电影行业分析

电影行业分析Part1电影行业发展历程中国电影行业发展历程经历了以下四个阶段：磨合期（2002-2005）：我国的电影院线于2002年6月集体出现，此阶段中主要是推动组建院线、突破区域垄断。发展期（2006-2011）：国家对电影行业关注度提高，国务院出台的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》标志着电影产业上升为国家战略性产业，各地也逐渐出台配套设施；从电影院线角度而言，在政策支持下，院线管理水平进一步提升。爆发期（2012-2016）：大量资本的涌入导致城市影院建设过于密集，影院租金与经营成本直线上升，甚至出现恶意竞争，扰乱市场秩序；互联网在线售票方式逐渐进入电影行业，一定程度上改变了电影的价值链利益结构。螺旋上升期（2017-至今）：2017年之后，政府对于文娱行业的监管进一步加紧，业外资本的撤离步伐加快，电影行业出现了增速放缓的情况。但在政策的支持下，尽管2020年之后电影行业受到宏观经济因素影响，但始终保持着高质量发展的方向。Part2电影产业链分析我国电影产业链包括：上游制片-中游发行-下游院线及影院三大环节，主要收入来源是下游影院放映电影所产生的票房收入。为了通过整合全产业链资源以强化盈利能力和对产业链各资源要素的控制能力，以此发挥各产业环节的协同效应、增强市场竞争力，国内电影行业中实力较强的企业纷纷开始全面介入上游的内容制作、中游的宣传发行、下游的院线影院终端放映和衍生品产业投资之中，整个电影产业链的整合趋势日益明显。图表2：电影行业产业链上游制片领域：竞争激烈，影片数量持续增长。电影产业链上游是制片环节，主要包括剧本开发、立项、电影生产构成。根据《电影管理条例》和其他相关规定，电影行业制片领域涉及的监管准入措施主要包括电影制片制作资格准入许可、电影摄制行政许可、电影内容审查许可三大方面。由于准入门槛相对较低，国内制片领域的竞争相对比较激烈。中游发行环节：互联网发行逐渐强势。电影产业链中游是发行环节，主要是根据影片获取公映许可证和上映档期的情况，组织电影宣传和发行工作，完成影片公映以及衍生品销售等工作。国产电影的发行可以由国内任意发行公司完成，而进口电影只有中国电影、华夏电影两家公司具有引进和发行权。由于中国电影行业的发展历程较短，尚未产生垄断级别的电影制片公司，且龙头公司的体量小于美国电影巨头，不足以支撑起“制片+发行”一体化的模式，因此国内制片方对于专业发行公司的依赖性较强。以猫眼为代表的互联网发行公司已经形成了较为先进与成熟的互联网发展模式，具有较强的平台优势，迅速在分散的发行市场获得市场份额。电影产业链下游：集中度持续提升。电影产业链下游是院线及影院环节。目前国内院线与其下属影院的关系分作两类，即资产联结与签约加盟。资产联结即影院通过院线或者其控股方直接投资设立，而签约加盟是院线与影院通过签署加盟协议，约定分账比例进而建立合作关系。由于院线有牌照准入壁垒，因此近年来国内院线数量基本保持稳定，竞争格局基本清晰，院线公司集中度较高，前五竞争格局稳定，Top2市占率也在逐步提升。Part3电影市场规模疫情后中国电影行业迅速回暖，根据拓普数据，2023年全国电影票房约549.41亿元，同比增长83.46%，创下近三年最高票房水平；观影人次12.99亿次，同比增长82.44%；平均票价42.30元，同比增长0.48%；全国上座率8.00%，同比增加2pct。全国银幕增速放缓，单银幕产出提高。2023年全国共有77697块银幕，同比微增0.87%；单银幕产出70.71万元/块，同比增长81.87%。Part4电影行业发展趋势1、流媒体平台的崛起随着互联网的普及和网络带宽的提升，流媒体平台如Netflix、AmazonPrimeVideo等正逐渐成为人们主要的观影方式。这些平台提供了丰富多样的内容选择，用户可以根据个人喜好进行点播观看，而不再受限于传统电视播放时间和频道选择。未来，流媒体平台将继续发展壮大，吸引更多用户，成为主流的影视观看渠道。