市场调查学习通超星期末考试答案章节答案2024年

市场调查学习通超星期末考试章节答案2024年某公司想了解重庆大学生关于正装的市场需求情况，首先通过查阅大量文献，了解以往学者关于大学生正装需求相关的研究，并设计了一份问卷；然后借助于问卷星平台开展了关于“重庆大学生正装需求情况”的调查。本次调查中该调研机构对重庆XX大学在校学生发出在线调研邀请，最终收回有效问卷50份。面对该结果，该公司认为这次调查失败，因为回收的问卷太少。于是调研公司又组织了几位服装行业的专家和正装销售精英通过信函的方式收集其对重庆大学生正装需求的看法，但收效仍旧不太理想。于是该公司组织不同学校的同学一起访谈了两次，每次10人左右，了解同学们对本次调研过程及问卷的相关意见；同时又在部分高校中选择了几个学生会主席进行了一一交流，以收集更加丰富的信息。请分析该公司采用了什么定性调研方法？（10分）如何体现的？（20分）

答案:该公司采用了文案调查法、德尔菲法、焦点小组访谈法和深度访谈法。首先通过查阅大量文献，了解以往学者关于大学生正装需求相关的研究，并设计了一份问卷这是文案调查法；组织了几位服装行业的专家和正装销售精英通过信函的方式收集其对重庆大学生正装需求的看法这是德尔菲法；组织不同学校的同学一起访谈了两次，每次10人左右，了解同学们对本次调研过程及问卷的相关意见这是焦点小组方法谈；选择了几个学生会主席进行了一一交流，以收集更加丰富的信息这是深度访谈法。德尔菲法是组织面对面的会议。

答案:错焦点小组访谈法的原理是群体动力。

答案:对文案调查法比较省时省力省钱。

答案:对定性调查的样本的代表性一般较强。

答案:错德尔菲法的特点

答案:匿名性;反馈性;统计性深层访谈法的局限性

答案:调研质量有高有低;样本小，误差大;时间多费用高;对主持人要求高深度访谈法的调查对象通常是

答案:选择单独人员焦点小组访谈法的调查对象通常是

答案:选择有代表性的一组文案调查法的优点不包括

答案:搜集资料准确可靠定性调查法一般选择的样本对象是

答案:小样本2022年1月，重庆市某市场调研公司接受一健身公司的委托，展开关于“职场白领消费者智能产品消费行为”的调查。这一调查公司通过前期的资料查阅收集了大量的关于职场白领智能产品需求的资料，后又在不同商圈写字楼选择了10位职场白领进行深度访谈，了解消费者关于智能产品的需求以及具体看法。通过前期的资料查阅和线下焦点小组访谈法之后该调研公司又设计了一份关于智能产品消费需求的调研问卷，打算通过在线调研的方式进行。在问卷发出之前该公司还进行了一次小范围的预调查，同时也请专家对问卷的合理性进行了分析。通过预调查，公司向被调查者了解他们对于智能产品消费行为的态度以及检测问卷本身设计的合理性。在进一步优化问卷设计后，公司借助腾讯问卷平台向全市广大消费者发出在线调研邀请，经过长达20天的在线调研，最终回收有效问卷20000份；在线调研的同时，该机构还派出部分工作人员前往各商圈商场智能产品专柜观察来往职场白领消费者的消费需求、消费态度、消费类别、消费金额等情况来收集相关信息以备下一步研究。请分析：该市调机构使用了哪些定量调研方法？（6分）请分析判断此次调研活动的开展是否科学合理，并说明理由。（24分）

答案:该市调机构使用了面访调查法、媒体调查法和观察调查法。此次调研活动的开展科学合理。一是通过文案调查法和深层访谈法做好前期的准备；二是通过面访调查法进行预调研，找专家进行问卷检查，以保证问卷设计的可靠性；三是使用媒体调查法（网上问卷调查）使用过程中回收的有效问卷样本量较大，有助于提高数据分析的质量；通过观察调查法进一步收集消费者的真实表现，能更好的为研究结果提供参考支撑。实验调查法能够直接掌握大量的第一手实际资料。

