基于一带一路的西部会展业发展研究

基于一带一路的西部会展业发展研究摘要：当前中国西部展览业发展态势缓慢，展览区域分布差异化比较明显，结合国家“一带一路”政策，本文运用文献检索法、实证研究法研究分析了西部会展业发展现状，用统计数据对比东西部会展区域差异，以发展较突出的西安会展城市为例，对西部区域会展城市提出示范性对策，把握时代的机遇，分析会展城市的发展驱动力，见证西部会展行业的转变，对西部会展发展前景进行展望。关键词：一带一路；西部会展；会展城市目录TOC\o"1-2"\h\u8059一、绪论 一、绪论（一）研究背景作为新兴的生产性服务业，会展业发展水平已成为衡量一个地区城市化程度与经济发展水平的重要标志。会展能产生的强大合作共赢效应，可以直接或间接拉动诸多相关行业的发展，对城市间或区域间经济互动发展产生重大影响，同时也有效推动社会文明进步，促进文化创意产业健康发展。会展业一方面能汇聚优质的信息、技术、商品和人才，优化资源配置，增强企业综合竞争力，促进城市经济发展，另一方面也属于高风险产业，需要政府监管和政策支持。随着对外开放局面的持续发展，“一带一路”政策就为会展业发展提供了良机。在“一带一路”总规划执行的过程中，中国需要时刻关注与沿线国家的商贸往来情况，在与这些地区合作交流的过程中，会展活动发挥了重要作用。同时“一带一路”政策也在服务国家顶层设计上发挥了积极作用，为大陆经济贸易提供全局规划，为会展经济国际贸易打通道路，联结东亚经济圈和欧洲经济圈，释放了陆上腹地国家的经济发展潜力。（二）研究目的与意义研究目的基于“一带一路”政策和西部大开发指导意见，分析西部会展业在发展过程中遇到的主要问题，分析会展城市对会展业的良性后效，对西部会展业所面临问题提出相对应的对策建议，寻找西部会展业发展上升空间，开拓产业创新发展路径，展望未来西部会展业发展整体转型升级愿景。研究意义根据近年来会展行业综合报告显示，全国会展业发展区域差距明显，展览面积和数量主要集中在东部地区，其次是西南地区，西北地区展览数量和展览面积占比最低，由此可以看出我国会展业发展存在着区域不平衡的状况，西部会展业发展远远落后于东部。但这也表明“一带一路”可以成为调和这种状况的契机，打造对外开放的新格局，通过我国与沿线国家之间经济、政治、文化等方面合作交流，把西部内陆地区直接纳入对外开放的前沿，为西部会展业提供了良好的发展环境。站在新的历史起点和新时代的高度，伴随着国家实施的区域协调发展战略，“一带一路”政策必将成为西部会展蓬勃发展的重要因素。在国家“一带一路”战略背景指导下，本文首先对当前我国西部区域会展产业现状做出初步研究，通过系统梳理会展经济、会展发展要素等基本理论问题以及辅助国家“一带一路”的相关扶持政策展望其在未来发展的新机遇，推动我国会展经济平衡发展和与区域结构平衡发展。其次介绍西北、西南地区代表性会展城市发展现状，分析以西安、成都为例的会展城市优劣势，通过优势分析其对西部城市群的借鉴意义，在劣势中寻找西部会展面临的共同问题。（三）研究内容本文总共被划分为六个主要的章节，具体内容的分布方式如下：第一部分：绪论。主要从本文研究背景、研究重要性、研究内容架构及运用研究方法角度作出了介绍。第二部分：相关概况。主要对西部会展业相关报告及一带一路政策西部经济重点进行了阐述，明确研究对象整体概况，为本文的研究提供理论基础。第三部分：重点会展城市分析。缩小西部会展业范围，重点研究代表性会展城市发展趋势，通过对以西安、成都为例的会展业实证研究，找出西南、西北会展业面临的共同问题，总结与之对应的示范性对策。第四部分：针对案例中会展城市面临的共同问题提出相对应建议。第五部分：研究局限与展望。本文的研究工作还有很多欠缺，客观阐述文章完成过程中的不足，并展望了未来笔者自己或者是其他学者能够更深入地进行研究，希望该主题下的相关论文更加完善，对未来实践发展也能有实质成效。