2、虚拟现实和增强现实技术的应用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术正逐渐在影视行业中得到应用。通过这些技术，观众可以身临其境地参与电影故事，与虚拟角色进行互动，增强观影体验。未来，随着VR和AR技术的进一步发展和普及，影视制作将会更加注重创新和沉浸感，为观众带来更加震撼和真实的观影体验。3、个性化推荐算法的应用个性化推荐算法已经在许多互联网平台上得到应用，而在影视行业中也将变得越来越重要。通过分析用户的观影历史、喜好和行为数据，个性化推荐算法可以精准地向用户推荐他们可能感兴趣的影视内容，提高观影体验和用户满意度。未来，个性化推荐算法将成为影视行业的重要组成部分，影片的制作和推广将更加注重用户需求和口碑效应。4、原创内容的重要性在竞争激烈的影视市场中，原创内容将成为影视公司和平台的核心竞争力。观众越来越倾向于追求新鲜、独特和有创意的影视作品，而不再满足于重复和缺乏创新的内容。未来，影视行业将更加注重原创性和创新性，推出更多受观众喜爱的原创影片和剧集。5、跨界合作的增加影视行业正不断与其他行业进行跨界合作，以创造更多的商业机会和创新。例如，影视和游戏、影视和音乐、影视和时尚等行业之间的合作已经取得了一定的成功。未来，我们可以预见更多跨界合作的出现，为观众带来更多元化和综合化的影视作品。电影行业发展前景分析一、政策环境电影行业近年来得到国家的大力支持，电影行业也在一系列的产业政策支持实现了快速发展，电影的质量和市场反响都得到很大的提升。2017年9月，国家有关部门也出了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》等政策。这对于电影创作生产、电影院建设、电影院线规模扩大、电影相关技术科技创新等起到了积极推动作用，通过深化改革、完善政策为电影行业的繁荣发展提供了利好政治制度环境。二、经济环境电影行业作为文化娱乐的先锋产业，与我国经济的发展和人民群众的收入戚戚相关。近年来，我国国内生产总值在2018年达到了90.0309万亿元，同比增长了6.6%，城镇居民人均可支配收入达到了39251元，名义增长了7.8%。从国内的一系列经济数据来看，随着国内生产总值、居民的人均收入不断增长，尤其是对精神文化消费的增长，带动我国电影消费的增长，为我国近年来电影产业发展提供了强大的经济推动力量。从市场上看，我国电影行业的票房也为我国电影行业的发展奠定了基础，2018年我国电影行业的票房收入突破了650亿元。2014-2018年我国电影票房收入三、社会环境从我国文化消费指数的数据来看，我国文化消费综合指数从2013年的73.7.增加到了2015年的81.2，并且处于持续增长之中，从居民的主要文化产品和服务来看，电影是最受欢迎的一项。参考观研天下发布《2019年中国IP电影行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》随着生活质量和生活水平的不断提升，成为消费者满足消费娱乐文化的必要需求，且随着互联网的发展，文化交流更加便利，为电影行业提供了人文环境基础。近年来，我国居民的去电影院的观影人次在不断增长，2017年已经达到了16.2亿人次，2018年更是突破了18亿人次，再加上随着互联网影院平台的崛起，我国网络大电影的发展，更为我国电影产业提供良好的环境。四、技术环境从技术上来看，我国电影已经从胶片电影发展到了数字电影，比起胶片电影，数字电影具备成本低、运输方便等优势，在亮度、清晰方面也更具备优秀的能力。且随着科技的不断发展，数字电影也朝着1.3K、2K、4K逐渐发展。另外，随着3D技术的不断成熟，3D电影制作、影院3D放映设备迅速増长，3D影厅和巨幕影厅的建设逐渐掀起高潮。电影技术的发展、电影硬件设施的逐步完善对电影票房的増长起到了重要的推动作用，为电影行业发展提供了保障。电影行业的发展和趋势中国强，则国产电影强。随着时代的发展，社会的进步，电影逐渐成了我们生活中密不可分的消遣方式。