乡村振兴市场调研

乡村振兴市场调研XXXAnalysisreport整体思路外部环境分析、内部行业分析01020304乡村振兴行业环境分析政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素乡村振兴行业分析行业现状、行业痛点、行业标杆、行业发展趋势乡村振兴行业趋势牢牢抓住转瞬即逝的行业趋势CONTENTS目录整体思路外部环境分析内部行业分析P

政治环境T技术环境S社会环境行业现状E经济环境行业痛点行业发展趋势行业标杆部门政策文件主要内容商务部“十四五”时期促进乡村振兴行业发展的指导意见支持中小企业发展直营连锁经营、特许连锁经营和自愿连锁经营，实行统一采购，统一配送，统一结算，统一形象。行业协会《中国乡村振兴行业协会职业道德规范》诚信经营，无欺诈无假冒伪劣。乡村振兴企业应共同努力，促进公平贸易环境的不断完善与提高。国务院

乡村振兴监督管理规定

取得工商营业资格证，相关规章制度政治环境加强行业管理规行业范竞争严格监管乡村振兴行业，不断加强乡村振兴行业产品监管和计量监管，整顿行业秩序等。包括乡村振兴行业品牌引进和培育、网络电商发展和服务、贸易促进和扶持、电子商务、公共服务平台、支持实体经济、设立**产业基金等方面，涉及乡村振兴贸易、加工、生产、研发等。突出了降低乡村振兴企业经营成本，对企业的用电、税费、融资、社保等成本给予优惠扶持。2016年2018年2015年2019年对乡村振兴行业竞争提出良性新要求。《关于加强乡村振兴行业企业融资指导意见》企业缺乏资金的时候会限制企业的发展壮大，需要在最快的时间内获取发展所需要的资金，为了规范企业的融资行为，国家出台了乡村振兴企业融资指导意见，对所有的乡村振兴企业融资行为进行了约束，确保**企业融资规范。《培育和扶持乡村振兴产业发展的新政策》《企业监管方案》政治环境2014-2020年我国城镇居民人均可支配收入（元）随着居民人均可支配收入的不断提升、消费能力不断增强，人们越来越注重产品的品质、消费体验、消费的频次也越来越高。因此接下来重点要给消费者提供品质产品、品质服务、品质保障，不断加快产品的更新速度，主动满足消费者不断增长的多样化需求。经济环境国家统计局预测，我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元的市场需求。社会环境2013

年以来，我国城镇化不断推进，未来将形成很大的市场需求，因此接下来要加大对客户的服务力度，提升老客户的口碑和留存率，为企业未来发展奠定基础。2013-2020年全国城镇化率（%）年份网民规模（万人）互联网普及率（%）2015年68,82650.3%2016年73,12553.2%2017年77,19855.8%2018年82,85159.30%2019年85,44961.20%2020年90,59864.80%社会环境随着互联网的成熟发展，不仅利于销量的提升以及自身的品牌推广；同时可以将更多的乡村振兴行业产品线上潜在用户引流到线下，能够根据用户的需求，提供更多优惠及个性化、定制化的服务，给予更好的用户体验。AR技术大数据、云计算AI眼底照相技术3D虚拟试镜技术环境随着乡村振兴行业技术的不断发展，不仅提升了用户体验，而且通过大数据的分析更有助于乡村振兴行业产品精准营销。AR通过手势识别、语音识别、眼球跟踪等多种交互方式，成为独立的小型计算中心，在专业级+消费级市场共同发展。乡村振兴行业企业可以利用大数据进行客户管理，对客户数据进行分析处理。通过对这些大数据进行分析，从而针对性开发用户喜爱的产品。AI通过深度学习国内外顶级医院的数百万张医学影像和300多位顶级教授的交叉标注，能在大约2分钟的时间里，预测30余种慢性病风险。采集面部数据并计算，从而为用户匹配适合他的产品。用户还能看到自己试戴的样子，帮助客户选择合适的专属产品。宏观环境数据技术乡村振兴行业驱动因素宏观经济环境、政策、数据和技术是乡村振兴行业的四大驱动力国家颁行乡村振兴行业孵化、扶持、收税补贴、低息贷款政策等政策，帮助企业融资，度过疫情难关。足见国家对乡村振兴行业的重视程度。随着消费升级的不断深入，我国乡村振兴行业将继续依托巨大的内需市场，积极开拓国际市场，通过技术创新、智能制造和精细化管理进一步提升乡村振兴产业竞争力，化解国内外宏观环境不确定性带来的各种风险，保证行业的平稳健康发展。数据作为生产资料，通过科学的方法，运用到乡村振兴行业业务经营过程中，并不断作出正向的反馈，促进乡村振兴行业优化提高。数据驱动让企业能够利用海量、多维度的数据建立起更加全面的评估体系，或创造直接价值，促进乡村振兴行业创新增长，或通过不断优化低效、问题环节提升运营效率，是乡村振兴企业市场竞争中保持可持续发展的重要手段。乡村振兴行业企业不断地通过研发新技术来满足客户需求,在乡村振兴行业激烈的竞争中占有一席之地。政策上游材料中游生产下游渠道树脂塑料橡胶金属材料包装材料模块集成产品加工服务外包技术研发电商平台品牌专卖店批发商官网销售新零售乡村振兴行业现状乡村振兴行业产业链分析：随着互联网的发展、大数据、云计算、人工智能等技术的运用，未来将彻底打通前端和后端的产业链，达到产业的深度融合。从而帮助乡村振兴行业企业降低经营成本，提高运营效率，创造全新价值。22岁及以下40岁以上31-40岁23-30岁消费人群分析：30岁以内的人群是乡村振兴行业产品消费量较大的群体，而超过30岁后的人群对于乡村振兴行业产品的消费需求逐渐减弱。行业现状消费者人群中，年龄在23-30岁的比例占到了49%乡村振兴行业市场规模持续增加，乡村振兴行业企业如何抓住这次市场机遇，接下来重点要从客户需求出发，提供客户贴心的服务，增加客户满意度，抓住乡村振兴行业发展的时代机遇期，提升企业的市场影响力和市场占有率。2014-2020年中国乡村振兴零售市场规模单位：市场规模（亿元）行业现状2020