（四）研究方法文献检索法：根据实际学习情况和具体工作内容的具体需要及时获取专业文献，对相关文献精读整合，搜索具有价值的文章和图书增加相关知识，同时也是本文论据的主要支撑。笔者利用互联网各个数据库资源检索中外研究文献，做好文献阅读笔记，主要了解了一带一路政策重点、西部会展业发展现状，收集了会展区域差异和会展城市间差异的相关数据，梳理西部会展业发展的影响要素，从而提出建议对策。个体访谈法：对西安精诚展览有限公司相关负责人进行简要采访，和负责人对话，提出一系列有关公司发展前景问题，了解以其为例的西部展览企业对西部会展业发展的认知等。以此收集西部会展相关企业视角下会展业发展前景的第一手资料。西部会展业发展现状（一）中国会展业发展现状会展业与会展经济概念会展行业是随着社会政治经济文化的进步而产生发展的，会展活动包括会议、展览、旅游奖励、节事活动等，是新兴的服务行业。详细的会展活动也可划分为会议、博览会、展销会和博览会等。会展业具有强大的经济功能，它不仅体现在国家间文化的交流合作和经济的贸易往来，为经济交易的联系沟通作出巨大贡献，它也为信息市场提供交换调节的供需功能，是市场经济的重要资源，是企业间有效的营销平台。有成效的展览会对当地经济有着强烈的拉动效应，带动各行各业间的互动共赢。会展经济是一种通过开展各种形式的展览和展会活动取得经济效益和社会效益的经济现象行为，它比一般经济活动更加有互动性和交流性，由于会展活动中的交易行为引发了这种经济活动，通过产品的生产、交易、分配紧密联系相关经济活动主体，促进会展产品交易，最终形成了以会展核心产业为中心，链接其他相关产业的新兴经济形态。中国会展业发展态势中国会展业起步时间比国外晚，但发展节奏迅速，发展成果显著，随着对外开放的逐渐扩大，各项会展活动吸引了新的资金和投入。在疫情时期，线下会展受了到很大冲击，但在疫情防控常态化的趋势之下，会展经济也表现出良好的复苏态势。西部地区作为我国“一带一路”政策的重点发展区域也表现出了良好的发展潜力。中国会展业的发展态势在一下几个方面得以体现：（1）疫情影响下展览场馆规模呈低速增长展览馆是会展重要的基础设施，从会展产业开始发展建设以来，国内专业展览馆逐渐发展成熟，展馆数量持续增长，展馆所具备功能更加完善。2021年，面对疫情带来的严峻挑战，中国展览业勇于迎接挑战，克服困难，比2020年有所恢复，主要体现在展览数量和展览面积均实现增长。据展览面积采集信息统计，2021年中国境内共举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%；展览总面积9299万平方米，同比增长27.2%。这一年比2020年展览面积有着微弱增势，但尚未恢复至2019年水平。据统计，2021年国内展览馆数量达到151个，比2020年增加2个，增幅约1.3%。从数量上看，如今全国共有32个展览馆室内可租用面积在10万平方米以上，约占全国展览馆总数量的21%。对比2020年可以看出，中大型展馆数量保持增长，这显示出我国展览馆市场规模不断扩大的发展趋势。未来也会有更多大型展馆项目落地，展馆总供给面积预计将继续增加。图12011-2021展览面积发展趋势（数据源自：《中国国际贸易促进委员会2021中国展览经济发展报告》）线上数字化展览为线下展览做出补充2021年，是“元宇宙”概念热度高涨的一年，很多资本和市场把目光转向了数字虚拟世界的美好愿景上，展览界也不例外，甚至可以说元宇宙概念的应用开端很有可能从展览界启动。由于疫情对展览业的影响越来越大，因此迫使展览企业寻找线下展览替代模式，积极推动线下展览向线上展览的转变。大部分展览企业都在现有的展览产品中融入了数字化服务和数字化产品。中国各地展览活动积极借助数字化展览，开放数字资源，融合线上线下双渠道，用虚拟展览刺激实体运营外的消费，以数字经济新时代展览业创新发展理念为引领，连结国内外贸易平台，支持中外企业拓展国际贸易渠道，所服务参展商数量和所吸引的专业卖家数量也实现了迅猛增长。（二）西部会展业发展现状1、西部会展业区域布局从区域分布看，各地区举办展览数量和面积存在很大差异。