【中国电影产业出口发展探究（论文）15000字】

PAGE1中国电影产业出口发展研究 摘要：电影产业作为文化产业中重要组成部分之一，以其独有的文化政治影响力和市场经济实力逐渐成为不可小觑的力量。中国已是全球第二大电影市场，但整体出口状况却不容乐观，其主要特征包括海外票房起伏，但近年整体贸易额呈上升趋势；出口分布集中且地区联系加强；出口题材由单一功夫片逐渐转向多样，但收益较小。本文介绍了中国电影产业特征和主要影响因素，包括政府政策、文化折扣、名人效应和电影类型等。这些影响因素不断对我国影片出口产生影响，并在此基础上提出有助于提升我国电影产业的措施。通过加强政府政策扶持力度、进行资金支持、提升影片质量、扩宽衍生品市场和加强电影宣发等措施进一步提升我国电影产业出口。关键字：中国电影产业；出口贸易；发展措施目录一、引言3二、中国电影产业出口发展历程及主要特征3（一）中国电影产业出口发展历程4（二）中国电影产业出口发展主要特征51.中国电影产业出口海外票房起伏，但近年整体贸易额呈上升趋势52.国产电影出口分布集中且地区联系加强53.国产电影出口题材由单一功夫片逐渐转向多样，但收益较小8三、中国电影产业出口影响因素分析9（一）政府政策对中国电影产业出口的影响9（二）文化折扣对中国电影产业出口的影响10（三）名人效应对海外市场进口的影响10（四）电影类型对海外市场进口的影响11四、中国电影产业出口发展案例分析11（一）政府政策和名人效应对中国电影产业整体出口案例分析12（二）文化折扣对国产电影出口地区案例分析13（三）电影类型对国产电影出口题材案例分析14五、结论与政策建议15致谢17参考文献18引言《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中提出，到2020年要将“文化产业成为国民经济支柱性产业”，表明中央在“十三五”时期大力推进文化产业发展、实现文化产业发展目标的决心和信心资料来源：政府文件《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。文化产业欣欣向荣对实现中华民族伟大复兴、构建人类命运共同体、满足人民精神文化生活、提升中华文化影响力等具有重要的积极战略意义。电影产业作为文化产业中最重要的组成部分之一，将辉煌灿烂的中华历史和底蕴深厚的民族文化向外输出的同时，也为经济的增长带来了新的机遇和动力源泉，促进区域经济结构性调整。在政治领域也以电影作为载体培育和践行中国特色社会主义理论，增强国家文化软实力，提升我国综合国力和国际地位。电影产业以其独有的影响力和经济实力已经成为我国市场经济中资料来源：政府文件《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》自改革开放以来，尤其是加入世界贸易组织之后，我国的影视产业加快了对外开放的进程。近年来我国电影产业蓬勃发展，市场活力凸显。中国已是全球第二大电影市场，银幕数量、观影人次均位居世界第一。但我国电影产业出口的整体状况不容乐观，存在着较大的贸易逆差。以2019年为例，全国电影总票房642.66亿(含服务费)，比2018年增长5.4%；全年进口电影票房230.91亿，占全国电影总票房的35.93%，比2018年增长4.11%。而国产影片出口到海外，在北美据不完全统计仅有23部影片取得票房成绩，累计获得2094.56万美元票房，已为近三年最佳成绩。一方面，我国出口至海外的国产影片少，另一方面，我国出口影片的海外市场票房少，增长速度缓慢。国产电影海外市场扩张仍是我国电影产业出口长时间发展的重点。且随着经济全球化、经济自由化的加深和科学技术的不断进步，全球的影视贸易都将得到进一步的提升。对我国电影产业的出口发展现状进行分析了解有助于提高我国电影产业整体国际竞争力，也利用电影贸易进行文化对外输出、推动文化服务贸易产业整体建设，提升我国国际形象。电影艺术作为当今文化软实力的重要载体和提升文化的重要途径，将以更加开放的姿态、更有活力的方式对外宣传文化、传播文化。本文将中国电影产业出口作为研究对象，第二节从中国电影产业出口发展历程和主要特点进行研究，总结其特征和变化。第三节从国内政府政策和文化折扣影响因素探究对中国电影产业出口的影响，以及从海外市场的角度出发探究名人效应和电影类型对海外市场进口的影响，并结合第四节将这些因素应用于中国电影产业进行影响分析。最后主要对我国国产电影如何提高国际竞争力提出具体建议以提高整体出口水平。探究中国电影产业出口发展也对推动我国文化贸易发展有着现实意义。