院观看电影，随之而来是电影票房的大爆发从2011年全国总票房100亿，到2018年全国总票房609亿，6年的时间，总票房翻了5倍，这个5倍可是以亿为起点的。由此可见电影市场的巨大消费力。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。改革开放以来，中国电影经历了生产单位转企改制、组合院线、民资入影、融资上市、“互联网+”融合等重大产业改革。《中华人民共和国电影产业促进法》的颁布实施，更以法律形式体现出我国推动电影产业化、实现电影强国战略的决心与信心。目前，中国已是全球第二大电影市场，银幕数量、观影人次均位居世界第一。但要清醒认识到，在电影产业收益、产业链完善度等方面，我国电影产业与世界电影强国仍有差距，同时也存在巨大潜力。在网络技术与数字通信飞速发展的时代，更需把握电影产业发展新机遇。一、蓬勃发展的中国电影产业近年来，《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》《电影产业促进法》等法规法律相继出台。电影市场充分引入竞争机制，形成新老电影公司百舸争流、竞争奋进的局面。电影工业基础不断夯实，技术水准不断提升，各类数字影视制作基地纷纷建立，数字影院普及到县，我国3D银幕数量稳居世界第一。通过“一带一路”交流、电影节、国际展映等方式，我国电影产业的国际影响力稳步提高。面向未来，中国电影观众与市场的不断成熟为产业发展提供了更广阔的发展空间。一方面，中国电影消费内需强大，受众观影需求日益增长，2018年观影人次达17.16亿，但人均仅为1.23次，提升空间巨大。另一方面，国内资本投资电影活跃，当下已有1.2万多家影视公司，讲好故事、演好角色、打动人心、赢得口碑，已逐渐成为电影市场的创作主导。全行业将更加注重电影的社会效益，良好口碑将带来可观的经济效益，带来电影产业的良性循环。二、抢抓先机，实现“由大到强”中国电影产业要实现“由大到强”的跨越式发展，要抓住新时代新机遇，领先一步，方能实现电影强国的目标。从黑白到彩色，从平面到立体，从胶片到数字，电影产业的发展进步始终贯穿着科技、艺术的交融与革新。好莱坞电影《阿凡达》开发出领先世界的3D虚拟影像摄影、面部表演捕捉等技术，以逼真视效震撼世界；《流浪地球》以高水准特效、具有中国内涵的故事，在海内外口碑票房双丰收。裸眼3D/4D技术、虚拟现实的VR技术、混合现实的MR技术、全息技术、全景声技术等，为实现电影技术的突破提供了新机遇。在电影宣发领域，发行企业要及时研究受众观影心理与分层的变化，多样化地进行电影宣推，及早做好老电影、复映电影、文艺电影等分众电影市场渠道。同时，电影宣发要“走出去”，抓住推广机遇，讲好中国故事，抢占被国外院线忽略的“冷”档期、细分观影市场。三、未来，电影行业市场会呈现怎样的发展趋势呢？1、国内资本充裕有利于电影行业加速发展目前，我国国内资本较为充裕，且外部资本投资电影行业的意愿较强，对高度依赖资本投入的电影行业形成了有利的发展环境。电影产业投融资渠道拓展，不仅有利于电影制片产业发展，为电影企业进一步延伸产业链也提供了重要的支持。2、城市化进程加速为电影产业发展提供新机遇据统计，2000年以来全国城市化率平均年增速接近3%，2016年全国城镇化达到57.35%，城市已经成为国民经济发展的重要载体。伴随着城市房地产、交通、通信等基础设施建设的推进，城市文化产业建设也迎来大发展的黄金期，这将为电产业的发展和繁荣提供源源不断的动力。3、扩大内需政策有利于带动电影产业发展近年来，国家出台了一系列扩大内需的政策措施，为推动全社会文化消费水平提升，发展影视文化产业提供了难得的机遇，2016年全国社会消费品零售总额达到332316亿，同比增长10.4%。目前，我国的文化产品和服务需求旺盛，但文化产品供给存在巨大缺口，为电影产业创造了宽广的市场拓展空间。4、国家知识产权保护力度逐渐加大有利于电影行业健康发展知识产权保护机制的建立对于鼓励和推动电影行业持续快速发展具有良好的促进作用。随着改革开放政策的进一