截止2021年底，华东地区办展数量和办展面积基数最大，其次为华南华北，东北和西北地区仍相对落后，如图2所示，华东地区共举办展览1259个，在全国经贸类展览数量中占比42.7%，其次是华南和华北地区，分别举办展览536个和357个，占比分别为18.2%和12.1%；华中、西南地区分别举办展览288个和200个，占比分别为9.8%和6.8%；举办展览最少的两个区域是东北和西北地区，分别为199个和110个，占比分别为6.7%和3.7%。整个西部地区办展数量比例仅占全国的10.4%，但西北地区办展数量增幅超过50%，同比增长了71.9%，西北地区办展面积也同比增长了33.5%。图22021年各区域展览数量占比（数据源自：《中国国际贸易促进委员会2021中国展览经济发展报告》）2、东西部会展区域差异从东西部区域差异角度来看，北京、辽宁、山东、江苏、上海、福建、广东等省市会展业发展比较活跃，并由此形成了华南-珠三角、长三角、环渤海、东北、中部、西部六个会展经济产业带。其中地处东部沿海的珠三角、长三角、环渤海三大会展经济带经济优势较为突出。由于中国幅员辽阔，人口基数大且分布不均衡，在地理环境、经济环境、人文环境等多种因素作用下，东西部区域发展不平衡客观存在，东中西三个地区的发展存在着阶梯式的状况，东部沿海城市经济发达，其地理优势、交通线路优势、经济政策倾斜优势，引资能力和经济增长率均高于西部地区。相比之下西部地区经济落后，尤其是中国西部内陆不发达地区与东部沿海地区经济发展差距相当显著，人均生产总值差距、居民收入差距和产业结构差距大，这也是引起东西部会展经济差异的主要原因之一。3、西部地区区域优势（1）大陆型经济发展态势良好东部地区经济发展主要以海洋经济为主导，而海洋经济是外贸型经济，而对中国长期发展而言，需要外贸型经济和内需型经济相结合，内需型经济主要依靠大陆经济。2020年中国最大贸易同盟就是东盟，依托陆上贸易，中西部进出口增长势头逐渐迅猛，西部也成为我国与欧亚大陆进行外贸交易的重要区域。如今中国与“一带一路”沿线国家贸易总值已经占到中国进出口的近30%，对外出口增势良好，对“走出去”战略和拓展海外市场起到重要作用。如果西部临近城市之间紧密抱团发展，整个西部都会形成多个密切连接的城市群，带动周边城市，推动成渝城市群、关中平原城市群和北部湾城市群的协同定向发展，使产业资源向西部一线城市周边聚集，促进西部经济圈繁荣。如果更多的交通运输网络对接的欧亚大陆，西部会展经济的发展将会有质的突破。我国为了实现区域间均衡发展，在西部地区也出台了扶持西部地区经济发展的各项政策，从土地面积和自然资源方面来讲，西部地区还有很大的发展潜力，中西部会展经济产业带上的西部地区会展经济发展前景良好，四大经济带发展经验也一定会给西部会展经济带来启示。（2）西北地区办展数量同比上升最多2021年，中国各区域办展数量均出现大幅度上升。其中，西北地区增幅最大。如图3所示，西北地区办展数量相对于2020年增加46个，同比上升71.9%；华中地区增加119个，同比上升70.4%；华南地区增加202个，同比上升60.5%；华东地区增加437个，同比上升53.2%；东北地区增加55个，同比上升38.2%；华北和西南地区较2020年分别增加98个和8个，同比分别上升37.8%和4.2%。图32020—2021年各区域展览数量分布变化情况（单位：个）（数据源自：《中国国际贸易促进委员会2021中国展览经济发展报告》）3）西部地区展会规模区域占比较低，展览面积逐渐扩大西部地区展会展会规模逐步扩大，发展空间在逐步上升。2021年西南地区举办展览200个，占比6.8%，西北地区举办展览110个，占比3.7%，西部地区举办展览数共占全国举办展览总数的10.5%。同年西北地区展览面积增加79万平方米，同比上升33.5%，西南地区展览面积增加16万平方米，同比2.1%。