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文档简介

旅游产品策划的基本方法文化包装法名人包装法一是所借名人之名具有垄断性二是所借名人之名要对市场目标有吸引力，所借名人最好具有传奇色彩或或浪漫色彩故事包装法如果说一个旅游产品能够有主题故事，就打起了一座通向目标市场中较深旅游休闲趣味层次的桥梁文化是旅游的灵魂名人包装法伟人故里，红色大地毛主席故里---韶山景区白蛇传是一个具有浓重神话色彩的爱情悲剧千百年来，镇江已形成一个以《白蛇传传说》，口头传承的文化空间，在民间不停的用各种形式重复展演着《白蛇传传说》文化遗存。故事包装法情景实化法很多景区都流传着许多历史传说、民间故事，有些甚至被文人墨客写进各种文字作品中，但是这些景区往往徒具虚名，即人们常说的“有说头”“没看头”“没玩头”。情景实化法就是将虚的做成实的，具体从以下四个方面进行：景韵模写：使旅游地的景观特色和整体韵味与传说故事大致相似场景活化：核心场景应有表演设计，变纪念型景点为动态型景点游客参与：设计参与性节目，让游客参与场景、参与活动升华体验：将传说故事所蕴含的有益内容升华

根据对织女洞景观旅游特色的分析，规划组提出”以’爱情之乡、男耕女织；天上织女，地下牛郎，银河阻隔’来包装建设该景区”的开发思路，以将传说故事情景实化作为开发重点突出差异法整合提升法愿望填充法避实就虚法突出主题法衍生拓展发旅游产品策划的其他方法主要类别的旅游产品策划自然风光类城市风光类名胜古迹类民俗风情类特征大众旅游产品低端旅游产品开发最普遍产品生命力长普适性与兼容性强观光类旅游产品策划策划要点自然类旅游产品策划应突出美学特征并兼容相关产品人文类旅游产品应突出文化特色，防止异化提升产品层次，改善产品结构夕阳西下与恋人牵着手漫步在西湖边呼吸来自天堂的味道西湖是一首诗，一幅天然图画，一个美丽动人的故事，不论是多年居住在这里的人还是匆匆而过的旅人，为不为这天下无双的美景所倾倒。“中国杭州西湖文化景观”申入《世界遗产名录》成功。申遗的目的便是保护西湖、造福后代，让西湖在活一个2000年。西湖的宣传围绕着西湖淡妆浓抹总相宜的西湖美景，同时挖掘西湖的历史文化内涵，如雷峰塔，白娘子的传说，在赏心悦目的同时加入文化价值。雷峰塔这片涟漪的湖水沉默着见证了无数次爱的际遇，其中包括着中国最凄美的爱情故事。西湖美景三月天文化类旅游产品策划细分文化遗产艺术馆类民风民俗类历史类宗教类文学类附会文化类纯艺术类特征历史文化性强知识含量高策划要点注重产业整合选择合理的文化内涵进行外化体现娱乐性和参与性实现历史与时尚的适度结合做好景观文化氛围的保护工作沧海桑田一百年静升古镇静升古镇具有悠久的历史渊源和丰富的文化资源，以及浓郁的民俗风情，因此古镇在总体的开发策划上，本着古镇的资源优势，重点依托古镇的晋商文化、建筑文化、商贸文化、民俗文化、饮食文化、宗教文化集中文化类型，在建设中把文

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