2023中国代际圈层洞察报告

GENERATGENERATIONALCOHORTS又\GENERATIONALCOHORTSINTRODUCTIONGENERATIONALCOHORTSINTRODUCTION2023 D用户视角下的商业价值与社会价值探索，需要更加贴合国情、关注共性、适应圈层化特征的人群基础研究。2022年，巨量算数和新周刊注意到兴趣圈层化的价值，遴选出103个抖音高价值兴趣族群，即“百大兴趣族群”。对“百大兴趣族群”展开的商业应用探索，引发了业内对兴趣圈层的广泛关注。2023年，巨量算数和新周刊再次注意到中国人口年龄结构变化映射出的代际人群价值，希望继续以有温度的方式，帮助更多从业者完善对代际人群需求的理解，与代际圈层建立更紧密的联结。但代际圈层洞察并非易事。首先，国内外主流的世代划分标准对于我国国情而言，存在不相符合的地方，这需要建立更为合理的标准；更重要的是，代际圈层从哪些维度进行定义、如何将这些抽象的定义准确定位到人群身上，都需要反复推导。最终，巨量算数和新周刊以代际划分为经、人生议题为纬，定位出新中国成立以来的20个典型代际圈层，结合抖音生态大数据，提炼了他们的基础画像、内容偏好、决策心理。我们也希望此次研究提供的些许参考，能支持到更加人性化的产品和服务产出上，为各代际圈层创造更多价值。Insightsinto China'sGenerational Cohorts2023022023CONTENTSGENERATIONALCOHORTS2023CONTENTS02PART02代际标尺：成长阶段·经济水平·历史事件·03PART03代际圈层主轴线：学习·工作·婚育·消费33走进代际圈层：20个中国典型代际圈层洞察35PART01PART01PART045959640709100304GENERATIONALCOHORTS 05060506GENERATIONALCOHORTSPART01GENERATIONALCOHORTS D D0807080910GENERATIONALGENERATIONALCOHORTSPART01除了“X/Y/Z世代”的划分逻辑，以10年为区隔（如表述为80后/90后/00后）的代际划分方式也十分常见。这种划分相对单纯地根据出生年份进行区隔，虽易于理解，却忽略了重大社会事件的连续性影响。比方说，对中国在1978—1982年间的快速变革印象最深的代际，到底是50后、60后，还是70后、80后？最有可能的答案，是在1978—1982年间处于价值观形成阶段的群体，而这群人跨越了以10年为单位的区隔。诸多研究表明，青年时期是塑造人生观、价值观、世界观的重要阶段。而10年为区隔的代际划分逻辑，可能会放大历史事件对尚在孩童阶段群体的影响，而忽略了处于上一代际但被隔断的、尚处于青年成长期的群体，造成对共性的忽视。这意味着，代际的划分需要找到不同出生年代人群之间共性的“最大公约数”，而非直接的时间 D D经济的发展丰富了人们的生活，衍生出多种多样的生活方式；科技的变革丰富了知识的总量和人们的知识获取形式；传播媒介的演进让人们之间的交流变得便捷。但这些要素同时也放大了不同人群之间的差异，社会也变得更加多元化。这种多元化直接表现在世代之间的异同上：代内异同和代际异同，呈现出鲜明的圈层化特征。比如，1980年前后出生的不少触网人群，对2000年左右的“网虫”称谓记忆犹新，媒体也一度对这一称呼褒贬不一。但值得注意的是，“网虫”们经历的，是中国历史上前所未有的数字经济快速发展期。许多“网虫”通过网络，为社会经济发展贡献了创新性的增量：他们有独特的商业企业家、作家、艺术家，等等。这类与经济和媒介都相关的圈层化特征就与代际结合紧密。因此，我们有必要订立可结合更多影响因素的代际划分标准，以适应圈层化的研究需要。PART02PART02GENERATIONALCOHORTS代际标尺：成长阶段代际标尺：成长阶段·经济水平·历史事件GENERATIONALCOHORTSPART02美国心理学家安德鲁·富利尼说：“青少年美国心理学家安德鲁·富利尼说：“青少年的大脑为学习社交和感知情绪、探索新鲜事物、与他人互动和把握机遇做好了准备。