图42020—2021年各区域展览面积分布变化情况（单位：万平方米）（数据源自：《中国国际贸易促进委员会2021中国展览经济发展报告》）“一带一路”背景下西部会展业发展机遇（一）“一带一路”政策针对西部经济发展重点1、“一带一路”倡议推动合作贸易发展“一带一路”倡议推动我国与沿线国家经贸合作、政治互信和文化包容。沿线国家加强彼此合作需要熟悉和了解对方，会展活动将在此发挥很大作用。通过会展活动平台展现综合国力，提高国际影响力，吸引沿线国家与我国主动交流合作。带动贸易、旅游、交通、零售等行业发展，能够推动商品贸易、货物贸易以及服务贸易发展。可见，“一带一路”倡议下发展会展业能够促进会展经济发展。2、“一带一路”倡议推动区域会展经济平衡发展由于中东部地区会展经济发展态势平稳，而西部地区会展经济欠发达，如何实现我国中部地区与西部地区之间优势互补是一个亟待解决的问题。在国家实施区域协调发展战略中，要发挥中西部地区比较优势和区位特点，积极融入“一带一路”建设。“一带一路”政策为欠发达地区提供了良好的发展机遇，这些地区可以按照当地特色形成独特会展风格，将会展活动打造成重要交流平台，不但能促进西部经济会展经济的发展，还能推动全国会展经济的平衡发展。3、联合西部大开发指导意见2020年5月17日，中央发表了一份有关区域发展的重磅文件——《中共中央国务院关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》。意见提出了区域协调发展进入新阶段的新要求，着重为统筹国内国际两个大局做出部署。在疫情趋缓，国内投资和消费市场需要刺激的情况下，这次国家区域发展决策的一定是对国家经济振兴的重要蓝图。而且对国家未来发展尤其对西部地区所产生的影响更大。这次重大决策旨在提高西部地区影响力，鼓励川渝陕等区域快速建设国际枢纽城市，加快内陆开放型经济试验区建设，办好各类国家级博览会。其次，通过开拓区域间的互动合作，积极推动西部地区与东部发达城市对接，加强西北各省与东中部各省互惠、合作、交流，加强国家经济的协同开放。以“一带一路”为引领，借助西部开放力度的加大，西部地区将构建起内陆多层次开放平台、加快区域间的互动合作和开放发展。（二）“一带一路”倡议给西部会展业发展带来新机遇1、“一带一路”倡议为西部会展经济推波助澜通过分析国家支持服务贸易发展的政策举措，展现出国家通过管理体制改革、强化政策引导、优化市场环境所采取的的积极措施，各级部门与各级地方政府会展主管部门近期也相继制定实施了促进会展业对外开放相关各项鼓励、扶持性标准规范、市场运作管理规范及其实施条例等若干方面相关法规指导性意见，鼓励各地推进全国会议展业市场向着更创新化、品牌化两个方面积极发展，为我国西部地区会展经济企业开放投资经营活动营造了良性市场竞争环境。2、“一带一路”倡议有力推动西部地区会展平台建设“一带一路”倡议下，更多的城市重视和发展会展经济，而会展经济也反过来形成城市经济增长的新动力。首先，发展会展经济将成为国家经济社会发展创新的重点任务。在“一带一路”倡议下，我国西部各省市自治区根据本区域的优势资源和优势产业对接“一带一路”发展战略。这些区域以主要城市为依托发展会展经济，带去大量的会展就业岗位，提升城市功能和品味。其次，会展经济与城市现有经济融合，促进产融结合和产业升级。尤其是会展经济与城市旅游经济的结合，打开经济发展新的突破口。通过会展经济，城市可以推介本地旅游品牌、旅游景区，让越来越多的外国参展人员进行观光旅游，既能带动旅游产值，还能推动酒店、餐饮等旅游服务贸易发展，有利于推动城市经济做大做强。实证分析——以西安、成都会展业发展为例（一）西安会展业发展现状1、西安会展业发展现状近年来西安会展业总体影响力有所提升，政府积极推动西安会展业转型发展，努力将西安打造成欧亚会展名城和西北会展经济圈的核心会展城市。如今西安已具备较强会展产业集聚基础，已成为西北地区的经济文化中心。