黑龙江大学《广告媒介理论》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业中，创新是发展的动力。以下哪些方面可以进行创新：A.内容创作、传播方式、商业模式。B.技术应用、用户体验、品牌建设。C.人才培养、团队管理、企业文化。D.以上全是。2、在广播新闻的制作中，以下哪种元素对听众的吸引力更大？A.丰富的音效和背景音乐B.主持人单调的播报C.冗长复杂的新闻内容D.缺乏互动环节3、在新闻摄影的后期处理中，以下哪种操作更应遵循真实性原则？（）A.调整色彩和对比度B.裁剪图片C.去除图片中的杂物D.合成图片4、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度5、在危机公关处理中，企业应该采取以下哪种策略来应对负面舆情？A.沉默不语，等待事件自然平息B.及时回应，公开透明地说明情况C.推卸责任，将问题归咎于外部因素D.试图掩盖事实真相6、在媒体的内容审核标准制定中，以下哪个原则是首要考虑的？A.符合法律法规B.满足用户需求C.追求点击量D.降低审核成本7、在电影宣发中，以下哪种宣传物料对吸引观众走进电影院作用最大？A.电影海报B.预告片C.主题曲D.主演的访谈节目8、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈9、在传媒行业的技术创新中，以下哪种技术的应用更能提升用户体验？A.虚拟现实技术在新闻报道中的运用B.拒绝采用新技术，保持传统模式C.对新技术盲目跟风，不考虑实际效果D.忽视用户反馈，自行决定技术应用10、在传媒行业的发展趋势中，以下哪种技术的应用更具有前景：A.虚拟现实B.大数据C.人工智能D.以上都是11、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是12、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本13、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？A.实时更新B.深度报道为主C.互动性强D.形式多样14、在媒体伦理道德方面，以下哪种行为是不符合职业规范的？A.保护消息来源的隐私B.为了吸引眼球，故意夸大新闻事实C.对不同观点保持客观公正的态度D.遵守法律法规，不传播违法信息15、在影视制作的成本控制中，以下哪种做法更能保证作品质量？A.过度削减制作成本，影响拍摄效果B.在合理范围内控制成本，注重质量C.只追求低成本，不考虑艺术效果D.不计成本投入，追求奢华制作16、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断17、当媒体进行深度报道时，以下哪种调查方法最能获取有价值的信息？A.网络搜索B.实地采访C.电话采访D.查阅文献18、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键：A.记者的个人观点B.多个独立可靠的消息来源C.快速发布以抢占头条D.迎合大众口味和需求19、在媒体内容审核中，以下哪个环节更容易出现审核漏洞和风险？A.初审B.复审C.终审D.以上都有可能20、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（）A.节目嘉宾的人气B.节目形式的创新C.播出平台的影响力D.制作团队的知名度二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）深入分析在社交媒体平台上，自媒体与专业媒体在新闻传播中的优势和劣势，以及两者如何相互补充和促进。2、（本题10分）广告文案对于产品推广具有重要作用。请分析不同类型产品的广告文案创作要点，如情感诉求、理性诉求的运用，以及文案的语言风格和表达方式。3、（本题10分）详细说明在传媒行业的数据分析与应用中，如何挖掘数据价值，为决策提供科学依据。4、（本题10分）详细说明在广告创意的目标受众细分中，如何根据消费者的年龄、性别、地域等特征进行精准定位。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）详细阐述在动漫产业崛起