但他们会学习什么，完全取决于我们为他们提供了什么样的学习机会。”美国精神病医师埃里克森将这种学习过程概括为社会学家莫里斯·哈布瓦赫则从群体心理学的角度指出，青春时期的集体记忆将影响其个体的生命历程。本次研究参考共青团的标准和科学界的相关表述，将成长阶段的最大区间值定为12—30岁，与其他标尺度量综合比对后推GROWTHSTAGE经济发展水平，特别是经济运行模式的变经济发展水平，特别是经济运行模式的变化，尤其会影响人们的思想观念和行为方式。美国心理学家埃尔德在《大萧条的孩子们》一书中提到，青年时期的物质条件，会对成年后的工作生活、经历、职业生涯等方面产生了深远影响，这种影响力成长阶段的经济水平变化，特别是中国在全球经济中所处的位置，也将是本研究的02ECONOMICLEVEL上世纪50年代，德国社会学家卡尔·曼海上世纪50年代，德国社会学家卡尔·曼海姆较早提出了代际差异理论，认为出生年代与成长背景的不同，导致各代群之间在价值观、偏好、态度与行为等方面呈现出社会与历史过程中具有共同位置的一群人，这种共同位置使这些人具有相似的经历，并产生了趋同的思考、体验和行动模03卡尔·曼海姆的理论启示我们，出生年代和成长背景所处的历史过程都很重要。但不同国家历史事件不同，因而在划分世代时应以本国国情作为研究的重要标尺。国情的主要内容应包含影响深远的重大事件，HISTORICALEVENTS“X/Y/Z世代”的划分方法提示我们，传播“X/Y/Z世代”的划分方法提示我们，传播媒介的重大变革必须包含在划分标准的考量中。因为媒介的变化，不仅是信息效率的问题，更是人们的认知方式和交流方式的变革，会深刻影响到人们自我表达的倾向和社会参与，甚至直接改变经济形态。不少已有的代际研究，均采用了信息媒介、社会事件结合成长周期来定位中国的代际，本研究对这种划分逻辑亦高度04INFORMATIONMEDIAGENERATIONPARTGENERATIONPART02在已明确四把标尺的情况下，巨量算数&新周刊将标志性历史事件发生年份、信息媒介发展变革来的发展时间轴分为5段，初步明确了代际划分，特别是不同世代成长阶段的大致范围。最终的COHORTS世代色谱：中国代际多事件都为此后的改革开放起到了重要作用。20082017年，高质量发展成为经济建设的指导思想之一，表明中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段。是年，中国GDP占世界总量达到15%以上。此后，我国实现了第一个百年奋斗车组正式上线运营，中国航天迈进空间站时进入“5G引领”新阶段。结合人工智能、云计算、大数据、区块链等新技术，移动互联网深度发展，当年我国移动互联网月活数达到10亿1992年当年，中国GDP的同比增速达到了1992年当年，中国GDP的同比增速达到了这一年，南方谈话重申了深化改革、加快发展的必要性和重要性；建立社会主义市场经济体制的目标正式确立。这两件事标志着我国改革“落地”成为电视领域越来越热门的话题。同年，贵州卫视、云南卫视通过卫星播出，成为创办；各省电视台相继上星，这些代表着电视媒介的影响力逐渐增强。这一年，北京奥运会成功举办；中国首次向亚丁湾派遣护航舰队。这两件事让中国人的民族自信心空前高涨。但国际上却爆发了次贷危机，为稳定经济增速，我国推出稳经济一揽子计划，加速了房地产等基建相关行业新一轮的截至2008年6月30日，我国网民总人数达到2.53亿人，首次跃居世界第一。同年，开心网、校内网等SNS快速流行，标志着中国进入了社交媒体时代。汶川地震后，互联网尤其是社交媒体在新闻报道、寻亲、救助、捐款等抗GENERATIONALCOHORTSHOWTONAMEGENERATIONALGENERATIONALCOHORTSHOWTONAMEGENERATIONALCOHORTS？