企业品牌战略策划合同范本

企业品牌战略策划合同范本合同目录第一章总则1.1定义与术语1.2合同双方的授权代表1.3合同的生效与终止1.4适用法律与争议解决第二章品牌战略策划目标2.1品牌战略目标的确立2.2品牌定位与发展方向2.3品牌形象与文化内涵第三章品牌战略策划内容3.1市场调研与分析3.2竞品分析与评估3.3品牌核心价值与传播主张3.4品牌视觉识别系统（VI设计）3.5品牌口号与宣传语3.6品牌故事与形象代言第四章品牌战略实施步骤4.1战略规划与布局4.2组织架构与资源配置4.3品牌推广与传播策略4.4营销活动策划与实施4.5品牌形象培训与输出第五章品牌管理与运营5.1品牌权益保护与风险防范5.2品牌内部管理体系5.3品牌合作伙伴关系管理5.4品牌危机公关与应对第六章品牌战略评估与调整6.1品牌战略实施效果评估6.2品牌战略周期性与动态调整6.3品牌战略优化与升级第七章合同期限与服务费用7.1合同期限7.2服务费用及支付方式7.3费用调整与额外服务第八章保密条款8.1保密信息的范围与界定8.2保密信息的保护措施与期限8.3保密信息泄露的责任与赔偿第九章知识产权归属与使用9.1知识产权的归属与保护9.2品牌授权与使用权9.3知识产权争议的解决第十章违约责任与赔偿10.1违约行为与责任10.2赔偿金额与方式10.3违约争议的解决第十一章合同的变更与解除11.1合同变更的条件与程序11.2合同解除的条件与后果第十二章附则12.1合同附件12.2合同的签订与生效12.3合同的份数与保管第十三章其他约定13.1双方的其他权利与义务13.2合同的补充与修订第十四章签署页14.1甲方（委托方）签署页14.2乙方（受托方）签署页合同编号_________第一章总则1.1定义与术语1.1.1本合同中的“甲方”是指_________（甲方全称）1.1.2本合同中的“乙方”是指_________（乙方全称）1.1.3其他术语如需定义，双方应在附则中明确。1.2合同双方的授权代表1.2.1甲方授权代表为_________（甲方授权代表姓名）1.2.2乙方授权代表为_________（乙方授权代表姓名）1.3合同的生效与终止1.3.1本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效。1.3.2.1双方协商一致解除合同；1.3.2.2合同到期，双方未续约；1.3.2.3一方严重违反合同规定，另一方有权终止合同。1.4适用法律与争议解决1.4.1本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。1.4.2双方在履行合同过程中发生的争议，应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。第二章品牌战略策划目标2.1品牌战略目标的确立2.1.1甲方品牌战略目标为：_________（描述甲方品牌战略目标）2.1.2乙方应根据甲方品牌战略目标，制定相应的策划方案。2.2品牌定位与发展方向2.2.1乙方应协助甲方明确品牌定位，包括：2.2.1.1目标市场与消费者群体；2.2.1.2品牌核心价值与差异化竞争。2.2.2乙方应提供品牌发展方向建议，包括：2.2.2.1产品创新与优化；2.2.2.2市场拓展与渠道建设。2.3品牌形象与文化内涵2.3.1乙方应协助甲方塑造品牌形象，包括：2.3.1.1品牌视觉元素设计；2.3.1.2品牌故事与传播。2.3.2乙方应挖掘和提升品牌文化内涵，包括：2.3.2.1品牌历史与传统；2.3.2.2品牌社会责任与价值观。第三章品牌战略策划内容3.1市场调研与分析3.1.1乙方应对甲方所在行业市场进行全面的调研与分析，包括但不限于：3.1.1.1行业现状与发展趋势；3.1.1.2竞争对手分析。3.2竞品分析与评估3.2.1乙方应对甲方的竞品进行深入分析与评估，包括但不限于：3.2.1.1竞品的产品特点与优势；3.2.1.2竞品的市场表现与消费者反馈。3.3品牌核心价值与传播主张3.3.1乙方应协助甲方确定品牌核心价值，并制定传播主张，包括：3.3.1.1品牌传播目标与策略；3.3.1.2品牌传播渠道与方式。3.4品牌视觉识别系统（VI设计）3.4.1乙方应根据甲方品牌特点，设计品牌视觉识别系统，包括：3.4.1.1品牌标志与标准字；3.4.1.2品牌色彩与形象元素。3.5品牌口号与宣传语3.5.1乙方应协助甲方制定品牌口号与宣传语，以体现品牌核心价值。3.6品牌故事与形象代言3.6.1乙方应协助甲方创作品牌故事，并推荐形象代言人，以提升品牌形象。第四章品牌战略实施步骤4.1战略规划与布局4.1.1乙方应制定详细的品牌战略规划，明确实施步骤与时间表。4.2组织架构与资源配置4.2.1乙方应协助甲方建立相应的组织架构，确保资源合理配置。4.3品牌推广与传播策略4.3.1乙方应制定品牌推广与传播策略，包括：4.3.1.1传统媒体与新媒体的运用；4.3.1.2营销活动的策划与实施。第八章保密条款8.1保密信息的范围与界定8.1.1乙方应对在合同履行过程中获得的甲方商业秘密、技术秘密、市场信息等保密信息予以保密。8.2保密信息的保护措施与期限8.2.1乙方应采取适当措施，确保保密信息的安全，包括但不限于：8.2.1.1限制接触保密信息的人员范围；8.2.1.2对保密信息进行加密存储与传输。