中国电影产业出口发展历程及主要特征文化产业是党中央、国务院高度重视的文化工作之一,是建设“文化强国”的重要基础。电影产业作为一个庞大且复杂的产业链，它能在较为快速的带动文化产业发展的同时弘扬民族文化和增强民族自信心，因此在文化产业中举足轻重。中国电影产业在不断发展中走出了一条带有中国特色社会主义色彩的道路，票房、口碑成绩显著，但仍有些需要探索并加以改进的地方。中国电影产业出口发展历程从中国第一部电影《定军山》的放映开始，中国电影产业踏上了辉煌的旅程。1913年中国电影《庄子试妻》就已经在美国洛杉矶上映，作为第一部出口电影打开了中国电影产业出口的大门。在中国电影产业出口发展历史中有两个重要阶段，分别是改革开放和加入世贸组织。改革开放使中国电影产业迎来了属于它的春天，一大批形式多样的电影被搬上大银幕，并逐步走向国际。改革开放中文化体制改革使电影产业融入多元色彩，电影产业同样经历了从原本的计划经济转向市场经济的巨大改革，并在实践中一步步向前发展。从原先国有电影企业一家独大的场面到引入民营资本进入其领域，推进国有制片集团化和股份制改革，还在发行环节上引进竞争机制、推动院线制为主的发行放映体制等，一系列的措施使国产电影不仅是国内大范围的反应，还在出口海外取得了巨大的进步。在此背景下，作为我国改革开放初期电影出口代表作，张艺谋导演的《红高粱》在1988年柏林国际电影节首映后横扫四大国际电影节奖项，它的成功集中体现了中国改革开放给电影事业带来的扶持与发展红利。加入WTO后中国电影产业也正式跨入到了全球竞争中，面对复杂的全球化和新的机遇与挑战，电影产业的政策法规、管理机制、组织形式和发展方向等都需要进行调整和创新。加入WTO后中国电影产业不仅开拓了产业国际间合作和交流的方式和空间，还能够更深入的学习和借鉴国外产业的管理方式和营销手段等。外来的事物和更高的全球化视野打破了原本相对封闭的电影产业环境，加快了我国电影产业的发展速度。入世之后中外贸易往来也更多，国外的企业想要进入中国市场、和中国商人做生意就需要了解中国的文化。大量体现中国文化和精神的国产电影出口海外，拓宽了市场。2013年王家卫的《一代宗师》海外取得了3700万美金票房成绩，让王家卫电影在海外大火了一把。《一代宗师》表达了中华民族在某一特定阶段的精神力量，充分彰显了中国传统美学的博大精深。图12008-2019年中国电影总票房情况图数据来源：猫眼票房、电影产业报告统计（/dashboard）目前中国电影产业整体发展迅速，2008年中国电影第一次跻身进入全球电影市场前十名，从此中国电影产业表现越发亮眼。如图1所示，2008年到2019年间中国电影总票房一直在增加，到2019年已达到641.48亿元。中国电影市场在1994年引进分账大片时代，中国观众第一次见识到好莱坞的魅力，国际标准的出现对市场带来了巨大的启蒙教育。2002年院线制改革使中国电影形势发生根本性的改革，电影票房实现骤增。2012年中国票房成为全球第二大的电影市场，地位开始稳固。在2017年，我国的电影银幕总数超过美国。从电影总票房来看，我国的电影市场发展迅速，规模不断扩大。一方面是人民群众对文化多样性、多方面的影视需求的不断增加，另一方面也是国产和海外优质电影的发行与传播使我国电影产业不断壮大。同时，国家也对影视产业从政策实施、资本投入、税收补助等多方面进行投入，使电影产业得到国家的支持。电影产业在不断的推进中发展迅速，成为文化产业的支柱之一。中国电影产业出口发展主要特征1.中国电影产业出口海外票房起伏，但近年整体贸易额呈上升趋势图22008-2018年国产电影海外票房情况图数据来源：猫眼票房、电影产业报告票房统计（/dashboard）图2中从2008年到2018年国产电影海外票房情况来看，海外票房收益起伏。2010年到2012年间国产电影海外市场低迷，整体票房下滑。但2012年后海外票房持续增长，到2018年已有51.04亿元的海外收入，创历史新高。这说明国产电影如果能在有力的政策带领之下，减少文化折扣带来的影响，发挥自身独特的竞争优势，加以多样的宣传模式，国产电影出口能够有更好的发展。2.国产电影出口分布集中且地区联系加强我国国产电影出口仍然集中在北美、欧洲、大洋洲和亚太地区。下表总结了近五年在国内市场票房成绩优异的影片出口海外的票房和地区。