专题三 网络营销环境分析（模拟练习）职教高考电子商务专业《网络营销实务》 （原卷版）

专题三：网络营销环境分析模拟练习填空题1.（）是指影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总称。2.网络营销环境具有（）、个性化、信息化的特征。3.按网络营销的（）划分网络营销环境可分为网络营销微观环境、（）。4.（）是指影响企业市场营销活动的政治因素和条件。5.网络经济具有（）、直接经济、（）、创新性经济、（）的特征。二、选择题l.（）是指企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称。A.网络营销宏观环境B.网络营销现实环境C.网络营销的网络环境D.网络营销的微观环境2.（）是指企业充分认识网络对活动的影响。A.网络营销宏观环境B.网络营销现实环境C.网络营销的网络环境D.网络营销的微观环境3.（）是指在信息网络构筑的虚拟空间当中进行的经济活动。A.全球化经济B.直接经济C.虚拟化经济D.创新性经济4.网络文化又称为“快餐文化”，这体现的是（）。A.网络文化是信息数字文化B.网络文化是速度文化C.网络文化是创新文化D.网络文化是个性化文化5.网络用户结构不包括（）。A.性别结构B.年龄结构C.职业结构D.消费结构6.提供同类产品和服务的竞争者是()A.一般竞争者B.产品形式竞争者C.品牌竞争者D.愿望竞争者7.从行业方面看，企业的竞争者不包括（）A.现有厂商B.潜在竞争者C.未来厂商D.替代品厂商8.（）对竞争对手在某些方面的进攻做出反应，对其他方面则不加理会。A.从容不迫竞争者B.选择型竞争者C.强烈性竞争者D.随机型竞争者9.（）是指对企业实现营销目标具有实际或潜在影响的团体和个人。A.供应商B.营销中介C.社会公众D.竞争者10.（）不属于网络经济的特征A.全球化经济B.直接经济C.封闭经济D.创新性经济三、简答题1.简述网络营销环境的要素有哪些？2.简述网络营销社会文化环境的内容有哪些？3.人口环境对企业网络营销的影响主要表现在哪几个方面？4.竞争者的研究包括哪些内容？四、案例分析当前我国牙膏市场的竞争主要表现在价格、广告与品牌、产品包装、市场细分等方面:一是价格竞争有所增强;国际企业力推低端便宜产品,因其在高端市场已经进入了某种程度的饱和,但中低端市场对其来说是完全空白的市场。发展策略已经在创新产品、投放广告的基础上，加大降低成本、降低价格的力度等方面。二是高低端品牌互相渗透;高档市场已被外资品牌牢牢占有,并且树立了良好的品牌形象，外资品牌由高档往低档延伸,而国产品牌只得由低档往高档发展,前者比后者拓展力度更大,外资品牌结合中国实际,营销策略得当,自上而下占领大量市场份额;三是广告成为最有效的营销手段之一。近年来,各牙膏厂商都纷纷加大广告的投入。从媒体选择来看，国产品牌相对比较集中在中央台，全国各省的投放面也相对松散,采取一网打尽的广告投放方式。外资品牌在广告投入和广告策划上都比国内品牌更胜一筹,中央、地方全面轰炸;作为吸引消费者的购买欲的手段,产品包装成为一种新型竞争手段。四是许多牙膏的包装设计都在材料方面以节约资源、降低成本的绿色设计作为基点，同时还要充分考虑包装是否符合运输、存储、使用的基本功能