2020年西安市总展览面积为91.1万平方米，相较2019年下降22.73%，2021年展览面积则增加至204.5万，大幅度同期增长124%。但展馆面积由于受到西安市会展政策支持，呈上升趋势，2020年西安市展馆面积达到44万平方米，同比上升18.92%。在展会数量方面，2020年受疫情影响，展会数量从前一年的49场同比下降了19场，而2021年随着疫情防控常态化的经济恢复，陕西省共举办59个展览，其中西安市举办展览数量为51个。表12019—2021年西安会展业发展情况（数据源自：《2020年度展览数据统计报告》）项目2019年量化指标2020年量化指标2021年量化指标展览数量（场）493051线上展会数量（场）-12-展览总面积（万平方米）117.891.1204.5展览馆数量（个）342展馆面积（万平方米）374411会展专业相关本科院校（所）222会展专业相关专科院校（所）533中国城市展览业务发展综合指数36.8934.6-2、西安会展业发展优势（1）西北重要城市西安本身地处我国东西部两大经济区的结合点，是中国西北的重要城市，也是整个新亚欧大陆桥中国段上最大的中心城市，同时也是连接中国中部和东部地区以及西北西南地区的重要交通枢纽。这种优越的区位优势为西安的会展经济发展提供了有利条件。（2）历史资源丰富西安作为世界四大文明古都之一和陆上丝绸之路起点城市，历史文化悠久，有丰富的旅游资源，西安的旅游产业在世界都有着名片效应，不仅有承载千年文明的陕西兵马俑、古城墙遗迹、大雁塔等国际性旅游资源，也有坐落在核心产业园区的大唐不夜城这类新型商业综合旅游资源。丰富的旅游资源能吸引更多会展参加者和外资投入。此外陕西省四大会展场馆西安国际会展中心、大唐西市、西安高新国际会议中心、曲江国际会议中心均建设在西安市，其中国际会议中心还是“一带一路”的标志性工程，西安可以借助旅游文化资源，大力发展会展旅游，以旅游行业促进会展行业，再通过会展活动发展旅游行业。产业基础雄厚西安已具备较强会展产业集聚基础，会展行业产业链完整，教育资源优秀，科技教育优势明显，特别是实力雄厚的高新技术产业、装备制造产业、航空航天等产业集群雄厚，为培育自主品牌展会，加快会展经济发展奠定了良好的产业基础。形成了具有西安特色的现代产业体系，为会展业服务实体经济转型升级提供了有效承载和平台支撑。西安有亚洲最大的高铁站和北方第二大机场。中欧班列覆盖45个国家和地区，贯通了连接中亚南亚西亚、辐射欧洲腹地的国际物流大通道，为会展业发展提供了基础保障。西安还有全国百强展览主办机构作为专业会议组织处在产业链上游，在前期可以进行会议会展的规划、场地的选择和活动申报。西安文化CBD展示中心和西安国际会议中心则在中游负责会议会展的运筹帷幄和方案落实。西安业务展览中心拥有着国展览馆协会展览工程企业的一级资质，连接下游环节的其他各支撑部门。（4）相关政策支持“一带一路”政策及西部大开发意见对西安的城市建设提出了新的发展定位，在西安未来的经济发展计划中，能够发挥好自贸试验区的示范作用。一些重要的贸易展览会也定在西安举办，如丝绸之路国际旅游博览会、欧亚经济论坛、西部国际茶博会、杨凌农业高新科技成果博览会等一系列活动，这为快速建设好西安中欧班列集结中心打下基础，形成疫情背景下重要的国际物流通道、面向中亚、南亚、西亚国家的贸易通道、重要产业和人文交流基地，进一步放大西安在“一带一路”中的区位优势、时效优势和成本优势。从西安市规划来看，当前在建的重点展馆建设项目如西安国际会展中心二期，克服疫情影响，进展顺利，展馆建设稳步推进。《西安市会议会展产业三年行动计划(2021—2023年)》也明确提出西安要着力打造“一带一路”国际会展名城，助推西安会展经济高质量发展。到2023年，西安市目标是优化会展业布局，在会议会展产业领域形成“一核四区”，发展浐灞会展核心区和曲江会展新区为发展核心区域，同时发展建设空港新城产业园区、高新产业园区、国际港务区产业园区，形成城市会展新格局。