2019年短视频行业发展趋势报告

2019年中国短视频行业发展趋势报告Fastdata极数2020年2月数据说明•移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集

，上报、存

储及统计分析。•PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。•宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博及国家相关统计机构等。•短视频平台：短视频平台指

，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台•免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究

，但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议

，不分享相关收益

，也不承担相关责

任。》

Part

One

中国短视频行业发展概况

短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”

，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降

短视频下沉市场获客进程已基本完成

，三线及以下城市用户占比近七成

2019年12月

，用户日均启动短视频App达26.1亿次

，

同比增长14.1%

百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万

，人民日报粉丝超五千万

，排名榜首一线及新一线KOL占比53.2%三线及以下城市用户占比67.3%人民日报抖音+快手粉丝8000万+打卡次数10亿次+短视频观看集数/分钟6.7次2019年12月短视频MAU8亿+2019年短视频行业关键数据

80,653

70,274

-0.8%-2.7%-3.6%短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”2019年Q4

，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降100,00080,00060,00040,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月10%5%0%-5%-10%短视频月活用户数（万）86,64155.9%67.3%15.2%17.4%11.4%短视频下沉市场获客进程已基本完成

，三线及以下城市用户占比近七成

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

短视频用户城市等级分布2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月100%80%60%40%20%0%13.3%13.1%6.4%27.126.122.921.710.43.6

24.9%

14.1%1.2

1.82019年12月

，用户日均启动短视频App达26.1亿次

，

同比增长14.1%

但相比2019年6月

，

日均启动次数下降一亿次 日均启动总次数（亿次）同比增速（%）用户每日启动短视频App次数（亿次）2016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月600%500%

400%300%200%100%0%-100%30252015105039,770

37,212

38,25431,53432,188

30,897用户短视频观看时长趋于稳定

，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右2019年6月2019年9月2019年12月注：2019年9月

，长视频用户观看时长下降

，主要受到学生开销影响

，长视频消费受到抑制用户每日使用时长（万小时）

短视频

长视频

社交83,19580,17080,170短视频+X阶段重运营（低门槛、重内容、推网红）+社交（强化社交属性）+电扇（网红带货、

流量变现）+直播（横向拓展

，增加粘性）+旅游（网红景点）•短视成为新的流量高地，

围绕短视频

的各类变现模式不断涌现

，其中短视

频+电商发展迅猛。X+短视频阶段短视频功能化淘宝、京东等+短视频功能知乎、汽车之家+短视频功能微信、陌陌等+短视频功能微博+短视频•短视频成为大型互联网产品的标配功

能

，如果当年视频直播、

美颜相机的

演进路径一致。短视频应用作为工具阶段移动端Gif图制作滤镜、文字插入、挂饰视频拍摄制作加入转发渠道引入社区•短视频应用主要功能为制作GIF

，视频拍摄制作，

虽然有浏览、

点赞、转

发、评论和下载功能，但工具属性仍

然为这时短视频应用的主要属性。短视频正从”短视频+X”

，

向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能21.4%33.9%22.7%短视频平台KOL聚集于一线及新一线城市

，

占比近六成100%80%60%40%20%0%19.7%33.5%22.5%24.3% 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市 一线城市

新一线城市

二线城市

三线及以下城市17.5%32.7%28.7%22.1%

21.1%抖音

快手抖音及快手KOL城市等级分布短视频平台KOL城市分布部分短视频平台TOP100账号平均粉丝量（万）1,753百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万

，头部账号吸粉能力排名榜首抖音快手秒拍西瓜视频美拍2,0001,5001,00050004861911,4361414,3864,2964,2394,2123,7903,6643,3623,1973,1733,1593,1333,1143,0582,9872,9732,9092,8422,8272,658人民日报