颜色作为代际命名的主要参考。此外，以颜色定义世代的命名方式，还有合理的心理学映射作为辅证，有助于针对性地解构世代性格。我们把这种以颜色命名世代的方式称为BLAZINGRED从1949年新中国成立起，红色就成为了最鲜明的集体记忆。红色炽热澎湃、坚定而顽强，以及其象征的爱国情PART021992年，中国明确要建立社会主义市场经济体制。次年，国企开始进行现代企业制度改革，其中相当一部分人涌向广东等沿海省份寻找创业机会，字面意义上时的语境，其象征的胆识和探索精神也符合当时的代际特征。BRILLIANTGOLDBRILLIANTGOLD2008年，北京奥运会成功举办，我国首次登上金牌榜2008年，北京奥运会成功举办，我国首次登上金牌榜第一，这是我国综合国力的体现。金牌的灿烂金色，成为当时最闪亮的群体记忆。伴随着经济的腾飞，“黄金时代”四个字被各行业广泛提及，金色所代表的那种自信与自豪也融入了代际性格之中。DARKDARKBLUE在改革开放前，社会生产力水平未有太大波澜。但以藏青色工服为代表的工人奉献精神，成为了工业化时代的标志性标识。藏青色沉稳，但不过分严肃，这象征着新的希望正在此阶段孕育，也预示着下一个世代到来前的PALEPURPLE2017年之后，一方面是我国在通信领域首发5G，在航空航天、航海等领域的重大突破；另一方面是贸易摩擦、新冠疫情等多重不确定性的持续性影响。这样的成长背景塑造了复杂的一代人：他们带着红色的热烈与爱国情怀，兼具蓝色的开放意识，也有着白色所代表的初入社会的迷茫。红+蓝+白=淡紫，既个性，也神秘。GENERATIONALCOHORTSPART0219491960197019801990200020102020广播是高度统一的信息出口。无论是半导体收音机，还是村口的大喇叭，总能把消广播是高度统一的信息出口。无论是半导体收音机，还是村口的大喇叭，总能把消报刊内容丰富，观点性、趣味性、知识性兼具，分发效果同样出众。毕竟，报电视时效性高、现场感强，能让人更立体地感知世界，在社会教育方面也发挥了重要作Web2.0主导互联网尤其社交媒体的崛起，使得人们能深度参与讨论，自我表达意愿提升，公共Web3.0兴起元宇宙、人工智能走入大众视野，虚拟与现实的融合迅速加深，信息交互方式更INFORMATIONMEDIAHISTORICALEVENTSHISTORICALEVENTS%%%%%经济总量在全球范围内的占比无显著变化。经济总量全球占比波动下行，新的种子正经济体量稳步增长，改革春风加速筑基。经济发展水平快速攀升，2.9%%%%%经济总量在全球范围内的占比无显著变化。经济总量全球占比波动下行，新的种子正经济体量稳步增长，改革春风加速筑基。经济发展水平快速攀升，2.93.8ECONOMICLEVEL194919601970198019902000201019491960197019801990200020102020GROWTHSTAGE亿+1.6亿+3.4亿+1949196019801990200020102020 2000—2006数据说明：人口规模基于国家统计局及联合国人口数据估算；成长阶段PART02PART02炽红世代经历了中国现代史最为激情也最为艰苦的年代。那个炽红世代经历了中国现代史最为激情也最为艰苦的年代。那个年代给当时的青年留下的最鲜明记忆便是上山下乡。从上世纪的环境不像现在水、电、网路全通，而是保留着原始和落后。本来就生活在农村，尤其是60年代，美苏两国一度同时与中国关系紧张，农村地区生活资料更加匮乏。因此，勤俭节约成农村地区素来保留了较多传统习俗，加之当时的传播媒介以广播为主，炽红世代鲜少有机会接触西方思想，注重传统便成为虽然炽红世代经历的历史充满了苦难和厚重感，但正如著名作个世代整体进入老年阶段，他们的家庭责任逐渐卸下，开始更本次调研显示，炽红世代中认为“我喜欢参加社交活动，交到当年为了祖国奉献青春的一代人，如今终于有闲能过好自己的#注重传统#兴趣广泛6i我非常关注科技产品，同时会给别人提供普遍关注健康与养生TGI=1我很注重养生，会很关注自己的身体情况，经常运动、健康饮食、很少熬夜6i我喜欢参加社交活动，交到新集体主义，乐在其中TGI=1566i我自己是最大的决策者莫言最被人熟知的身份，是首位获得诺贝尔文学奖的中国作家。