为发挥政府财政资金对西安市会展产业发展的导向作用，政府还推动了“全域会展”建设，制定了一系列扶持政策，对各开发区举办的与当地产业或资源密切相关节事活动、新建场馆予以扶持补贴，对于会展企业营业额、举办次数及参会人数达到目标标准的本土展览企业给予奖励，鼓励外来重点展览项目和知名会展企业的落户，支持高校会展类专业的设置。（二）成都会展业发展现状1、成都会展业发展现状成都会展业竞争力不断提升，发展规模不断扩大，在2020年全球会展目的地竞争排行中，名次仅次于北京、上海，在会展经济研究会发布的中国最具竞争力会展城市排名中，连续五年保持全国第四和中西部第一。2021年，成都市会展业发展态势保持平稳，展现出会展经济的复苏发展态势。成都市共举办第十八届中国西部国际博览会、第二十四届成都国际汽车展等重大会展活动955场，同比增长8.3%；线上线下参与人数10079.3万人次，同比增长7.7%；展出总面积1105.1万平方米，同比增长15.2%；会展业总收入1231.6亿元，同比增长16.9%；直接收入131亿元同比增长16.7%；拉动收入1100.6亿元，同比增长17%；签约投资项目1106个，协议投资金额7480.1亿元。2、成都会展业发展优势（1）西南中心优势成都是我国西南地区的经济中心，地处西南地区的交通枢纽，航线数量位列中西部第一，是西部最大的公路枢纽区域物流中心，提供了良好的货运、客运输送条件，为打造西南交通运输走廊提供有力支撑。作为“蓉欧快铁”的起点，打通陆上货运大通道，贯穿东欧，不仅运输时间短，且运费相对低廉，为国内外企业参展提供了便捷的货运方式。旅游资源丰富成都是中国非常著名的旅游城市，自然资源丰富，有诸多知名星级景区和优秀历史文化资源，古镇旅游、九寨沟、都江堰、大熊猫等自然人文旅游资源和舒适的旅居环境，吸引了国内外广大游客的目光，其民宿业也呈现爆发式增长，2021年接待游客总人数超过2.05亿人次，总收入达3085亿元，极大地拉动了观众和参展商的消费链。（3）集群发展政策2021年成都加快推进会展产业一体化融合进程，融合会展产业功能区和投资贸易共同体发展，放大了展会功能效应，有多个大型项目落地成都，标志着成都会展经济成为重点产业之一。成都产业会展产业集群发展逐渐成熟，出台加快会展业发展政策，提出了“一主多副多馆”的建设思路，建设国际博览中心场馆作为全省活动的主要场所，其次建设多个会展副中心，提高配套服务水平和基础设施水平，扩大场馆面积，同时也支持地方的县区建设符合规划要求的中小型场馆，着力打造多功能会展核心集群，推出会展旅游功能区和会展文化功能区，强调会展业与文化创意产业，休闲娱乐业的互动发展。（三）西北、西南地区会展业发展所面临问题1、缺乏专业的会展业人才截止2020年底，西安会展业从业人员仅2000余人，开设会展专业高校仅两所且仍有下降趋势，西安市仅5所本专科高校设置了会展专业，仅4所高校设置了婚庆服务管理、展示技术、展示设计等会展相关专业。成都的会展从业人员专业人才数量也较少，仅有七所高校开设了会展相关专业，专业数量相比2019年也有减少趋势。西部地区会展从业人员大多未接受系统会展专业培训，行业理念缺乏，人员知识和技能储备多来自于自身经验，缺乏系统的知识培训，人才的培育认证方面政策相对缺失，尤其在会展管理、营销及策划等领域人才缺乏，如何推动高等教育和会展行业的实际需求对接，仍是有待解决的主要难题。会展业作为新兴产业，需要高水平专业人才作为支撑，会展人才需求增多而人才供给不足的矛盾日益突出，各地各高校会展管理专业虽不断增加以满足人才需求，但是会出现专业空泛不对口，缺乏实践掌握浅薄的状况，对于社会就业率和会展人才数量的提高都是不小的打击。2、市场专业化欠缺，展馆利用率低西北地区会展整体市场竞争力弱，商业化展会较少，多数大型展会需要较多中间环节和政府审批干预。在较为知名的大型展会中，大多数为政府主办，民营企业主办展会少，这些展览会由于缺少市场化运作机制，导致展览规模小、效益差，无法发挥会展活动应有的经济流转作用。