表12015-2019年国产电影出口情况表年份电影类型本土票房（单位：亿美元）海外票房（单位：万美元）出口国家2019哪吒之魔童降世动画／喜剧7.19350美国、澳大利亚、新西兰、英国流浪地球冒险／科幻6.99597.1美国、澳大利亚、新西兰、韩国我和我的祖国剧情4.47235.6美国、澳大利亚、新西兰、英国中国机长剧情／传记4.16103.5美国、墨西哥、哥伦比亚烈火英雄灾难／动作2.4492美国、英国、马来西亚、澳大利亚、新西兰2018红海行动剧情／动作5.75348.1美国、英国、澳大利亚、新西兰唐人街探案2喜剧／动作5.41277.8美国、英国、澳大利亚、新西兰我不是药神剧情／喜剧4.510.67美国捉妖记2喜剧／奇幻3.56534.6美国、英国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、新西兰、菲律宾前任3:再见前任喜剧／爱情3.06114.2美国、澳大利亚、新西兰2017战狼2动作／战争8.541607.6美国、英国、澳大利亚、新西兰、泰国、阿联酋功夫瑜伽喜剧／动作2.54322.2美国、英国、新西兰、韩国、泰国西游伏妖篇喜剧／动作2.39803.1美国、英国、越南、马来西亚、新加坡、澳大利亚、泰国、新西兰、菲律宾芳华剧情／爱情2.24253.2美国、英国、澳大利亚、新西兰乘风破浪剧情／喜剧1.5248.9美国、新西兰2016美人鱼喜剧／爱情5.262696.2美国、英国、马来西亚、越南、新加坡、西游记之孙悟空三打白骨精喜剧／动作1.85827.5美国、英国、马来西亚、新加坡、越南、泰国、澳大利亚、新西兰湄公河行动剧情／动作1.72136.1美国、澳大利亚、新西兰长城冒险／奇幻1.701630美国、法国、英国、德国、西班牙、意大利、巴西、墨西哥、俄罗斯、澳大利亚、韩国、马来西亚、菲律宾、日本表12015-2019年国产电影出口情况表（续）2016绝地逃亡喜剧／动作1．29756.4意大利、阿联酋、墨西哥、俄罗斯、日本、泰国2015捉妖记喜剧／奇幻3.82456.3美国、意大利、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国港囧喜剧／爱情2.342185.2美国、英国、澳大利亚、新加坡、越南夏洛特烦恼喜剧／爱情2.26196.1美国、英国、澳大利亚、新加坡寻龙诀冒险／动作2.55362.1美国、澳大利亚、马来西亚澳门风云2喜剧／动作1.54974.7马来西亚、新加坡数据来源：boxofficemojo全球票房榜统计（）统计整理表1中25部优秀国产电影出口国家选择中有23部出口至美国，22部出口至澳大利亚和新西兰，15部出口至英国。国产电影出口在国家的选择上分布集中，中国巨大的观影人数和强大的影视市场潜力使拥有较完整产业链的北美电影产业不得不重视，而且美国电影市场作为全球影视中心，将我国电影传播到好莱坞有利于提升其知名度。2011年北美票房收入就占据了海外票房收入的42.44%数据来源：王鑫鑫,段元萍.中国电影贸易出口现状及影响因素分析[J].中国商贸,2014(20)数据来源：王鑫鑫,段元萍.中国电影贸易出口现状及影响因素分析[J].中国商贸,2014(20)拥有相似文化背景以及“一带一路”带来的新机遇下，国产电影出口亚太地区变得更为容易和集中。自从2013年“一带一路”倡议提出以来，我国与“一带一路”沿线国家贸易规模持续扩大。2014年到2019年我国与“一带一路”沿线国家贸易值累计超过44万亿元，年均增长达到6.1%。2014年为贯彻落实“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，国家新闻出版广电总局创办了以海陆丝绸之路沿线国家为主体的“丝绸之路国际电影节”，宗旨是以电影为纽带，促进丝路沿线各国文化交流与合作，传承丝路精神，弘扬丝路文化，为“一带一路”建设创造良好的人文条件。资料来源：丝绸之路国际电影节公开资料整理资料来源：丝绸之路国际电影节公开资料整理表2丝绸之路国际电影节展映情况表年份展映情况2014首届与沿线20余个国家的驻华使节、100多个电影剧组代表和众多国内外电影界人士，成功挑选出近150部剧情影片、科教影片等进行展映。2015第二届征集到40个丝路国家和36个丝路周边国家的907部外语影片和46部华语影片报名参展。2016第三届从500多部中外优秀影片中甄选出来自57个国家及地区的320部展映影片，其中国产片193部，外语片127部。2017第四届67个四路沿线及周边国家（地区）的588部外语影片和416部华语影片，共计1004部影片。表2丝绸之路国际电影节展映情况表（续）2018第五届共展映48部影片，其中外语片40部，华语片8部，涵盖25个丝绸之路沿线国家及13个周边国家和地区。