一禅小和尚

央视新闻

陈翔六点半❤️会说话的刘二豆❤️

郭聪

明奋李佳琦Austin

多余和毛毛姐

高火火❤️摩登兄弟M哥

一条小团团OvO浪胃仙

papi酱

李子柒

麻辣德子

人民网

冯提莫

七舅脑爷

罗志祥抖音更善于构建中心化的播主

，粉丝向头部大号聚集

人民日报抖音粉丝超五千万

，排名榜首抖音TOP20主播粉丝数量（万）5,2693,6393,4633,2523,1253,0742,8932,8542,8212,7432,5312,3712,2892,2822,2562,1772,0432,0421,9101,518散打哥每晚9点一小时直播

辛有志辛巴

818高迪奋31号跨年晚会白小白<中国的梦>小伊伊•31号跨年夜活动浪子吴迪〽️张二嫂❗️

每晚八点直播

爱美食的猫妹妹@

人民日报FZ方丈上官带刀初瑞雪辛巴小助理刘大美人❤️新歌感谢有你

许华升黑暗萝莉大美奋

表哥❗️

（普通话很厉害）驴嫂平荣JLV

❤️球球新歌《没有人爱》大胃浪胃仙

刘妈妈的日常生活相比抖音

，快手更关注普通播主的自我表达，粉丝分布更加扁平TOP20账号入围门槛为1518万粉丝快手TOP20主播粉丝数量（万）4,88260%+2019年末

，

中国互联网MCN机构近6700家

，超六成入住短视频平台短视频平台入住率8,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,00002015年2016年2017年2018年2019年涉及短视频MCN占比（%）中国互联网MCN机构数量6692172》

Part

Two

短视频行业竞争格局及趋势

抖音系五款短视频应用入围TOP20

，霸主地位稳固

，好看视频用户规模进入亿级俱乐部

快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音

，实时活跃用户一度超越抖音

每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款

，抖音与快手双雄争霸

TOP100抖音与快手账号单集视频播放量均超600万次

，流量向头部集中趋势显著抖音系五款短视频App入围TOP20

，霸主地位稳固快手携极速版发力迅猛

，好看视频用户规模进入亿级俱乐部

，排名第四2019年12月TOP20短视频应用月活用户规模（万）45,939570

560

558297273

243122

109

501,6491,333

1,159

1,1363,682

3,59337,90912,84610,2259,7275,94529,759抖音、快手短视频霸主之争龙争虎斗抖音领先一个身位

，快手用户持续稳步增长抖音

快手

抖音与快手月活用户规模

（万）2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月600005000040000300002000010000026,27545,93937,909快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音

，实时活跃用户一度超越抖音

抖音20亿元红包携手地方卫视

，

围魏救赵

快手

抖音

抖音与快手大年三十当天实时在线用户数（万）0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时

17时

18时

19时20时21时22时23时100008000600040002000010,225好看视频活跃用户增长气势如虹

，

2019年12月

，活跃用户规模超1亿2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月120001000080006000400020000好看视频活跃用户数（万）+986.1%短视频版“趣头条”刷宝用户规模快速飙升

已成为三线及以下城市短视频小巨头刷宝月活用户数（万）2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月4,0003,5003,0002,5002,0001,5001,00050003,68233921.4%33.2%6.4%8.2%22.1%5.5%

17.8%抖音、快手及好看视频瓜分超七成短视频新增用户u抖音

u快手

a好看视频

u西瓜视频

others

主要短视频平台新增用户占比2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019年11月2019年12月注：本报告中的新增数据计算采用的是非去重方法25.7%23.8%35.9%65,26854,03943,51841,07918,0568,7398,4177,6263,090

2,407每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款抖音与快手双雄争霸

，好看视频超越西瓜视频入围前三2019年12月TOP10短视频平台用户日均启动次数（万次）大于4亿次抖音快手好看视频西瓜视频火山小视频腾讯微视刷宝波波视频Faceu激萌球球视频注：好看视频、西瓜视频包括PC端及移动web端数据674.9

