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文档简介

《汽车营销技术》课程项目任务书产品定价策略项目任务书课程名称汽车营销技术学习项目价格策略项目任务产品定价策略学生班级组别序号组长姓名小组成员任务描述价格是营销组合中最灵活的因素，它的变化是异常迅速的。因此，对于汽车营销来说，定价策略是营销组合中的重要因素之一，它直接地决定着企业的市场份额和盈利水平。学习目标一、专业能力1.能针对汽车企业的内外部环境进行汽车产品定价方法的选择；2.能灵活运用各种定价策略进行汽车产品的定价；3.能针对企业内外部营销环境进行企业产品价格调整策略的选择。二、社会能力1.树立服务意识、效率意识、规范意识；2.强化人际沟通、客户关系维护能力；3.维护组织目标实现的大局意识和团队能力；4.爱岗敬业的职业道德和严谨务实勤快的工作作风；5.自我管理自我修正的能力。三、方法能力1.利用多种信息化平台进行自主学习的能力；2.制定工作计划、独立决策和实施的能力；3.运用多方资源解决实际问题的能力；4.准确的自我评价能力和接受他人评价的能力；5.自主学习与独立思维能力。学习引导一、学习建议对于汽车营销来说，定价策略是营销组合中的重要因素之一，它直接地决定着企业的市场份额和盈利水平。所以，本任务中新入职的刘明明首先是面临产品定价策略问题。要学好、用好“产品定价策略”，建议采取如下学习方法：1.登陆“汽车技术服务与营销专业教学资源库”，选定《汽车营销技术》课程中产品定价策略的微课程，观看微课教学视频，并完成相应的进阶训练，在微课学习中如有疑问可在线提问，与教师互动交流。2.认真学习《<汽车营销技术>学生学习手册》，进一步掌握产品定价策略的知识和技能，完成“难点化解”题目。3.假定自己是刘明明，与学习小组成员商讨和训练产品定价策略，并在课堂上展示（可以小组内每个成员展示一种产品定价策略）。同时，注意观察其他组展示情况，并将所见所闻记录在本任务书的“课堂记录”一栏。4.课后完成拓展任务、加强训练，小组内将自己的训练过程拍摄微视频（或拍摄照片）上传到资源库平台，并与其他学习小组进行互动评价。5.在本任务书的“学习小结”一栏做好小组的学习小结。二、难点化解刘明明要做好本次迎接，如下几个难点如何确定？（在对应□内划勾）。1.在企业定价方法中，目标定价法属于？□成本导向定价□需求导向定价□竞争导向定价□市场导向定价2.在成本加成定价法中“加成”的含义是指？□一定比率的利润

□一定比率的价格

□固定比率的利润

□固定比率的成本

3.企业定价时，划分市场结构的依据主要有？□竞争对手分布

□行业内企业数目

□.企业规模

□产品是否同质

4.影响定价因素的三个主要因素是？□定价目标

□市场需求

□成本

□国家政策

□市场竞争5.企业在选择不同的折扣策略时所考虑的主要因素是什么？课堂记录请认真观察其他小组训练展示，并记录你们小组看到的优点和问

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