同时有来自世界六大洲、68个国家的565部中外优秀影片参与评奖。2019第六届共征集到了“一带一路”沿线40多个国家和地区的400多部优秀影片参评，其中160部影片参加展映活动。数据来源：根据丝绸之路国际电影节公开资料统计整理借助“丝绸之路国际电影节”平台，中国与“一带一路”沿线国家进行电影深入合作、加强地区间联系，通过影视传播扩宽我国市场，塑造大国形象。3.国产电影出口题材由单一功夫片逐渐转向多样，但收益较小表3国产电影海外票房排行情况表排名年份电影类型主演12000年卧虎藏龙动作／哲学／爱情周润发、杨紫琼、章子怡22002年英雄动作／剧情李连杰、陈道明、梁朝伟、张曼玉32004年十面埋伏爱情／动作刘德华、金城武、章子怡42008年赤壁·上历史／古装／战争梁朝伟、金城武、张丰毅、赵薇52009年赤壁·下历史／战争梁朝伟、金城武、张丰毅、胡军62004年功夫喜剧／动作周星驰、梁小龙、元华71995年红番区动作成龙、梅艳芳82006年霍元甲剧情／动作李连杰91996年警察故事4动作／剧情／犯罪成龙101992年警察故事3动作／犯罪成龙、张曼玉、杨紫琼112013年一代宗师动作／剧情梁朝伟、章子怡122006年满城尽带黄金甲动作／剧情、爱情／历史周润发、巩俐、周杰伦132007年色戒剧情梁朝伟、汤唯141997年一个好人喜剧／动作成龙152001年少林足球喜剧／动作周星驰、吴孟达、赵薇161994年醉拳2动作／喜剧成龙、梅艳芳、狄龙172012年十二生肖动作／喜剧／冒险成龙、权相宇、廖凡181991年飞鹰计划动作／惊悚／冒险成龙、郑裕玲191996年黑侠动作李连杰、刘青云202016年美人鱼喜剧／爱情邓超、林允、罗志祥由表3可以看出国产电影海外票房排行前20中，有16部影片类型属于动作片。早期中国在海外上映的影视作品题材较为单一，以动作片为主。我国动作片在上个世纪八九十年代时起就享誉全球影视市场，其中不乏票房成绩优异的影片。2010年，我国电影出口海外的票房成绩前十名中80%是动作片，且票房收入占当年的海外票房80%以上。数据来源：邹超,尹秀艳.我国电影产业出口贸易中文化折扣现象分析[J].财经理论研究,2013(02)数据来源：邹超,尹秀艳.我国电影产业出口贸易中文化折扣现象分析[J].财经理论研究,2013(02)中国电影产业总体规模庞大且发展迅速，处于初级阶段的电影产业出口特点也十分明显，包括出口海外票房起伏，但近年贸易额呈上升趋势；出口分布集中且地区联系加强；出口题材由单一功夫片逐渐转向多样，但收益较小。政府政策主导着影视产业的发展方向和前进目标，快速发展的产业离不开其指导，后续的改进方案也需要政策的强力支持；文化折扣对影片出口的国家和地区也有着潜移默化的影响；电影类型更是影响着影视出口题材。多方面因素的影响形成了我国电影产业的特点，我们可以根据影响因素了解分析产业，针对性的提出改进措施及意见。中国电影产业出口影响因素分析随着科技的进步、影视人员专业化水平的提升、影视门槛的提高等，我国国产电影的质量正不断提升，但出口现状仍不乐观。国产电影出口受到各种因素影响，包括从国内出口到海外进口两方面。本文从政府政策、文化折扣、名人效应和电影类型这四个影响因素出发分析我国电影产业出口受到的影响。政府政策对中国电影产业出口的影响在国际电影市场中，我国电影产业属于不断上升的阶段，仍需要政府出台相应的保护政策来保护和支持该产业。政府政策包括市场准入条件的放宽、采取财政扶持和资金支持、实施税收优惠、加强人才培养力度和拓宽营销渠道等内容。杨丽娅,姜静楠,胡春景.中国电影业立法完善的法律思考——《电影管理条例》透析[J].山东社会科学,2005(03):40-44.杨丽娅,姜静楠,胡春景.中国电影业立法完善的法律思考——《电影管理条例》透析[J].山东社会科学,2005(03):40-44.政府从政策层面支持出口，为我国国产电影出口创造良好的环境，努力扩大国产电影在国际市场的份额。政府应丰富电影产业法律规制体系，实现电影产业的法制化道路建设，从中央和地方同时加大对电影的保护力度何培英.中国电影产业发展的政策扶持和法律规制研究[A].上海市法学会.《上海法学研究》集刊（2019年第23卷总第23卷）——上海市法学会文化产业法治和体育法研究小组文集[C].:上海市法学会,2019:20.。提高文化产业战略地位的同时针对不同的发展阶段实施不同的文化政策，帮助中国产业走向市场化、综合化和世界化。江凌.中外文化产业政策基本特征比较[J].福建论坛(人文社会科学版),2010(12):125-132.