但他的经历，也同样有故事性：他曾有一段辍学回乡的经历。长期的农村生活，塑造了莫言不一样的乡土情感，体验性也因此成为了他写作最远远超越了乡土，甚至充满了魔幻神贡献甚少，我的贡献就是打破了郭建国作为中国知名的男性育儿专家、育婴师职业创始人之一，曾风靡全国各大媒体。他参与创立了育婴师等多个育儿职业，培训近万育婴师资，30年间不断科普育儿方法，让新手妈妈学会轻松带娃，积他也在一线跟踪了300名新生儿18孙三个宝宝，研究东西方育儿理1968年，17岁的温铁军到山西插队，到32岁温铁军才拿到本科学历。他从中国农村基础研究出发，将视角拓展到世界农村问题研究，再到中外经济文化对比，著作等和国家一起成长的，有对国家的责任感，对待人和事也难免多强调应该尽责任。这可能是一种情结，希望国家能稳定发展，不希望她出22PART02GENERATIONALCOHORTSPART02藏青世代的成长阶段，物质供应虽然已经开始丰富，但只是相藏青世代的成长阶段，物质供应虽然已经开始丰富，但只是相劳多得”的按劳分配制度已经开始施行。这些使得藏青世代更加吃苦坚韧、勤俭节约。这一阶段的主导媒介是报刊，当时的报纸虽然观点百家争鸣，但依然以单向传播为主，难以对传统价值观产生很大影响。加之改革开放初期我国的城市化率只有高考的恢复，也让藏青世代有了重新选择命运的机会。仅在一方面，藏青世代是第一拨享受到改革开放红利的群体，这些红利包括单位福利分配、再教育机会以及更为丰富的物质供应水平。电视剧《漫长的季节》中，范伟饰演的角色在一家国营钢铁厂担任火车司机，所获得的最大福利就是单位分房，这在另一方面，国企改革、社会主义市场经济的初步探索等转型阵痛也不容忽视。一定程度上，时代在推动这一代人中的多数被休生活即将到来，除了要带孙子孙女的热盼之外，其余时间除非是闲不下来返聘，否则便是拓展个人的兴趣与圆自己少年时%#勤俭节约#吃苦坚韧6i6i我交朋友时不在乎年龄、性别、参加世乒赛就夺得女双冠军。后来在巴塞罗那和亚特兰大奥运会上，她分别拿下两枚金牌，成为中国奥运历史上第一个夺得四枚奥运金牌的运动员。国际奥委会原主席萨马不服输的劲头，代表了运动员的风貌，也完美地诠释了奥林匹克的运俞敏洪创办新东方的过程殊为不易。许多影视作品甚至坊间文学中都能看到他身上的时代印记。从渴望留学，到在现实中投入中国梦，俞敏洪的转变是时代的缩影，也促成了更多人的转变。如今，俞敏洪的东方甄选正发力乡村振兴，这又董事长兼CEO雷军的梦想是被乔布斯和《硅谷之火》点燃的，但他更多是行动主义者。从最初的亲民营销路线，到如今发力高端市场，以至形成完整的产品线和生态链，甚至是正在进军的汽车领域，雷军都有深度参与，但不变的是信守性价比和质量的服务内核。正如他在个人签名中写对音乐及相关内容兴趣浓厚的232423PART02GENERATIONALCOHORTSPART02●3.4亿+，约占中国人口的23.9%●3.4亿+，约占中国人口的23.9%1992年以来，社会主义市场经济体制确立，我国大部分国有企业进行股份制改革，员工管理更加理性，下岗员工必须自谋出1992年以来，社会主义市场经济体制确立，我国大部分国有企业进行股份制改革，员工管理更加理性，下岗员工必须自谋出路，下海潮进入高潮。很多人到广东等沿海地区做生意、搞创#吃苦坚韧#敢闯敢拼#吃苦坚韧#敢闯敢拼6i我是环保主义者，积极关注环境问题，经常参与白手起家需要胆魄，也需要能吃苦，敢闯敢6i我是环保主义者，积极关注环境问题，经常参与方面，海蓝世代青年时期的主流传播媒介是电视，电视虽然也是单向传播媒介，但播送的内容更为丰富；另一方面，以当时已启幕，门户网站、社区论坛、博客纷纷兴起，人们之间的碰撞与交锋，扩大了新的生活方式的传播，传统的传承则受到了海蓝世代有一点非常鲜明的不同是，他们非常注重协作，这可能和早期下海创业的经历有关。