黑龙江东方学院《数据新闻理论与应用》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页黑龙江东方学院《数据新闻理论与应用》

2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业中，创新是发展的动力。以下哪些方面可以进行创新：A.内容创作、传播方式、商业模式。B.技术应用、用户体验、品牌建设。C.人才培养、团队管理、企业文化。D.以上全是。2、关于媒体的文化传承功能，以下哪种描述是准确的？A.媒体通过传播传统文化，增强民族凝聚力和认同感。B.媒体应该摒弃传统文化，只关注现代文化和流行文化。C.媒体在传承文化时，不需要考虑文化的多样性和创新性。D.媒体对于文化传承的作用微不足道，主要依靠教育机构。3、以下哪种类型的媒体更适合进行小众文化的传播和推广？A.主流媒体B.地方媒体C.新媒体D.传统媒体4、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？A.表面描述，不做深入分析B.多角度调查，综合各方信息C.依赖单一信源，不进行核实D.忽视背景信息，只关注当下事件5、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解6、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？A.传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰B.仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上C.实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合D.新媒体完全取代传统媒体7、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备8、以下哪种类型的媒体更注重对社会热点问题的深度调查和追踪报道？A.财经媒体B.娱乐媒体C.民生媒体D.体育媒体9、在媒体的社交传播中，以下哪种内容最容易被用户分享？A.实用的知识和技巧B.搞笑的段子C.个人的情感倾诉D.广告宣传10、在媒体的市场竞争中，以下哪种优势更能帮助媒体脱颖而出：A.拥有大量的资金投入B.掌握独家的新闻资源C.具备先进的技术设备D.有广泛的社会关系11、在媒体的舆论监督功能中，以下哪种做法更能发挥积极作用？A.恶意炒作，制造舆论压力B.实事求是，促进问题解决C.片面报道，误导公众D.受利益驱使，歪曲事实真相12、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像13、在传媒行业的法律法规方面，以下哪种行为更可能触犯相关法律？A.虚假宣传B.正当竞争C.合理借鉴D.以上都不是14、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）A.比喻B.夸张C.拟人D.排比15、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？A.坚持原有的排版和报道风格B.减少对线上平台的投入C.打造多媒体融合的新闻产品D.降低新闻报道的质量16、在影视评论中，以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大？A.演员表演B.剧情C.画面质量D.音乐音效17、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？A.对活动进行流水账式记录B.重点报道明星嘉宾C.解读活动背后的文化意义D.只发布活动现场的照片18、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？A.长篇大论，堆砌华丽辞藻B.简洁明了，突出重点C.使用生僻难懂的专业术语D.频繁使用网络流行语19、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？A.及时回复用户的评论和私信B.定期举办线上抽奖活动C.发布独家优惠和折扣信息D.邀请用户参与产品设计20、在电视广告的创意表现中，以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）社交媒体的社交认证对用户的信任度有着重要影响。请论述社交认证的特点和价值，并结合实际案例进行说明。2、（本题10分）广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要依据。请阐述广告效果评估的指标体系和方法，以及如何根据评估结果优化广告策略。3、（本题10分）在数字化时代，科技媒体如何通过通俗易懂的语言解读前沿科技成果，普及科学知识？4、（本题10分）在媒体融合背景下，地方媒体如何发挥自身优势，服务本地受众并实现可持续发展？三、论述题（本