政府还出台影视文化产品中投入专项资金、给予财政补贴、减少税收等从金融方面鼓励支持国产文化企业走出去的政策。财政部通过注入资金支持文化产品出口，并对战略性投资项目给予大力支持。在面对国际电影市场管理和营销的人才稀少等问题，文化部致力于打造一支服务于影视出口的专业队伍。通过人才培养和激励政策吸引更多的年轻人加入到队伍中，推动国产事业的发展。电影的国际发行是一项非常专业化的业务，拥有专业化推广团队往往能够提高效率、事半功倍。在影片宣传力度上仍需加强，国际市场我国国产电影营销渠道比较单一，主要通过参加电影节、企业或者行业间的文化交流会等方式进行推广。虽然能让国产片有一定知名度，但是范围和力度还是远远不够。资金和公司渠道都影响着电影产业发展。随着技术信息的发展，我们更应扩展营销渠道，探索多元宣传方式，把我们的影视文化产品源源不断输送到世界各地。黄珏群,龚立恒.美韩影视贸易发展经验及对中国的启示[J].中国外资,2012(16):194+196.何培英.中国电影产业发展的政策扶持和法律规制研究[A].上海市法学会.《上海法学研究》集刊（2019年第23卷总第23卷）——上海市法学会文化产业法治和体育法研究小组文集[C].:上海市法学会,2019:20.江凌.中外文化产业政策基本特征比较[J].福建论坛(人文社会科学版),2010(12):125-132.黄珏群,龚立恒.美韩影视贸易发展经验及对中国的启示[J].中国外资,2012(16):194+196.文化折扣对中国电影产业出口的影响文化折扣是霍斯金斯和米卢斯在1988年发表的论文《美国主导电视节目国际市场的原因》中首次提出的概念。文化折扣是指由于当地民众所生活的环境不同，接触到的语言、文化传统、历史背景等都不同而产生的对文化产品不同的感受。同一文化产品对生活在相似文化环境中的受众群体有着很大的吸引力，而对不熟悉该产品中体现的文化的群体吸引力则会大大降低。电影中的文化折扣是指电影在跨国宣传和放映的过程中，进口市场的观众对电影传达出来的其本国文化的不理解与不认同而导致影片的损失。邹超,尹秀艳.我国电影产业出口贸易中文化折扣现象分析[J].财经理论研究,2013(02):82-86.电影产业间的贸易往来除了经济利益，还伴随着文化内涵和意识形态的传播。徐姗红.国际电影贸易中的文化折扣研究[J].文化产业,2020(05):100-102.价值观作为文化领域深层次的一部分，它的影响深远持久。电影通常最能直观的表现出一国的文化，反映出不同的文化背景和民族精神。电影作为一种媒介，把本国的风俗习惯、生活差异、文化素养等各种信息传递给荧幕前的观众。还值得一提的是语言，它与文化相互依赖、相互影响。语言作为文化的载体，它的重要性显而易见。影片在向外传输时需要为影片配字幕，有时为了更融入当地市场还会重新配音。可是字幕和本意终究有一定差距。很多文化中的固定词汇无法用另一种语言准确的表达出来，甚至会因为文化差异搞出乌龙。尤其是喜剧电影和历史大片，中华文化博大深远很难准确表达而导致外国观众对中国电影理解困难。国产电影符合我国观影人员的偏好，在本地市场表现良好，而在输入海外市场时文化折扣导致的价值观传播难以准确，对影片出口影响甚大。毕苏羽,雷雨蝶.文化折扣视域下主旋律电影的国际传播现状[N].中国社会科学报,2021-01-22(006).邹超,尹秀艳.我国电影产业出口贸易中文化折扣现象分析[J].财经理论研究,2013(02):82-86.徐姗红.国际电影贸易中的文化折扣研究[J].文化产业,2020(05):100-102.毕苏羽,雷雨蝶.文化折扣视域下主旋律电影的国际传播现状[N].中国社会科学报,2021-01-22(006).名人效应对海外市场进口的影响名人效应是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称。电影产业中，市场更愿意引进一些有影响力的明星参演的电影。第一，参演的明星自带流量。粉丝经济和流量红利在一定程度上能够推动影视作品。当下粉丝能够更有效地介入到和明星有关的产业中并与明星互动。制片商也是看中这一点，不断试图把潜在客户转为正式客户。尚淳.浅析国内青春电影粉丝消费现象与流量明星效应[J].戏剧之家,2021(07):139-140.尚淳.浅析国内青春电影粉丝消费现象与流量明星效应[J].戏剧之家,2021(07):139-140.好莱坞是世界电影最认可的市场之一，而在好莱坞我国明星却不如在国内那般出名，只有少数的明星能够闯出名堂，海外市场在引入我国国产电影难免会更优先考虑有国际知名明星出演的电影。