在本次调研中，近六成的海蓝是她自己。2014年，她处于产后的低落晨的夜色里，查询医疗典籍，写育儿笔动、真正的雨花石长什么样……如此冷门特提问的各种奇怪生物，他都能一一答延续着，他认真，但又不刻板，而是幽追求高品质视听，对影视、文252625GENERATIONALCOHORTSPART02从灿金世代开始，虽然吃苦坚韧、注重传统仍有影子，但更多#多重人格#及时行乐我会关注自己的身体，但是也不愿意放弃不健康但快乐的生活方式对人工智能等技术，保持理性审慎TGI=107科技产品彻底改变整个社会，让我觉得有6i我喜欢追求当下流行的东西，比如找#多重人格#及时行乐我会关注自己的身体，但是也不愿意放弃不健康但快乐的生活方式对人工智能等技术，保持理性审慎TGI=107科技产品彻底改变整个社会，让我觉得有6i我喜欢追求当下流行的东西，比如找于自然保护工作的社会团体阿勒泰地区于自然保护工作的社会团体阿勒泰地区董宇辉在担任新东方英语教师的时候曾爱。2022年6月9日，董宇辉做出转型并走进抖音直播间，一边卖牛排，一边教董宇辉在担任新东方英语教师的时候曾爱。2022年6月9日，董宇辉做出转型并走进抖音直播间，一边卖牛排，一边教英文，不经意间流露的文采被广泛认的不满，只有不满足于现状的人才会痛苦，痛苦才会深刻，痛苦的人，才有欲房琪坚持阅读、勤奋练声，在2015年因担任发现之旅频道《美丽中华行》节目的外景主持人而出道。她总是这样介绍己的行动活成了很多女生心目中的样子，独立、勇敢、热血、有趣。正因为如此，房琪的旅行视频才具有了能引起粉丝共鸣的内核和情绪，这些视频干的小伙伴们在阿尔泰山山脚下种下了大量灌木林，组建起了由当地牧民组成的自然巡护员队伍，还在临时救助站挽回了河狸、金雕、秃鹫等国家珍稀野生动物的生命。2021年，协会通过字节跳动公益平台上线了“阿尔泰山野生动物救通过在抖音上发布公益短视频、做直播，让更多人了解到他们在为保护生态下灌木柳共70余万棵，267头/只伤愈、272827PART02GENERATIONALCOHORTSPART02淡紫世代：2000—2006淡紫世代是最为复杂的一代，紫色代表的复杂性内涵刚好与他淡紫世代是最为复杂的一代，紫色代表的复杂性内涵刚好与他们的代际性格相匹配。首先，他们的自我意识非常强烈。在本播媒介社交媒体化的趋势息息相关：这不仅提高了人们的公共意识，还促使他们更多表达自己的观点，并且在价值共鸣和观从侧面反映出他们需要朋友，重视交流。尤其在宏观议题方面，他们能与主流观点保持一致，积极发出正能量声音，既有然而，对于这个即将以及正在走向社会的世代而言，诸多的不确定性也确实让他们感受到了迷茫。但他们依然内心充满希复杂的一代，复杂的性格。兼具悦己、神秘和忧郁色彩的紫色2000—2006#多重人格#重视自我cc我很少参加社交活动，更喜欢和两三知己6i我会关注自己的身体，但是也不愿意放2021年11月，边靖婷和同学们凭借用京剧戏腔演唱热门短视频国风歌曲，连续登上热搜榜。仅《探窗》一曲，在抖音播放量合计就超过5000万。出圈的背后是扎根戏曲专业学习：她为了学习《凤还巢》这出戏，抄下了所有的唱腔、念白，在董源老师的指导下不断捋动作、抠细节，师徒俩用了十天时间攻克了角色。边靖婷说，自己要学习的员不仅要唱得好，更要通过唱传递滑坏了20多块长板、滑破了20多双鞋、摔倒无数次的广东青年黎建鹏，在2020年拿下了最高等级长板比赛SYCLD的世界冠军。他说：滑动时的自由感，那是一种治愈人式，将长板技能和中国文化巧妙融合，在招式中融入中国功夫，在背景中融入中国美景、少数民族文化，推广给更多的人。杨倩10岁便被选入宁波体育运动学校射击队。在东京奥运会上，她为中国奥运军团拿下射击10米气步枪首金，也是中国射击队第一位在同一届奥运会上收获两枚金牌的运动员。此外，广受大家喜爱的她有着年五四奖章、全国三八红旗手称号、全国五一劳动奖章等殊荣。