唯品会2019年网易云音乐传播方案

唯品会的屡次刷屏传播自带音乐基因2019年，如何延续音乐调性，赢得更多年轻人青睐？寻找年轻人最爱的音乐社交平台打造话题性音乐大事件月度活跃用户数1.1亿，是中国最大最活跃的音乐社交平台评论数高达9亿，是中国最大的UGC音乐平台拥有最顶尖的个性化推荐引擎，是最有影响力的独立音乐平台单用户日均使用时长1.5小时日活用户4000万注册用户6亿优质歌单8亿入驻音乐人7万明星艺人2000位一个音乐革命推动者一个

有态度的音乐APP中国最有态度的音乐平台在年轻人群中产生巨大社会影响力云音乐×农夫山泉喝水+听歌+AR交互=一瓶矿泉水的销售奇迹30句烫心文案，3个月匠心设计，4亿瓶农夫乐瓶音符元素+6大主题使用场景+歌词心情以真情实感沟通品牌和消费者，丰富用户的音乐体验云音乐×味全刻度瓶线下联合灯光展大学城举办，两大红品牌深受年轻人围观转发云音乐×可口可乐云音乐×杭港地铁云村乐评走心催泪，共情彰显音乐的力量开创互联网UGC线下营销先河致趣携手网易云，开启音乐营销多种可能马自达CX-4线上线下音乐整合乐堡啤酒携手原创音乐人开启｢开躁计划｣Aussie首个音乐共创项目，用乐评造神曲Levis把用户的声活故事，写进音乐人EP汤达人打造品牌专属音乐节IP开启更多···网易云音乐X唯品会精神世界音乐&青年现实生活结合平台大事件，通过音乐和年轻人感性沟通，触达他们精神世界和现实生活Part01借助音乐创意快闪秀走进年轻人现实生活感性方式引起共鸣音乐场景现实场景感同身受为年轻人制造惊喜的音乐快闪事件华语乐坛历史上最具影响力的金牌制作人音乐教父全程操刀为Stage保驾护航发起人&制作人张亚东打造了90年代来以来近半数华语音乐最具分量最有影响力的音乐专辑PROJECTORIGINATOR&PRODUCER重新编曲，全新制作现场排练指导、现场演出、制作监制音乐人和作品甄选，沟通指导截止目前，Stage朴树演出视频及分享，在全网传播量已经超过1亿次第一季全网总播放量超过2亿4500万话题阅读量2.4万次话题讨论10万条高质量转发5.5万条深度评论舞台无处不在Stage舞台的魅力所在——舞台无处不在将舞台深入年轻人的生活及更丰富广阔的世界Stage×盘尼西林深夜便利店Stage×GALA沈阳宝马工厂Stage×马頔798艺术区Stage×后海大鲨鱼城市早班车前半段访谈记录（3-5分钟）后半段现场Live（3-5分钟）采访明星，解读快闪采访观众，作为花絮和注释歌手专心演唱环境+歌手特写范例：朴树《猎户星座》Stage范例：朴树《猎户星座》StageStage形式介绍访谈记录+现场LiveStage第三季强势回归10期话题性地点品牌深入合作10位音乐大咖莫文蔚薛之谦········舞台无处不在创造品牌价值婚礼教堂机场········场景植入主题定制········X莫文蔚主题：爱情是万里挑一的幸运拍摄地点：婚礼教堂上线规划：5.20艺人歌曲：《爱情》X李健主题：唱给漂泊在外的你拍摄地点：高铁站/机场上线规划：父（母）亲节艺人歌曲：《异乡人》X薛之谦主题：一份圣诞惊喜拍摄地点：商圈圣诞布景前上线规划：圣诞节艺人歌曲：《爱我的人谢谢你》5.20，爱情和挑选礼物都是万里挑一唯品会场景植入教堂化妆间内的唯品会包装盒，可装礼服饰品Stage

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唯品会唱出不能陪在父母身边人儿心声，在父母节日表达孝心唯品会场景植入快闪场地户外广告牌，品牌植入路人行李箱上有唯品会包装快递盒Stage