8.2.2保密信息的保护期限自合同签订之日起算，至合同终止或履行完毕之日止。8.3保密信息泄露的责任与赔偿8.3.1如乙方违反保密义务，导致保密信息泄露，乙方应承担相应的赔偿责任。第九章知识产权归属与使用9.1知识产权的归属与保护9.1.1乙方在履行合同过程中创造的知识产权，包括但不限于著作权、专利权、商标权等，归甲方所有。9.2品牌授权与使用权9.2.1乙方同意将甲方品牌的使用权授权给甲方，甲方有权在合同约定的范围内使用乙方提供的品牌素材。9.3知识产权争议的解决9.3.1双方在知识产权归属或使用方面发生争议，应通过协商解决；协商不成的，任何一方均有权向法院提起诉讼。第十章违约责任与赔偿10.1违约行为与责任10.1.1双方应严格履行合同义务，如一方违约，应承担违约责任。10.2赔偿金额与方式10.2.1违约方应根据违约程度，赔偿对方相应的损失，包括但不限于经济损失、律师费、诉讼费等。10.3违约争议的解决10.3.1双方在违约责任方面发生争议，应通过协商解决；协商不成的，任何一方均有权向法院提起诉讼。第十一章合同的变更与解除11.1合同变更的条件与程序11.1.1双方同意变更合同的，应签订书面变更协议，经双方签字盖章后生效。11.2合同解除的条件与后果11.2.1合同解除的条件如下：11.2.1.1双方协商一致解除合同；11.2.1.2合同到期，双方未续约；11.2.1.3一方严重违反合同规定，另一方有权解除合同。第十二章附则12.1合同附件12.1.1合同附件包括：_________（描述附件内容）12.2合同的签订与生效12.2.1本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效。12.3合同的份数与保管12.3.1本合同一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。第十三章其他约定13.1双方的其他权利与义务13.1.1双方在合同履行过程中，应遵守法律法规，履行社会责任。13.2合同的补充与修订13.2.1如双方在合同履行过程中，需对合同进行补充或修订，应签订书面补充协议或修订协议。第十四章签署页14.1甲方（委托方）签署页14.2乙方（受托方）签署页[双方在此处签字或盖章，以证明本合同的效力]多方为主导时的，附件条款及说明附加条款一：甲方为主导时的特殊约定1.1甲方品牌战略的最终决策权甲方保留对品牌战略策划方案的最终决策权，包括但不限于品牌定位、核心价值、视觉识别系统、品牌传播策略等。1.2甲方对乙方的监督权甲方有权对乙方的策划与执行过程进行监督，以确保乙方按照甲方的要求完成品牌战略策划工作。1.3甲方对品牌战略调整的权力甲方在合同期内有权根据市场变化和自身需求，对品牌战略进行调整，乙方应积极响应并执行甲方的调整要求。附加条款二：乙方为主导时的特殊约定2.1乙方的专业咨询义务乙方应提供专业的品牌战略策划咨询服务，包括但不限于市场调研、竞品分析、品牌定位、视觉设计等。2.2乙方对甲方需求的理解与沟通乙方应充分理解甲方的需求，与甲方保持密切沟通，确保品牌战略策划方案符合甲方的期望和市场要求。2.3乙方的持续服务义务附加条款三：第三方中介参与时的特殊约定3.1第三方中介的选择与职责双方同意选择具备专业资质的第三方中介机构，负责协调、监督和评估品牌战略策划的实施过程。第三方中介应公正、中立地履行其职责。3.2第三方中介的费用与支付第三方中介的费用由双方协商确定，并按照合同约定的方式支付。费用包括但不限于中介服务费、专家咨询费等。3.3第三方中介的保密义务第三方中介应对在合同履行过程中获得的甲方和乙方的商业秘密、技术秘密、市场信息等保密信息予以保密，违反保密义务的，应承担相应的赔偿责任。附件及其他补充说明一、附件列表：1.市场调研报告2.竞品分析报告3.品牌定位与核心价值确认书4.品牌视觉识别系统设计稿5.品牌传播策略方案6.品牌战略实施计划7.保密协议8.知识产权归属确认书9.第三方中介机构资质证明10.第三方中介服务合同二、违约行为及认定：1.甲方未按约定时间支付服务费用2.乙方未按约定时间提交策划方案3.乙方未经甲方同意擅自调整品牌战略4.乙方未履行保密义务，泄露甲方商业秘密5.乙方提供的品牌战略策划方案质量不符合约定6.第三方中介未按约定时间完成协调、监督和评估工作7.第三方中介未履行保密义务，泄露甲方和乙方信息三、法律名词及解释：1.商业秘密：指不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益、具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。2.知识产权：指权利人依法对其创作的智力成果享有的人身权和财产权，包括著作权、专利权、商标权等。3.竞品：指与甲方产品相同或类似，在市场上与甲方存在竞争关系的产品。4.品牌战略：指为实现品牌长期发展目标，通过市场调研、品牌定位、品牌传播等手段，对品牌进行的系统规划和战略部署。四、执行中遇到的问题及解决办法：1.问题：甲方对乙方的策划方案不满意解决办法：双方进行沟通，乙方根据甲方反馈进行方案调整，直至甲方满意。2.问题：乙方在实施过程中遇到困难