在好莱坞已有名声的明星拍摄电影则会有多重因素考虑，包括片酬、档期、剧本质量、导演成绩、同类型有竞争的其他明星是否会拍摄类似影片、影片能否在国内外的电影节中获奖、自身在影片中的角色是否讨喜等等。如此多的要素影响之下，明星一年之中拍摄的电影数量并不会多，海外愿意引进的影片数量也就更少。因此，需要有更多的更年轻的优秀演员，通过提升自身的演技、提高影片的整体质量和加大宣传力度等一步步进入全球影视市场，为中国电影产业出口创造更多可能。邢国繁,王爽,高一兰.中国电影贸易国际竞争力研究[J].对外经贸,2017(09):22-25.邢国繁,王爽,高一兰.中国电影贸易国际竞争力研究[J].对外经贸,2017(09):22-25.电影类型对海外市场进口的影响提起不同的国家，观众会对该国的电影有一个固有的印象。比如法国的文艺片、印度的歌舞片、韩国的犯罪剧情片等。市场更愿意引进被大家已经接受的电影类型，不太愿意去冒险进一部和大众印象中类型截然相反的电影。孙茜.中国影视文化出口贸易的现状和制约因素分析[J].现代商业,2016(25):59-60.而海外观众想起中国，第一印象就是功夫片。功夫片作为中国电影的一把钥匙，为出口海外打开了一道道大门。功夫片作为我国全球知名的影片类型，海外市场也就自然更愿意引进该类影片。电影类型也是限制国产影片出口的一大因素。孙茜.中国影视文化出口贸易的现状和制约因素分析[J].现代商业,2016(25):59-60.同时海外市场也更愿意引进热门IP系列的电影。IP系列所对应的是市场的关注度和票房的号召力，并且能够衍生出一系列的产业链。IP储备及交易占据IP产业链上游，大量优秀的IP资源通过自主创作、投资收购等方式不断被影视企业整合再创造。当大量收购的IP中有一个或有更好的情况出现，大多影视企业都能收回成本并且获得更高的利益。这就是IP产业链的中游，通过将IP影视化并加以运营，为公司带来了巨大的盈利空间，进一步提升市场的价值、扩大市场规模。而IP产业链下游则是衍生品市场。这一市场能够和影视市场相互联动，创造出以手游、周边、娱乐场所为代表的衍生品市场，这使影视的出品方和引进方都有利益可得。加上现在IP系列已是电影产业中的热门市场，有更多的影视企业愿意尝试拍摄和宣传，这对电影的出口与引进都是利大于弊。打造优质IP系列电影对电影市场有着带动作用，研究开发国产IP系列电影对对外塑造国家文化形象和提高市场竞争力有着巨大现实意义。刘梦瑶.漫威电影对中国I刘梦瑶.漫威电影对中国IP电影产业链建构的优化启示[D].山东师范大学,2020.总体来说，政府政策从产业内部给予支持，文化折扣对我国优秀传统文化传播有了更深层次的思考，名人效应对我国影视明星实力有了更高的要求以及电影类型对国产电影的拍摄有了更多元的选择。我国电影产业在国内出口和海外进口方面受到众多因素影响，仍有许多需要加强和改进的地方。中国电影产业出口发展案例分析中国国产电影出口特征受到各种因素影响，通过政府政策和名人效应对电影产业整体出口情况、文化折扣对出口地区、电影类型对出口题材的案例分析，进一步研究不同因素对特征的影响。政府政策和名人效应对中国电影产业整体出口案例分析中国电影产业处于上升阶段，每年都会发布的政策与法规不断完善产业内的制度。近年来国家对影视产业出口扶持的支持力度越来越大，政策的支持对不断上升的产业有着保护和激励的作用。我国影视产品扶持政策主要有《电影管理条例》、《中华人民共和国电影产业促进法》、《关于支持电影发展若干经济政策的通知》、《关于电影等行业税费支持政策的公告》、《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》、《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》和各省政府发布的对电影产业支持的政策等。我国电影政策中较为重要的是2001年《电影管理条例》、2016年《中华人民共和国电影产业促进法》和2019年《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》。2001年通过的《电影管理条例》是为了加强对电影行业的管理，发展和繁荣电影事业，满足人民群众文化生活需要，促进社会主义物质文明和精神文明建设而制定的法规。为了适应不断变化和发展的电影产业市场，《电影管理条例》也会不断修订。2017年新闻出版广播影视法治方面六项重点工作中，修订《电影管理条例》名列其中。2016年通过的《中华人民共和国电影产业促进法》是为了促进电影产业健康繁荣发展，弘扬社会主义核心价值观，规范电影市场秩序，丰富人民群众精神文化生活，制定的法律。