时既关注手游，也关注3C设备的293029PART03PART03GENERATIONALCOHORTS32323334PARTPART03发展水平差异、地域文化差异、受社会事件影响程度差异、父辈价值观影响差异等因素，综合影响了中国不同世代及同一世代内部的不同观念和行为方式。结合圈层化的特征，代际圈层的概念观念、兴趣、行为等维度，都能够定位出不同的圈层。但若要与代际深度结合，最直观的方式，就是回归到适用于所有代际的、与人生相关的议题上来。无论背景差异如何，人的一生都离不开GENERATIONALCOHORTS一天之中，我们至少有1/3的时间在工作中度过。我们通过工一天之中，我们至少有1/3的时间在工作中度过。我们通过工结婚生育、组建家庭是我最重要的人生目标从小开始锻炼的学习能力，让我们明理明智，不断探索世界，GENERATIONALCOHORTSPART03353620个中国典型代际圈层洞察数据说明：代际圈层的定位同时考虑到用户对人生议题看法的代内选择职场天平m职场永动机学海冲浪选手V乐享天伦族小金矿矿长博物学家知识型知识型idol职场梦想家婚育理性派出生于随遇而安族命运颠覆者家庭主义者打工发条人恋爱体验师首席理性官存钱罐卫士出生于2000—2006生活学徒考证达人t一GENERATIONALCOHORTSPART033738 D百科教主的高线城市特征较强，男性较女性更多。他们中的多数已功成身的倾向，但他们整体上不太愿意接受新鲜事物与前卫观念。他们认在抖音，他们会通过随拍、剧情等内容获得愉悦，同相关的商业内容。值得注意的是，他们也是炽红世代圈层名片—百科教主圈层名片—百科教主#男性稍多#新一线城市#二线城市#基础教育#高等教育#退休#机关单位#农业生产不如读书虽然学习的方式有很多，但我更倾向书本270TGI实用主义经验比知识更靠谱除了质量要好，购买渠道也要便捷；基础消费V任何东西都有保质期，但生活的经验不是。Ta们的内心独白 数据说明：本圈层样本数量较少，结果仅供参考；代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键 D乐享天伦族乐享天伦族有着鲜明的传统思维印记，农村生产人性。他们喜欢孩子，享受天伦之乐。无论男女，他有担忧，愿意按部就班地完成结婚生子这套人生大事。值得一提的圈层名片—乐享天伦族圈层名片—乐享天伦族#男性主导#二线城市#三线城市#基础教育#退休#农业生产搜索行为偏好搜索使用频率高于大盘性价比为先，兼顾安全性；子女教育必须投入，闲组建家庭，生儿育女，何其美哉。Ta们的内心独白 数据说明：本圈层样本数量较少，结果仅供参考；代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键3940 D博物学家博物学家多数居住在高线城市，男性比例高。他备一定影响力，认同学习对人生塑造的重要性远比单靠个人运气和家庭背景重要，并时刻保在抖音，他们关心时事也关心生活，青睐内容场景性价比和渠道便捷性兼顾；基础消费力度大，同圈层名片—博物学家#男性主导#一线城市#新一线城市#中等教育#退休#机关单位#农业生产#国企相信学习的价值实用主义学习就是财富的积累。Ta们的内心独白 数据说明：本圈层样本数量较少，结果仅供参考；代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键 D职场天平职场天平中男性稍多。进入中年时期，他们普遍处于稳定的工作环也高度认同自己工作的价值，但是对于晋升并没有平衡工作与生活，拿稳定的工资，做规范的事。他们对未来的生活充满信圈层名片—职场天平圈层名片—职场天平#男性稍多#新一线城市#二线城市#基础教育#中等教育#退休#教职人员#国企#机关单位下班了，有事明天再说。Ta们的内心独白20% 数据说明：本圈层样本数量较少，结果仅供参考；代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键GENERATIONALCOHORTSPART03 D婚育领航员婚育领航员在青春懵懂的年纪里见证了社会观念的的话题上仍然趋于传统。