多，反而容易让表达的内容不够深入。4.2内容不够严谨，部分知识点缺少科学性作为一档文化类脱口秀节目，《观复嘟嘟》的内容大多以人文历史为主题，但其中的具体谈论内容还是以具有较强调侃性质的野史为多。虽然主讲人马未都有着丰富的学识，其所涉及的领域范围也比较广，但他毕竟不是专门研究历史方面的学者，也不可能完全精通国内外的人文历史。因此，只有通过讲故事的方式来向观众们展现古今中外的奇闻趣事，但是如果节目以文化传播为主要方向，这样的表达就会降低节目某些内容的严谨性和科学性。5对文化类脱口秀节目的启示5.1微观层面：节目本身的改进策略5.1.1完善互动机制互动对节目的传播促进有显著的影响。传播学的效果理论认为，所谓传播效果是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众社会认知、思想观念、行为方式等的变化。具体来说，传播效果有两方面的含义，一方面是指带有劝说动机的传播行为引起受众心理、态度、行为的变化，另一方面指传播活动所造成的一切影响。郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,1999.发弹幕是现如今用户发表对节目看法的重要互动机制之一。观众在观看节目的同时可以与其他网友实时分享自己的观看心得。作为用户反馈的窗口，节目组在每次录制前，可以根据之前网友发出的弹幕中所提出的一些意见对节目进行修改调整，从而能够更好地满足用户的观看需求。除了弹幕，节目可以利用其他当下热门的社交平台，例如新浪微博、小红书等。具体表现为，每周节目录制时，在这些平台上发起互动话题或者让网友提出一些正困扰着自己的难题。节目组在收集这些信息的同时进行筛选，最后选取2-3名网友的互动信息放入当期节目的内容中，由主讲人分享或者解答困惑，这样就形成了一个“观众获取知识—提出看法或者疑问—主讲人解答”的互动模式。5.1.2深化文化内涵文化知识类网络脱口秀的目的是传播文化，挖掘文化内涵，宣传时代文化主题，最终能让受众实现真正意义上的理解和传承。因此，文化知识网络脱口秀主要是传递专业的、真实的文化，这就需要大量的时间和精力来学习研究历史文化知识。节目组和主持人可以通过访问历史专家学者，就既定主题补充专业历史知识，使节目更加专业，提高节目的严谨性和知识点的科学性，最终达到提高用户认知系统的目的。文化知识网络脱口秀可以增加观点和想法的碰撞。此类节目主要侧重于“讲”，节目的卖点主要侧重于阐述观点。每个人都愿意花时间听有价值和洞察力的节目内容，而不是去看没有意义和价值的节目。因此，加强文化知识网络脱口秀节目内容的科学性和严谨性尤为重要。它不仅可以增加节目的用户数量，还可以利用差异化思维和观点的碰撞来展示节目的严谨性和科学性，提升文化内涵，从而使节目更具趣味性和影响力。5.2宏观层面：文化类脱口秀节目的发展策略5.2.1平衡选题，挖掘受众需求内容的呈现是受众选择一档节目的关键，无论是电视节目还是自媒体节目或者视频网站自制节目，只有真正做到“内容为王”，才能吸引到更多更优质的用户，当前网络脱口秀市场竞争尤为激烈，只有真正把节目的播放量提高上去，才能实现节目更好的持续发展，为实现这一目标，节目就要做到更具有吸引力和表现力，在节目主题上选择一些更有内容的主题，准确把握用户的兴趣点，能够使用户通过节目接受文化知识，打造一批具有粘性的节目用户的同时发展新的潜在用户。以专业性划分，选择较小的切入点，在节目中展现一部分专业性较强的内容，能够使节目更具有用户吸引力。5.2.2内容把关，传递正能量“在群体传播过程中存在着一些‘把关人’，只有符合群体规范或‘把关人’价值标准的信息内容才能进入传播渠道。”郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,1999.基于坚持正确舆论导向的原则，文化类脱口秀节目首先会在节目内容上进行把关，如与国家有关的内容，在节目定位上，在宣传国家正面形象和先进文化的基础上，强调节目的正面宣传。郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,1999.各大平台在出品相应的文化类脱口秀时，应该对其选取的内容进行严格的把关，注重节目质量的提升，抵制低俗的文化内容，传递正能量具体内容包括节目中的“政治导向与价值”、“审美导向”以及节目所呈现出的画面镜头等。为促进行业的健康发展，相关平台及节目组可以通过建立内部自审的机制，坚持“先审后播”的把关原则，从节目内容层面与舆论引导层面进行“双重把关”，在此基础上创作出能够积极反映当下人民生活，贴近群众的作品。5.2.3差异化定位，保持节目独创性在无论是传统媒体还是现如今的全媒体时代，跟风、模仿现象层出不穷，某一种类型的节目火了之后，相同类型的节目就开始纷纷涌现。相似的节目看多了观众很容易出现审美疲劳，如何形成自己的节目特色是当前文化类脱口秀都需要面对的问题。

目前，我国大多数网络文化脱口秀的受众定位并不明确。一些节目为了能够产生热度会摒弃节目初心，本该传播文化知识的节目却采用一些当下流行的网络用语，将节目变得普通甚至低俗，这样一来，它所拥有的也只是一时的热度，等观众的热情退去后，也只是被其他节目所取代。所以，文化类脱口秀节目应该通过各大平台用户数据的分析，对节目受众精准定位，实行“窄众传播”的受众定位策略，以此确定一批黏度高的忠实用户，

可以肯定的是，无论在什么时代，优质的内容依旧是节目保持热度的关键。文化类脱口秀想要长期发展就需要注意节目时刻树立文化知识的正确导向，注重节目的文化性，保持节目的文化承载能力。6结论本文对文化类脱口秀《观复嘟嘟》的内容生产策略进行了分析，从节目的选题策略和创造策略等角度进行系统论证。在选题方面，节目紧跟时事热点，围绕人们的需求选择主题，选题涵盖范围广且多元化，不仅让