它作为我国文化产业领域的第一部法律，从财政、税收、金融、用地和人才等多方面列出相关法律条文，完善电影产业发展基础设施，鼓励国产电影的创作、发行和放映等，进一步推动电影产业的全面发展。《电影产业促进法》是基础性的、纲领性的制度规范，它是确定促进电影产业发展的基本制度。2019年由中央全面深化改革委员会第八次会议通过的《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》从多个方面指明了推进影视业改革的方式。其主要内容包括完善创作生产引导机制、规范影视企业经营、健全影视评价体系、发挥各类市场主体作用、加强行业管理执法和加强人才队伍建设。资料来源：政府政策公开资料整理除此之外，还有各种政策在完善市场规则、产业规范、管理制度、监管机制等方面不断发布与完善。我国电影产业配套法律法规和政策的出台，能够提高电影管理的法制化水平，依法保障电影产业发展繁荣。这三部电影政策的发布不难看出政府对于文化产业，尤其是对影视产业的逐年加深重视程度。这也说明了我国国产电影在政策方面有更好的保障帮助其走出去，支持国产电影在海外的出口。资料来源：政府政策公开资料整理中国明星想要走向世界电影市场十分困难，其中的原因包括语言沟通困难、宣传力度不够、影视实力不足等。想要了解我国明星在外的知名度，可以在IMDb中查找，看他们所有的照片和视频数量可以大致了解他们的知名度。互联网电影资料库（InternetMovieDatabase，简称IMDb）是一个关于电影演员、电影、电视节目、电视明星和电影制作的在线数据库，其在国际上比较受到影视人员的认可。表4我国明星在IMDb上照片和视频数量情况表照片视频成龙621122赵薇55719章子怡31134李连杰28691甄子丹24471李安2442巩俐24240李冰冰16015李小龙14512刘德华10331梁朝伟9531舒淇8823刘亦菲7028周迅5814结合表3和表4可以看出我国电影明星在世界电影市场享誉名声的还是占少数，武打明星相比较其他明星在国际上更具知名度，他们的电影出口也更受欢迎。总体而言，规范化的政府政策能够帮助国产电影从拍摄、申报到出口都更为顺利，减少在出口时不必要的障碍。优秀演员的影片能够让海外观影人员在接受程度和吸引力上都更高，利于影片的整体出口。文化折扣对国产电影出口地区案例分析影片作为文化产品在不同地区、不同文化环境中传播中对观影人员的吸引力不同，换言之文化折扣直接影响着票房收益。中国优秀传统文化在影片中的展示包括色彩和造型的塑造、人与人之间生活方式的展现和东方人文特征的叙事语言。在感性观影过程中，中国电影中传统文化内涵集中体现在道德伦理和价值观的体现。随着时代的变迁，影片也不断反映传统文化在新时代中的扬弃。国产电影向外输送文化时模式较为统一，主要为带有丰富历史背景的历史大片或武侠片和主旋律电影。中国拥有深厚的历史文化，并在岁月的长河中融入了儒家、佛家和道家等诸多文化的影响。在电影产业出口海外市场方面，我们可以从表1中的出口国家中看出我国影片已经分布到世界各地，但集中于北美、欧洲、大洋洲和亚太地区。我国影片中所包含的中华文化，甚至是亚洲文化在全球范围内传播。积淀数千年的亚洲文明及其蕴含的宝贵价值，不仅为我们提供了精神支持和心灵慰藉，更为我们团结国际社会共同解决当今全球性问题、建设可持续发展的未来、更好满足世界人民对美好生活的向往提供了“东方智慧”。评论来源：评论来源：中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席而在国产电影出口一带一路沿线国家时，借助“一带一路”这一国家间的倡议合作，对与中国有相似文化渊源的国家出口影片更为集中和容易。2017年，中国向“一带一路”沿线30个国家的文化产品出口贸易额排在前七名的国家分别是越南、印度尼西亚、印度、菲律宾、新加坡、泰国和马来西亚，前三名贸易额占总量的38.99%，七国贸易额之和占总量的66.5%数据来源：梁数据来源：梁君,汪慧敏,江畅.中国文化产品在“一带一路”沿线国家的文化折扣效应[J].社会科学,2020(01)电影类型对国产电影出口题材案例分析功夫电影是中国电影在世界电影市场中最出众的名片。从最早成功“打”入好莱坞的世界巨星李小龙到目前中国在好莱坞最知名的明星成龙，他们最脍炙人口的电影类型都是功夫片。功夫片之所以受到海外观众的追捧，除了来自神秘东方的武打美学外，更重要的是在于它始终在传递中国精神。香港著名电影人吴思远表示：“功夫电影是中国的名片。