年乡村振兴市场产品份额中小型民营企业13.01%大型民营企业37.09%外企5.97%其他1.34%国有企业39.48%微型企业3.11%伴随着人们消费观念的转变、消费能力的增强，消费者更加注重对健康时尚、产品品质的追求，乡村振兴产品功能多样化将被更多人接受，因此未来乡村振兴消费市场潜力较大。单位：百分比（%）行业现状结论:2014-2020年我国乡村振兴行业销售利润率行业现状单位：百分比（%）乡村振兴行业销售利润率持续下降目前国内互联网行业拥有大量的职位缺口，新兴创业型互联网公司如雨后春笋般崛起，同时老牌公司仍保持着强劲竞争力，使得互联网行业的人才需求达到了前所未有的高度。乡村振兴行业之间竞争越来越激烈中国市场乡村振兴销售利润率从2014年5.5%开始不断增长，2020年销售利润率达7.78％，可见近年来乡村振兴行业发展较为良好。行业痛点乡村振兴都是唯一对应的消费者。所以乡村振兴的库存比较复杂，也大大降低了乡村振兴店的盈利收入。库存压力大、周转比例小乡村振兴属于低频消费品，，甚至很多坚持用三五年，乡村振兴行业是以服务取胜是有力手段。这就意味着服务成本的提高。消费频率低、服务成本高乡村振兴店的辐射范围一般是周围有限距离。再加上人口多、门槛低，乡村振兴店的数量非常多，竞争自然异常激烈。辐射范围小、竞争白热化1.0时代

1997-2010红利时代人口红利产生巨大的市场需求城镇化进程助推乡村振兴市场发展需求大于供给，处于卖方市场不断到新的城市开店，不断提高门店的数量和质量2.0时代

2010-2018从O2O到O×O的新零售变革2010年，成立电商部门（天猫、京东的B2C；美团、大众点评的O2O；唯品会、京东、考拉的B2B；夏蒙、芙拉的代运营和微商城）O2O门店购物券、线上线下会员互通、智慧门店线上落地、数据银行智能投放3.0时代

2014-未来将进入医疗筛查领域2014年底，星创视界开始制定了两个大计划，宣布集团未来将围绕数字化、专业化两大战略进行把自己定位成专业的医疗服务公司，从一家传统乡村振兴零售企业转型升级为眼视光医疗服务企业通过数字化把不同的行业、不同的企业、不同的会员对接起来行业标杆人口结构和收入结构将促使品质追求达到更高的标准，产业规模非常庞大，要求我们不断提升团队专业素养，为接下来进入医疗筛查领域奠定基础。主要问题解决措施较低的消费者认知有限的门店流量产品系统的复杂性强强合作：XXX和AAA合作、和知名院校合作O2O模式打通线上线下，线上线下相互导流人才的引进与培养、新技术新设备的引进行业标杆乡村振兴行业的发展并不是一帆风顺的，面临着诸多问题，为破解困局，XXX公司战略从销售驱动转向专业驱动。未来专业将是拉动乡村振兴行业增长的重要内生力量，需通过多种途径提升乡村振兴行业企业的专业竞争力。定制化以定制为内核的乡村振兴新零售模式，它将随着95后逐渐成为购物主力而更有竞争力，顾客得到的是精准服务、完全适合自己的乡村振