河北地质大学《广告策划》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告策划》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果2、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是3、广告中的产品演示能够增强消费者的信任。对于一款复杂的电子产品，以下哪种演示方式最清晰易懂？（）A.文字说明B.图片展示C.动画演示D.现场操作4、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是5、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡6、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点7、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法。B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定。C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果。D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现。8、在广告的创意执行过程中，与制作团队的有效沟通非常重要。以下哪种沟通方式可能导致创意执行出现偏差：A.提供详细的创意说明和要求B.及时给予制作团队反馈和指导C.频繁更改创意要求，缺乏明确方向D.尊重制作团队的专业意见9、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要。B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力。C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去。D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可。10、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以11、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（）A.逼真的3D特效B.手绘风格的插画C.现实场景的拍摄D.抽象的图形组合12、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传C.与竞争对手的前员工进行交流D.委托专业的市场调研公司进行调查13、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间，不做分析D.结合重大节日和活动进行投放14、广告中的场景设置能够影响消费者的代入感。在推广一款家居用品的广告中，以下哪种场景设置更能让消费者产生购买欲望？（）A.温馨的家庭聚会B.舒适的卧室布置C.现代化的厨房设计D.以上都是15、以下哪种广告定位策略更适合新兴品牌？A.差异化定位B.模仿定位C.模糊定位D.随机16、以下哪种广告定位策略更注重满足消费者的心理需求？A.情感定位B.品质定位C.价格定位D.服务定位17、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求，提高广告的传播效果和覆盖面。B.数字化的广告媒介可以实现精准营销，提高广告的针对性和有效性。C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感，提高广告的传播效果和品牌影响力。D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率，但是会影响广告的传播效果和覆盖面。18、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事19、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐20、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要。B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标。C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整。D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析广告中的广告创意的广告创意的差异化竞争的策略选择。2、（本题10分）分析广告中的消费者品牌忠诚度测量方法和指标，以及如何提高消费者的品牌忠诚度。3、（本题10分）论述广告中运用场景营销的方法和价值，分析如何通过构建生动的场景引发消费者的情感共鸣和购买欲望。4、（本题10分）深入分析广告中的品牌故事的主题升华和深度挖掘，以及如何提