如果我们中国的动作片不仅能展现动作打斗，还能把中国文化传承、武德放在电影里面，对中国文化的推广将发挥极大的作用。”中国功夫跟传统文化都有着内在联系，功夫电影具有强大的基因优势，同时与中国东方道家、儒家、佛教思想水乳交融，体现了东方哲学中的天人合一、道法自然，对世界观众有天然的吸引力评论来源：《文艺报》艺术评论部主任高小立。如评论来源：《文艺报》艺术评论部主任高小立功夫电影不仅是中国的，也是世界的。但是功夫片的这背后也说明了海外电影市场对中国电影的固有印象。由表3可以看出国产电影海外票房排行前20中，有16部影片类型都属于动作片，功夫电影对中国电影走出去的引领作用不容置疑。但是随着特效技术的发展、故事情节的老套化、时代主题的变化等，功夫电影受到瞩目的同时也面临着发展瓶颈。一方面功夫电影在某些方面确实和实际生活相差甚远，另一方面也是无法突出功夫片的独特性。功夫片随在中国电影产业中地位非同一般，但也只是众多电影类型之一，中国文化不是只有功夫，中国电影也不是只有功夫片，功夫片之外类型的电影应该被更多的人看到。下表展示了2001年、2011年和2019年国产电影票房前20名类型分布数量。表52001年、2011年和2019年国产电影票房前20名类型分布数量情况表2001年2011年2019年动画影片133剧情影片8812喜剧影片231灾难影片//1爱情影片232动作影片521奇幻影片/1/科教影片1/／战争影片1／／结合表5，近年来我国国产电影在选择拍摄题材时也趋向于多元化，在功夫电影打下的海外市场的基础上，让更加多元的电影类型走出去，才能让国产电影在海外电影市场中获得更多关注，才能让中国故事走向世界，让世界感受到中国精神与中国力量。通过影响因素分析，发现政府政策、文化折扣、名人效应和电影类型能够对我国电影出口海外有着不同方面的促进或抑制作用。在此基础上可以发现影片出口海外仍有许多可以改进的地方，包括在政策方面构建电影版权保护法律体系，加强电影保护力度，提高版权所有意识；将文化更为开放、亲近的传播到别的国家中；提升我国影视人员的全球知名度；将更多类型、内容丰富的中国电影在电影市场中建立起良好口碑等。随着中国影视产品出口规模不断扩大，我国影视产业能做的和需要做的还有很多。结论和措施电影产业是一个集创意、实力、资金等的文化产业，受到众多因素影响。如何提升我国电影产业的竞争力也是众多电影人所需要思考的问题。我们也可以从以下方面加以思考。第一，政府政策。虽然我国为了支持国产电影在海外市场不断推出扶持政策。但是作为一个正在上升的初级阶段的产业，仍需要不断的硬性标准和政策来规范和扶持，国产电影才能更有保障，走得更远。同时对电影产业资金投入也要做更规范的政策规定。电影作为高风险、高投入的行业，金融投资机制的完善能对制片企业帮助甚大。不仅要对行业内的资本流通进行规范保障，还应该规范行业外的资本准入机制。除资金外，对一些较小企业的税收减免等政策支持，也能为其减少开支，将更多的资金投入到电影中。第二，减少文化折扣对电影宣传的影响。可以加强国际间的文化交流，在海外开展中华文化宣传活动、电影展等，增加文化间的认同感。在国产电影积极走出去的同时，注重影视最后展现在不同国家的内容，可以根据不同国家的文化特点作出适当改变以迎合观影人员。将本土化和国际化相结合，建立中国品牌、讲述国际故事。第三，电影质量及衍生品。不仅仅是剧本的新颖，更是要对演员进行培养。电影本身融入中国文化，同时面对世界价值观上也要适当的修改。增加电影出口类型，让众多电影更为多彩。同时，我国在世界上享誉的明星并不多，更多的明星应该提升自身演技配以宣传，才能更加出彩。在电影衍生品市场也应扩大范围，游戏、周边、衍生剧等都可加以考量。从原先的单一竞争模式转向多元竞争模式，进行跨地区、跨行业的联动，衍生开发占据新的市场。第四，电影宣发。我国电影出口方式比较单一，不能光靠电影节来输出国产电影，更应借助信息技术，线上线下同时对电影进行宣传。宣发方式也应多样，在普通的明星和电影内容宣传之外也应提倡精准营销，针对电影某一方面进行更深入的理解与宣传。目前我国的电影产业机遇与挑战并存，我们不应局限于眼前，应该看到更为长远的东西。文化是一个国家、一个民族的灵魂。电影需立足于本土文化，将以更加开放的姿态、更有活力的方式展现在世界电影市场中。参考文献[1]冯诗懿．好莱坞规避跨国传播“文化折扣”的启示[J]．传媒观察，2015（10）[2]何荣华，石超．版权视域下美国电影的成功经验及中国借鉴[J]．学术论坛，201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