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唯品会场地上实现最深度结合薛之谦深入唯品会物流中心特写唯品会快递盒和繁忙物流现场Stage.X唯品会合作构思莫文蔚X教堂李健X高铁站薛之谦X

唯品会物流中心爱情是万里挑一的幸运唱给漂泊在外的你一份圣诞惊喜一同在圣诞节创造惊喜艺人将专辑随机放入唯品会快递盒Stage

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唯品会2019年发布首张音乐现场专辑《STAGEBOX》联合Stage1场发布会演出+1张音乐专辑张亚东携手第三季表演嘉宾登台livehouse演出StageXX张亚东监制品牌冠名Stage全媒体传播矩阵高密集高频次跨平台跨媒体跨人群贯穿全年持续影响超过200家主流新闻、视频、音乐娱乐类媒体，独立垂直媒体和社区50多家互联网新锐优质平台50余个最具影响力的KOL所有乐队自媒体+音乐人自媒体每次快闪现场观众的自发传播+音乐人亲朋好友的自媒体分享Part02联合网易云音乐平台大事件深入年轻人的精神世界精准洞察超强脑洞趣味体验云音乐式线上传播又双叒叕在年轻人手机里刷屏了网易云音乐是爆款H5“制造商”22018年度听歌报告你的使用说明书寻找梦想的旅程真实内外人格2018年，网易云音乐已出品多款H5爆品，刷屏各大SNS平台，风头一时无两。它们以高参与度、高趣味性、高刷屏率的互动内容，吸引用户参与、分享。唯品会联合

｢云音乐平台级大事件｣全年持续声量，在年轻人中实现刷屏级曝光云音乐6周年520情人示爱自在假期生活节年度盘点4.235.209月12月网易云音乐周年庆6唯品会合作契机：419大促延续。唯品会大促优惠和云村庆生回馈用户高度匹配4.23云村一年一度的大型庆典典“云村”创立6周年，云音乐吉祥物多多西西

诚邀集体村民参加云村6周年庆生宴普村同庆2016年6月8日，你在云村落户啦，至今已经3周年3年来你勤勤恳恳听歌根据你的听歌时长，共获得48个工分多劳多得，你的工分可以换取5次抽奖机会唯品会唯品会会员云音乐吉祥物西西多多主持庆生宴大数据挖掘听歌时长换工分村民福利：依据工分决定抽奖次数X唯品会宴席节目宴席节目：推荐歌曲+音乐人祝福Logo联合转轮植入5.20一个全民表达爱的日子最擅长情感表达的网易云音乐怎么会错过？唯品会合作契机：520是年轻人通过礼物表达爱意的大日子，与网易云通过音乐表达情感高度契合全城热恋云村乐评以情感表达居多这一次，在5.20这个“表达爱”的节点，鼓励更多用户表达爱并首次开放AR+LBS合作，可以根据定位，查看城内他人表白核心入口导流AR+LBS地图用户在现实环境中可看到城中的“表白乐评”点击“心”查看其他人表白表白乐评点击“心”查看唯品会表白包含一句表白乐评+电商券X唯品会我爱你，想用一生信守一个承诺——来自唯品会的表白收到一张唯品会IDO的代金券进入我所在的城市VIP城市恋曲渲染城市拥有属于它的恋曲引导用户查看所在城市表白LOGO联合表白标识植入引流电商网易云音乐原创IP“自在假期生活节”主张年轻人追求精神世界自由唯品会合作契机：9月持续声量，同双十一错峰自由购物也是自由精神的一种表达9月音乐游园奇遇记寻找个人精神世界的BGM与线下生活节同步，举办线上虚拟游园会用户在其中探索自我精神世界并做出选择各种选择会为BGM加入Remix特效最终生成用户内心世界单曲入口导流进入虚拟游园会BGM响起在游园会的各个环节作出不同选择会通过不同的选择及心理暗示对原始BGM进行remix游园完毕，生成个人精神世界remix单曲，激发用户分享挑选一个惊喜礼物盒LOGO联合唯品会植入跳转电商

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