663.2310.1231.2124.821.4抖音与快手头部账号对粉丝触达能力旗鼓相当

短视频平台流量向头部账号集中趋势显著部分短视频平台TOP100账号平均每集视频播放量（万）抖音快手好看视频西瓜视频秒拍美拍7006005004003002001000火线妹绝地求生CF团火刘大美人懂车侦探宏楠️上官带刀黑暗萝莉大美刘叉叉

（蛋）白小白驴家阿宇人民日报次惑小仙女（仙人掌）大胃王阿浩727御儿.（古风）疯狂小杨哥驴嫂平荣JLV浪子吴迪演员

雪姐交警在线许华升冰城宁哥张二嫂表哥七阿姨（柒号路人）老马_07大胃浪胃仙叶公子ye高迪奕甜甜小伊伊“小伊伊”及“奕甜甜”平均每集视频播放量超2000万

为快手话题制造能力最强的主播人民网二龙湖浩哥大胃王红姐红家人

刘妈妈的日常生活

暴走的小吉吉辛有志

辛巴818

马洪涛

（脚踏实地）

韩兆导演

（条子哥）绝世的陈逗逗会说话的刘二豆陈小硕:丝丝本亮大叔中国长安网Li

仙儿️房岩小哥铁娃二弟由你玩四年爱美食的猫妹妹

红雨老师

（多肉）嘟嘟姐

善良的小可爱2,8002,4002,0001,6001,2008004000TOP50快手集均播放量账号排名（万）9.9228.2快手用户更热衷表达自我

，抖音用户点赞比例大幅领先每万次播放评论次数（次）11.1每万次播放点赞次数（次）464.750640630620610661211109876抖音快手抖音快手七舅脑爷辰飞唐唐papi

酱汇缘影音意大利的伯妮我叫Abbily伊拾七彭十六elf喵不可言温精灵四平警事李子柒狗哥杰克苏许华升表哥

（覃进展）

杰克大魔王

林颜津门怪手杨凯

老马浪胃仙渣男研究所莫邪

会说话的刘二豆

多余和毛毛姐

蔡萝莉李蠕蠕放扬的心心原来是舅先生

温江生产队影视

你的子笺子凛

韩美娟柚子cici

酱小橙子摩登兄弟央视新闻破产姐弟霸王别急眼刘铁雕Rose费启鸣惊天碉堡团“疯狂小杨哥”及“尿尿是只猫”平均每集视频获赞超150万为抖音用户最认同的内容创作者海扬叶公子人民日报柯铭北京七点画室郭

聪明鬼哥七阿姨

（柒号路人）

尿尿是只猫疯狂小杨哥200150100500TOP100抖音集均点赞量账号排名（万）MCN已成为短视频平台高质量内容的最重要生产者抖音MCN入住数量领跑短视频市场短视频MCN机构入住数量（家）抖音快手好看视频微视1000+240+280+600+》

Part

Three

短视频用户画像

2019年

，短视频用户全年打卡超十亿次

，人均送出80+赞初中及以下学历用户短视频热情高涨

，用户规模持续增长

短视频核心用户越来越缺乏耐心

，平均每分钟刷短视频近7集

2019年末

，首艘国产航母山东舰服役

，社科军工类内容观看大幅飙升2019年

，短视频用户全年打卡超十亿次

，人均送出80+赞2019年全年短视频用户行为分析310万+10.4亿次80+赞短视频用户平均全年点赞全年上传视频>12集用户用户打卡次数2452171991721341141042019年重点城市短视频用户平均点赞数（个）268南方城市短视频用户更愿意送出赞美

，广州、杭州及成都人均点赞数排名前三广州杭州成都北京深圳西安郑州上海武汉重庆3002502001501005002091292019年

，近八成短视频用户打卡过至少一家餐厅2019年短视频用户打卡场景分析78%+65%+24%+餐厅景点博物馆注：统计口径为2019年登陆短视频App上传视频>3条