答案:对邮寄调查的回收率比较高。

答案:错面访调查一般所需的时间都比较长。

答案:对实验调查法的基本要素

答案:自变量与因变量;前测与后测;实验组与控制组;实验效果观察法的优点

答案:直观可靠;简便易行;不受干扰面访调查的形式有

答案:入户调查;街头拦截式调查;计算机辅助个人调查询问调查法的类型包括

答案:面访调查;电话调查;邮寄调查;媒体调查观察调查法是观察者

答案:有目的，有计划的记录观察面访调查法的优点正确的是

答案:可获得较多内容，较深问题，较高质量的数据定量调查的样本是

答案:大量有代表性的样本抽样调查是按照非随机原则抽取样本的。

答案:错在抽样推断中，抽样误差的概率度越大，则抽样极限误差就越大于抽样平均误差。

答案:对整群抽样是以随机原则为基础的。

答案:对任意抽样适用于非正式的探索性调研，在正式的市场调研中较少采用。

答案:对配额抽样与判断抽样的抽取样本方式相同。

答案:错非随机抽样常用的抽样方法有（）

答案:任意抽样法;判断抽样法;滚雪球抽样法;配额抽样法完整的抽样框包含有两个要求

答案:完整性;不重复性抽样调查的特点包括（）

答案:随机性;代表性;存在误差;样本的数量应具有可靠的保证性抽样调查中经常使用的基本术语（）

答案:总体;样本;总体指标;样本指标;样本框系统抽样操作：总体若为10000个消费者，抽200人作为样本进行调查，被抽选出的第一个编号是5，最后一个编号是

答案:9955（

）是根据样本数量特征来推断总体数量特征的。

答案:抽样调查（

）也被称为滚雪球抽样。

答案:推荐抽样只要接受调查就可成为调查样本的抽样方法称为（）

答案:任意抽样整群抽样中的群划分标准为

答案:群的划分尽可能使群间的差异小，群内的差异大请简述市场预测的内容(5分/点）。

答案:市场预测内容：市场人口预测；市场需求预测；市场购买力预测；产品价格预测；市场占有率预测消费者购买行为预测。预测误差是不可避免的。（

）

答案:对市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（）

答案:错只要预测准确，决策就会是正确的。()

答案:错为正确制定决策方案，所收集的信息应力求()

答案:系统;完整;全面;及时市场预测程序包括(

)

答案:确定影响市场预测的因素;收集相关材料;提出预测模型;评价和修正市场预测结果市场预测具有的基本特征是(

)

答案:超前性;可测性;概率性预测的目的主要是为决策者进行决策提供依据，而（），常常回削弱作为决策依据的作用。

答案:过于抽象的预测结果市场预测的流程中最先要做的是（）。

答案:确定市场预测目标长期预测的时间一般是（）。

答案:5年以上对企业某一产品价格、同类产品平均价格、相关价格等变化趋势预测，属于（）。

答案:产品价格预测请简述定性预测法的优缺点。

答案:定性预测法的优点：（1）定性预测法的最大优点就是能敏捷地捕捉市场的变化，迅速做出准确的预测。（2）定性预测法运用归纳、演绎、分析、综合，以及抽象与概括的方法进行预测，操作简单，省时、省力、费用低，易于推广和使用，能够解决定量预测法所不能解决的、没有足够的统计资料的、具有不确定性的市场趋势的问题。（3）定性预测法注重于事物发展在性质方面的预测，能最大限度地发挥人的主观能动性，正确地使用人的认识能力，凭借预测者的知识和经验，对具有不确定性的、复杂的、重要的问题进行确定性判断。定性预测法的缺点：定性预测法的缺点是易受主观因素的影响，比较注重人的经验和主观判断能力，从而易受人的知识、经验和能力的束缚和限制，尤其是缺乏对事物在数量上的精确描述。选择专家时，要求必须是高级职称或高等学历，在社会上有名望的人。

答案:错定性预测是指预测者根据已经掌握的部分历史和直观的资料，运用个人的经验和主观判断能力对事物的未来发展做出性质和程度上的预测。（）

答案:对市场预测并不能让企业做好经营决策。（）

答案:错市场预测是企业制定经营计划的前提条件与重要依据。（）

答案:对市场预测方法按性质可以分为（

）

答案:定性预测;定量预测定性预测法主要包括(

)

答案:主观概率法;德尔菲法;专家预测法定量预测法主要包括（

）

答案:回归分析预测法;相关分析预测法;移动平均法（

）是指用于分析、研究一个变量（因变量）与一个或几个其它变量（自变量）之间的依存关系，其目的在于根据一组已知的自变量数据值，来估计或预测因变量的总体均值。

答案:回归分析(

)技术是通过建立数学和统计学模型使预测更加精确，在中短期预测中有着非常明显的优势。

答案:定量预测（

）就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。

答案:市场预测请陈述一份完整的市场调查报告应包含哪些内容。

答案:前言：封面、目录、摘要和关键词主体：引言、正文结语：结论建议、补充说明结尾：附录时间短,见效快,节省决策者的时间与精力是口头报告的优点。

答案:对市场调查报告一般采用的是陈述句句式，陈述调查过程和调查到的市场情况，给出肯定或否定判断。（）

答案:对市场调查报告不同于议论文，不可能形成全篇论证，只是在情况分析、对未来预测中作局部论证。（）

答案:对市场调查报告的叙述主体是写报告的单位，叙述中一般不用第一人称“我”或“我们”，而用课题组或据调查显示，据调查发现。（

）

答案:对下列()是市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题

答案:处理不好篇幅和质量的关系;解释不充分或不准确;把握不准资料的取合;所提建议不可行;过度使用定量技术市场调查报告的撰写中常用的叙述技巧包括()。

答案:概括叙述;按时间顺序叙述;叙述主体的省略市场调查报告的撰写技巧有(

)。

答案:叙述技巧;说明技巧;议论技巧;语言运用技巧市场调查报告正文的撰写内容应涵盖（

）方面。

答案:调查方法的说明;关于问题背景的介绍;关于调查过程具体情况的介绍;提出结论和建议调研报告选题的途径一般有（）。

答案:上级布置;客户委托;自选题目在调研报告中可供取舍的资料主要有以下几大类（）。

答案:典型资料;综合资料;对比资料;统计