虽然展览面积逐年增加，但仍很难满足部分大型展会的举办需求，展会规模和品质受到了制约。西南地区虽有比西北地区更多的市场资源，但周边城市的重大会展项目吸引力会给西南会展活动的项目申办造成压力。部分地区也出现了场馆设施不合理的问题，比如成都场馆面积局限，办展场数较低，成都国际会展中心在建设时没有预留扩建空间，对今后举办更大规模的会展活动造成困难，普遍削弱了与周边城市的市场竞争力。西部地区具有影响力的展览活动较少，品牌展览有欠缺，专业展览公司不足，整体实力不强，市场营销能力还处于探索阶段，市场发育程度和融资能力不足，国内影响力不足，国际化程度不高，由市场实现其功能的商业性会展占比低，政府投资建成的会展场馆也容易出现空馆、闲置情况。3、会展创新理念匮乏以川渝为代表的西南地区近年来经济发展快速，所承接展会有许多应用多媒体的数字技术展览，但西北地区的部分展览会议呈现方式仍停留在传统观念，展览互动性较低造成观展体验降低运营效率低，线上展会助手应用不广泛，新颖展会主题寥寥无几，云技术、大数据、人工智能等多媒体信息管理手段运用范围较窄，线下展会在面对突发风险事件的抵抗力较弱，大型会展中信息对接水平不成熟。4、产业结构不合理西北地区小型会展出现杂、乱、小特点，主要以销售性会展为主，产品雷同，缺乏特色、结构单一。会展主体存在发展不平衡，竞争不充分，整体实力不强等问题，导致展会质量不高，无法与东部成熟会展对接，展览公司多出现组展能力，低展会宣传少，无法承办大型展览的情况，展览规模效益低下，投资环境缺乏有效规范。西部会展业发展建议与举措（一）大力培养会展专业人才会展特殊的行业性质决定了它对会展人才有较高的要求。会展业需要高级应用型复合型人才，需训练口笔译技能，精通计算机，眼界开阔，通晓展会案例，能够熟知会展活动策划、设计、营销、管理等多个环节，还要有对市场的敏感度和应变能力，在围绕项目开展的过程中考虑到吸引专业观众的要素，锻炼与各个部门的协调与组织能力。会展专业建设与人才培养应早日起步，打造专业的人才队伍，尤其要针对会展项目管理、会展市场营销开拓、会展服务接待方面人才积极开拓，提高展会质量，增强展会影响力。学习国外发展较成熟的专业会展人才培养模式，地区会展行业协会可以组织在职人员参与整体的知识业务能力培训，培养高素质在职会展人才，相关部门给予承办会展讲堂活动、院校比赛和线上培训，协调教育资源，为高校会展专业及相关专业提供就业奖励，加强学校与会展企业的合作，提供高校会展学生的实践能力，只有增加人才吸引力，培养高技能人才，才能提高经济发展的“软实力”。（二）政府加强市场投资监管，提高场馆利用率政府建立专门的会展管理机构，通过政策制定及引导，保证会展业的良性发展。政府可以通过行业中长期规划、发展区域战略、制定产业政策和市场规则等手段，规范行业发展，推进会展市场化，帮助创造良性市场环境。城市间合作共赢很有必要，有利于西部经济的良好政策和资金支持是吸引资本资源和人力资源的关键，经济发展水平的提高将很大程度影响会展业发展水平。通过政府引导和支持，吸引外商直接投资对经济开放。因此，中国也应该完善中国对外来直接注册投资政策，依靠“一带一路”战略的实施，在未来更大程度上增加开放与合作。但是，在利用外商直接投资优势的同时，中国应该关注外商投资项目的质量，并采取措施加强对外商直接投资项目的审查，重点发展西部地方经济，鼓励引进环境友好型投资项目，减少高耗能、资源浪费项目。（三）促进展会数字发展、绿色发展理念目前，会展数字化的基础设施已经基本具备，为会展业带来了极具潜力的发挥空间。随着大数据提供智能综合服务和硬件设施的完善，会展业已经实现“线上+线下”数据链条从打通到闭环，形成智能化新形业态展览服务从单一业务模式向综合多元化服务转型，重视用户体验和个性化的需求，将多媒体技术的运用深入展会活动，同时也要把绿色发展理念渐入产业链各环节。展览内容创新发展、绿色发展，推进会展业绿色发展，确保实现碳中和目标，注入绿色循环发展经济理念。（四）提高西部地区经济开放度，联合相关产