和其他世代相比，他没有恐婚情绪，在婚育上很大程度受到父母态度的影响。或许是在抖音，他们关注生活休闲类内容，是典型的内容消质量为先，愿为个人兴趣付费；尤其关注子女教育，质量为先，愿为个人兴趣付费；尤其关注子女教育，圈层名片—婚育领航员#男性稍多#新一线城市#二线城市#基础教育#中等教育#退休#农业生产#机关单位#民企相遇相守就是浪漫。Ta们的内心独白46% 数据说明：代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键词 D小金矿矿长小金矿矿长多生活在二、三线城市，男性稍多。他们成长在改革开放的年代，在市场经济蓬勃发展的阶段，正值当打之年，大多数人已经生儿育女。同时，出于对家庭的考量在抖音，他们关注美食与亲子，对房地产、金融业更感兴趣。研究也发小金矿矿长的主动搜索消费意愿有待提升，对货架场的感知也需要更多引圈层名片—小金矿矿长圈层名片—小金矿矿长#男性稍多#二线城市#三线城市#四线城市#基础教育#退休#教职人员#农业生产注重口碑，对安全性尤为关注；基础消费较多，也会我花的每一分钱都得四Ta们的内心独白38% 数据说明：代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键词GENERATIONALCOHORTSPART034344 D学海冲浪选手学海冲浪选手的性别和所在地区差异不大，职业分布广泛。如今，他们主要是社会的中坚力量，为人处世成熟稳健，高度认可终身学习，同时也能够接受任何类型的学习方式。他们对科技发展更抱有一定的关注在抖音，他们会关注文化、科技类内容，也对日化、服饰、美妆相关的圈层名片—学海冲浪选手圈层名片—学海冲浪选手#男女均衡#各线城市分布均衡#中等教育#高等教育#机关单位#农业生产#外企合资#个体经济学习型唯物主义者易被设计与科技感吸引；注重将钱用于自我提升，也会学海无涯，乐在其中。Ta们的内心独白数据说明：本圈层样本数量较少，结果仅供参考；代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键 D职场永动机职场永动机中女性占比稍多，他们相信劳动程晋升有自己的执念，因此加班对他们来说可以接要时仍会毫不犹豫地请假陪伴家人。面对着职场在抖音，职场永动机关注财经和文化类内容较多，对符合世代需求的商业化内容更为关注。虽然时间圈层名片—职场永动机圈层名片—职场永动机#女性稍多#二线城市#三线城市#四线城市#高等教育#基础教育#教职人员#公共机构#外企合资#机关单位#民企性价比和安全性兼顾，口碑影响决策；注重子女教育没什么事做，加会儿Ta们的内心独白 数据说明：本圈层样本数量较少，结果仅供参考；代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键4546家庭主义者家庭主义者工作稳定，有自己的生活理念，向往婚在抖音，家庭主义者既喜欢烟火气，也关注生活质量播间，搜索中的消费倾向较强，除了子女教育，也首席理性官首席理性官在高线城市占比较多。他们敢消费重大消费决策上比较务实，只买对，不买热，比风。另外，他们除了会把钱用在子女教育外，也圈层名片—家庭主义者#男女均衡#二线城市#三线城市#四线城市#中等教育#机关单位#外企合资#个体经济#民企我想有个家大胆建立婚姻关系·婚姻大事，兼听则明家人闲坐，灯火可亲。Ta们的内心独白 数据说明：代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键词圈层名片—首席理性官#男女均衡#一线城市#新一线城市#中等教育#外企#民企#个体经济 理性为先，绝不盲从。Ta们的内心独白数据说明：代际圈层在抖音的人群定义根据该圈层的特征关键词GENERATIONALCOHORTS